2022年8月16日，以“融媒新機(jī)遇 踔厲向未來”為主題的2022中國新媒體藍(lán)皮書發(fā)布會暨中國新媒體發(fā)展研討會在無錫舉行。本次大會由中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所、中共江蘇省委網(wǎng)信辦、中共無錫市委網(wǎng)信辦共同主辦。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所黨委書記方勇主持大會開幕。方勇書記介紹了出席今天發(fā)布會的領(lǐng)導(dǎo)、專家、媒體等，對他們的出席表示了誠摯的歡迎，并對關(guān)注大會的各界領(lǐng)導(dǎo)表示衷心的感謝。

無錫市委常委、宣傳部長李秋峰為2022年新媒體藍(lán)皮書發(fā)布會暨中國新媒體發(fā)展研討會致辭。李秋峰部長在致辭中指出，無錫市在推動媒體深度融合的發(fā)展中堅持探索形成全域覆蓋、上下貫通、一體運行的融媒體矩陣，“無錫發(fā)布”新媒體矩陣粉絲量突破百萬。在未來的新媒體探索中，無錫市將深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想特別是習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的重要思想，認(rèn)真吸納各位專家、學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)大V的寶貴建議，洞察新媒體發(fā)展態(tài)勢，鞏固壯大主流輿論，探尋網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展之道，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播能力建設(shè)，鞏固形成與無錫經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展格局相適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣，在新媒體建設(shè)領(lǐng)域貢獻(xiàn)更多無錫力量。

中華全國新聞工作者協(xié)會黨組成員、書記處書記田玉紅對大會的召開表示祝賀。田玉紅在致辭中表示，今年是黨的二十大召開之年，也是新媒體發(fā)展的關(guān)鍵之年。中國社科院新聞與傳播研究所自2010年以來連續(xù)13年出版新媒體藍(lán)皮書，堅持把新媒體作為新時代新聞傳播學(xué)的重要支點，開展系統(tǒng)研究，充分體現(xiàn)了一個國家級學(xué)術(shù)重鎮(zhèn)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。作為記者之家，中國記協(xié)將深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的重要思想，牢牢把握正確的政治方向，切實履行媒體社會責(zé)任，加快構(gòu)建新媒體戰(zhàn)略傳播體系，講好中國故事，傳播中國聲音，做大做強(qiáng)主流輿論，大力營造“奮進(jìn)新征程，建功新時代”的濃厚氛圍。

社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長王利民發(fā)表致辭，對研討會的召開表示祝賀。中共無錫市委、無錫市政府大力支持新媒體事業(yè)和新媒體研究事業(yè)，又與中國社科院的新聞傳播與研究所強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，構(gòu)筑了一個優(yōu)秀的、高質(zhì)量的傳播，關(guān)于新媒體研究的傳播平臺。王利民社長借此機(jī)會介紹了成立于1985年的社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，期待各位領(lǐng)導(dǎo)、專家，一如既往的支持社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社的發(fā)展，特別是支持新媒體藍(lán)皮書的原創(chuàng)，支持無錫市的新媒體的事業(yè)的發(fā)展。

江蘇省委宣傳部副部長、省委網(wǎng)信辦主任楊力群發(fā)表致辭，向各位與會嘉賓表示歡迎。中國新媒體藍(lán)皮書是國內(nèi)研究新媒體發(fā)展的重要創(chuàng)新成果和權(quán)威研究報告。中國社科院新聞與傳播研究所和江蘇省委網(wǎng)信辦連續(xù)兩年舉辦發(fā)布和研討活動，是深入學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，全面貫徹落實習(xí)近平總書記網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國重要思想的具體行動，也是匯聚網(wǎng)絡(luò)正能量建設(shè)高端資源，助推江蘇新媒體高質(zhì)量發(fā)展的有益舉措。楊力群在致辭中提出了四點體會。一是新媒體的本質(zhì)是媒體，必須持續(xù)壯大主流輿論。二是新媒體的舞臺在網(wǎng)絡(luò)，必須致力凝聚億萬網(wǎng)民。三是新媒體的發(fā)展靠融合，必須始終堅持改革創(chuàng)新。四是新媒體的擔(dān)當(dāng)要自覺，必須有效開展網(wǎng)絡(luò)文明引導(dǎo)。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所、無錫市委網(wǎng)信辦、無錫山水城管委會簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長胡正榮、無錫市委網(wǎng)信辦主任兼市委宣傳部副部長蔡文煜、無錫山水城管委會副主任施娟簽署協(xié)議，無錫市委常委、宣傳部部長李秋峰、無錫市委副秘書長曹國光、無錫市濱湖區(qū)委副書記賈效兵見證此次簽約。此次簽約，將在中國社會科學(xué)院新媒體研究中心融媒體（無錫）實踐基地基礎(chǔ)上，成立縣級融媒體發(fā)展研究中心、短視頻制作與城市形象提升研究中心、智能媒體與國家治理能力現(xiàn)代化研究中心三大研究中心。

