6月22日，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部發(fā)布關(guān)于印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》的通知。通知指出，網(wǎng)絡(luò)主播被封禁換賬號(hào)平臺(tái)開播、虛構(gòu)或者篡改交易、關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)流量造假等行為不得出現(xiàn)。

圖：IC photo

 

不得虛構(gòu)數(shù)據(jù)、流量造假

 

《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》指出，網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中，不得營(yíng)銷假冒偽劣、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)或不符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全要求的商品，虛構(gòu)或者篡改交易、關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)流量造假。

 

不得利用未成年人或未成年人角色進(jìn)行非廣告類的商業(yè)宣傳

 

《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》指出，網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中，不得利用未成年人或未成年人角色進(jìn)行非廣告類的商業(yè)宣傳、表演或作為噱頭獲取商業(yè)或不正當(dāng)利益，指引錯(cuò)誤價(jià)值觀、人生觀和道德觀的內(nèi)容。

 

不得出現(xiàn)鋪張浪費(fèi)糧食，展示假吃、暴飲暴食等示范的內(nèi)容

 

《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》指出，網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中，不得出現(xiàn)鋪張浪費(fèi)糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費(fèi)、食物浪費(fèi)示范的內(nèi)容。

 

不得展示易引發(fā)未成年人模仿的危險(xiǎn)行為

 

《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》指出，網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中，不得介紹或者展示自殺、自殘、暴力血腥、高危動(dòng)作和其他易引發(fā)未成年人模仿的危險(xiǎn)行為，表現(xiàn)吸煙、酗酒等誘導(dǎo)未成年人不良嗜好的內(nèi)容。

 

網(wǎng)絡(luò)主播被封禁不允許換賬號(hào)平臺(tái)開播

 

《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》指出，網(wǎng)絡(luò)主播出現(xiàn)違規(guī)行為將會(huì)受到何種處理？國(guó)家廣播電視總局人事司負(fù)責(zé)人表示，對(duì)出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播，要強(qiáng)化警示和約束；對(duì)問題性質(zhì)嚴(yán)重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播，應(yīng)當(dāng)封禁賬號(hào)，將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號(hào)或更換平臺(tái)等形式再度開播。對(duì)構(gòu)成犯罪的網(wǎng)絡(luò)主播，依法追究刑事責(zé)任。對(duì)違法失德藝人不得提供公開進(jìn)行文藝表演、發(fā)聲出鏡機(jī)會(huì)，防止轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出。

 

應(yīng)當(dāng)如實(shí)申報(bào)收入依法納稅

 

《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》明確要求網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)如實(shí)申報(bào)收入，依法履行納稅義務(wù)。

 

野蠻生長(zhǎng)時(shí)代終結(jié)

 

自2016年以來，中國(guó)在線直播行業(yè)經(jīng)歷高速發(fā)展期，目前已經(jīng)逐步成熟，視頻團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)集中化、專業(yè)化趨勢(shì)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量突破3萬家，預(yù)計(jì)到2023年將突破4.7萬家。

 

在直播經(jīng)濟(jì)欣欣向榮、網(wǎng)絡(luò)主播紅紅火火的同時(shí)，也有一些人受利益驅(qū)動(dòng)，上演打擦邊球、超出底線的惡俗炒作，讓網(wǎng)絡(luò)空間成了傳播虛假信息的溫床、吞吐污言穢語的“垃圾桶”。不僅破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，也加大了網(wǎng)絡(luò)空間信息安全風(fēng)險(xiǎn)。

 

不以規(guī)矩，難成方圓。網(wǎng)絡(luò)之上，非法外之地。這些年來，國(guó)家有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位內(nèi)容管理從業(yè)人員管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)行為規(guī)范》等一系列法規(guī)，為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員網(wǎng)絡(luò)傳播行為提供了行業(yè)規(guī)矩。

 

在此背景下，《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》的出臺(tái)，對(duì)視頻平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)提出了更為具體的要求。并進(jìn)一步明確了網(wǎng)絡(luò)主播出現(xiàn)違規(guī)行為的處罰規(guī)則。這也預(yù)示著，視頻直播野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，未來將是高質(zhì)量發(fā)展、健康發(fā)展的階段。

 

已有UP主準(zhǔn)備考證

 

此次《規(guī)范》中首次明確了對(duì)于需要較高專業(yè)水平的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺(tái)進(jìn)行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報(bào)備，直播平臺(tái)應(yīng)對(duì)主播進(jìn)行資質(zhì)審核及備案。

 

一位B站知識(shí)區(qū)排名前50的財(cái)經(jīng)UP主表示：“我已經(jīng)在準(zhǔn)備報(bào)考證券從業(yè)資格證和基金從業(yè)資格證”。

 

據(jù)悉，抖音、快手等平臺(tái)此前已經(jīng)上線了專業(yè)資格認(rèn)證，涉及職業(yè)涵蓋醫(yī)生、律師等。在快手平臺(tái)，教育科研人員需要在實(shí)名認(rèn)證的基礎(chǔ)上提供院士證/教師資格證和工牌/職稱證明等；醫(yī)生認(rèn)證需要在實(shí)名認(rèn)證的基礎(chǔ)上，提供醫(yī)師執(zhí)業(yè)證、在職相關(guān)證明、一個(gè)月以內(nèi)的衛(wèi)健委官網(wǎng)截圖、《快手健康個(gè)人認(rèn)證協(xié)議》、醫(yī)院官網(wǎng)任職公示截圖等；律師需要在實(shí)名認(rèn)證的基礎(chǔ)上，提供律師執(zhí)業(yè)資格證、在職證明、司法局官網(wǎng)截圖等。

 

