7月9日，由復(fù)旦大學(xué)全球傳播全媒體研究院、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院和復(fù)旦大學(xué)國家發(fā)展與智能治理綜合實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合主辦的“全球化轉(zhuǎn)型與國際傳播：全媒體全球傳播·復(fù)旦論壇（2022）”在線上舉行。來自清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中國社會(huì)科學(xué)院和中央廣播電視總臺(tái)CGTN等十余所高校和主流媒體的國際傳播領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者相聚云端，分享最新研究成果，探討全球化轉(zhuǎn)型時(shí)代我國國際傳播的經(jīng)驗(yàn)與問題，共謀推進(jìn)國際傳播研究與實(shí)踐的創(chuàng)新路徑。復(fù)旦大學(xué)副校長陳志敏出席論壇并致辭，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長張濤甫主持論壇開幕式并作分論壇總結(jié)，數(shù)百名來自全國各地的師生和媒體記者在線參與了論壇。

發(fā)揮學(xué)科交叉融合優(yōu)勢，創(chuàng)新國際傳播研究與實(shí)踐路徑

陳志敏在致辭中表示，黨的十八大以來，我國高度重視國際傳播能力建設(shè)。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要深刻認(rèn)識新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國。他認(rèn)為，新時(shí)代的國際傳播已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字媒體和智能傳播的新階段，需要我們用學(xué)科交叉融合的視野來更新國際傳播研究。復(fù)旦大學(xué)在國際傳播研究領(lǐng)域積極協(xié)同多學(xué)科研究力量，搭建了跨學(xué)科的全球傳播全媒體研究院，組織專項(xiàng)研究課題組，重點(diǎn)研究全球數(shù)字傳播新格局下國際傳播的重大理論和實(shí)踐問題。期待能與國內(nèi)同仁一起，為中國的國際傳播能力建設(shè)作出新的貢獻(xiàn)。

張濤甫對參與論壇的學(xué)界與業(yè)界專家表示歡迎和感謝。他介紹了復(fù)旦大學(xué)全球傳播全媒體研究院的建設(shè)情況，研究院聚焦新媒體理論技術(shù)社會(huì)化、全球傳播、計(jì)算傳播和智能輿論、全媒體傳播體系與新型主流媒體四個(gè)方向領(lǐng)域的重大理論問題、前沿問題展開研究。張濤甫表示，期待今后能與學(xué)界、業(yè)界同仁加強(qiáng)合作與互動(dòng)，憑借學(xué)術(shù)共同體的智慧和努力為我國的國際傳播研究與實(shí)踐貢獻(xiàn)力量。

發(fā)布《2021全球媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力評估》研究報(bào)告

復(fù)旦大學(xué)全球傳播全媒體研究院研究員、教授湯景泰代表研究院發(fā)布了《國際傳播中的效能評估與關(guān)系轉(zhuǎn)向：2021全球媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力評估》報(bào)告。該報(bào)告針對全球主流媒體在推特（Twitter）平臺(tái)的傳播數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)了一套影響力評估指標(biāo)體系。報(bào)告基于98家全球媒體賬號于2021年發(fā)布的全部推文數(shù)據(jù)，對其影響力進(jìn)行綜合評估，研究發(fā)現(xiàn)：全球媒體在推特平臺(tái)上的傳播數(shù)據(jù)呈典型的冪律分布，國際話語權(quán)分配在網(wǎng)絡(luò)空間還存在不平衡的現(xiàn)象，中國媒體通過在國際輿論平臺(tái)上積極發(fā)聲，在曝光量、擴(kuò)散量、互動(dòng)量和認(rèn)可度等指標(biāo)上表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。報(bào)告還對推特上的全球媒體互動(dòng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了分析，對主流媒體的全局關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和局部關(guān)系網(wǎng)絡(luò)分別進(jìn)行研究。報(bào)告認(rèn)為，做好國際傳播，提升話語權(quán)，其關(guān)鍵不僅在于要講好“中國故事”，還需要主動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)傳播場域中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和子群進(jìn)行有效互動(dòng)；不僅要把握意義建構(gòu)的過程，更要在傳播“結(jié)構(gòu)”上下功夫。

學(xué)界業(yè)界專家聚焦國際傳播議題發(fā)表真知灼見

論壇分為上午和下午兩個(gè)半場，各有8位專家學(xué)者發(fā)表主旨演講，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長、教授周葆華，教授孫少晶分別擔(dān)任兩場論壇的學(xué)術(shù)主持。

上午的主旨發(fā)言中，中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長、教授胡正榮，暨南大學(xué)黨委書記、教授林如鵬，北京外國語大學(xué)校長、教授楊丹，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授周慶安，北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長、教授程曼麗，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院院長、教授隋巖，武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心主任、教授單波分別聚焦我國國際傳播的場景迭代、海外華文媒體的新發(fā)展新動(dòng)能、指數(shù)中的國際傳播、中國對外話語建設(shè)等論題分享研究成果。中央廣播電視總臺(tái)CGTN副主任王躍華基于CGTN的國際傳播實(shí)踐，分享了“講好中國故事”的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。

