在數(shù)字賦能、多跨場(chǎng)景高效融合應(yīng)用的新時(shí)代發(fā)展形勢(shì)下，傳統(tǒng)主流媒體如何守正創(chuàng)新、迎頭而上，搶抓時(shí)代機(jī)遇，大力發(fā)展新型傳媒文化事業(yè)，迭代媒體業(yè)態(tài)，是非常迫切的生存發(fā)展問題。

由新聞從業(yè)者和傳媒文化工作共同完成的“問政面對(duì)面”

 

1

清晰認(rèn)識(shí)傳媒文化事業(yè)

角色定位

 

傳媒文化是傳媒活動(dòng)的映照、延伸和深化、拓展，傳媒文化的繁榮發(fā)展，又可促進(jìn)傳媒活動(dòng)更加有序、更加高效、更有價(jià)值，傳媒活動(dòng)和傳媒文化是實(shí)踐—認(rèn)知—再實(shí)踐的循序漸進(jìn)過程。傳媒文化事業(yè)不同于傳統(tǒng)的媒體業(yè)態(tài)，是傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新技術(shù)新挑戰(zhàn)而萌發(fā)的，是適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求的新型媒體業(yè)態(tài)，它需要在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)原有影響力、人才隊(duì)伍、技術(shù)裝備的基礎(chǔ)上，善于把握新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的能量為我所用，積極發(fā)展壯大，整合并超越原有媒體平臺(tái)的傳播力，提升整個(gè)媒體平臺(tái)的發(fā)展能級(jí)，成為全新的服務(wù)發(fā)展、服務(wù)民生的新型傳播分享的賦能平臺(tái)。

義烏融媒體中心會(huì)同公安、消防救援等，共同舉辦防溺水“云”直播，拓展媒體資源對(duì)外服務(wù)。

 

2

科學(xué)謀劃傳媒文化事業(yè)

發(fā)展定位

 

傳媒文化事業(yè)要脫胎于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，又推動(dòng)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的迭代升級(jí)，構(gòu)建新型媒體業(yè)態(tài)。傳媒文化事業(yè)的融合發(fā)展不能拘泥于狹義的采編、刊播的融合，也不僅僅是把廣播電視報(bào)紙融合于手機(jī)端的業(yè)態(tài)，而要打造全面深入融合到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中去的全新媒體業(yè)態(tài)，建設(shè)服務(wù)發(fā)展、服務(wù)民生的綜合性實(shí)用性信息平臺(tái)，成為新老義烏人快捷融入到義烏經(jīng)濟(jì)社會(huì)中去的一站式服務(wù)平臺(tái)，用戶想做什么，想去哪里，衣食住行，創(chuàng)業(yè)發(fā)展，都通過平臺(tái)上瀏覽到所需信息、最新信息。

 

傳媒文化平臺(tái)，要完善對(duì)傳統(tǒng)媒體資源聚沙成塔的集成功能。以服務(wù)發(fā)展、服務(wù)民生的理念為統(tǒng)領(lǐng)，把各傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上日積月累的、松散的、海量的老百姓喜聞樂見的媒資集成歸納，不斷豐富傳媒文化平臺(tái)上鮮活實(shí)用的信息內(nèi)容。

 

傳媒文化平臺(tái)，要完善對(duì)社會(huì)動(dòng)態(tài)信息海納百川的互動(dòng)功能。以積極互動(dòng)、高效傳播的效果為動(dòng)力，讓社會(huì)大眾樂意把有趣的、新鮮的、實(shí)用的、感染人的信息發(fā)布到平臺(tái)上，通過平臺(tái)的篩選、編輯、深化、提升，用融媒體矩陣平臺(tái)實(shí)現(xiàn)再傳播。通過平臺(tái)積極高效的互動(dòng)功能和不斷更新充實(shí)的信息，把“給老百姓看”的被動(dòng)媒體業(yè)態(tài)發(fā)展為“老百姓要看”的主動(dòng)媒體業(yè)態(tài)，讓用戶樂意主動(dòng)分享給親朋好友和周邊人群，全面打造新型主流媒體的傳播分享業(yè)態(tài)。

 

傳媒文化平臺(tái)，要強(qiáng)化對(duì)惠民便民舉措一點(diǎn)就通的實(shí)用功能。建立和完善優(yōu)服務(wù)辦實(shí)事的支撐體系，在平臺(tái)上對(duì)全市各職能部門和各鎮(zhèn)街的服務(wù)功能、便民舉措融合打通，實(shí)現(xiàn)一站式通覽通辦，并對(duì)群眾關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)問題和急難愁盼問題及時(shí)高效回應(yīng)，優(yōu)化完善平臺(tái)的綜合服務(wù)功能，為職能部門服務(wù)社會(huì)提質(zhì)增效，為社會(huì)大眾解決難題暢通渠道。

 

3

探索建立傳媒文化事業(yè)

發(fā)展機(jī)制

 

（一）建立媒體資源內(nèi)部整合工作機(jī)制

傳媒文化事業(yè)，肩負(fù)著把海量的新聞媒資圍繞不同發(fā)展主題再深化、再提煉、再提升的使命擔(dān)當(dāng)。要建立媒資（包括視頻、照片、作品）高效全面的收集存儲(chǔ)系統(tǒng)，快捷高效的檢索調(diào)用系統(tǒng)，以購買服務(wù)的方式，打通新聞從業(yè)人員和傳媒文化事業(yè)經(jīng)營之間的分界線，以靈活的機(jī)制發(fā)揮融媒體中心人才優(yōu)勢(shì)，制作滿足黨委政府、機(jī)關(guān)企事業(yè)單位和各種社會(huì)需求的優(yōu)秀作品，提升傳播效能，贏得用戶信任，贏得市場(chǎng)份額。

