疫情反反復(fù)復(fù)下，唯有電梯廣告最能抗。                                       

 

出品 |首席廣告觀察   作者 | 蘇文

 

在疫情常態(tài)化的今天，人們出行頻率急速下降，也導(dǎo)致各行各業(yè)都受到了重創(chuàng)，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度中國(guó)百?gòu)?qiáng)房產(chǎn)銷售同比下降47%，4月份汽車銷售量下降47.8%，4月社會(huì)零售總額同比下降11%，Q1傳統(tǒng)戶外廣告預(yù)計(jì)同比下降25.8%。

 

所有行業(yè)都難，都有所謂的流量焦慮，但讓小編意外的是，即使是在這樣如此低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，新潮傳媒卻在近期高調(diào)宣布了“一體兩翼”戰(zhàn)略，并計(jì)劃投入10億打造中國(guó)第一個(gè)100%純商務(wù)電梯聯(lián)播網(wǎng)，為用戶打破壟斷的同時(shí)還提出了幫助他們節(jié)約50%的商務(wù)樓梯媒傳播成本。

 

并且這一戰(zhàn)略也很快得到了品牌們的廣泛認(rèn)可。比如最近桂龍藥業(yè)、a1零食研究所、伊利等數(shù)十家企業(yè)也成功與新潮傳媒100%純商務(wù)網(wǎng)正式展開(kāi)合作，不僅讓我們看到了品牌營(yíng)銷的更多可能性，更讓我們看到了純商務(wù)網(wǎng)的無(wú)限潛力。

 

告別偽商務(wù)網(wǎng)

新潮100%純商務(wù)網(wǎng)真誠(chéng)不摻假

 

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的娛樂(lè)時(shí)間早已變得極度碎片化和個(gè)性化，每個(gè)人只喜歡在屏幕中看到自己感興趣的廣告內(nèi)容，線上流量資源極度稀缺且價(jià)格不斷攀升，品牌們想要出圈就絕非易事。

 

而相比線上廣告，人們每天上下班或者回家路上都需要出入的電梯反而成為很好的傳播媒介，狹小密閉的空間，也讓電梯廣告具有時(shí)間和空間的強(qiáng)制性，反而能更好地聚焦用戶的注意力，助力品牌實(shí)現(xiàn)更為高效的傳播。所以這也成為了很多廣告主線下推廣的首選之一。

 

雖然電梯廣告擁有很大的優(yōu)勢(shì)潛力，但是就目前國(guó)內(nèi)梯媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，還是存在極度不平衡的情況。個(gè)別早入局的公司會(huì)通過(guò)很早之前拿下的早期點(diǎn)位資源在行業(yè)內(nèi)實(shí)行定價(jià)壟斷。

 

此外這家梯媒還號(hào)稱擁有幾十萬(wàn)商務(wù)聯(lián)播網(wǎng)LCD，可以為品牌帶來(lái)精準(zhǔn)的商務(wù)流量，但根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)卻發(fā)現(xiàn)該公司的LCD聯(lián)播網(wǎng)僅占約35%，剩余的超過(guò)65%都在社區(qū)，其實(shí)就是所謂的“偽商務(wù)網(wǎng)”。而這樣就會(huì)導(dǎo)致很多客戶不僅需要花高價(jià)的廣告費(fèi)，甚至還出現(xiàn)投放不精準(zhǔn)的現(xiàn)象。

 

而在這樣的壟斷環(huán)境下，新潮傳媒正式行動(dòng)了起來(lái)，通過(guò)布局30座重點(diǎn)城市、9000+商務(wù)網(wǎng)樓宇項(xiàng)目的近5萬(wàn)＋商務(wù)網(wǎng)點(diǎn)卡位終端，給用戶提供了真正的100%純商務(wù)網(wǎng)，真正聚焦到商務(wù)場(chǎng)景中，讓客戶的商品信息能夠更為高效的觸達(dá)主力消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效的投放。

 

