2022年8月16日，以“融媒新機(jī)遇 踔厲向未來(lái)”為主題的2022中國(guó)新媒體藍(lán)皮書(shū)發(fā)布會(huì)暨中國(guó)新媒體發(fā)展研討會(huì)在無(wú)錫舉行。本次大會(huì)由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、中共江蘇省委網(wǎng)信辦、中共無(wú)錫市委網(wǎng)信辦共同主辦。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所黨委書(shū)記方勇主持大會(huì)開(kāi)幕。方勇書(shū)記介紹了出席今天發(fā)布會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、專家、媒體等，對(duì)他們的出席表示了誠(chéng)摯的歡迎，并對(duì)關(guān)注大會(huì)的各界領(lǐng)導(dǎo)表示衷心的感謝。

無(wú)錫市委常委、宣傳部長(zhǎng)李秋峰為2022年新媒體藍(lán)皮書(shū)發(fā)布會(huì)暨中國(guó)新媒體發(fā)展研討會(huì)致辭。李秋峰部長(zhǎng)在致辭中指出，無(wú)錫市在推動(dòng)媒體深度融合的發(fā)展中堅(jiān)持探索形成全域覆蓋、上下貫通、一體運(yùn)行的融媒體矩陣，“無(wú)錫發(fā)布”新媒體矩陣粉絲量突破百萬(wàn)。在未來(lái)的新媒體探索中，無(wú)錫市將深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想特別是習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的重要思想，認(rèn)真吸納各位專家、學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)大V的寶貴建議，洞察新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)，鞏固壯大主流輿論，探尋網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展之道，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播能力建設(shè)，鞏固形成與無(wú)錫經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展格局相適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣，在新媒體建設(shè)領(lǐng)域貢獻(xiàn)更多無(wú)錫力量。

中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)黨組成員、書(shū)記處書(shū)記田玉紅對(duì)大會(huì)的召開(kāi)表示祝賀。田玉紅在致辭中表示，今年是黨的二十大召開(kāi)之年，也是新媒體發(fā)展的關(guān)鍵之年。中國(guó)社科院新聞與傳播研究所自2010年以來(lái)連續(xù)13年出版新媒體藍(lán)皮書(shū)，堅(jiān)持把新媒體作為新時(shí)代新聞傳播學(xué)的重要支點(diǎn)，開(kāi)展系統(tǒng)研究，充分體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家級(jí)學(xué)術(shù)重鎮(zhèn)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。作為記者之家，中國(guó)記協(xié)將深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的重要思想，牢牢把握正確的政治方向，切實(shí)履行媒體社會(huì)責(zé)任，加快構(gòu)建新媒體戰(zhàn)略傳播體系，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，做大做強(qiáng)主流輿論，大力營(yíng)造“奮進(jìn)新征程，建功新時(shí)代”的濃厚氛圍。

社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長(zhǎng)王利民發(fā)表致辭，對(duì)研討會(huì)的召開(kāi)表示祝賀。中共無(wú)錫市委、無(wú)錫市政府大力支持新媒體事業(yè)和新媒體研究事業(yè)，又與中國(guó)社科院的新聞傳播與研究所強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，構(gòu)筑了一個(gè)優(yōu)秀的、高質(zhì)量的傳播，關(guān)于新媒體研究的傳播平臺(tái)。王利民社長(zhǎng)借此機(jī)會(huì)介紹了成立于1985年的社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，期待各位領(lǐng)導(dǎo)、專家，一如既往的支持社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的發(fā)展，特別是支持新媒體藍(lán)皮書(shū)的原創(chuàng)，支持無(wú)錫市的新媒體的事業(yè)的發(fā)展。

