如今，內(nèi)容市場上有不少這樣的新聞短視頻——不是雞湯樂，就是搞笑聲，不是驚悚樂，就是悲傷曲……配樂同質(zhì)化不說，更有甚者亂配樂，災(zāi)難新聞配上喜慶音樂，社會新聞配出驚悚音樂……魔音入耳，用戶吐槽不絕。

發(fā)短視頻可以查看：http://www.jdwlgd.cn/video

新聞短視頻為何常常出現(xiàn)配樂問題？新聞短視頻能否加背景音樂？需要注意哪些問題？本期全媒派（ID：quanmeipai）分享傳媒茶話會的文章，討論當(dāng)下新聞短視頻的配樂為什么成了令人糾結(jié)的問題，以及新聞短視頻配樂需要注意的事項。

 

圖片來源：視覺中國

 

 

配還是不配？這是個問題

 

“暴雨新聞的背景音樂配喜樂，合適嗎？”

 

“當(dāng)?shù)毓闻_風(fēng)，新聞視頻中加激涌的管弦樂，很突兀。”

 

“搞不懂一些社會突發(fā)新聞為何老是用驚悚音樂？”

 

……

 

隨著新聞短視頻的發(fā)展，新聞亂配樂、音樂同質(zhì)化、BGM滿天飛的問題越來越突出。為何會出現(xiàn)這種情況？

 

蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授韓亮和四川觀察抖音負(fù)責(zé)人袁藝峰認(rèn)為，一方面，在融媒體背景下，新聞屬性邊界模糊，新聞專業(yè)主義正遭受著不同方面的消解。

 

另一方面，受短視頻平臺算法推薦機制的影響，情緒渲染性越高的內(nèi)容，越吸引用戶，越會帶動推薦和傳播。

 

同時，受流量影響，視頻編輯很難克制自己渲染情緒的沖動，且欣賞水平不一，對音樂選取也會存在偏差。另外，由于版權(quán)問題，合適的音樂較少，難以滿足傳播需求。

 

圖片來源：微信公眾平臺

 

這些原因綜合起來，一定程度上導(dǎo)致了配樂問題，使得用戶滿耳都是同質(zhì)、混亂的背景音樂。

 

“由此帶來的結(jié)果是，可怕的新聞更加‘可怕’，悲傷的新聞更加‘悲傷’。”袁藝峰說道。

 

配樂使用不當(dāng)不僅令用戶反感，也讓媒體人頭疼。

 

這不禁引出一個靈魂之問：新聞短視頻該不該配背景音樂？

 

有人認(rèn)為嚴(yán)格意義上，新聞短視頻不應(yīng)該配背景音樂，保留現(xiàn)場同期聲最好。

 

“不應(yīng)該添加背景音樂，因為新聞短視頻也是新聞。作為新聞，真實性、現(xiàn)場感和客觀性很重要，添加背景音樂會消解甚至破壞新聞的現(xiàn)場感和客觀性。”韓亮對此說道。

 

袁藝峰也認(rèn)為，嚴(yán)格來講，新聞短視頻不應(yīng)該配樂，因為音樂本身帶有很強的感情色彩，這和新聞的客觀理念相沖突。

 

但這僅就理論而言，現(xiàn)實中不配樂的新聞短視頻少之又少，不配樂似乎更突兀，也不符合當(dāng)下的傳播規(guī)律。

 

因此，也有人認(rèn)為新聞短視頻是否配樂應(yīng)辯證看待，對待不同的新聞題材要具體問題具體分析。

 

“新聞短視頻的音樂是對信息傳播的重要補充，好的配樂可以提升受眾對新聞的感知程度，大大增強傳播效果。”南方都市報新媒體事業(yè)中心首席內(nèi)容官、N視頻總編輯陳偉斌表示。

 

陳偉斌認(rèn)為，受融媒體傳播環(huán)境影響，新聞短視頻配樂是不可避免的。從傳播特性來看，新聞短視頻受音樂短視頻影響，誕生之初就具有短平快、碎片化的特點，不可避免要使用配樂。從傳播受眾來看，10億+網(wǎng)民獲取信息的習(xí)慣早已深刻改變，快節(jié)奏、碎片化、情緒化的內(nèi)容才會引起用戶的興趣。

 

如何配音樂？這六點很關(guān)鍵

 

要給新聞短視頻配樂，到底該怎么配？上述業(yè)界、學(xué)界的專家給出了以下建議：

 

盡量使用現(xiàn)場同期聲

 

現(xiàn)場同期聲是新聞?wù)鎸嵭缘闹匾画h(huán)。

 

一方面，同期聲會交代真實的現(xiàn)場環(huán)境，哪怕只有風(fēng)聲雨聲，也能讓觀眾感受到新聞現(xiàn)場，拉近與現(xiàn)場的距離；

 

