2014年8月18日審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式，增強(qiáng)信息生產(chǎn)和服務(wù)能力，更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。隨后，媒體融合迅速成為各行各業(yè)的研究重點(diǎn)，也成為新聞出版行業(yè)的必行之路?？萍计诳瘋鞒腥祟愇拿鳎I(lǐng)科技前沿，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流，是科技成果的重要出口與主要載體，也是一國科技競爭實(shí)力的體現(xiàn)?？萍计诳瘧?yīng)主動(dòng)肩負(fù)起自身的社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)科技創(chuàng)新，主動(dòng)融合新媒體，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在需求。

01

科技期刊融合新媒體發(fā)展舉措

科技期刊借力新媒體出版已成為國內(nèi)外科技期刊的發(fā)展趨勢，數(shù)字媒體背景下的科技期刊，憑借新媒體成果和新技術(shù)手段進(jìn)行內(nèi)容的高效生產(chǎn)，以加快期刊論文的傳播速度和期刊影響力，借助新興媒體融合技術(shù)在傳播交流方面的巨大領(lǐng)先優(yōu)勢，優(yōu)化傳播創(chuàng)新平臺(tái)，提高媒體內(nèi)容的吸引力和黏合力，讓更多優(yōu)秀的學(xué)術(shù)成果及時(shí)精準(zhǔn)地傳播到需要者的手中。

與國際化出版平臺(tái)合作。2009年初，四川大學(xué)華西口腔醫(yī)學(xué)院主辦的英文期刊《國際口腔科學(xué)雜志（英文版）》（International Journal of Oral Science，以下簡稱IJOS）從創(chuàng)辦初期起，正式成為Nature系列合作期刊，依托施普林格·自然集團(tuán)旗下的nature.com出版平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從投稿、審稿、編輯校對到出版發(fā)行全程數(shù)字化出版的目標(biāo)，迅速提升了期刊的國際學(xué)術(shù)影響力和知名度。IJOS借助數(shù)字化出版平臺(tái)輔助出版業(yè)務(wù)流程，加快編審工作及內(nèi)容傳播效率，其中包括以下內(nèi)容。

一是優(yōu)先數(shù)字出版，即打破傳統(tǒng)的整期定稿出版模式，在紙質(zhì)版出版前先將錄用的文章以單篇定稿的形式將全文上傳至網(wǎng)絡(luò)，每期的文章在紙質(zhì)版印刷同時(shí)將文章全文的PDF格式上傳至網(wǎng)絡(luò)，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)版印刷，出版周期可提前三到五周。實(shí)現(xiàn)了以“刊”為單元到以“篇”為單元的過渡，加快了學(xué)術(shù)成果的更新速度，提高了知識(shí)服務(wù)的傳播效能。

二是參考文獻(xiàn)支持鏈接，即在文章中建立引文鏈接，通過點(diǎn)擊該參考文獻(xiàn)可直接鏈接到被引文獻(xiàn)的全文和收錄的數(shù)據(jù)庫情況，包括PubMed、ISI（美國科學(xué)信息研究所）、CAS（美國化學(xué)文摘）數(shù)據(jù)庫鏈接，逐層追溯，直至源頭。通過這種知識(shí)鏈接，將多種信息組織起來，形成知識(shí)信息的網(wǎng)絡(luò)，使數(shù)字化期刊資源共享得到發(fā)揮。

三是學(xué)術(shù)不端文獻(xiàn)監(jiān)測，IJOS所有錄用文章在發(fā)表前均要經(jīng)過學(xué)術(shù)不端文獻(xiàn)檢測系統(tǒng)CrossCheck的檢測。CrossCheck是國際通用的反抄襲文獻(xiàn)檢測系統(tǒng)，能夠在全球范圍內(nèi)最大程度地檢查和防范學(xué)術(shù)剽竊行為，凡是被CrossCheck檢測系統(tǒng)認(rèn)為學(xué)術(shù)不端者，論文一律不予采用。該系統(tǒng)為推動(dòng)科研誠信，杜絕不良學(xué)術(shù)行為做出了重要貢獻(xiàn)，以期達(dá)到提高學(xué)術(shù)期刊的整體質(zhì)量的目標(biāo)。