江蘇省委宣傳部副部長(zhǎng)、省委網(wǎng)信辦主任楊力群發(fā)表致辭，向各位與會(huì)嘉賓表示歡迎。中國(guó)新媒體藍(lán)皮書(shū)是國(guó)內(nèi)研究新媒體發(fā)展的重要?jiǎng)?chuàng)新成果和權(quán)威研究報(bào)告。中國(guó)社科院新聞與傳播研究所和江蘇省委網(wǎng)信辦連續(xù)兩年舉辦發(fā)布和研討活動(dòng)，是深入學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，全面貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)重要思想的具體行動(dòng)，也是匯聚網(wǎng)絡(luò)正能量建設(shè)高端資源，助推江蘇新媒體高質(zhì)量發(fā)展的有益舉措。楊力群在致辭中提出了四點(diǎn)體會(huì)。一是新媒體的本質(zhì)是媒體，必須持續(xù)壯大主流輿論。二是新媒體的舞臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)，必須致力凝聚億萬(wàn)網(wǎng)民。三是新媒體的發(fā)展靠融合，必須始終堅(jiān)持改革創(chuàng)新。四是新媒體的擔(dān)當(dāng)要自覺(jué)，必須有效開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文明引導(dǎo)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、無(wú)錫市委網(wǎng)信辦、無(wú)錫山水城管委會(huì)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)胡正榮、無(wú)錫市委網(wǎng)信辦主任兼市委宣傳部副部長(zhǎng)蔡文煜、無(wú)錫山水城管委會(huì)副主任施娟簽署協(xié)議，無(wú)錫市委常委、宣傳部部長(zhǎng)李秋峰、無(wú)錫市委副秘書(shū)長(zhǎng)曹國(guó)光、無(wú)錫市濱湖區(qū)委副書(shū)記賈效兵見(jiàn)證此次簽約。此次簽約，將在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心融媒體（無(wú)錫）實(shí)踐基地基礎(chǔ)上，成立縣級(jí)融媒體發(fā)展研究中心、短視頻制作與城市形象提升研究中心、智能媒體與國(guó)家治理能力現(xiàn)代化研究中心三大研究中心。

新華社原副社長(zhǎng)、新華網(wǎng)原總裁周錫生，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所黨委書(shū)記方勇，江蘇省委宣傳部副部長(zhǎng)、省委網(wǎng)信辦主任楊力群，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)胡正榮，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長(zhǎng)王利民，江蘇省委網(wǎng)信辦副主任劉偉，無(wú)錫市委常委、宣傳部部長(zhǎng)李秋峰，現(xiàn)代快報(bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)趙磊，社科文獻(xiàn)出版社皮書(shū)分社社長(zhǎng)鄧泳紅，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任黃楚新共同發(fā)布《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2022）》。

《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2022）》主編、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)胡正榮介紹本年度新媒體藍(lán)皮書(shū)的主要內(nèi)容。作為國(guó)內(nèi)第一部全面關(guān)注新媒體發(fā)展?fàn)顩r的報(bào)告，新媒體藍(lán)皮書(shū)連續(xù)九年榮獲優(yōu)秀皮書(shū)一等獎(jiǎng)。新媒體藍(lán)皮書(shū)的核心在于“明態(tài)曉勢(shì)”，包括總報(bào)告、熱點(diǎn)篇、調(diào)查篇、傳播篇和產(chǎn)業(yè)篇五大部分。2022年新媒體藍(lán)皮書(shū)的主題是：下一代互聯(lián)網(wǎng)。2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出較大的周期性變化，行業(yè)發(fā)展起伏加劇，各賽道演變加速，新媒體發(fā)展邁入關(guān)鍵變革期，急需對(duì)新媒體的發(fā)展規(guī)律、傳播規(guī)律、市場(chǎng)規(guī)律和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行總結(jié)和預(yù)測(cè)。胡正榮概述了本年度新媒體藍(lán)皮書(shū)的主要內(nèi)容、本年度總報(bào)告的主要內(nèi)容和發(fā)展態(tài)勢(shì)、熱門(mén)盤(pán)點(diǎn)和焦點(diǎn)透視、傳播分析與影響解讀、十大展望及分報(bào)告的主要發(fā)現(xiàn)，最后為中國(guó)新媒體發(fā)展提出了相關(guān)政策建議。

