最近的各類科技報道中，Web 3.0（又被稱為web3）一詞正受到越來越多的關(guān)注。

 

被頻頻報道的 Web 3.0 到底是什么？它與元宇宙究竟有何關(guān)系？又將對新聞傳媒業(yè)造成哪些影響？

 

騰訊媒體研究院的本篇文章，將帶大家了解什么是 Web 3.0以及 Web 3.0在新聞行業(yè)的應用，希望大家能有所收獲。

作者 | 張浩然

 

 

什么是Web3.0？

 

Web 3.0自被提出之后越來越受到大家的關(guān)注。如何定義Web 3.0，觀點是眾說紛紜。想弄懂Web3.0，我們首先要弄懂Web1.0和Web2.0的意思。

 

Web1.0到Web3.0的發(fā)展歷程

 

Web 1.0大致是指從1991年到2004年的時期，當時大多數(shù)網(wǎng)站由靜態(tài)頁面組成，用戶會瀏覽網(wǎng)絡以消費信息，因為沒有辦法來分享或參與（想想當時的新聞門戶網(wǎng)站）。此時絕大多數(shù)用戶是內(nèi)容的消費者，而不是生產(chǎn)者。

 

Web 2.0基于“網(wǎng)絡作為平臺”的理念，相比于Web1.0，Web2.0的用戶不再是內(nèi)容的被動接收者。

 

Facebook、Twitter 和 YouTube 等社交網(wǎng)絡的出現(xiàn)徹底改變Web1.0，開創(chuàng)了雙向交流的時代，增加了用戶生成內(nèi)容的可能性，用戶可以將創(chuàng)作的內(nèi)容（包括文字、圖片、視頻等等）上傳到論壇、社交媒體等網(wǎng)絡內(nèi)容平臺。也可以與其他用戶進行交流?；ヂ?lián)網(wǎng)從“平臺向用戶的單向傳播”，變成了“用戶與用戶的雙向互動”。

 

由于Web2.0的這種特征，Web2.0時代催生了自媒體時代的繁榮。在現(xiàn)在最熱門的短視頻平臺上，人們在里面上傳各種各樣的視頻，其他用戶點贊評論，交流互動，創(chuàng)作自由度高，用戶互動性強。

 

而Web3.0主要和區(qū)塊鏈、加密貨幣以及非同質(zhì)化代幣有關(guān)。在Web3.0中，用戶為滿足自身需求進行交互操作，并在交互中利用區(qū)塊鏈技術(shù)，從而實現(xiàn)價值的創(chuàng)造、分配與流通。這樣的整個用戶交互、價值流通的過程就形成了Web3.0生態(tài)。相比Web2.0的平臺中心化特征，Web3.0致力于實現(xiàn)用戶所有、用戶共建的“去中心化”網(wǎng)絡生態(tài)。

 

Web3.0和元宇宙有什么關(guān)系？

 

Web3.0和元宇宙都是時下最熱門的科技術(shù)語，出現(xiàn)的頻率很高，然而大家對于這兩者的認知并不是很清楚，更有甚者將它們判定為同一事物。

 

其實Web3.0雖然與元宇宙息息相關(guān)，但其實他們所引申出來的概念以及方向并不一樣。

 

Web3.0常被描述為“互聯(lián)網(wǎng)的下一階段”， 特點是互聯(lián)網(wǎng)服務和移動應用程序重建在分散的區(qū)塊鏈技術(shù)上。它通常包括廣泛的新興技術(shù)，如加密貨幣、DAO 和數(shù)字資產(chǎn)（如 NFT）或其他不可替代的代幣。

 

而元宇宙代表的是一個新的維度，知名游戲開發(fā)商Epic Games的首席執(zhí)行官Tim Sweeney 表示：”元宇宙將是一種前所未有的大規(guī)模參與式媒介，所有用戶都可以參與、創(chuàng)造、分享并從中獲利。用戶的數(shù)字化身可以自由地在不同平臺之間穿梭，每個人將擁有自己的通用身份、通用錢包。”

 

所以，可以說元宇宙可是我們現(xiàn)實世界的平行時空，其本質(zhì)上是沉浸式的，將用戶聚焦在一個身臨其境和引人入勝的環(huán)境里。而Web3.0本質(zhì)上與沉浸式?jīng)]有關(guān)系的，它主要是對網(wǎng)絡技術(shù)的升級體驗。

 

二者也有共同之處，那就是在技術(shù)意義上，都以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎。

 

總之，Web3.0是技術(shù)發(fā)展方向的未來，可以作為元宇宙的底層設施，元宇宙是應用場景和生活方式的未來，二者之間好比魚兒與水，相輔相成。

 

 

Web3.0對新聞業(yè)的重塑

 

