當下，各種類型的智庫已成為推動社會治理體系變革和社會經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力量。媒體型智庫具有媒體特定的公共文化傳播屬性和較強的資源整合能力，從助力文化發(fā)展視角上看，可以充分依托媒體在地方文化領域的社會影響力和特色優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，緊密對接高校、政府部門，廣泛聯(lián)系業(yè)內(nèi)專家、學者和企業(yè)家等，探索構建“媒體+學術”“媒體+文化產(chǎn)業(yè)”“媒體+對外傳播”等多維度的特色文化智庫，打造集調(diào)查、研究、策展、發(fā)布、決策建議于一體的產(chǎn)、學、研相結合的開放式運行平臺，推動學術大眾化、產(chǎn)業(yè)品牌化、傳播國際化，為地區(qū)發(fā)展發(fā)揮“匯智、聚力、放大”的作用。

 

本文試從溫州本地媒體的幾個實踐案例，淺析建設“媒體+”新型智庫助力地方文化高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

溫州國際時尚文化產(chǎn)業(yè)博覽會

 

1

推進學術大眾化：

“講好故事+融媒應用”，

提高文化產(chǎn)品質(zhì)效

 

近幾年，國內(nèi)掀起“文史傳播熱”，其背后是人們對傳統(tǒng)文化的向往和文化自信的需求。如何將豐富的人文歷史和厚重的學術成果傳遞給社會公眾？媒體智庫可以充分體現(xiàn)大眾傳媒與專家之學的結合，探索“媒體+學術”的有機融合，創(chuàng)新文化表達方式，提升文化產(chǎn)品質(zhì)量，提高文化傳播效果，進而引領價值取向和輿論導向。

 

在溫州不少機關工作人員、文化界人士的微信里，都關注了一個叫“溫州三十六坊”的公眾號。該名取義北宋詩人楊蟠與溫州相關的詩句，公號內(nèi)容則以古說今，傳播溫州文化。“三十六坊”是溫州日報報業(yè)集團打造的“城市文脈傳播矩陣”中的一個子平臺。這個傳播矩陣由媒體牽頭，廣泛聯(lián)系當?shù)匚氖穼＜摇⒏咝W者和文化管理部門等，建立一個松散型的媒體文史智庫來推進。

 

由記者、編輯及美編、校對組成的撰稿團隊，會從新聞的視角深度挖掘溫州本地的歷史文化，以形象的圖文、短視頻等形式生動表達原本深奧的學術研究成果，生產(chǎn)有傳播效果和影響力的精品。為強化內(nèi)容生產(chǎn)和融媒傳播，溫州日報報業(yè)集團與溫州理工學院共建融媒體學院，將“城市文脈傳播矩陣”建設作為重點內(nèi)容之一，借助高校相關專家和文傳專業(yè)學生力量，進行課題研究、實訓生產(chǎn)、精品打造。在議題設置上，文史專家學者與記者定期探討，更多結合新聞熱點，以全新的角度去解讀歷史文化，讓文史內(nèi)容更貼近現(xiàn)代生活。如矩陣中的公眾號“孤嶼志”突出人文故事、宋韻甌風的詮釋解讀，原先每篇文章平均點擊量600人次，由媒體介入梳理后，文章閱讀量平均提升至4000人次左右，其中最高閱讀量超2萬。H5、視頻直播、5G+VR等融媒技術應用也被加入，如利用VR技術對英國駐溫領事館舊址進行拍攝，讓用戶沉浸式感受歷史文化，提高文史作品、活動與受眾的互動感。

 

“講好故事+融媒應用”讓這個矩陣保持著高點擊量、高更新率、高關注度、高層次受眾的“四高”態(tài)勢，并深度介入到溫州當?shù)氐臍v史文化街區(qū)改造提升項目。如公眾號的多篇研究成果被運用到街區(qū)的展示中，當?shù)刂行W也以一些文章內(nèi)容作為地方課程內(nèi)容。

 

“城市文脈傳播矩陣”項目深入捕捉、講好溫州城市文脈故事，打造展示和傳播溫州文化之美的網(wǎng)絡平臺，助力高水平建設新時代文化溫州工作。媒體則以更有力量的姿態(tài)加入到城市的管理和發(fā)展中，并從矩陣的建設中為自身拉動新的營收增長點，踐行了“新聞+服務政務商務”模式，實現(xiàn)互動共贏。

