根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示,2022年1-5月戶外渠道廣告持續(xù)呈現(xiàn)不同程度的縮減,傳統(tǒng)戶外廣告同比減少37.6%;電梯廣告同比漲幅回落至個(gè)位數(shù);影院視頻廣告同比減少47.6%。
從重點(diǎn)行業(yè)角度看,2022年1-5月戶外廣告花費(fèi)頭部行業(yè)中,飲料、食品和酒精類飲品行業(yè)增投活躍。
飲料行業(yè)在電梯LCD和電梯海報(bào)的廣告花費(fèi)同比分別增長85.1%和64.1%。行業(yè)內(nèi),如茶、原奶、含乳飲料等品類廣告增長明顯,頭部品牌包括蒙牛、君樂寶、伊利、小罐、認(rèn)養(yǎng)一頭牛。
食品行業(yè)在電梯LCD的花費(fèi)增幅較大,主要由奶類產(chǎn)品、零食糖果、冰雪食品、保健食品等品類的增投帶動(dòng),頭部品牌有妙可藍(lán)多、伊利、三只松鼠、英氏、湯臣倍健、A1。
酒精類飲品行業(yè)在電梯廣告持續(xù)增投,泰山、劍南春、瀘州、杏花村、紅星等品牌的電梯廣告花費(fèi)同比增長迅猛。此外,該行業(yè)在影院視頻廣告投放活躍,花費(fèi)同比上漲157.2%,主要由奧蘭小紅帽、馬爹利、喜力、督威、洋河等品牌新增投放帶動(dòng)。
5月份的新品牌方面,傳統(tǒng)戶外廣告的前30個(gè)新品牌覆蓋11個(gè)行業(yè),四成來自房地產(chǎn)/建筑工程、娛樂及休閑行業(yè);電梯 LCD廣告的新品牌榜覆蓋12個(gè)行業(yè),食品和家居用品行業(yè)的新品牌占比三成;電梯海報(bào)廣告新品牌包攬了11個(gè)行業(yè),來源于商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、食品行業(yè)的品牌占比四成;本月影院視頻廣告無新品牌投放。
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