四是支持ORCID（Open Researcher and Contribute ID）識(shí)別碼，該識(shí)別碼是科研人員獨(dú)一無二、永久的個(gè)人身份證明。通過運(yùn)用ORCID識(shí)別碼，可以幫助科研人員更好地認(rèn)領(lǐng)自己的學(xué)術(shù)成果；同時(shí)對于科研機(jī)構(gòu)而言，也將更快捷地統(tǒng)計(jì)科研成果及論文的發(fā)表情況，并對研究成果進(jìn)行追蹤。

五是期刊文章郵件推送服務(wù)，是新媒體擴(kuò)展期刊傳播渠道的方式之一。讀者用戶在面對海量的文獻(xiàn)信息時(shí)，需要耗費(fèi)大量的時(shí)間與精力從中篩選出與自身研究領(lǐng)域息息相關(guān)的論文。編輯部人員通過查找相關(guān)領(lǐng)域同行，針對重點(diǎn)讀者、作者，了解其需求偏好，進(jìn)行期刊文章精準(zhǔn)郵件推送，以此提高學(xué)術(shù)成果的傳播力度。此外，作者可以通過期刊網(wǎng)站注冊郵件提醒業(yè)務(wù)（Alter me about new mentions），即文章在社交媒體被提到后會(huì)及時(shí)發(fā)郵件告知注冊人，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化服務(wù)。

六是增強(qiáng)出版，網(wǎng)上出版的同時(shí)發(fā)表文章附件材料，如手術(shù)過程的視頻文件或組織材料等的動(dòng)態(tài)三維重建模型等，這可以使論文內(nèi)容更加豐富、多樣，讀者能更清晰地了解作者研究的重要過程，這也是紙質(zhì)期刊出版無法呈現(xiàn)的重要內(nèi)容。

數(shù)據(jù)庫免費(fèi)全文鏈接。PubMed Central（PMC）是美國國立衛(wèi)生研究院（NIH）提供的一項(xiàng)服務(wù)，用于檢索收錄于MEDLINE、Pre-MEDLINE數(shù)據(jù)庫中相關(guān)的生物醫(yī)學(xué)、生命科學(xué)、臨床前科學(xué)等方面的權(quán)威醫(yī)學(xué)科研信息，是世界上最具有影響力的生物醫(yī)學(xué)檢索系統(tǒng)。MEDLINE數(shù)據(jù)庫收錄了包括Nature、Science在內(nèi)的5600多種期刊的索引與摘要，對于提高期刊的影響力和文章的被引頻次具有重要的作用。然而，目前MEDILINE數(shù)據(jù)庫中只有5%左右的文獻(xiàn)可以免費(fèi)看到全文。因此，提高期刊文章在PubMed系統(tǒng)中的顯示度，為讀者用戶提供更全面的文章信息至關(guān)重要。

IJOS采用開放獲?。∣pen Access，OA）模式，在PubMed上建立了全文鏈接，以“Free Article”作為標(biāo)記，在PubMed系統(tǒng)檢索到IJOS的文章后，讀者可直接從系統(tǒng)平臺(tái)進(jìn)入期刊網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化傳播共享，大大提高了論文的點(diǎn)擊率和下載量。2020年，IJOS在PubMed數(shù)據(jù)庫下載量呈現(xiàn)攀升態(tài)勢，截至2020年12月，IJOS全文下載量達(dá)5000多次。

由于PubMed檢索系統(tǒng)的權(quán)威性和廣泛性已得到世界范圍內(nèi)科研學(xué)者的充分肯定，對于廣大生物醫(yī)學(xué)期刊而言，入選MEDLINE數(shù)據(jù)庫是提升期刊國際影響力的重要途徑之一。目前，盡管有少量中文期刊入選該數(shù)據(jù)庫，但由于語種受限制，使得中文期刊無法更好地利用這一國際化平臺(tái)。因此，充分利用該平臺(tái)提供的外部鏈接功能、及時(shí)更新平臺(tái)上文章信息、引流平臺(tái)讀者用戶至期刊網(wǎng)站是中文期刊擴(kuò)大影響力的必經(jīng)之路。

