中文在線成立于2000年，是中國數(shù)字文化內(nèi)容的開創(chuàng)者之一，經(jīng)過20余年的發(fā)展，其在原創(chuàng)內(nèi)容儲備及內(nèi)容生產(chǎn)、渠道銷售能力、知識產(chǎn)權(quán)保護等方面積累了多重優(yōu)勢。2015年，中文在線在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，成為中國“數(shù)字出版第一股”。

中文在線以“夯實內(nèi)容、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、決勝IP”，國內(nèi)國際雙輪驅(qū)動為發(fā)展戰(zhàn)略，以自有原創(chuàng)平臺、知名作家、版權(quán)機構(gòu)為正版數(shù)字內(nèi)容來源，積累海量內(nèi)容資源，形成了以數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與授權(quán)、IP培育與衍生開發(fā)為核心，以知識產(chǎn)權(quán)保護及元宇宙探索為兩翼的業(yè)務(wù)體系，全面布局數(shù)字文化內(nèi)容行業(yè)。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革與技術(shù)趨勢高度相關(guān)

元宇宙是面向未來的概念。說起元宇宙，請先允許筆者穿越到過去，回到1999年。當時筆者還是清華大學的學生，參加了首屆“挑戰(zhàn)杯”中國大學生創(chuàng)業(yè)計劃競賽，帶領(lǐng)小伙伴得到了冠軍，引來了多家媒體的爭相報道。這次大賽我們是用的商業(yè)計劃書名字叫作“e world”，我們預(yù)感到虛擬世界將會成為未來，現(xiàn)在有個更貼切的詞匯來描述虛擬世界，那就是“元宇宙”。

追溯IT產(chǎn)業(yè)，每十年左右就有一次重大變革。1999年是PC互聯(lián)網(wǎng)，2010年是移動互聯(lián)網(wǎng)。2021年被稱為“元宇宙”元年，標志著IT產(chǎn)業(yè)下一次技術(shù)變革浪潮的開啟。元宇宙就是下一代互聯(lián)網(wǎng)，是更大的歷史機遇。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對時代浪潮并不陌生。過去20多年，互聯(lián)網(wǎng)孵化出前所未有、巨大豐富的商業(yè)生態(tài)。2020年以來的互聯(lián)網(wǎng)，同樣具備為時代翻頁的顛覆性力量：數(shù)字生活時代。虛實相融的數(shù)字生活方式，創(chuàng)造出極大豐富的內(nèi)容體驗形式與變現(xiàn)空間。而數(shù)字生活的核心概念之一“元宇宙”，則擁有改變內(nèi)容產(chǎn)業(yè)商業(yè)邏輯的強大力量，企業(yè)一旦把握這種歷史機遇，就能充分享受行業(yè)爆發(fā)性增長的紅利。

作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“長跑冠軍”，過去20年，中文在線牢牢抓住了PC和移動兩大互聯(lián)網(wǎng)浪潮，成為國內(nèi)“數(shù)字出版第一股”。為了擁抱新的技術(shù)革命，作為行業(yè)的探路者，中文在線在2022年初發(fā)布了新的發(fā)展愿景——“打造百年組織，創(chuàng)造文化宇宙”。

文化宇宙的新范式——新內(nèi)容、新形態(tài)、新技術(shù)、新經(jīng)濟

如何定義文化宇宙？談文化宇宙以前，先談?wù)勈裁词俏幕??！兑捉?jīng)》對文化做了解讀，“剛?cè)峤诲e，天文也；文明以止，人文也。觀乎天文，以察時變，觀乎人文，以化成天下。”文化宇宙簡而言之就是人類文化活動的元宇宙，是圍繞文化活動、文化產(chǎn)業(yè)的各類元宇宙經(jīng)濟形式。過去，人類的故事在現(xiàn)實世界與內(nèi)心世界展開；未來，人類的故事在虛實相連的融合世界展開?？梢哉f元宇宙與文化或者文學是密切相關(guān)的。元宇宙時代，我們相信文化產(chǎn)業(yè)將迎來全新的變革，這個變革就是文化宇宙。

在文化宇宙的概念下，中文在線提出了文化宇宙的新范式，那就是新內(nèi)容、新形態(tài)、新技術(shù)、新經(jīng)濟。

新范式解釋了文化元宇宙產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也為元宇宙未來的探索提供了路徑。

新內(nèi)容就是面向元宇宙時代新的內(nèi)容特點。內(nèi)容的生產(chǎn)，將在未來有巨大的變革。比如，人工智能在創(chuàng)作當中將扮演更加重要的角色，內(nèi)容的形式也會從過去的淺度體驗、單向體驗變成多維感知的數(shù)字內(nèi)容。而內(nèi)容的經(jīng)濟關(guān)系，也會有巨大的變化，創(chuàng)造了一種全新的創(chuàng)造者經(jīng)濟。每個人不僅僅是元宇宙的體驗者，而且變?yōu)楦脑煺吆蛣?chuàng)造者。三者合一，內(nèi)容形態(tài)將在未來元宇宙有新的發(fā)展。

新形態(tài)是什么？文化宇宙中，內(nèi)容本身的改變催生著內(nèi)容形態(tài)也在不斷變化、創(chuàng)新，如虛擬人、NFT、元宇宙虛擬世界等。NFT是Non-Fungible Token的縮寫，意思是不可互換的代幣，它是相對于可互換的代幣而言的。市場追蹤機構(gòu)DappRadar的數(shù)據(jù)顯示，2021年NFT的銷售額總額為249億美元。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的不斷成熟和NFT交易門檻的降低，NFT一定會成為在整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)當中最重要的品類之一。