“主流視頻在內(nèi)容把控層面分為兩部分：專業(yè)職業(yè)主播和自發(fā)性的職業(yè)主播。對(duì)于專業(yè)的職業(yè)主播，比如律師、醫(yī)生，平臺(tái)會(huì)設(shè)立專門的拍攝、剪輯職業(yè)團(tuán)隊(duì)，在定點(diǎn)醫(yī)院對(duì)醫(yī)生進(jìn)行認(rèn)證，并提供后期制作和指導(dǎo)服務(wù)，在合規(guī)性上把控的較為嚴(yán)格。”某頭部平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

 

 

“規(guī)范”指出，網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中，不得出現(xiàn)下列31種行為：

 

1.發(fā)布違反憲法所確定的基本原則及違反國(guó)家法律法規(guī)的內(nèi)容；

 

2.發(fā)布顛覆國(guó)家政權(quán)，危害國(guó)家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整，危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，損害國(guó)家尊嚴(yán)、榮譽(yù)和利益的內(nèi)容；

 

3.發(fā)布削弱、歪曲、否定中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)主義制度和改革開放的內(nèi)容；

 

4.發(fā)布詆毀民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，歪曲民族歷史或者民族歷史人物，傷害民族感情、破壞民族團(tuán)結(jié)，或者侵害民族風(fēng)俗、習(xí)慣的內(nèi)容；

 

5.違反國(guó)家宗教政策，在非宗教場(chǎng)所開展宗教活動(dòng)，宣揚(yáng)宗教極端主義、邪教等內(nèi)容；

 

6.惡搞、詆毀、歪曲或者以不當(dāng)方式展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化；

 

7.惡搞、歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士和模范人物的事跡和精神；

 

8.使用換臉等深度偽造技術(shù)對(duì)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、英雄烈士、黨史、歷史等進(jìn)行偽造、篡改；

 

9.損害人民軍隊(duì)、警察、法官等特定職業(yè)、群體的公眾形象；

 

10.宣揚(yáng)基于種族、國(guó)籍、地域、性別、職業(yè)、身心缺陷等理由的歧視；

 

11.宣揚(yáng)淫穢、賭博、吸毒，渲染暴力、血腥、恐怖、傳銷、詐騙，教唆犯罪或者傳授犯罪方法，暴露偵查手段，展示槍支、管制刀具；

 

12.編造、故意傳播虛假恐怖信息、虛假險(xiǎn)情、疫情、災(zāi)情、警情，擾亂社會(huì)治安和公共秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；

 

13.展現(xiàn)過度的驚悚恐怖、生理痛苦、精神歇斯底里，造成強(qiáng)烈感官、精神刺激并可致人身心不適的畫面、臺(tái)詞、音樂及音效等；

 

14.侮辱、誹謗他人或者散布他人隱私，侵害他人合法權(quán)益；

 

15.未經(jīng)授權(quán)使用他人擁有著作權(quán)的作品；

 

16.對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和敏感問題進(jìn)行炒作或者蓄意制造輿論“熱點(diǎn)”；

 

17.炒作緋聞、丑聞、劣跡，傳播格調(diào)低下的內(nèi)容，宣揚(yáng)違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀、違反公序良俗的內(nèi)容；

 

18.服飾妝容、語言行為、直播間布景等展現(xiàn)帶有性暗示、性挑逗的內(nèi)容；

 

19.介紹或者展示自殺、自殘、暴力血腥、高危動(dòng)作和其他易引發(fā)未成年人模仿的危險(xiǎn)行為，表現(xiàn)吸煙、酗酒等誘導(dǎo)未成年人不良嗜好的內(nèi)容；

 

20.利用未成年人或未成年人角色進(jìn)行非廣告類的商業(yè)宣傳、表演或作為噱頭獲取商業(yè)或不正當(dāng)利益，指引錯(cuò)誤價(jià)值觀、人生觀和道德觀的內(nèi)容；

 

21.宣揚(yáng)封建迷信文化習(xí)俗和思想、違反科學(xué)常識(shí)等內(nèi)容；

 

22.破壞生態(tài)環(huán)境，展示虐待動(dòng)物，捕殺、食用國(guó)家保護(hù)類動(dòng)物等內(nèi)容；

 

23.鋪張浪費(fèi)糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費(fèi)、食物浪費(fèi)示范的內(nèi)容；

 

24.引導(dǎo)用戶低俗互動(dòng)，組織煽動(dòng)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)暴力；

 

25.營(yíng)銷假冒偽劣、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)或不符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全要求的商品，虛構(gòu)或者篡改交易、關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)流量造假；

 

26.夸張宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，通過虛假承諾誘騙消費(fèi)者，使用絕對(duì)化用語，未經(jīng)許可直播銷售專營(yíng)、專賣物品等違反廣告相關(guān)法律法規(guī)的；

 

27.通過“彈幕”、直播間名稱、公告、語音等傳播虛假、騷擾廣告；

 

28.通過有組織炒作、雇傭水軍刷禮物、宣傳“刷禮物抽獎(jiǎng)”等手段，暗示、誘惑、鼓勵(lì)用戶大額“打賞”，引誘未成年用戶“打賞”或以虛假身份信息“打賞”；

 

29.在涉及國(guó)家安全、公共安全，影響社會(huì)正常生產(chǎn)、生活秩序，影響他人正常生活、侵犯他人隱私等場(chǎng)所和其他法律法規(guī)禁止的場(chǎng)所拍攝或播出；

 

30.展示或炒作大量奢侈品、珠寶、紙幣等資產(chǎn)，展示無節(jié)制奢靡生活，貶低低收入群體的炫富行為；

 

31.法律法規(guī)禁止的以及其他對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)造成不良影響的行為。