溫州文旅消費季暨青燈市集全國美學大會

 

2

推進產(chǎn)業(yè)品牌化：

“整合資源+創(chuàng)意策劃”，

壯大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模

 

“城市文脈傳播矩陣”是從媒體自身生產(chǎn)能力出發(fā)探索的智庫運行模式，那么，如何運用媒體的產(chǎn)業(yè)屬性，加強資源整合和創(chuàng)意策劃，打造品牌效應，服務于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展？自2014年開始舉辦的溫州國際時尚文化產(chǎn)業(yè)博覽會（以下簡稱“文博會”）則在更廣闊的文化產(chǎn)業(yè)領域進行“媒體+文化產(chǎn)業(yè)”的智庫探索。

 

文博會由溫州市人民政府、浙江省文化產(chǎn)業(yè)促進會、中國工藝美術協(xié)會聯(lián)合主辦，中共溫州市委宣傳部承辦，溫州日報報業(yè)集團執(zhí)行。媒體通過資源的整合、策劃、利用，一方面給省內(nèi)乃至國內(nèi)的中小文化企業(yè)搭建展示、宣傳的平臺，另一方面，邀請國內(nèi)文化經(jīng)濟領域知名專家、文化企業(yè)家等，通過論壇、峰會等形式，交流最新理念、碰撞思想火花。如“文化經(jīng)濟論壇”圍繞文化經(jīng)濟新思想的多角度多維度主題分享，對國內(nèi)外多個具體領域的文化新思想狀況進行分析、解讀，助推溫州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級；“文化項目策劃閉門會”則是請國內(nèi)文化創(chuàng)意設計專家、學者，對全市范圍內(nèi)篩選出來的8個在建、擬建文化項目進行閉門會診把脈，提升當?shù)匚幕椖康臋n次和質(zhì)量，等等。

 

媒體搭臺，企業(yè)唱戲。在文博會舞臺上，一批文化企業(yè)發(fā)展壯大，一批文創(chuàng)工作者走向全國，一批特色產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型提升，一批產(chǎn)業(yè)項目找到發(fā)展路徑。文博會已日漸成為浙江省乃至全國重要的文化展示和交易平臺，累計觀展人次超150萬，來自40多個國家和地區(qū)的3500多家文化企業(yè)參展，展會交易額近20億元，并被評為“改革開放40年40個優(yōu)秀特色展”“中國最具行業(yè)影響力展覽會”等。

 

同樣由媒體來擔綱策劃執(zhí)行的溫州文旅消費季暨青燈市集全國美學大會，經(jīng)過兩年多的運行，已經(jīng)晉身全國市集流量IP。通過媒體與文化業(yè)內(nèi)人士的合作推廣，青燈市集吸引了來自全國各地的獨立設計師、傳統(tǒng)手作匠人以及近400家優(yōu)質(zhì)的文化生活美學品牌參加，通過文旅業(yè)界交流會、手藝人夜話系列專場等20多場不同文化主題的活動，延伸觸及文化產(chǎn)業(yè)的“細枝末節(jié)”。“媒體+文化產(chǎn)業(yè)”正產(chǎn)生化學催變作用，推動形成品牌效應、示范效應。

 

3

推進傳播國際化：

“創(chuàng)新共享+融合互動”，

拓展文化話語空間

 

“聯(lián)接中外、溝通世界”，是習近平總書記對黨的新聞輿論工作提出的對外傳播交流的職責使命。地方城市該如何創(chuàng)設載體和形式，對外傳播好聲音，提升城市形象？溫州市新聞文化信息共享平臺借助互聯(lián)網(wǎng)技術，創(chuàng)新打造跨界、共享、聯(lián)動的“媒體+對外傳播”文化智庫，架起聯(lián)接海內(nèi)外的交流渠道和文化紐帶。

 

