伴隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)紙媒如何改變單薄的內(nèi)容呈現(xiàn)形式和單一的傳播模式，把主題報(bào)道做深、做透、做精，做到有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，成為一道時(shí)代必答題。

2022年12月至2023年2月，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在首屆“光谷企業(yè)家日”慶祝大會(huì)舉辦之際，高站位策劃推出“光谷企業(yè)家日”系列報(bào)道。

該組報(bào)道精心策劃、創(chuàng)新傳播，打造了一批刷屏熱轉(zhuǎn)的“出圈”產(chǎn)品，全網(wǎng)傳播量達(dá)3億人次，在微博、知乎、小紅書等社交媒體上掀起了“弘揚(yáng)企業(yè)家精神”的討論熱潮，讓“光谷企業(yè)家日”品牌深入人心，成為全媒體時(shí)代正能量實(shí)現(xiàn)大流量、大流量“澎湃”正能量的一次成功嘗試。

精心策劃，將全媒體思維貫穿始終

所謂新聞報(bào)道的策劃，就是進(jìn)行新聞主題報(bào)道前的“事先規(guī)劃”“統(tǒng)籌布局”。全媒體時(shí)代，面對(duì)報(bào)道形式的多樣化、傳播手段的差異化，傳統(tǒng)媒體的主題宣傳要想更具影響力，必須重視前期策劃工作，在策劃時(shí)既要統(tǒng)籌大局，又要著眼細(xì)節(jié)，視野廣闊、內(nèi)容豐富、報(bào)道精細(xì)，以全方位的策劃帶來(lái)重大主題報(bào)道主線的清晰、框架的完善。

“光谷企業(yè)家日”系列報(bào)道正是精心策劃的結(jié)果。2022年10月，習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出，“完善中國(guó)特色現(xiàn)代企業(yè)制度，弘揚(yáng)企業(yè)家精神，加快建設(shè)世界一流企業(yè)。”2022年12月，武漢東湖高新區(qū)管委會(huì)宣布支持光谷企業(yè)家協(xié)會(huì)的提議，將“12月5日”設(shè)立為“光谷企業(yè)家日”，并于2023年2月正式舉行首屆“光谷企業(yè)家日”慶祝大會(huì)，用最高禮遇致敬企業(yè)家。企業(yè)家精神是企業(yè)的靈魂，也是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的力量和源泉。講好企業(yè)家故事，傳播好企業(yè)家聲音，大力弘揚(yáng)企業(yè)家精神，激發(fā)企業(yè)家主人公意識(shí)，是時(shí)代之需、發(fā)展之要，也是媒體的職責(zé)所在。值此城市盛會(huì)召開之際，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)精心策劃，推出“光谷企業(yè)家日”系列融合報(bào)道。

媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)。要想完成一組優(yōu)秀的主題報(bào)道，首先要建立一支能打硬仗、能打勝仗的團(tuán)隊(duì)。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)組建了報(bào)道專班，并細(xì)分為文字組、視頻組、新媒體組、設(shè)計(jì)組、運(yùn)營(yíng)組等多個(gè)小組，每個(gè)小組之間相互協(xié)作，群策群力，共同推進(jìn)。

除光谷十大產(chǎn)業(yè)集群及集群先鋒企業(yè)家代表等系列文字稿件和視頻報(bào)道外，團(tuán)隊(duì)將全媒體思維貫穿始終，策劃了“為企業(yè)家精神點(diǎn)贊”“為光谷企業(yè)家繪制漫畫”等一系列互動(dòng)新媒體產(chǎn)品，在社交媒體上發(fā)起“光谷企業(yè)家日” “我心中的企業(yè)家精神”等系列話題，并同步舉行了時(shí)代光影展、點(diǎn)亮“追光之樹”、《光谷企業(yè)家倡議》宣讀等線下活動(dòng)，獲得了省、市政企單位及光谷企業(yè)家協(xié)會(huì)的一致認(rèn)可與好評(píng)?！　?/p>

突出主題，打造融合精品報(bào)道

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒深度報(bào)道、獨(dú)家報(bào)道、原創(chuàng)報(bào)道的優(yōu)勢(shì)為做好重大主題宣傳提供了充足的空間。實(shí)踐證明，無(wú)論媒介形態(tài)如何變革，媒體渠道平臺(tái)如何擴(kuò)展，內(nèi)容始終是新聞傳播最核心、最基礎(chǔ)的要素。傳統(tǒng)媒體要明確自身優(yōu)勢(shì)，咬定內(nèi)容為王，打造融合精品報(bào)道，積極探索媒體融合內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展之路。

“光谷企業(yè)家日”系列融合報(bào)道緊扣“弘揚(yáng)企業(yè)家精神”這一主題，創(chuàng)新地推出光谷產(chǎn)業(yè)集群和企業(yè)家群像故事等系列報(bào)道，聚焦光谷產(chǎn)業(yè)集群及集群先鋒企業(yè)家代表，講述光谷企業(yè)家與光谷雙向奔赴、共同締造一座現(xiàn)代化科技新城的故事。