在下午的主題發(fā)言中，華中科技大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長與中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院特聘院長、教授張昆，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長、教授周勇，大連外國語大學(xué)特聘教授唐潤華，復(fù)旦大學(xué)國家文化創(chuàng)新研究中心主任、新聞學(xué)院教授孟建，浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院院長、教授韋路，上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長、教授郭可，廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授侯迎忠，復(fù)旦大學(xué)港澳臺(tái)事務(wù)辦公室主任、新聞學(xué)院教授沈國麟分別針對寰球民意調(diào)查、國際傳播學(xué)科建設(shè)、我國國際傳播戰(zhàn)略調(diào)整、跨文化傳播的理念與運(yùn)作、全球數(shù)字圖書館鴻溝、中美話語博弈、粵港澳大灣區(qū)國際傳播路徑以及國際傳播中的全球民族性等論題展開學(xué)術(shù)分享。

本次論壇與會(huì)的學(xué)界業(yè)界專家的精彩分享站位高遠(yuǎn)、視野開闊、研究方法先進(jìn)，特別是聚焦智能傳播場景與中國價(jià)值語境交疊滲透乃至沖突之后所帶來的國際傳播價(jià)值、文化認(rèn)知、理解、傳播和認(rèn)同等多方面的新變化，體現(xiàn)出國際傳播研究與實(shí)踐領(lǐng)域的重要趨勢。本次論壇的報(bào)告體現(xiàn)出研究者們越來越重視國際傳播研究的系統(tǒng)化，在傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容研究基礎(chǔ)上，分別從國際傳播的場景、主體、話語、敘事、機(jī)制等多個(gè)維度切入，進(jìn)一步豐富了國際傳播研究的體系內(nèi)容。論壇上分享的研究報(bào)告重視基于前沿、交叉、創(chuàng)新的發(fā)展理念，來尋求國際傳播中重大理論和實(shí)踐問題的突破。專家們的報(bào)告針對國際傳播中的重大理論難題和重大現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，充分借鑒多學(xué)科研究前沿知識，為國際傳播研究拓展了新的空間。（復(fù)旦大學(xué)公眾號）

相關(guān)報(bào)告

粉絲數(shù)數(shù)百萬級以上的媒體賬號

　　研究共監(jiān)測媒體賬號98家，其中千萬級粉絲數(shù)的賬號10個(gè)，100萬至999萬粉絲數(shù)賬號39個(gè)。經(jīng)去重處理后，共獲得98家媒體推特官方賬號發(fā)布的推文3626640條，語種包括了中、英、法、德、意、西班牙、葡萄牙、土耳其等。其中，人民日報(bào)、新華社、CGTN等中國媒體均涵蓋在內(nèi)。

　　研究指出，從點(diǎn)贊數(shù)、被轉(zhuǎn)數(shù)、被引數(shù)和回復(fù)數(shù)等互動(dòng)數(shù)據(jù)的分布情況來看，均呈現(xiàn)典型的冪律分布——也就是說，極少數(shù)賬號獲得了推特平臺(tái)用戶的絕大多數(shù)關(guān)注度，這也進(jìn)一步驗(yàn)證了推特平臺(tái)用戶網(wǎng)絡(luò)符合小世界網(wǎng)絡(luò)的特性。

　　通過對上述98家媒體賬號在信息傳播過程中的曝光量、互動(dòng)量、擴(kuò)散量、認(rèn)可度這四部分進(jìn)行評估計(jì)分，最終得出對全球主流媒體的總得分統(tǒng)計(jì)和排序。

　　報(bào)告顯示，全球主流媒體的影響力榜單中，美國紐約時(shí)報(bào)97分、英國路透社96分、澳大利亞天空新聞臺(tái)84分位列前三。觀察總得分榜可以發(fā)現(xiàn)，基本上單項(xiàng)表現(xiàn)較為突出的媒體在其它項(xiàng)目的表現(xiàn)上也不會(huì)太差，大部分媒體在四項(xiàng)指標(biāo)得分分布較為均衡。

　　而在中國媒體中，排名最高的CGTN（中國環(huán)球電視網(wǎng)，賬號CGTNOfficial）以綜合得分72分位列第27位。其在曝光量、互動(dòng)量、擴(kuò)散量、認(rèn)可度方面分別得分為75分、70分、72分、71分。

　　此外，新華社（賬號XHNews）、人民日報(bào)（賬號PDChinese）、人民日報(bào)（賬號PDChina）、新華社（賬號XinhuaChinese）等中國媒體分別位列影響力綜合排行榜的第36位、50位、54位、70位。

　　對此，研究得出結(jié)論：

　　國際話語權(quán)的分配在網(wǎng)絡(luò)空間仍然極度不平衡，歐美國家媒體仍在世界主流媒體網(wǎng)絡(luò)影響力榜單中占據(jù)主導(dǎo)地位，西方借助經(jīng)濟(jì)、科技優(yōu)勢，長期掌握“信息控制權(quán)”，使其話語權(quán)在網(wǎng)絡(luò)空間上的優(yōu)勢地位繼續(xù)得到加強(qiáng)與固化；