畢竟對(duì)于品牌而言，有效觸達(dá)消費(fèi)者并吸引他們的注意力，絕不是讓用戶看到那么簡(jiǎn)單，而是要讓他們主動(dòng)看，這樣才能更好地產(chǎn)生記憶認(rèn)知。而主動(dòng)看的前提無(wú)非就是看的人剛好是廣告的受眾。所以新潮傳媒100%純商務(wù)網(wǎng)的出現(xiàn)就解決了廣告是否有效投放商務(wù)人群的問(wèn)題。

 

目前商務(wù)樓的電梯廣告屏幕數(shù)總共26萬(wàn)個(gè)，其中新潮已經(jīng)有7萬(wàn)個(gè)，占市場(chǎng)份額的26%，其實(shí)力也不容小覷。同時(shí)新潮傳媒還計(jì)劃將市場(chǎng)占有率提升到40%以上，爭(zhēng)取給客戶最大限度地減少商務(wù)樓投放成本。

 

換句話說(shuō)，在以消費(fèi)者為中心的時(shí)代下，新潮傳媒100%純商務(wù)網(wǎng)的出現(xiàn)無(wú)疑是品牌們推廣傳播的福音，不再需要擔(dān)心花錢“貨不對(duì)版”，簡(jiǎn)直是品牌絕佳的營(yíng)銷傳播選擇。

 

稀缺商業(yè)價(jià)值

助力品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)突破

 

當(dāng)下消費(fèi)者注意力稀缺，各大品牌都需要通過(guò)各種渠道去吸引消費(fèi)者的注意力，但互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的信息瞬息萬(wàn)變，品牌主花錢投放的廣告很有可以隨時(shí)被淹沒(méi)。所以對(duì)于品牌而言，如何將每一份預(yù)算花在刀刃上，最大限度實(shí)現(xiàn)品銷協(xié)同和品效合一才是關(guān)鍵所在。

 

而新潮傳媒100%商務(wù)網(wǎng)的出現(xiàn)，則恰好地解決了品牌的困境，并且平臺(tái)自帶的優(yōu)勢(shì)也為品牌主們的營(yíng)銷提供了無(wú)限的增長(zhǎng)可能。

 

例如a1零食研究所，從2018年的a1蛋黃酥開(kāi)始，品牌就維持著一年一爆款的趨勢(shì)，并在不斷的發(fā)展中，品牌也以烘焙產(chǎn)品為基底實(shí)現(xiàn)了品牌產(chǎn)品金字塔矩陣的搭建。但好的產(chǎn)品想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅，就需要從產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)整合發(fā)力，才能在已有的口碑和銷量基礎(chǔ)上打造更具影響力的認(rèn)知?；诖?，a1零食研究所也瞄準(zhǔn)了新潮純商務(wù)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)賦能，并在今年3月份與新潮傳媒達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

 

 

 

借助新潮純商務(wù)網(wǎng)在多座城市商務(wù)樓宇都有電梯智能終端屏的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，a1零食研究所真正將產(chǎn)品曝光在了受眾的眼前，這樣特定場(chǎng)景需求下的高頻曝光和反復(fù)觸達(dá)也無(wú)形之中建立起了用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度，從而持續(xù)占領(lǐng)用戶的心智。同時(shí)新潮純商務(wù)網(wǎng)的100% 提純商務(wù)點(diǎn)位資源，也能更加精準(zhǔn)有效實(shí)現(xiàn)在商務(wù)人群中的引爆，并探索出了一條真正與用戶在一起的道路。

 

有價(jià)值的廣告?zhèn)鞑ツ軌蚩焖僖放菩略隽俊?/span>經(jīng)過(guò)了33年的行業(yè)沉淀，桂龍?jiān)缫汛蛟炝酥袊?guó)最全的咽喉健康系列產(chǎn)品矩陣，并在咽喉患者中形成了一定的認(rèn)知。但隨著當(dāng)下健康消費(fèi)的不斷轉(zhuǎn)型，也給桂龍藥業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。不過(guò)桂龍藥業(yè)在最近將品牌的兩大明星產(chǎn)品登錄上了新潮傳媒，也讓我們看到了品牌轉(zhuǎn)型的新可能。

 

 