此外，以《華西口腔醫(yī)學(xué)雜志》為例，該刊于1997年被MEDLINE數(shù)據(jù)庫收錄，最初是由中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院信息研究所將題目、作者、摘要等基本信息發(fā)送給MEDLINE數(shù)據(jù)庫，PubMed系統(tǒng)只提供英文摘要信息的發(fā)布。由于早期信息技術(shù)的局限性，《華西口腔醫(yī)學(xué)雜志》并未在PubMed平臺(tái)上提供全文鏈接。顯然，這種簡單的英文摘要展示對文章的可讀性、期刊的傳播和展示度方面都非常不利。隨著技術(shù)的變革，該刊在被MEDILNE數(shù)據(jù)庫收錄的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開發(fā)和擴(kuò)展網(wǎng)站功能，通過自行編寫帶有每篇文章DOI號(hào)的XML資源文件，實(shí)現(xiàn)了PubMed與期刊網(wǎng)站平臺(tái)互通。在PubMed系統(tǒng)檢索到《華西口腔醫(yī)學(xué)雜志》的文章后，通過點(diǎn)擊摘要頁面右上角帶有“Full-text”全文鏈接圖片及摘要下方的DOI號(hào)，可以直接跳轉(zhuǎn)至《華西口腔醫(yī)學(xué)雜志》網(wǎng)站該文的全文頁面，使讀者能更快速、更便捷地免費(fèi)獲取原文全文，相較之前DOI解析量平均值實(shí)現(xiàn)成倍增長，大大提升了中文期刊在國際數(shù)據(jù)庫平臺(tái)展示度及期刊傳播的時(shí)效性。

利用新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大期刊影響力。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深刻改變了人們的生活方式、交流方式和閱讀習(xí)慣，同時(shí)提供了新型傳播方式。越來越多的研究人員通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫、新媒體平臺(tái)碎片化地獲取最快、最新的科研信息。我們可以做出兩個(gè)判斷：一是信息爆炸不會(huì)停止，時(shí)間碎片化、閱讀碎片化成為常態(tài)。二是大數(shù)據(jù)讓人們的性格和偏好通過點(diǎn)擊、閱讀、購買等行為被清晰地刻畫出來，個(gè)性化的傳播和推送只會(huì)越來越精準(zhǔn)。在信息爆炸時(shí)代，應(yīng)高效利用新媒體平臺(tái)，將學(xué)術(shù)傳播從以往的扁平化發(fā)行模式擴(kuò)展至多元化渠道，保證學(xué)術(shù)成果更快、更精確地傳播給更多的科研工作者。

首先，建設(shè)自媒體平臺(tái)，開啟科技期刊多渠道出版模式。近些年來，自媒體平臺(tái)成為科技期刊推廣傳播學(xué)術(shù)成果的重要途徑，以“微信公眾平臺(tái)、微博、APP客戶端”為代表的“兩微一端”平臺(tái)以其受眾廣、傳播快、操作簡單等優(yōu)勢迅速占領(lǐng)傳媒領(lǐng)域的高地。《骨研究（英文）》（Bone Research，簡稱BR）于2016年開通“BoneResearch骨研究”微信服務(wù)號(hào)，提供“全文瀏覽、過刊瀏覽、文章檢索、期刊介紹，行業(yè)熱點(diǎn)推送”等功能。同時(shí)，作者可通過微信鏈接直接進(jìn)入投稿系統(tǒng)，進(jìn)行在線投稿。為提高BR文章的顯示度和引用率，在單篇文章網(wǎng)絡(luò)上線及每期出版紙質(zhì)期刊的基礎(chǔ)上，BR編輯部人員從中篩選優(yōu)質(zhì)論文，經(jīng)作者授權(quán)同意后，對論文部分內(nèi)容進(jìn)行翻譯及二次編輯，邀請行業(yè)內(nèi)專家撰寫導(dǎo)讀，并提供原文鏈接及作者簡介，方便對論文感興趣的讀者進(jìn)一步延伸閱讀。

除開通微信公眾號(hào)以外，對于英文期刊提高國際影響力而言，建設(shè)Facebook、Twitter等國際推介平臺(tái)刻不容緩。BR編輯部人員對每篇已發(fā)表的論文在Facebook、Twitter進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大期刊在社交媒體上的顯示度。同時(shí)嘗試將一些熱點(diǎn)話題、最新學(xué)術(shù)會(huì)議信息在新媒體上呈現(xiàn)，BR期刊論文在社交媒體宣傳后，期刊網(wǎng)頁總瀏覽量迅速上升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年BR網(wǎng)站訪問量達(dá)54100次，網(wǎng)頁瀏覽量達(dá)165000次。