由《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》主編、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心秘書(shū)長(zhǎng)黃楚新@黃楚新CASS 主持。黃楚新認(rèn)為，在媒體深度融合背景下，傳媒行業(yè)的政策規(guī)劃逐漸完善，媒介技術(shù)應(yīng)用朝著數(shù)字化、智能化持續(xù)深化，重大主題宣傳帶動(dòng)內(nèi)容傳播提質(zhì)增效。高速的傳播節(jié)奏、碎片化信息、自媒體的形式越來(lái)越受到大眾的推崇，在這種背景下，主流媒體怎樣重新理解用戶，如何在互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地實(shí)現(xiàn)強(qiáng)引領(lǐng)，怎樣實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)主流媒體的數(shù)字化生存，成為各級(jí)主流媒體需要面對(duì)的問(wèn)題?，F(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線總編輯單學(xué)剛，現(xiàn)代快報(bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)趙磊，浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院院長(zhǎng)韋路，無(wú)錫廣電集團(tuán)（臺(tái)）黨委書(shū)記、總裁、臺(tái)長(zhǎng)陳秋峰四位嘉賓，圍繞“深度融合背景下的傳媒發(fā)展路徑”的主題展開(kāi)分享與討論。

人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線副總經(jīng)理、總編輯單學(xué)剛從新媒體研究工作觀察者角度挖掘了淺水區(qū)和深水區(qū)的區(qū)別：淺水區(qū)媒體融合只是物理形式的融合，比如報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)各種形態(tài)，不同形態(tài)之間做簡(jiǎn)單的復(fù)合，或從生產(chǎn)方式，采編流程上做整合。進(jìn)入深水區(qū)最大的一個(gè)問(wèn)題就是媒體要跳脫媒體本身，它不再僅僅在媒體采編流程、媒體工作形態(tài)上的融合，而是把媒體和社會(huì)的生產(chǎn)生活方方面面進(jìn)行更大程度的復(fù)合。媒體融合需要打通很多傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)據(jù)服務(wù)，給大家提供全面系統(tǒng)的支撐?，F(xiàn)在央媒在融合發(fā)展中也有很多好的案例，在政務(wù)服務(wù)方面，例如人民網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)留言板，今年寫(xiě)入了中國(guó)式民主的白皮書(shū)；在二十大之前，平臺(tái)開(kāi)展了為二十大建言獻(xiàn)策留言的大型活動(dòng)，這些都是媒體通過(guò)融合進(jìn)一步貼近群眾的生動(dòng)寫(xiě)照。

現(xiàn)代快報(bào)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)趙磊在討論中指出，當(dāng)前媒體深度融合不僅僅是技術(shù)，更是體系的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)內(nèi)容，新媒體需要做到內(nèi)容到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。數(shù)字媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展，其中高質(zhì)量指生產(chǎn)力、傳播力；可持續(xù)指支撐發(fā)展的商業(yè)力量。基于新媒體的發(fā)展規(guī)律、傳播規(guī)律、市場(chǎng)規(guī)律重構(gòu)傳統(tǒng)媒體，這是當(dāng)下最急迫最緊要的問(wèn)題。媒體+可以從兩個(gè)方面理解，一方面是媒體+，另一方面是+媒體。Web3和元宇宙是未來(lái)傳播的機(jī)遇，將進(jìn)一步改變社會(huì)形態(tài)和媒體生態(tài)，如何拓展應(yīng)用在媒體融合中是未來(lái)需要實(shí)現(xiàn)突破的。

浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院院長(zhǎng)韋路認(rèn)為，媒體融合進(jìn)入深水區(qū)實(shí)際包括兩個(gè)關(guān)鍵詞，第一個(gè)關(guān)鍵詞是“加快”，第二個(gè)關(guān)鍵詞是“深度”，業(yè)界與學(xué)界有很多比喻，從上半場(chǎng)到下半場(chǎng)、從淺水區(qū)到深水區(qū)等，其實(shí)都是探討一個(gè)問(wèn)題：如何在新階段推進(jìn)媒體深度融合。深度、深水主要體現(xiàn)在四全媒體的“全”的方面，如果要真正實(shí)現(xiàn)媒體深度融合，融合不僅要在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，更要包括整個(gè)人類傳播的全過(guò)程，同時(shí)要思考日常生產(chǎn)的內(nèi)容是否能被用戶真正喜歡、共情，站在全程、全息、全員、全效四個(gè)方面實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展。