“商行天下”的溫州約有70萬人在世界130多個國家和地區(qū)創(chuàng)業(yè)，他們對祖國和家鄉(xiāng)有著高度的情感認同、文化認同和發(fā)展認同，在經(jīng)商辦企業(yè)的同時，還創(chuàng)辦了50多所中文學校、40多家海外華文媒體?；诤Ｍ鉁刂萑说挠绊懥Γ瑴刂菔行侣勎幕畔⒐蚕砥脚_應運而生。該平臺由溫州市委宣傳部牽頭建設，溫州廣電傳媒集團負責運營維護，于2016年2月23日正式上線。該平臺主要梳理集成溫州政府部門、官方媒體的外宣信息和特色亮點，內(nèi)容涵蓋風土民情、旅游美食、文化歷史、城市故事等新聞和文化類精品，為海外華文媒體及相關會員及時提供權威、正能量的圖文和音視頻。

 

溫州市新聞文化信息共享平臺以海外溫州人為基點，全面拓展和融匯相關資源，形成集采編、策劃、傳播、服務于一體的媒體智庫。平臺先后接入英國普羅派樂（propeller）衛(wèi)星電視臺、歐華傳媒集團、法國華人衛(wèi)視、阿拉伯亞洲商務衛(wèi)視、墨西哥華文時報等近20家華文媒體，涉及廣播、電視、網(wǎng)站、客戶端等各媒體形態(tài)，范圍覆蓋11個國家與地區(qū)。目前，會員單位已發(fā)展到111家，包括海外華文媒體、國內(nèi)主流媒體、華文學校、各地溫州商會等多方機構。

 

平臺設有專職編輯組，定時更新，專人審核，保障每天選取20條以上圖文、音視頻新聞和電視節(jié)目錄入到平臺，定期上傳《文化溫州》《溫州記憶》《天下溫州人》《歸雁》等精品電視節(jié)目，方便國內(nèi)外媒體及平臺成員快捷取用，建立內(nèi)外信息溝通的高速通道。截至目前，累計發(fā)布各類圖文、視頻、電視、廣播等近3萬篇稿件，被轉(zhuǎn)載發(fā)布4.08萬次，有力提升城市對外傳播能力，拓展海外“朋友圈”。如推動溫州《戰(zhàn)疫》紀錄片、《家鄉(xiāng)的塘河》紀錄片、溫州春晚等內(nèi)容在法國華人衛(wèi)視、意大利僑網(wǎng)、歐洲華人頭條等媒體矩陣刊發(fā)播出，主動講好中國故事，提升溫州城市的美譽度。

 

線上線下的交流互動成為共享平臺深化服務的重要載體。平臺運行以來，負責策劃組織了“海外華文媒體看溫州”系列活動，近年來在疫情防控形勢復雜變化的情況下，策劃執(zhí)行了“與世界握手·新時代 新溫州”的網(wǎng)絡訪談、云觀察等活動，加深了海內(nèi)外媒體對溫州的了解，為溫州發(fā)展發(fā)聲助力。今年以來，溫州市新聞文化信息共享平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在溫州廣播電視傳媒集團官方客戶端“溫州人”融媒號專頁上進行及時呈現(xiàn)，方便會員在移動端瀏覽、互動。溫州廣電傳媒集團還將與溫州理工學院合作設立互聯(lián)網(wǎng)視頻研培中心，根據(jù)共享平臺和政府部門的需要，充分發(fā)揮高校視覺藝術和信息技術師生專長，在短視頻制作、技術項目開發(fā)、新媒體互動推廣等方面探索以項目化方式運營，進行訂單式、精品化生產(chǎn)，進一步提升共享平臺的智庫特性、服務水平和傳播能力。

 

4

結語

 

無論是從媒體自身特長優(yōu)勢出發(fā)，抑或是媒體牽線搭橋策劃執(zhí)行，這些實踐案例的成功探索，都發(fā)揮了媒體貼近社會公眾、專注優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品生產(chǎn)、擅長輿論引導的核心優(yōu)勢，并在與高校、政府部門、行業(yè)企業(yè)對接中善于整合資源、凝聚力量，讓媒體智庫為地方文化的傳承與弘揚注入“助燃劑”。同時，未來“媒體+”智庫的發(fā)展，要規(guī)避大而全的發(fā)展路線，講求專業(yè)精準、規(guī)模適度；要提升在細分領域開展大數(shù)據(jù)分析、整合、互動的能力，更好滿足社會公眾的需求；要發(fā)揮自身特色優(yōu)勢，在貼近基層、貼近群眾、貼近生活中傳遞時代強音，積極為公共決策提供方向性的建議，開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新空間。