根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月戶外渠道廣告持續(xù)呈現(xiàn)不同程度的縮減，傳統(tǒng)戶外廣告同比減少37.6%；電梯廣告同比漲幅回落至個位數(shù)；影院視頻廣告同比減少47.6%。

從重點行業(yè)角度看，2022年1-5月戶外廣告花費頭部行業(yè)中，飲料、食品和酒精類飲品行業(yè)增投活躍。

飲料行業(yè)在電梯LCD和電梯海報的廣告花費同比分別增長85.1%和64.1%。行業(yè)內(nèi)，如茶、原奶、含乳飲料等品類廣告增長明顯，頭部品牌包括蒙牛、君樂寶、伊利、小罐、認(rèn)養(yǎng)一頭牛。

食品行業(yè)在電梯LCD的花費增幅較大，主要由奶類產(chǎn)品、零食糖果、冰雪食品、保健食品等品類的增投帶動，頭部品牌有妙可藍(lán)多、伊利、三只松鼠、英氏、湯臣倍健、A1。

酒精類飲品行業(yè)在電梯廣告持續(xù)增投，泰山、劍南春、瀘州、杏花村、紅星等品牌的電梯廣告花費同比增長迅猛。此外，該行業(yè)在影院視頻廣告投放活躍，花費同比上漲157.2%，主要由奧蘭小紅帽、馬爹利、喜力、督威、洋河等品牌新增投放帶動。

5月份的新品牌方面，傳統(tǒng)戶外廣告的前30個新品牌覆蓋11個行業(yè)，四成來自房地產(chǎn)/建筑工程、娛樂及休閑行業(yè)；電梯 LCD廣告的新品牌榜覆蓋12個行業(yè)，食品和家居用品行業(yè)的新品牌占比三成；電梯海報廣告新品牌包攬了11個行業(yè)，來源于商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、食品行業(yè)的品牌占比四成；本月影院視頻廣告無新品牌投放。

 

報  告  原  文