無(wú)錫廣電集團(tuán)（臺(tái)）黨委書(shū)記、總裁、臺(tái)長(zhǎng)陳秋峰認(rèn)為，媒體內(nèi)容做的好才有“媒體+”的影響力和傳播力，作為地市級(jí)廣電代表的無(wú)錫廣電集團(tuán)整合各類政府資源、社會(huì)資源，展現(xiàn)出“媒體+”的特色優(yōu)勢(shì)。媒體深度融合的難有兩方面，分別是思想轉(zhuǎn)變的難以及盈利變現(xiàn)的難。如何將融合思維從傳統(tǒng)廣電轉(zhuǎn)向新媒體傳播，需要把握移動(dòng)優(yōu)先、博報(bào)率先的原則，深耕無(wú)錫、扎根無(wú)錫，大幅提升平臺(tái)吸引力。同時(shí)結(jié)合“媒體+”的理念將自身打造成為政務(wù)服務(wù)的輔助者、城市建設(shè)的參與者、城市消費(fèi)的促進(jìn)者。

藍(lán)皮書(shū)總報(bào)告全面概括了2021年以來(lái)百年變局與世紀(jì)疫情帶來(lái)的深刻而宏闊的時(shí)代之變，并持續(xù)影響著中國(guó)新媒體發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出較大的周期性變化，行業(yè)發(fā)展起伏加劇，各賽道演變加速，新媒體發(fā)展邁入關(guān)鍵變革期。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：2021年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管重拳出擊，互聯(lián)網(wǎng)治理“強(qiáng)監(jiān)管”達(dá)到前所未有的高度。我國(guó)不斷推動(dòng)構(gòu)建新媒體戰(zhàn)略傳播體系，深化國(guó)際傳播與微傳播的深度融合。元宇宙賦能未來(lái)傳播，Web3概念成為行業(yè)熱詞。短視頻成為主流信息傳播方式，直播平臺(tái)專業(yè)化垂直化賬號(hào)蓬勃發(fā)展，政務(wù)新媒體賬號(hào)頻頻出圈，全景流量布局成為企業(yè)發(fā)展共識(shí)。“耳朵經(jīng)濟(jì)”與“她經(jīng)濟(jì)”等新經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷擴(kuò)展，非接觸經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)不斷升溫，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)建設(shè)數(shù)字社會(huì)的重要引導(dǎo)力與支撐力。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題嚴(yán)峻。社交媒體的情緒化信息傳播傾向推動(dòng)“情緒變現(xiàn)”，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)品牌及信任度建設(shè)的重要性凸顯。新媒體成為提升北京冬奧會(huì)立體傳播效果的助推器，我國(guó)積極參與全球數(shù)字治理取得實(shí)效。

藍(lán)皮書(shū)收入了全國(guó)研究新媒體的數(shù)十位著名專家學(xué)者撰寫(xiě)的分報(bào)告，深入剖析了俄烏沖突的社交媒體輿論戰(zhàn)特點(diǎn)與策略、元宇宙、媒體融合、互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)、公共衛(wèi)生行動(dòng)中的新媒體科學(xué)傳播模式、互聯(lián)網(wǎng)資訊類產(chǎn)品適老化、視聽(tīng)新媒體技術(shù)應(yīng)用、社交媒體用戶使用行為、鄉(xiāng)村短視頻內(nèi)容生態(tài)、新媒體產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)等重要議題。

藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，2021年以來(lái)，新媒體不斷發(fā)展的同時(shí)，一些問(wèn)題不容忽視：媒體融合發(fā)展突破性實(shí)質(zhì)創(chuàng)新與后勁不足，新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)利益鏈生態(tài)問(wèn)題值得關(guān)注，數(shù)字版權(quán)保護(hù)仍需加強(qiáng)，具有傳播力與影響力的新媒體智庫(kù)建設(shè)亟待增強(qiáng)，新媒體領(lǐng)域的自主性國(guó)際民意調(diào)查項(xiàng)目亟待開(kāi)展。