其次，借助Trend MD，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)交流。Trend MD是一家位于加拿大的國際知名信息技術(shù)服務(wù)和科技出版公司，旨在通過搭建世界范圍內(nèi)交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)將上千個(gè)學(xué)術(shù)網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化精準(zhǔn)推薦，為讀者、作者提供更豐富多樣的學(xué)術(shù)信息；同時(shí)實(shí)現(xiàn)期刊論文的跨平臺(tái)推薦，以幫助合作的出版社和期刊擴(kuò)大高端讀者及作者群，從而助推期刊的國際影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過Trend MD相關(guān)閱讀功能每月推薦出去的文章有8億條，涉及1億以上的不同讀者。

以IJOS為例，期刊與Trend MD合作后，通過Trend MD的推薦功能，期刊發(fā)表的文章“MicrcoRNAS and immunity in periodontal health and disease”被推薦至The journal of Clinical Investigation，該刊最新影響因子為13.251。這將極大程度上引流部分讀者至期刊網(wǎng)站，增加期刊在國外頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊的曝光度，幫助期刊擴(kuò)展讀者群。據(jù)Trend MD提供的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，從2020年3月23日至2021年1月3日，通過Trend MD精準(zhǔn)推送功能，IJOS文章累計(jì)展示1614602次。其中，IJOS文章被展示于221個(gè)第三方期刊網(wǎng)頁，SCI期刊占比達(dá)68.78%，被其他出版平臺(tái)的讀者用戶點(diǎn)開2161次。

最后，加入OSID開放科學(xué)計(jì)劃，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流合作。OSID（Open Science Identity，即開放科學(xué)計(jì)劃）于2018年初正式啟動(dòng)，這是一項(xiàng)由國家新聞出版署出版融合發(fā)展（武漢）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)起，面向?qū)W術(shù)期刊行業(yè)的開放科學(xué)公益計(jì)劃。該計(jì)劃借助SAYS（Scientist at Your System）系統(tǒng)工具，以全媒體思維，鏈接學(xué)者，聚合學(xué)術(shù)資源，用“現(xiàn)代紙書”的模式，通過給期刊的每篇論文標(biāo)注OSID標(biāo)識(shí)碼，打造“現(xiàn)代紙刊”，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)知識(shí)服務(wù)，使每篇論文轉(zhuǎn)化成獨(dú)立的知識(shí)工作者互動(dòng)交流載體平臺(tái)。

OSID標(biāo)志碼，就像一個(gè)具有交互功能的論文“身份證”，具有專屬性和唯一性。這項(xiàng)舉措不僅可以保證論文的真實(shí)性，而且可以通過掃標(biāo)志碼，實(shí)現(xiàn)更多線上增值服務(wù)，助力期刊影響力和傳播力提升。此外，在SAYS平臺(tái)上，期刊論文的科研流程開放、智力共享，增加了交流渠道，增進(jìn)了交互頻次，豐富了應(yīng)用場景，不僅可以立體化展示和傳播科研論文成果，陸續(xù)形成細(xì)分化的學(xué)術(shù)交流圈層，還能更有效地鏈接起作者、編輯和讀者。

2018年11月起，《國際口腔醫(yī)學(xué)雜志》正式加入開放科學(xué)計(jì)劃，在稿件錄用時(shí)為每篇論文創(chuàng)建OSID碼，在建碼時(shí)將學(xué)術(shù)誠信支撐材料用郵件發(fā)送給作者，讓作者上傳內(nèi)容，編校完畢后將OSID下載并排版到論文關(guān)鍵詞處，為作者提供了更好地與業(yè)界學(xué)者交流的機(jī)會(huì)，更好地服務(wù)作者，服務(wù)科研。

02

科技期刊與新媒體融合出版展望

伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷革新，諸如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G等新型信息技術(shù)已深入影響著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程。對于科學(xué)出版界而言，未來如何通過相關(guān)技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，加快我國科技期刊的知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型，提高科技期刊的技術(shù)實(shí)力，最大化地發(fā)揮科技期刊助力學(xué)術(shù)科研成果傳播、科技實(shí)力提升的作用尤顯重要。