另一方面，同期聲會傳達(dá)出當(dāng)事人第一時間未經(jīng)修飾的真實感受，這樣的真實往往是最動人的，容易使觀眾共情。

 

在同期聲之外，再適當(dāng)考慮通過背景音樂來調(diào)動觀眾情緒，提升對新聞事件的感知。

 

細(xì)致選曲，與題材相呼應(yīng)

 

針對不同的新聞事件和題材，如時政新聞、重大主題報道、災(zāi)難新聞、社會新聞、突發(fā)新聞、暖新聞等，配樂有所不同。

 

一般情況下，時政新聞、重大主題報道一般會選用穩(wěn)重、恢弘沒有歌詞的純背景音樂；災(zāi)難新聞會根據(jù)具體情況選擇悲傷的背景音樂；突發(fā)新聞一般選用略帶緊張激烈的音樂；暖新聞一般會選擇積極樂觀的音樂；而社會新聞的面比較廣，一般是根據(jù)內(nèi)容來決定音樂調(diào)性方向。

 

需要提醒的是，使用背景音樂要注意別將新聞性轉(zhuǎn)向娛樂性、戲劇性。

 

注意契合新聞敘事邏輯

 

音樂是感性的，新聞是理性客觀的。與音樂短視頻以音樂的節(jié)奏性形成的符號意義和情景不同，新聞事實本身有自己的敘事邏輯，一般以因果邏輯呈現(xiàn)事件進(jìn)展。

 

因此，新聞短視頻在敘事上要以事實敘述為主，配樂不能脫離事實內(nèi)在的邏輯和情感。

 

需考慮背景音樂的文化性、地域性差異

 

在使用一些海外背景音樂時，要充分考慮音樂本身在創(chuàng)作時所帶有的特殊地域文化、時代文化等“弦外之音”。

 

圖片來源：Pexels

 

如，一些海外音樂可能是描寫民族歷史，傳達(dá)民族情緒，或是表達(dá)另類文化與價值觀，或是原本用于暴力血腥的主題配樂等，使用前要注意甄別。

 

“哀事配喜樂”等雷區(qū)不要踩

 

背景音樂在新聞短視頻中起輔助作用，應(yīng)與新聞事件的事實、價值與情感相符合，不可背離新聞主題、事實、價值、情感，特別是災(zāi)難新聞不宜使用喜慶、調(diào)侃的音樂，社會突發(fā)新聞不宜使用幽默、搞笑、宏大的音樂。

 

在使用配樂時，也應(yīng)聲畫和諧，注意配樂音量問題，過大過小都會影響觀看體驗。

 

2020年7月，一條關(guān)于長江漢口站水位的新聞短視頻曾因配樂不當(dāng)翻車，被網(wǎng)友批判。

 

當(dāng)時，長江漢口站水位已達(dá)到28.75米，距1998年最高水位29.43米僅差0.68米，防汛Ⅲ級應(yīng)急響應(yīng)也相應(yīng)提升至Ⅱ級。

 

但有媒體卻發(fā)了一條航拍漢口觀音閣的新聞視頻，配上抒情優(yōu)美的背景音樂，取名《水上閣樓》，還與網(wǎng)友互動“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天”，忽視了下游地區(qū)受災(zāi)的情況，引發(fā)爭議。

 

謹(jǐn)防背景音樂侵權(quán)

 

在使用背景音樂時，版權(quán)問題也需格外注意。

 

2019年，papi醬因發(fā)布視頻未經(jīng)授權(quán)使用歌曲Walking On the Sidewalk，被北京音未文化傳媒有限責(zé)任公司起訴索賠25萬元。

 

對此，建議媒體盡量選擇已進(jìn)入公共版權(quán)領(lǐng)域的背景音樂，或者先申請授權(quán)再使用。

 

有條件的話也可使用原創(chuàng)背景音樂。比如，今年4月24日中國航天日，南方都市報N視頻在主題視頻中原創(chuàng)了一首Rap，致敬中國航天人。

 

2021年，因疫情防控，各地都在倡導(dǎo)市民就地過年。四川觀察適時推出原創(chuàng)新聞視頻《謝謝你，留下來過年》同樣采用原創(chuàng)音樂，表達(dá)對就地過年市民的感謝和問安。

 

事實上，無論有多少爭議正在被討論，一個不可否認(rèn)的事實是，新聞短視頻正以獨特的魅力改變我們對新聞的感知，這其中就包括新聞+視頻+音樂的組合呈現(xiàn)。

 

【今日互動】

 

你如何看待新聞短視頻中的配樂問題？你有被短視頻背景音樂困擾過嗎？歡迎在評論區(qū)和我們留言討論~