 

同時(shí)，發(fā)展傳媒文化事業(yè)，對(duì)各種服務(wù)發(fā)展和民生主題進(jìn)行謀劃提升，讓老百姓喜聞樂見。融媒體中心民生類采編部門和人員則圍繞老百姓關(guān)注的民生主題開設(shè)欄目，開展有策劃、有系統(tǒng)的采訪報(bào)道，不斷豐富和充實(shí)傳媒文化平臺(tái)的服務(wù)內(nèi)容，更好地滿足群眾所需所求。

 

（二）建立媒體資源對(duì)外服務(wù)工作機(jī)制

融媒體中心有廣播、電視、報(bào)紙、新媒體、網(wǎng)絡(luò)傳輸、技術(shù)服務(wù)等眾多工作平臺(tái)，可提供新聞宣傳、平臺(tái)代運(yùn)營、主題活動(dòng)、大型會(huì)議、專題片制作、畫冊(cè)制作、直播錄播活動(dòng)、智慧城市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等各方面媒體業(yè)務(wù)。以鎮(zhèn)街為例，以廣電站為基礎(chǔ)，建成媒體服務(wù)一站式對(duì)接的分中心，深化與各鎮(zhèn)街的戰(zhàn)略合作和工作互動(dòng)，提高媒體服務(wù)質(zhì)量水平。凡鎮(zhèn)街有工作需求，不必多頭對(duì)接、多次對(duì)接，只需一站式對(duì)接。分中心則對(duì)鎮(zhèn)街工作常態(tài)化參與，結(jié)合共同富裕、數(shù)字賦能、世界小商品之都建設(shè)、深化義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)等時(shí)代發(fā)展主題和義烏發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)行專題策劃、素材收集，為后期生產(chǎn)高質(zhì)量的主題報(bào)道夯實(shí)基礎(chǔ)，進(jìn)一步營造好當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展環(huán)境。

 

（三）建立傳媒文化項(xiàng)目做優(yōu)做強(qiáng)激勵(lì)機(jī)制

傳媒文化公司通過近幾年的培育，已經(jīng)孵化了一些項(xiàng)目，少兒培訓(xùn)、小記者、專題片制作、攝影、演播事業(yè)、源石科技等，這些項(xiàng)目需要根據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀，制定既符合媒體體制機(jī)制屬性，又能激發(fā)項(xiàng)目運(yùn)營團(tuán)隊(duì)工作動(dòng)力的考核激勵(lì)機(jī)制，讓運(yùn)營團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，分享發(fā)展成果。同時(shí)，把單個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展納入整個(gè)傳媒文化綜合服務(wù)平臺(tái)建設(shè)中，形成項(xiàng)目運(yùn)營之間互相賦能，項(xiàng)目為平臺(tái)添磚加瓦，平臺(tái)為各項(xiàng)目綜合賦能的工作機(jī)制和發(fā)展業(yè)態(tài)。

 

（四）探索傳媒文化項(xiàng)目百花齊放孵化機(jī)制

圍繞打造綜合性實(shí)用性媒體服務(wù)平臺(tái)的新業(yè)態(tài)，凡有利于優(yōu)化服務(wù)功能、豐富服務(wù)內(nèi)涵、提升服務(wù)體驗(yàn)的項(xiàng)目，都是孵化的目標(biāo)。一是倡導(dǎo)融媒體中心工作人員積極參與到平臺(tái)建設(shè)中來，群策群力調(diào)研謀劃新項(xiàng)目，或圍繞平臺(tái)建設(shè)優(yōu)化節(jié)目設(shè)置、欄目開發(fā)、主題采訪報(bào)道等。二是建立項(xiàng)目孵化人員的日常管理和進(jìn)退制度，解除項(xiàng)目孵化人員的后顧之憂。三是完善新項(xiàng)目孵化的立項(xiàng)機(jī)制，激活各類項(xiàng)目原創(chuàng)原發(fā)的動(dòng)力。

蘇溪融媒體分中心成立儀式

 

4

統(tǒng)籌謀劃傳媒文化事業(yè)

發(fā)展路徑

 

傳媒文化事業(yè)的新業(yè)態(tài)，不會(huì)一蹴而就，需要摸著石頭過河，積累發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

 

首先要做好市場(chǎng)前期調(diào)研，明確傳媒文化事業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)應(yīng)用場(chǎng)景架構(gòu)，包括直播、回放、互動(dòng)等功能，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)瀏覽應(yīng)用的舒適性和便利性。對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司、源石科技公司現(xiàn)有技術(shù)條件和人才基礎(chǔ)上可實(shí)現(xiàn)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)路徑和應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行調(diào)研，依托技術(shù)部、網(wǎng)絡(luò)中心、源石科技的專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行平臺(tái)建設(shè)的框架性設(shè)置。對(duì)愛義烏平臺(tái)、電信的技術(shù)路徑進(jìn)行調(diào)研，掌握存儲(chǔ)、傳輸各方面的技術(shù)實(shí)現(xiàn)途徑和成本，清晰把握行業(yè)進(jìn)入門檻和瓶頸，鞏固傳媒文化事業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

 

其次在現(xiàn)有技術(shù)條件下先完善各運(yùn)營項(xiàng)目的子平臺(tái)建設(shè)，如少兒培訓(xùn)、共享田園、趣味研學(xué)、房產(chǎn)交易（設(shè)計(jì)、裝修、建材等）。隨著功能完善技術(shù)可靠的傳媒文化綜合服務(wù)總平臺(tái)的建成運(yùn)營，可將先期單獨(dú)運(yùn)營的子平臺(tái)整合到統(tǒng)一的總平臺(tái)之中。