新技術(shù)方面，元宇宙的核心技術(shù)非常多，涉及Web3.0、人工智能、3D建模、大數(shù)據(jù)、數(shù)字孿生、通信技術(shù)、融合式交互、物聯(lián)網(wǎng)等。元宇宙的一個主要特點在于虛實融合，虛擬內(nèi)容的生產(chǎn)技術(shù)是元宇宙的核心。今天這些技術(shù)處在不同的發(fā)展階段，隨著技術(shù)難題的逐一突破，筆者相信我們所期待的元宇宙最終將成為現(xiàn)實。

什么是新經(jīng)濟？元宇宙所帶來的新經(jīng)濟，將為我們未來創(chuàng)造全新的想象力。有幾點非常關(guān)鍵，其一，Web3.0有望改變內(nèi)容經(jīng)濟體系規(guī)則。大平臺中間商不再賺差價，專注創(chuàng)作者賦能、消費者體驗升級和生態(tài)構(gòu)建，目標是做大蛋糕。其二，DAO有望成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新的組織和價值分配形式。個人很難持續(xù)地創(chuàng)造出“家喻戶曉”的內(nèi)容，DAO可以利用其資金為創(chuàng)作者提供幫助。其三，DeFi將對金融領(lǐng)域帶來變革，其流動性將為市場創(chuàng)造更多價值。

數(shù)字成就文化宇宙，中文在線打造元宇宙“新生態(tài)”

正是基于文化宇宙極富想象空間的新未來，中文在線確定了“元宇宙”這一發(fā)展戰(zhàn)略。筆者認為，未來元宇宙將極大地改變?nèi)藗兊纳罘绞?，并?chuàng)造人們?nèi)碌臄?shù)字生活。中文在線將深度參與到下一代互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)和建設(shè)中，探索元宇宙領(lǐng)域內(nèi)的內(nèi)容與IP的開發(fā)與應(yīng)用。2022年1月，中文在線元宇宙委員會正式成立，全面推動公司元宇宙領(lǐng)域的建設(shè)。

1992年，科幻小說《雪崩》當中提出元宇宙的概念。內(nèi)容對元宇宙的世界觀構(gòu)建是最核心的。過去的30年，科技已經(jīng)有了巨大的進步，我們必須去創(chuàng)造一些新的表現(xiàn)形式，來推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變革，我們應(yīng)該用新的內(nèi)容來定義未來的元宇宙。

在新內(nèi)容上，中文在線擁有超過440萬的作家。2021年11月率先啟動的首屆全球元宇宙征文大賽，更是邀請了21位文學、科幻、學術(shù)領(lǐng)域的知名作家、專家來進行評選，參賽作品超過11000部。這是11000部元宇宙作品，更是11000種人類仰望星空、探索宇宙的新姿態(tài)。中文在線目前已經(jīng)成為國內(nèi)最大的元宇宙內(nèi)容儲備和創(chuàng)作平臺之一。

元宇宙時代下內(nèi)容新形態(tài)不斷創(chuàng)生，2022年元宇宙的內(nèi)容與技術(shù)將進入產(chǎn)業(yè)共建階段，中文在線將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與先進數(shù)字技術(shù)有機結(jié)合，推進探索虛擬人、數(shù)字藏品、IP元宇宙三大要素的內(nèi)容新形態(tài)。

當前，中文在線投資的“倒映有聲”已經(jīng)發(fā)布了虛擬人，也正在為公司相關(guān)作品開發(fā)虛擬人產(chǎn)品。同時，中文在線自主研發(fā)的數(shù)字藏品平臺“第五境面”已經(jīng)上線。“第五境面”定位為“有內(nèi)容生態(tài)的IP數(shù)藏平臺”。依托公司內(nèi)容庫及IP開發(fā)體系等資源，第五境面將打通平臺內(nèi)外部資源，開發(fā)和運營更具內(nèi)容生態(tài)價值和收藏潛力的數(shù)字藏品。中文在線將元宇宙作為IP產(chǎn)品化的新探索方向，構(gòu)建基于IP共識的元宇宙社區(qū)，聚合元宇宙內(nèi)容創(chuàng)作者，提升IP價值。IP的人物設(shè)定、場景/道具、情節(jié)和世界觀都將在IP元宇宙中加以呈現(xiàn)，為粉絲和玩家提供沉浸式體驗和社交互動。

2022年4月，中文在線與清華大學新聞與傳播學院聯(lián)合成立了元宇宙文化實驗室，在虛擬人、VR/AR、Web3.0、AI技術(shù)及商業(yè)化方向進行全新的探索研究。同時，培育數(shù)字內(nèi)容離不開數(shù)字技術(shù)支撐的知識產(chǎn)權(quán)保護機制。中文在線一直秉承“先授權(quán)、后傳播”的原則，組建了專業(yè)、強大的知識產(chǎn)權(quán)保護團隊，至今維權(quán)訴訟近萬起，涉案作品超10萬部。在此基礎(chǔ)上通過區(qū)塊鏈技術(shù)，以“長安鏈”為底層，開發(fā)區(qū)塊鏈存證平臺，推出“權(quán)哨”“無抄”兩大平臺，保護作者合法權(quán)益，鋪好知識產(chǎn)權(quán)保護這道數(shù)字內(nèi)容底層基礎(chǔ)設(shè)施。

我們必須看到文化宇宙是浩瀚宇宙，僅僅中文在線一家企業(yè)是不可能完成的，需要大家來共同構(gòu)建。中文在線期望與業(yè)內(nèi)同仁共同創(chuàng)造文化宇宙，推動元宇宙的內(nèi)容文化生態(tài)建設(shè)。（作者系中文在線數(shù)字出版集團董事長兼總裁）

編輯：陳琦

本文刊發(fā)于《傳媒》2022年14期