人工智能引領(lǐng)出版新模式。人工智能時(shí)代已經(jīng)到來，從產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容生產(chǎn)和智能連接三方面，人工智能逐漸滲透到數(shù)字出版領(lǐng)域。在人工智能蓬勃發(fā)展的背景下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)跨界融合趨勢更為明顯。2018年4月，國際科學(xué)技術(shù)與醫(yī)學(xué)出版商協(xié)會(huì)（The International Association of Scientific， Technical and Medical Publishers， STM）公布了最新一期《STM技術(shù)趨勢2022》，其口號(hào)為：進(jìn)入人工智能時(shí)代，創(chuàng)新的人類和智能的機(jī)器（Entering the AI Era， Creative Humans & Smart Machines）。

人工智能（Artificial Intelligence）作為計(jì)算機(jī)科學(xué)的一個(gè)分支，力圖探尋“智能”的實(shí)質(zhì)，并生產(chǎn)出一種新的、能以與人類智能相似的方式做出反應(yīng)的智能機(jī)器。在專業(yè)與學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，科學(xué)知識(shí)的語義化、網(wǎng)絡(luò)化、模塊化特征尤其顯著。伴隨著語義出版的興起，人類知識(shí)的編碼化程度越來越高，越來越利于人工智能的學(xué)習(xí)和理解，可以說網(wǎng)絡(luò)出版和出版物的可計(jì)算性增強(qiáng)給人工智能的騰飛提供了加速劑。人工智能技術(shù)正在加速進(jìn)入出版行業(yè)，目前，依托于人工智能的新技術(shù)，在選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、編輯加工等方面將得以廣泛應(yīng)用。比如，編輯可以把文獻(xiàn)查證、數(shù)據(jù)核驗(yàn)等基礎(chǔ)繁瑣的工作或程式化的基礎(chǔ)內(nèi)容交給智能機(jī)器人來完成，編輯人員主要做核心工作，比如論文的學(xué)術(shù)性、創(chuàng)新性判斷等無法量化的復(fù)雜工作。同時(shí)，基于理解的人工智能可以將文本中的內(nèi)容以及作者的思想、觀念、特點(diǎn)分析理解出來，然后再與讀者的個(gè)性化信息整合起來，幫助編輯為讀者提供個(gè)性化服務(wù)。

新媒體助力期刊評價(jià)多元化。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的科技期刊只服務(wù)于科研學(xué)者的模式將逐漸演變成向大眾的傳播與普及，2018年5月舉辦的“中國科技峰會(huì)——世界科技期刊論壇”上，Nature總編菲利普·坎貝爾（Philip Campbell）強(qiáng)調(diào)，科技期刊的使命不僅在于反映其學(xué)術(shù)價(jià)值以及學(xué)術(shù)影響力，更在于服務(wù)社會(huì)，學(xué)術(shù)價(jià)值以外的潛在社會(huì)影響也十分重要。在新媒體的推動(dòng)下，逐漸衍生出與媒體融合相適應(yīng)的新型評價(jià)方式——替代計(jì)量學(xué)（Altmetrics）指標(biāo)，即不通過期刊論文的被引頻次來評價(jià)期刊的學(xué)術(shù)影響力，而是通過文章在網(wǎng)絡(luò)社交媒體上傳播的力度和廣度來評估線上影響。

未來，新媒體將助力期刊評價(jià)體系逐步從唯引文至上的學(xué)術(shù)評價(jià)體系逐步過渡到面向?qū)W術(shù)成果的全面影響力評價(jià)指標(biāo)體系。出版商及科技期刊也將重視對社交媒體專職編輯人員的培養(yǎng)。

結(jié)  語

中國科技期刊利用現(xiàn)有的技術(shù)手段開展了數(shù)字出版和交流平臺(tái)建設(shè)，在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播發(fā)行、營銷管理等方面已取得一定成績。未來，科技期刊將面臨從提供出版服務(wù)到提供有效的知識(shí)服務(wù)、信息服務(wù)的過程轉(zhuǎn)變，科技期刊將在新媒體、新技術(shù)的推動(dòng)下，不斷探索新的出版模式，為科研學(xué)者提供更好的服務(wù)。（作者單位  四川大學(xué)華西口腔醫(yī)學(xué)院編輯部）

編輯：魯艷敏

本文刊發(fā)于《傳媒》2022年10期