自互聯(lián)網(wǎng)興起以來，新聞媒體將優(yōu)先事項和資源聚焦到能為其帶來潛在收入的播客、新聞通訊和視頻領(lǐng)域，結(jié)果好壞參半。近年來，我們看到許多媒體機構(gòu)加大了在Web3.0上的努力。

 

那么，新聞業(yè)如何利用Web3.0新技術(shù)？Web3.0對媒體行業(yè)的影響究竟是什么？

 

區(qū)塊鏈——帶來新聞的高質(zhì)量

 

區(qū)塊鏈其最大的技術(shù)特征是去中心化、可溯源和不可篡改，數(shù)據(jù)信息的儲存、管理、流通可以做到透明、可信，有助于記錄信息的完整性，通過溯源甄別虛假信息，建立有效的信息管理系統(tǒng)。

 

所以，區(qū)塊鏈可以幫助媒體行業(yè)以更負責任的方式行事，最大程度地保障新聞的可靠性和真實性。

 

數(shù)字新聞雜志Popula.com的主編Bustillos，認為區(qū)塊鏈技術(shù)對于新聞業(yè)而言，最重要功能是記錄保存，是被作為一種檔案系統(tǒng)而加以利用。其具有的防篡改檔案，能夠輕松分辨出深度偽造與真實視頻，并查看一系列事實中的所有權(quán)鏈。

 

自區(qū)塊鏈技術(shù)爆發(fā)以來，傳統(tǒng)媒體加快了進軍 Web 3.0 領(lǐng)域的步伐。

 

美國區(qū)塊鏈新聞網(wǎng)絡平臺Civil從2016年開始運營，該平臺旨在為新聞業(yè)創(chuàng)造一個“自我維持的”平臺，以擺脫廣告、假新聞和其他一些外部影響。

 

 

Civil新聞平臺采用CVL作為Token化權(quán)利流通的代幣(數(shù)量將限制在1億枚)，讀者通過CVL代幣來購買新聞，Civil Registry可以視為平臺的登記系統(tǒng)，新聞機構(gòu)在申請加入Civil時需要標明自己的所有制結(jié)構(gòu)、資助來源、商業(yè)模式、采編和管理人員名錄等，還要簽署承諾書。

 

Civil平臺的新聞基于智能合約運行，該社區(qū)沒有專門的“編輯”審查內(nèi)容，所有的公民都可以對新聞進行管理。

 

雖然，Civil的的創(chuàng)新應用獲得了學界和業(yè)界的關(guān)注，但用戶和投資者卻不買賬，Civil首次代幣公開發(fā)行失敗，2020年，Civil平臺無法維持運營已經(jīng)發(fā)布了停止運營的公告。

 

雖然 區(qū)塊鏈技術(shù)具有改變新聞行業(yè)的潛力，但目前尚有很長的路要走。

 

NFT——為媒體創(chuàng)造新的收入來源

 

NFT（非同質(zhì)化代幣）是 Web3.0 的另一個元素，與比特幣類似，構(gòu)建NFT的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)與加密傳輸交易信息的“底層技術(shù)”是區(qū)塊鏈，因而具有數(shù)據(jù)化結(jié)構(gòu)、分布式存儲、加密算法和共識機制等特征。

 

如今，許多傳統(tǒng)媒體機構(gòu)都陷入了廣告收入大幅下滑和入不敷出的困境，因而要發(fā)掘其特有的資源，使之成為新的收益增長點。

 

作為新聞傳媒機構(gòu)本身而言，在長期運轉(zhuǎn)和發(fā)行過程中所積累的內(nèi)容，包括各類報道文本、重要人物專訪、圖片和音視頻等資源的所有權(quán)，其歷史價值和珍稀性都是無可取代的，傳統(tǒng)主流媒體機構(gòu)是“非同質(zhì)化”的新聞產(chǎn)品的“富礦”。

 

美聯(lián)社是擁有175 年歷史的英語新聞機構(gòu)的鼻祖，今年早些時候推出了自己的NFT市場平臺，開始出售其新聞攝影NFT。

 

美聯(lián)社發(fā)售的NFT價格并不一致，第一次發(fā)售的每個NFT價格為199美元。當該項目熱度很高的時候，美聯(lián)社計劃每周進行3次NFT投放，每次投放的NFT包含200個版本的美聯(lián)社新聞攝影圖片。

 

根據(jù)美聯(lián)社區(qū)塊鏈和數(shù)據(jù)主管 Dwayne Desaulniers 的說法，Web 3.0 技術(shù)——區(qū)塊鏈、NFT ——可以改變新聞行業(yè)的游戲規(guī)則，美聯(lián)社將其海量新聞內(nèi)容制作成 NFT 只是牛刀小試。

 

 

 

DAO——自治管理保障新聞的公共性

 