新華社原副社長、新華網(wǎng)原總裁周錫生，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所黨委書記方勇，江蘇省委宣傳部副部長、省委網(wǎng)信辦主任楊力群，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長胡正榮，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長王利民，江蘇省委網(wǎng)信辦副主任劉偉，無錫市委常委、宣傳部部長李秋峰，現(xiàn)代快報社黨委書記、社長趙磊，社科文獻(xiàn)出版社皮書分社社長鄧泳紅，中國社會科學(xué)院新媒體研究中心秘書長、中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任黃楚新共同發(fā)布《中國新媒體發(fā)展報告（2022）》。

《中國新媒體發(fā)展報告（2022）》主編、中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長胡正榮介紹本年度新媒體藍(lán)皮書的主要內(nèi)容。作為國內(nèi)第一部全面關(guān)注新媒體發(fā)展?fàn)顩r的報告，新媒體藍(lán)皮書連續(xù)九年榮獲優(yōu)秀皮書一等獎。新媒體藍(lán)皮書的核心在于“明態(tài)曉勢”，包括總報告、熱點篇、調(diào)查篇、傳播篇和產(chǎn)業(yè)篇五大部分。2022年新媒體藍(lán)皮書的主題是：下一代互聯(lián)網(wǎng)。2021年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出較大的周期性變化，行業(yè)發(fā)展起伏加劇，各賽道演變加速，新媒體發(fā)展邁入關(guān)鍵變革期，急需對新媒體的發(fā)展規(guī)律、傳播規(guī)律、市場規(guī)律和未來發(fā)展趨勢進(jìn)行總結(jié)和預(yù)測。胡正榮概述了本年度新媒體藍(lán)皮書的主要內(nèi)容、本年度總報告的主要內(nèi)容和發(fā)展態(tài)勢、熱門盤點和焦點透視、傳播分析與影響解讀、十大展望及分報告的主要發(fā)現(xiàn)，最后為中國新媒體發(fā)展提出了相關(guān)政策建議。

由《中國新媒體發(fā)展報告》主編、中國社會科學(xué)院新媒體研究中心秘書長黃楚新@黃楚新CASS 主持。黃楚新認(rèn)為，在媒體深度融合背景下，傳媒行業(yè)的政策規(guī)劃逐漸完善，媒介技術(shù)應(yīng)用朝著數(shù)字化、智能化持續(xù)深化，重大主題宣傳帶動內(nèi)容傳播提質(zhì)增效。高速的傳播節(jié)奏、碎片化信息、自媒體的形式越來越受到大眾的推崇，在這種背景下，主流媒體怎樣重新理解用戶，如何在互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地實現(xiàn)強(qiáng)引領(lǐng)，怎樣實現(xiàn)傳統(tǒng)主流媒體的數(shù)字化生存，成為各級主流媒體需要面對的問題。現(xiàn)場邀請人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線總編輯單學(xué)剛，現(xiàn)代快報社黨委書記、社長趙磊，浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院院長韋路，無錫廣電集團(tuán)（臺）黨委書記、總裁、臺長陳秋峰四位嘉賓，圍繞“深度融合背景下的傳媒發(fā)展路徑”的主題展開分享與討論。

人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線副總經(jīng)理、總編輯單學(xué)剛從新媒體研究工作觀察者角度挖掘了淺水區(qū)和深水區(qū)的區(qū)別：淺水區(qū)媒體融合只是物理形式的融合，比如報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)各種形態(tài)，不同形態(tài)之間做簡單的復(fù)合，或從生產(chǎn)方式，采編流程上做整合。進(jìn)入深水區(qū)最大的一個問題就是媒體要跳脫媒體本身，它不再僅僅在媒體采編流程、媒體工作形態(tài)上的融合，而是把媒體和社會的生產(chǎn)生活方方面面進(jìn)行更大程度的復(fù)合。媒體融合需要打通很多傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)據(jù)服務(wù)，給大家提供全面系統(tǒng)的支撐?，F(xiàn)在央媒在融合發(fā)展中也有很多好的案例，在政務(wù)服務(wù)方面，例如人民網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)留言板，今年寫入了中國式民主的白皮書；在二十大之前，平臺開展了為二十大建言獻(xiàn)策留言的大型活動，這些都是媒體通過融合進(jìn)一步貼近群眾的生動寫照。

現(xiàn)代快報黨委書記、社長趙磊在討論中指出，當(dāng)前媒體深度融合不僅僅是技術(shù)，更是體系的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)內(nèi)容，新媒體需要做到內(nèi)容到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。數(shù)字媒體時代強(qiáng)調(diào)實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展，其中高質(zhì)量指生產(chǎn)力、傳播力；可持續(xù)指支撐發(fā)展的商業(yè)力量?；谛旅襟w的發(fā)展規(guī)律、傳播規(guī)律、市場規(guī)律重構(gòu)傳統(tǒng)媒體，這是當(dāng)下最急迫最緊要的問題。媒體+可以從兩個方面理解，一方面是媒體+，另一方面是+媒體。Web3和元宇宙是未來傳播的機(jī)遇，將進(jìn)一步改變社會形態(tài)和媒體生態(tài)，如何拓展應(yīng)用在媒體融合中是未來需要實現(xiàn)突破的。

浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院院長韋路認(rèn)為，媒體融合進(jìn)入深水區(qū)實際包括兩個關(guān)鍵詞，第一個關(guān)鍵詞是“加快”，第二個關(guān)鍵詞是“深度”，業(yè)界與學(xué)界有很多比喻，從上半場到下半場、從淺水區(qū)到深水區(qū)等，其實都是探討一個問題：如何在新階段推進(jìn)媒體深度融合。深度、深水主要體現(xiàn)在四全媒體的“全”的方面，如果要真正實現(xiàn)媒體深度融合，融合不僅要在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，更要包括整個人類傳播的全過程，同時要思考日常生產(chǎn)的內(nèi)容是否能被用戶真正喜歡、共情，站在全程、全息、全員、全效四個方面實現(xiàn)深度融合發(fā)展。

無錫廣電集團(tuán)（臺）黨委書記、總裁、臺長陳秋峰認(rèn)為，媒體內(nèi)容做的好才有“媒體+”的影響力和傳播力，作為地市級廣電代表的無錫廣電集團(tuán)整合各類政府資源、社會資源，展現(xiàn)出“媒體+”的特色優(yōu)勢。媒體深度融合的難有兩方面，分別是思想轉(zhuǎn)變的難以及盈利變現(xiàn)的難。如何將融合思維從傳統(tǒng)廣電轉(zhuǎn)向新媒體傳播，需要把握移動優(yōu)先、博報率先的原則，深耕無錫、扎根無錫，大幅提升平臺吸引力。同時結(jié)合“媒體+”的理念將自身打造成為政務(wù)服務(wù)的輔助者、城市建設(shè)的參與者、城市消費的促進(jìn)者。

藍(lán)皮書總報告全面概括了2021年以來百年變局與世紀(jì)疫情帶來的深刻而宏闊的時代之變，并持續(xù)影響著中國新媒體發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出較大的周期性變化，行業(yè)發(fā)展起伏加劇，各賽道演變加速，新媒體發(fā)展邁入關(guān)鍵變革期。當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展呈現(xiàn)以下特點：2021年以來，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管重拳出擊，互聯(lián)網(wǎng)治理“強(qiáng)監(jiān)管”達(dá)到前所未有的高度。我國不斷推動構(gòu)建新媒體戰(zhàn)略傳播體系，深化國際傳播與微傳播的深度融合。元宇宙賦能未來傳播，Web3概念成為行業(yè)熱詞。短視頻成為主流信息傳播方式，直播平臺專業(yè)化垂直化賬號蓬勃發(fā)展，政務(wù)新媒體賬號頻頻出圈，全景流量布局成為企業(yè)發(fā)展共識。“耳朵經(jīng)濟(jì)”與“她經(jīng)濟(jì)”等新經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷擴(kuò)展，非接觸經(jīng)濟(jì)與體驗經(jīng)濟(jì)不斷升溫，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動建設(shè)數(shù)字社會的重要引導(dǎo)力與支撐力。網(wǎng)絡(luò)音樂平臺競爭白熱化，網(wǎng)絡(luò)安全問題嚴(yán)峻。社交媒體的情緒化信息傳播傾向推動“情緒變現(xiàn)”，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)品牌及信任度建設(shè)的重要性凸顯。新媒體成為提升北京冬奧會立體傳播效果的助推器，我國積極參與全球數(shù)字治理取得實效。

藍(lán)皮書收入了全國研究新媒體的數(shù)十位著名專家學(xué)者撰寫的分報告，深入剖析了俄烏沖突的社交媒體輿論戰(zhàn)特點與策略、元宇宙、媒體融合、互聯(lián)網(wǎng)輿論場、公共衛(wèi)生行動中的新媒體科學(xué)傳播模式、互聯(lián)網(wǎng)資訊類產(chǎn)品適老化、視聽新媒體技術(shù)應(yīng)用、社交媒體用戶使用行為、鄉(xiāng)村短視頻內(nèi)容生態(tài)、新媒體產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)等重要議題。

藍(lán)皮書認(rèn)為，2021年以來，新媒體不斷發(fā)展的同時，一些問題不容忽視：媒體融合發(fā)展突破性實質(zhì)創(chuàng)新與后勁不足，新消費產(chǎn)業(yè)利益鏈生態(tài)問題值得關(guān)注，數(shù)字版權(quán)保護(hù)仍需加強(qiáng)，具有傳播力與影響力的新媒體智庫建設(shè)亟待增強(qiáng)，新媒體領(lǐng)域的自主性國際民意調(diào)查項目亟待開展。