通過(guò)新潮傳媒這樣一個(gè)專注中產(chǎn)消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺(tái)，桂龍藥業(yè)也能每天都精準(zhǔn)觸達(dá)到自己的目標(biāo)消費(fèi)者，不斷在用戶的認(rèn)知基礎(chǔ)上進(jìn)行潛移默化持續(xù)的疊加，擴(kuò)大在用戶心智中的占領(lǐng)，從而實(shí)現(xiàn)聲量的提升。而數(shù)字化媒體的廣告?zhèn)鞑シ绞讲粌H支撐著桂龍藥業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)意的多元化表達(dá)，更實(shí)現(xiàn)高效的流量整合。

 

可以說(shuō)，桂龍藥業(yè)此次出圈的原因，除了品牌長(zhǎng)期的沉淀，以及前期的全渠道銷售鏈路鋪設(shè)，更重要的其實(shí)還有新潮純電商務(wù)網(wǎng)高度的精準(zhǔn)性。畢竟再好的營(yíng)銷如果沒(méi)有有效對(duì)接到目標(biāo)用戶，那么一切也都是空談。

 

當(dāng)然不止a1零食研究所和桂龍藥業(yè)，還有劍南春、伊利、李錦記等企業(yè)等都與新潮100%純商務(wù)網(wǎng)進(jìn)行了合作，并且都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷效果最大化。

 

 

 

正如我們所看到的那樣，新潮傳媒100%純商務(wù)網(wǎng)帶來(lái)用戶的絕不僅僅只是單純的曝光那么簡(jiǎn)單，更多的還是真正站在客戶的角度，與他們一同享受梯媒的紅利，去實(shí)際解決他們的痛點(diǎn)，讓用戶的每一份預(yù)算都精準(zhǔn)踩到了刀刃上。

 

所以說(shuō)，當(dāng)下新潮傳媒的100%商務(wù)網(wǎng)已經(jīng)成為了流量紅利新入口，并不斷地助力眾多品牌勢(shì)力拉升，實(shí)現(xiàn)升級(jí)突破。

 

說(shuō)到最后：

 

可以說(shuō)，新潮純商務(wù)網(wǎng)真正意義上打破了當(dāng)下梯媒行業(yè)各種壟斷和無(wú)效傳播的現(xiàn)狀，讓客戶看到了新的機(jī)會(huì)，并實(shí)現(xiàn)了最低成本且合作效果最大化。

 

正如新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)說(shuō)的：“新潮的創(chuàng)業(yè)邏輯，是用網(wǎng)絡(luò)協(xié)同和數(shù)據(jù)智能，把梯媒賽道重新做一遍。”而品牌的確做到了。

 

從品牌打造的“一體兩翼”戰(zhàn)略上，以“純商務(wù)網(wǎng)聯(lián)播網(wǎng)”和“?？蚩螂娞莺?bào)開(kāi)放平臺(tái)”為“兩翼”，覆蓋全國(guó)100多座城市的70萬(wàn)部電梯智能屏的“一體”能力，這樣全方位的全梯媒生態(tài)平臺(tái)打造，都給足了品牌助力客戶從價(jià)格到創(chuàng)意落地的底氣。

 

 

當(dāng)下，雖然新潮純商務(wù)網(wǎng)還處于不斷發(fā)展壯大的階段，但卻已經(jīng)迸發(fā)出了巨大的潛力和價(jià)值。當(dāng)一個(gè)品牌能夠真正為客戶考慮，以客戶為中心，不斷為客戶創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)候，那么品牌也必然會(huì)得到客戶的回報(bào)。

 

同時(shí)，未來(lái)大眾的注意力將會(huì)越來(lái)越分散，低成本高精準(zhǔn)的梯媒將會(huì)越來(lái)越受品牌主們的喜愛(ài)。而新潮純商務(wù)網(wǎng)這樣的出現(xiàn)，不僅是未來(lái)電梯廣告?zhèn)鞑サ内厔?shì)必然，更展現(xiàn)了新潮傳媒企業(yè)的卓識(shí)遠(yuǎn)見(jiàn)。