論腳力，“光谷企業(yè)家日”系列報(bào)道采訪、拍攝了光谷老、中、青近百位企業(yè)家代表，掌握了大量的鮮活素材和影像資料；論眼力，每篇報(bào)道都以獨(dú)特角度切入，比如激光產(chǎn)業(yè)集群聚焦三代華科校友接力創(chuàng)業(yè)，生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群關(guān)注全球頂級(jí)醫(yī)生來(lái)漢創(chuàng)業(yè)；論腦力，每條企業(yè)家視頻都總結(jié)了對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞，諸如“突破局限”“責(zé)任擔(dān)當(dāng)”“守正創(chuàng)新”“不做附庸”等；論筆力，近十位資深記者參與采訪、寫稿，每篇稿件都精心打磨，數(shù)易其稿，每條視頻都要拍攝大量的素材，從中提取精華，剪輯成從十幾秒到幾分鐘不等的短視頻。

2023年2月底，距離首屆“光谷企業(yè)家日”慶祝大會(huì)舉辦20多天后，湖北出臺(tái)47條措施優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，鼓勵(lì)各地設(shè)立“企業(yè)家日”“營(yíng)商環(huán)境日”。

創(chuàng)新傳播，報(bào)網(wǎng)端微聯(lián)動(dòng)提升影響力

一篇篇用心采訪、用情報(bào)道的新聞作品，一件件可視、可聽、可感的融媒體精品，匯聚成了一部百千萬(wàn)光谷企業(yè)家的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造史，全景式展現(xiàn)了光谷企業(yè)家將黨的二十大擘畫的宏偉藍(lán)圖轉(zhuǎn)化為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

正能量實(shí)現(xiàn)大流量，起點(diǎn)在生產(chǎn)，核心在傳播。全媒體時(shí)代，完成文章和視頻的采寫和剪輯，只是新聞生產(chǎn)的初始環(huán)節(jié)，真正形成影響力的關(guān)鍵在于能否讓更多的用戶看見并認(rèn)可，積極拓展宣傳途徑是必然的選擇。

“光谷企業(yè)家日”系列報(bào)道除在長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)上刊登外，還通過(guò)報(bào)、網(wǎng)、端、微聯(lián)動(dòng)，在微信、微博、抖音、人民號(hào)、央視頻、今日頭條、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)大武漢客戶端等平臺(tái)上同步推出，進(jìn)一步提升了傳播力和影響力。其中，企業(yè)家群像視頻作品《以光谷的名義 向企業(yè)家致敬》《選擇·企業(yè)家精神》，以及沙畫視頻作品《聚沙成塔，一片新城》在光谷企業(yè)家中引發(fā)了熱烈反響。

截至目前，“光谷企業(yè)家日”系列報(bào)道全網(wǎng)瀏覽量達(dá)3億人次。其中，僅首屆“光谷企業(yè)家日”慶祝大會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播，24小時(shí)觀看量就超過(guò)100萬(wàn)人次。

產(chǎn)品思維，社交生態(tài)營(yíng)銷成就億級(jí)傳播

全媒體時(shí)代，媒體服務(wù)的對(duì)象不再是一個(gè)個(gè)面目模糊的“大眾”，這些傳統(tǒng)的讀者已轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;用戶”。“產(chǎn)品思維”已成為媒體人的必修課，無(wú)論是一篇文字稿件、一條短視頻，亦或是一組系列報(bào)道，本質(zhì)上都應(yīng)該成為媒介產(chǎn)品。

從單一的內(nèi)容制作模式轉(zhuǎn)向系統(tǒng)性的產(chǎn)品生產(chǎn)模式，“光谷企業(yè)家日”系列報(bào)道在傳播渠道上，選擇了年輕用戶聚集的頭部社交媒體微博、知乎、小紅書三大平臺(tái)作為線上傳播的主陣地。其中，微博作為天然的輿論場(chǎng)，話題性內(nèi)容容易引發(fā)互動(dòng)，適合做活動(dòng)事件的大曝光；知乎作為高質(zhì)量的問(wèn)答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)，可以為活動(dòng)做深度的報(bào)道宣發(fā)；小紅書聚集了大量本地用戶以及KOC/KOL（KOC是指“關(guān)鍵意見消費(fèi)者”，KOC是指“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”），有利于增強(qiáng)讀者的參與感和體驗(yàn)性。

在社交媒體上的宣傳流程被劃分為四個(gè)階段，分別是“活動(dòng)預(yù)熱”“熱度引爆”“持續(xù)發(fā)酵”和“活動(dòng)閉環(huán)”，不同階段配合不同平臺(tái)的專屬玩法，通過(guò)設(shè)置話題、引導(dǎo)討論和達(dá)人互動(dòng)等，持續(xù)引發(fā)廣大網(wǎng)友對(duì)“光谷企業(yè)家日” “企業(yè)家精神”的關(guān)注和共鳴。

截至2023年2月底，“光谷企業(yè)家日” “企業(yè)家精神”在知乎、小紅書、微博等社交媒體上的話題瀏覽量超過(guò)4687萬(wàn)人次，互動(dòng)討論數(shù)達(dá)到1.2萬(wàn)人次，知乎專題瀏覽量近700萬(wàn)人次，單篇回答最高瀏覽量超81萬(wàn)人次。相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得搜索平臺(tái)引用及權(quán)重展示，在“企業(yè)家日”大話題里的搜索權(quán)重前10排名占比超過(guò)50%。

 結(jié)語(yǔ)

讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)“光谷企業(yè)家日”系列報(bào)道的實(shí)踐創(chuàng)新證明，以習(xí)近平總書記的全媒體理念為指引，加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，加快推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，并在媒體融合的考驗(yàn)中不斷錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，主題報(bào)道一樣可以具有強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，“出圈”又“出彩”。

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作者：李琴 康華蕾 趙玨