詩(shī)經(jīng)有云 ：巧笑倩兮，美目盼兮。身為新聞?dòng)浾?，要懂得好新聞要有點(diǎn)睛之筆，這“睛”，就是巧笑、美目，好新聞要顧盼生姿，要有好的姿色，要彰顯整篇新聞稿件的形體美。形體美就在于，新聞要千姿百態(tài)，或婀娜身姿，或身材偉岸，或怒目金剛，或慈眉善目，或語重心長(zhǎng)娓娓道來，或鏗鏘有力如大珠小珠落玉盤……總之，要有奪人眼球的形體美，就如繪畫一般，每個(gè)記者都要有獨(dú)特風(fēng)格的形體美繪畫技巧。本文從標(biāo)題、導(dǎo)語、內(nèi)文、結(jié)尾四方面予以淺析。

 

01

標(biāo)題的“驚艷臉”

 

新聞是賞心悅目，還是面目可憎，標(biāo)題這張“臉”很重要。上等標(biāo)題，是美人臉、陽剛臉、萌娃臉，天然雕飾，出水芙蓉。中等標(biāo)題，是網(wǎng)紅臉、整容臉，模仿痕跡較多。次等標(biāo)題，蓬頭垢面、油膩大叔臉，是從不照照鏡子的隨意臉。

“驚艷臉”不是天生的，需要我們瘦一瘦臉，采用自然減肥法，在起標(biāo)題時(shí)心中時(shí)刻有一把“瘦臉”的戒尺，在舉重若輕、駕輕就熟中讓臉驚艷起來；凈一凈臉，通過遣詞造句、尋章摘句，在打磨、推敲中讓臉精致起來；整一整臉，通過大刪大減、大改大調(diào)、大增大補(bǔ)讓臉清秀起來。“修臉”有六類慣用手法。

對(duì)比法。“勞動(dòng)‘接地氣’   育人‘有底氣’”“‘辛苦指數(shù)’換來‘幸福指數(shù)’”，前者是正比，后者是反比。正比是借勢(shì)，反比是落差，都讓人印象深刻。

傍名人法。名人層出不窮，常用常新。分為傍經(jīng)典、傍名言、傍人名、傍俗語等。“降塵計(jì)”這個(gè)標(biāo)題來自《空城計(jì)》，也源于 《捉妖記》。“占醫(yī)保的便宜，會(huì)攤上大事！”這個(gè)標(biāo)題傍的是春晚熱詞。

諧音法。有時(shí)一語雙關(guān)。“山楂樹之‘念’”“‘碼上辦’為你馬上辦”，這兩個(gè)標(biāo)題深諳此道。

反語法。反話正用，反其道而行之。在標(biāo)題“學(xué)校‘加持’助我斬獲‘王者榮耀’”中，一款讓老師和家長(zhǎng)愛恨交加的游戲被“褒用”了。

擬人法。例如，標(biāo)題“民宿業(yè)‘睡得香’了”和標(biāo)題“旅游業(yè)‘游得歡’了”。

走心法。文無定法，走心為上。只要切中新聞要害，撥動(dòng)讀者心弦，洞徹人間冷暖即可?？蓪?shí)可虛，可長(zhǎng)可短，可雅可俗。例如標(biāo)題“咖啡，咋這么多人都想喝一杯？”和標(biāo)題“企業(yè)咋發(fā)展怎能沒點(diǎn)‘數(shù)’？”。

02

導(dǎo)語的“天鵝頸”

導(dǎo)語好比形體美中的“天鵝頸”，要“細(xì)”下去(盡量言簡(jiǎn)意賅，快速點(diǎn)題)，要“曲”起來(盡量一波三折，引人入勝)，要“撐”得住(盡量美入眼，攝人魂，讓人浮想聯(lián)翩)。筆者總結(jié)出“四字訣”。

