8月18日，2022虎嘯盛典在北京拉開帷幕，正式「開啟新征程」。當(dāng)日，由CAAC中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會&CAAC智能大屏營銷研究院聯(lián)合主辦的第四屆智能大屏價(jià)值論壇也同步開啟。作為研究院的年度盛會，本次論壇以“智能大屏——客廳里的「快樂星球」”為主題，匯集了來自協(xié)會、行業(yè)等各方的重磅嘉賓，聚焦行業(yè)熱點(diǎn)，共話大屏未來。

 

中國商務(wù)廣告協(xié)會會長 李西沙

 

論壇在CAAC智能大屏營銷研究院秘書長 馬濤的主持下開場。中國商務(wù)廣告協(xié)會會長 李西沙，中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會執(zhí)行理事長兼秘書長 陳徐彬蒞臨現(xiàn)場。李西沙會長受邀發(fā)表開場致辭，首先肯定了研究院的工作成果，對于行業(yè)的增長表示欣喜，并且歡迎更多大屏玩家加入，共話大屏未來生態(tài)。

 

主題分享 #1

 

唱吧副總裁/北京極致唱響科技有限公司

聯(lián)合創(chuàng)始人 邱觀琛

 

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社會數(shù)字化的提升，更多的影視、娛樂、閱讀、游戲等傳統(tǒng)文娛方式入駐智能大屏，這使得大屏的趣味性、娛樂性、交互性愈發(fā)增強(qiáng)。作為國內(nèi)領(lǐng)先的音樂休閑娛樂服務(wù)商之一，唱吧基于家庭客廳場景，上線唱吧電視版，為廣大玩家?guī)砹思彝セ訆蕵返娜麦w驗(yàn)。在傳統(tǒng)唱K的基礎(chǔ)之上，唱吧增加了改詞唱、加速唱、只唱副歌等趣味形式，大大增加客廳娛樂性。

 

未來唱吧將秉持“融入客廳場景行為習(xí)慣而非刻意去改變它”的理念，充分利用大屏的終端優(yōu)勢，通過外設(shè)擴(kuò)展不同玩法，帶給用戶更多歌唱體驗(yàn)。在VR和元宇宙離我們越來越近的時(shí)代，唱吧將持續(xù)與大屏用戶一起“唱”想家庭音樂。

 

主題分享 #2

 

時(shí)光漫步商務(wù)運(yùn)營負(fù)責(zé)人 劉盈希

 

在跨屏數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的催化下，智能大屏終端設(shè)備，也在不斷誕生更多科技、炫酷的功能和應(yīng)用。時(shí)光漫步顛覆了行業(yè)紙質(zhì)版劇本殺的傳統(tǒng)理念，將線上與線下劇本殺的優(yōu)勢合二為一：以優(yōu)質(zhì)故事為核心，AR科技為手段，融合傳統(tǒng)劇本殺與沉浸交互體驗(yàn)雙需求，推出全新視聽影音升級版動漫互動故事游戲。在智能大屏“大尺寸”、“超高清”的加持下，動態(tài)漫畫 + 沉浸影音+ 大小屏交互 + 全程系統(tǒng)引導(dǎo)的立體呈現(xiàn)打破物理常規(guī)，構(gòu)建沉浸娛樂與現(xiàn)實(shí)生活的無限連接，秉承【跨越時(shí)間與空間，創(chuàng)造玩家第二人生】的品牌理念，為玩家提供一種突破現(xiàn)實(shí)、超越空間的嶄新沉浸體驗(yàn)。

 

現(xiàn)場體驗(yàn)劇本殺

 

在營銷層面，時(shí)光漫步充分利用自身內(nèi)容優(yōu)勢以及大屏優(yōu)勢，通過貼片、海報(bào)、口播等豐富的廣告形式實(shí)現(xiàn)品牌曝光。同時(shí)支持品牌定制，無論是劇本還是角色，都可以貼合品牌，融入劇情，打造沉浸式互動內(nèi)容營銷。

 

主題分享 #3

 

咪咕視訊廣告事業(yè)部大屏銷售總監(jiān)  嚴(yán)倫

 

當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，人民對于體育的熱情持續(xù)高漲。從年初的冬奧會，到即將到來的卡塔爾世界杯，2022注定是體育年。體育在大屏，不僅僅是視覺體驗(yàn)的享受，更重要的是體育已經(jīng)成為大屏業(yè)務(wù)的增長點(diǎn)，冬奧期間大屏的使用率和用戶觸達(dá)激增。

 

作為國內(nèi)體育賽事頭部平臺，咪咕在2022年全面升級“5G+全體育”，通過軟硬件雙管齊下，全面觸達(dá)用戶。以內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新，布局大屏體育新生態(tài)，構(gòu)筑大屏體育新玩法。除了2022卡塔爾世界杯這樣的頂級賽事外，咪咕涵蓋了足球、籃球、排球以及各種新興賽事的體育版圖，成為大屏流量的強(qiáng)勢保障，助力品牌滲透全體育場景。

 

圓桌互動

 

主持人：

秒針營銷科學(xué)院院長 譚北平

互動嘉賓：

洪恩用戶增長負(fù)責(zé)人 顏東方

歡網(wǎng)科技OTT事業(yè)部總經(jīng)理 何雨雄

人本智匯商業(yè)化負(fù)責(zé)人 曹晨

 

隨著家庭大屏智能化趨勢愈發(fā)普遍，用戶從過去的看電視，到現(xiàn)在的玩轉(zhuǎn)大屏，使用場景更加豐富。智能大屏作為智慧家庭的核心，不僅串聯(lián)起各類外接設(shè)備，更重要的是加強(qiáng)了人與人之間的交互，多屏互動深入影響用戶的智慧生活，未來將打通更廣闊的連接。近年來隨著大屏用戶的回歸，智能大屏營銷迎來新的增長點(diǎn)。體育、運(yùn)動健身、少兒啟蒙等細(xì)分場景不斷出圈，引發(fā)品牌和廣告主的關(guān)注，并且對于大屏營銷產(chǎn)生更加深層的理解。智能大屏不僅能夠提供沉浸式體驗(yàn)，還能夠影響不同場景中的屏前人群，助力品牌營銷觸達(dá)。相信在眾多“大玩家”的攜手下，智能大屏的價(jià)值還會不斷釋放，未來可期！