　　但是，中國媒體在國際輿論平臺(tái)上積極發(fā)聲，在曝光量、擴(kuò)散量、互動(dòng)量和認(rèn)可度等指標(biāo)上獲得的成績可圈可點(diǎn)，在世界主流媒體網(wǎng)絡(luò)影響力榜單中排名前列，有力彌補(bǔ)了中國國家實(shí)力與中國國際話語權(quán)的“錯(cuò)位”，但相較于歐美媒體而言，仍有較大的提升空間；

　　推特仍是世界熱點(diǎn)問題中爭奪話語權(quán)的主要平臺(tái)，個(gè)別國家或地區(qū)的主流媒體會(huì)因此獲得更高的關(guān)注度，培養(yǎng)包括主流媒體在內(nèi)的關(guān)鍵賬號，對于提升國際話語權(quán)作用舉足輕重；

　　印度媒體在推特平臺(tái)表現(xiàn)搶眼，開設(shè)賬戶數(shù)量多、影響力大，其運(yùn)營規(guī)律值得研究借鑒；

　　媒體總體影響力得分高的媒體基本在每一個(gè)子項(xiàng)中的得分也較高，總體發(fā)展較為均衡。

　　研究梳理了2021年全球主流媒體聚焦的十大國家及地區(qū)，及各個(gè)國家與地區(qū)發(fā)生的熱點(diǎn)事件，并進(jìn)行了初步解讀。其中，作為十大熱點(diǎn)之一的中國，其關(guān)鍵詞包括COVID-19、全國兩會(huì)、建黨一百周年。

中國相關(guān)推文熱度走勢圖

　　2021年，在項(xiàng)目監(jiān)測的全球媒體中，中國相關(guān)推文數(shù)量共計(jì)49946條。其中新華社、CGTN、路透社依次是發(fā)布推文數(shù)量前三的媒體，最多達(dá)到了8075條。而路透社、新華社、法新社則是中國議題的主要傳播者。

　　報(bào)告稱，全球媒體在推特上對于中國的關(guān)注熱度在一整年中持均勻分布態(tài)勢。

　　相較而言，報(bào)道峰值出現(xiàn)在以下三個(gè)時(shí)間點(diǎn)：3月5日、7月1日、11月11日，分別對應(yīng)——關(guān)注及討論了中國兩會(huì)期間提出的重視男生陽剛之氣培養(yǎng)的提案，報(bào)道中國已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)、慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，庫恩博士對于習(xí)近平總書記以史為鑒、共創(chuàng)美好未來的解讀。

　　研究指出，美、英、法、中、日、俄、澳這七個(gè)本身就具有較高國際影響力的大國明顯受到了媒體的廣泛關(guān)注，熱度居高不下。

　　此次研究還專門分析了全球主流媒體的涉華議題——2021年，項(xiàng)目監(jiān)測的全球媒體發(fā)布的推文中，涉華推文75083條，涉華推文量占比2.5%。

　　報(bào)告指出，國際社交媒體中對于中國的議程設(shè)置主要集中于政治性議題，其它領(lǐng)域鮮有涉及，且非政治領(lǐng)域的事件也呈現(xiàn)政治化傾向。

　主流媒體涉華報(bào)道數(shù)量TOP10

　　其中，報(bào)告中的主流媒體涉華報(bào)道數(shù)量榜展示了在2021年中發(fā)布的涉華推特內(nèi)容數(shù)量最多的前十名媒體。在中國議題的設(shè)置上，這些媒體貢獻(xiàn)了最多的內(nèi)容信息、對涉華議題十分關(guān)注。新華社、CGTN與路透社在涉華議題上發(fā)布的推特內(nèi)容最多。在前十名媒體中，有六個(gè)媒體賬號都是中國媒體，僅有四名來自其它國家或地區(qū)，可見中國媒體對中國議題的設(shè)置十分關(guān)切且付出了巨大努力。

　　中國共產(chǎn)黨作為具有重大全球影響力的世界第一大執(zhí)政黨，并且2021年是中國共產(chǎn)黨百年華誕，“中國共產(chǎn)黨建黨 100 周年”這一焦點(diǎn)議題受到全球媒體關(guān)注。

2021年“中國共產(chǎn)黨建黨100周年”相關(guān)推文熱度走勢圖

　　在該項(xiàng)目監(jiān)測的全球媒體中，共有53家主流媒體和機(jī)構(gòu)發(fā)布1715條“中國共產(chǎn)黨建黨 100 周年”相關(guān)推文。新華社、CGTN、人民日報(bào)三家中國媒體發(fā)布推文數(shù)量位居前三，占相關(guān)總推文的63%，且大量被轉(zhuǎn)、引用、點(diǎn)贊與回復(fù)。

　　報(bào)告稱，2021年，相關(guān)推文的最高峰值事件為：7月1日，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)在北京天安門廣場舉行，當(dāng)天#cpc100years成為推特?zé)衢T話題。其中，國外媒體比較側(cè)重于關(guān)注習(xí)近平總書記“七一”講話的內(nèi)容。此外，11月8日至11日在北京舉行的十九屆六中全會(huì)也受到高度關(guān)注。