“珠光寶氣”式的“全”字訣。高度凝練的“全”，如貴夫人的珠光寶氣，以氣勢(shì)取勝。《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《“知產(chǎn)之苗”逐夢(mèng)繁花似錦》，導(dǎo)語深得此精髓。

今天的一株苗，就是明天的蔥郁大樹，如何遍灑陽光輕撫“企業(yè)之苗”……今天的一棵樹，就是明天的萬木叢林，如何灌溉沃土孕育“產(chǎn)業(yè)之林”……今天的一朵蕾，就是明天的絢美花海，如何播撒雨露滋潤(rùn)“鄉(xiāng)村之花”……

“美人窩”式的“單”字訣。弱水三千，只取一瓢飲。這一瓢，是瓊漿玉液，是眾多新聞點(diǎn)“熬制”出來的精髓，好比形體美的“美人窩”，一擊而中。1945年8月14日，美聯(lián)社一篇新聞的導(dǎo)語干脆利落：“日本投降了！”這“美人窩”，既有“大解渴”，又有“大渴望”，誰不想繼續(xù)欣賞？

“猶抱琵琶半遮面”式的“藏”字訣。若隱若現(xiàn)，既有攝人心魄的琵琶音，又有半遮半掩的“天鵝頸”，留下“且聽正文分解”的懸念?！稘?jì)南日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《這個(gè)小縣城憑什么這么多人喜歡？》，導(dǎo)語是這樣的：“……一個(gè)生產(chǎn)總值僅為175億元的小縣城，卻在全市群眾滿意度調(diào)查中榮膺榜首。金杯銀杯，不如老百姓的口碑。這座小城的口碑怎么這么好？……這個(gè)成績(jī)，對(duì)于……商河而言，好像毫不意外。”藏是藏不住的，藏是為了顯，是為了讓讀者跟隨作者的筆去挖寶藏。

“膚若凝脂”式的“露”字訣。不是毫無保留，而是挑最耀眼的精華去“露”。筆者寫過一篇稿件《不用你存錢  專為你提取愛》，導(dǎo)讀嘗試了這一手法：“不用你辦理任何銀行業(yè)務(wù)，不管你是慕名拜訪還是試探著推門而入，齊魯銀行愛心驛站的大門始終歡迎你……這里，是你的便民百寶箱，是你的能量加油站，是你的公益風(fēng)向標(biāo)。”這里的“露”，是為了引出正文對(duì)百寶箱、加油站、風(fēng)向標(biāo)的具體解讀。

 

03

內(nèi)文的“風(fēng)情種”

 

新聞要風(fēng)情萬種。這風(fēng)情，是社風(fēng)民俗，是家國(guó)情、煙火氣，是世間冷暖、人生百味。新聞內(nèi)容的形體美，可以是“大江東去”狀，體現(xiàn)“大者”之美；可以是“小橋流水”樣，展現(xiàn)“小家”之貌。筆者試從六方面說明。

“豐乳肥臀”之豐滿派。此類文章貴在素材的豐富、語言的豐滿、細(xì)節(jié)的豐盈，錯(cuò)落有致，形象立體。筆者采寫的《全國(guó)2000家店“等米下鍋”  濟(jì)南冷鏈專倉(cāng)“雪中送炭”》一文，在細(xì)節(jié)的抓取上即向此靠攏。

“虎背熊腰”之豪放派。在豐滿的基礎(chǔ)上，多了一種豪放的語言風(fēng)格。筆者曾撰寫《攥起擔(dān)當(dāng)?shù)囊粓F(tuán)火   撒出改革的滿天星》等五個(gè)整版的文章來介紹濟(jì)南潤(rùn)易集團(tuán)的國(guó)企改革經(jīng)驗(yàn)，追求的就是這種形體美。

“小家碧玉”之婉約派。以小取勝，故事雖小，細(xì)節(jié)頗豐，語言平實(shí)，故事走心。筆者采寫的短消息稿《她在小店開起“中國(guó)歷史展覽館”》即有此感。