DAO是英文Decentralized Autonomous Organization的縮寫，是基于區(qū)塊鏈核心思想理念（共創(chuàng)、共建、共治、共享）衍生出來的一種組織形態(tài)。是區(qū)塊鏈解決了人與人之間的信任問題之后的附屬產(chǎn)物。

 

很容易想象DAO（去中心化的自治組織）會在新聞業(yè)中扮演重要意義的角色。DAO作為一個自治組織，全體成員可以朝著一個特定目標共同努力，做出的決策卻不一定以掙到更多的代幣為目標，這就能夠有效解決智媒時代的內(nèi)容生產(chǎn)盲目追求流量和眼球效應的弊端，通過社區(qū)成員的積極參與和自治管理保障了新聞的公共性。

 

在DAO的應用上較為成功的是一家名為“Mirror”的內(nèi)容創(chuàng)作平臺。Mirror不僅僅是一個去中心化的內(nèi)容創(chuàng)作平臺，也給創(chuàng)作者提供一套內(nèi)容創(chuàng)作工具，用戶可以啟動眾籌、啟動NFT、將您的帖子變成 NFT、收集提示、在貢獻者之間分配收益，并參與加密經(jīng)濟。

 

Mirror 提供的多種工具

 

具體流程是，用戶產(chǎn)生新的創(chuàng)意后，發(fā)行“寫作代幣”展開眾籌，作品完成后上鏈進行交易，通過作品轉(zhuǎn)載、粉絲打賞和“幣圈”拍賣等形式獲得的收益都會根據(jù)粉絲在眾籌過程中的貢獻進行分成。

 

這樣去中心化的流程，解決了產(chǎn)權(quán)不明、收入與貢獻不匹配和盜版猖獗等問題，可以更好地發(fā)揮專欄作家和自由撰稿人的積極性。對于用戶而言，他們無需付出額外的費用便可獲得品質(zhì)更有保障的內(nèi)容產(chǎn)品。

 

同時，由于DAO具有區(qū)塊鏈的不可篡改性和公開透明機制，在這個體系里建立的媒體賬號及其內(nèi)容對于其目標用戶而言，不僅“自帶”流量，而且“自帶”信任度和黏性，這使得小微地方媒體和自媒體平臺無需像傳統(tǒng)主流媒體那樣耗費巨大的成本來打造品牌和提升公信力，從而為前者在智媒時代的生存和可持續(xù)發(fā)展打下了堅實的基礎。

 

Web3.0：對記者意味著什么

 

在當今爆炸式的網(wǎng)絡環(huán)境中，每天都有來自世界各地的各種來源產(chǎn)生大量信息（文檔、圖像、音頻、視頻等），專業(yè)記者常常發(fā)現(xiàn)難以檢索具體和詳細的信息或形成一個全面的信息，查看一個復雜的話題。

 

之所以會出現(xiàn)這種情況，是因為當今的大多數(shù)內(nèi)容都是以不受監(jiān)督的方式發(fā)布的，而且記者們必須在一個由非結(jié)構(gòu)化互聯(lián)形式的數(shù)據(jù)組成的網(wǎng)絡中搜索。缺乏有效的基礎設施，以輕松地發(fā)現(xiàn)、獲取和分析所需的信息。這個問題可以通過Web3.0或語義網(wǎng) (SW) 的進步來解決。

 

Web3.0 是當前Web的物理擴展，其中信息被賦予明確的含義，更好地使計算機和人能夠協(xié)同工作。其中所有內(nèi)容的正確/標準化文檔和語義標記將在算法的幫助下半自主地交付。這些功能可以形成一個Web環(huán)境，在這個環(huán)境中，人和機器都將以相同的方式理解和解釋Web信息。Web3.0中每條信息都將具有結(jié)構(gòu)化和完全清晰的特征。

 

因此，記者將能夠有效地發(fā)現(xiàn)、整合來自不同來源的信息片段，這是新聞業(yè)與 Web3.0 的交匯點之一。

 

 

結(jié)語

 

總的來看，Web3.0（區(qū)塊鏈、NFT等先進技術(shù)）帶來的變革，已經(jīng)成功地進入了新聞傳媒機構(gòu)的生產(chǎn)和流通鏈條，越來越多的新聞媒體利用自身的資源涉足Web3.0領(lǐng)域，做出了有益的嘗試。

 

但也要看到，新聞傳媒業(yè)對于Web3.0的應用尚處于起步階段。比如說，到目前為止，NFT項目一直圍繞著藝術(shù)品和收藏品，而不是新聞。NFT什么時候不再是商業(yè)產(chǎn)品，而開始成為合法真實的新聞產(chǎn)品，就像報紙一樣，什么時候發(fā)生這種轉(zhuǎn)變？讓我們拭目以待。