“狂野女王”之時(shí)尚派。此類文章，不拘一格，狂野奔放，在時(shí)尚飄逸的行文中給人引領(lǐng)時(shí)尚的感覺。筆者曾采寫過《“小李飛刀”蔣習(xí)鋒將激光機(jī)遠(yuǎn)銷90國(guó)》一文，將主人公和武俠人物李尋歡類比，語言活潑，行文灑脫，有點(diǎn)“狂野女王”的意思。

“山野村夫”之田園派。這追求的是一種野趣?！稘?jì)南日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《在家國(guó)夢(mèng)的脈動(dòng)里春耕》有這樣一段話：“逛菜地是妻子的最愛，母親將家里的半畝菜地經(jīng)營(yíng)得‘花枝招展’……妻子在‘貌美如花’的蔬菜葉間一遍遍‘檢閱’，感覺自己就是此時(shí)此地的王者，無比榮耀。”這樣的細(xì)節(jié)把握，有一種田園風(fēng)情。

“販夫走卒”之市井派。雖然也是展現(xiàn)“小家”之貌，但市井和田園略有不同，田園具有詩(shī)意，市井重在煙火。《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》曾刊發(fā)過三組稿件：《20年“不變”的山清這樣管理》 《5年“多變”的李效松這樣學(xué)習(xí)》 《心境“蛻變”的肖磊這樣堅(jiān)守》。這就是市井之氣、人間百味。

 

 

04

結(jié)尾的“銷魂影”

 

 

一篇新聞稿件，是否意味雋永，其結(jié)尾至關(guān)重要。如果說開頭是這形體美中的“驚艷臉”，那么結(jié)尾就是形體美中的“銷魂影”。筆者在此淺析四種結(jié)尾之美。

“長(zhǎng)發(fā)及腰”之美。這是“雖然，但是”的結(jié)尾，引人無限遐想，有“待你長(zhǎng)發(fā)及腰……”的向往和期冀，說明“故事還沒結(jié)束呢”。例如，筆者在《濟(jì)南獲批全國(guó)首個(gè)科創(chuàng)金融改革試驗(yàn)區(qū)》一文中，用“方案已定，未來可期”作為結(jié)尾，巧妙地留下“省略號(hào)”。

“驀然回首”之美。這是“果然如此”的結(jié)尾，比如，筆者曾在《8年異鄉(xiāng)路：從誤入傳銷到成為2000人國(guó)企標(biāo)兵》一文開頭寫道：“回顧這8年異鄉(xiāng)路，他這個(gè)外鄉(xiāng)人走得艱難，但很踏實(shí)。”而結(jié)尾“看得出，他已經(jīng)融入了這里的生活”，無疑是一種回首。

“青梅一嗅”之美。這是“蜻蜓點(diǎn)水”的結(jié)尾，戛然而止、掩面而去。《看“交警小姐姐”的紅黃綠大招》結(jié)尾寫道：“當(dāng)天的最低氣溫在零下13℃，整個(gè)人都凍透了，但一想到用自己的努力保障了學(xué)生順利出行，有著15年黨齡的張莉莉感到特別值得。”其中就有一種“卻把青梅嗅”戛然而止的感覺。

“長(zhǎng)袖善舞”之美。要么引吭高歌、高潮迭起，要么欣然而往、陡然再起?！对诩覈?guó)夢(mèng)的脈動(dòng)里春耕》結(jié)尾寫道：“人生，總有一些事會(huì)突如其來，但在堅(jiān)韌的中國(guó)人面前，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上措手不及。”讀這樣的結(jié)尾，一股豪情油然而生。

總之，要展現(xiàn)新聞的形體美，就要“詩(shī)中有畫”，在具象的細(xì)節(jié)里，起舞弄清影，清水出芙蓉；萬種風(fēng)情事，盡在新聞中。

[作者單位：濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)(濟(jì)南日?qǐng)?bào)社)]