7月25日至26日，首屆北京文化論壇在京舉行。論壇堅(jiān)持“四個(gè)平臺(tái)”定位，力爭(zhēng)打造成為文化建設(shè)成果的重要展示平臺(tái)、文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的重要交流平臺(tái)、文化創(chuàng)新發(fā)展的重要合作平臺(tái)、講好中國(guó)故事的重要傳播平臺(tái)。作為全球首個(gè)“雙奧之城”，北京市以其3000多年建城史、860多年建都史和深厚的文化底蘊(yùn)，實(shí)力打造了文化領(lǐng)域的全國(guó)性品牌論壇。        

 

 

面對(duì)這樣一場(chǎng)文化盛會(huì)，媒體應(yīng)該如何進(jìn)行策劃報(bào)道？跳出會(huì)議本身，媒體還可以從哪些角度切入？會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后各個(gè)階段分別可以如何報(bào)道？

 

作為首都媒體，為講好北京故事，展現(xiàn)中華文明，新京報(bào)對(duì)首屆北京文化論壇高度重視，組建了集“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”于一體的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，推出前期采風(fēng)預(yù)熱、報(bào)紙?zhí)乜?、視頻直播等特色融媒報(bào)道，形成文字、圖片、視頻相結(jié)合，多部門(mén)協(xié)作的傳播陣容，在論壇舉辦期間持續(xù)推出融媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，不間斷進(jìn)行全渠道傳播推廣。來(lái)看看新京報(bào)的具體報(bào)道案例吧。

 

 

全時(shí)段主題策劃

報(bào)道節(jié)奏緊跟論壇議程

 

新京報(bào)通過(guò)統(tǒng)籌兼顧，提前規(guī)劃，制定全時(shí)效的報(bào)道節(jié)奏。報(bào)社從前期籌備、預(yù)熱到論壇期間、結(jié)束，全時(shí)段報(bào)道，全論壇覆蓋，助力預(yù)熱氛圍營(yíng)造，及時(shí)動(dòng)態(tài)跟進(jìn)，后期持續(xù)發(fā)力。

 

在預(yù)熱期，新京報(bào)全程跟進(jìn)前期集體采訪線路，APP、報(bào)紙端推出“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代——聚焦全國(guó)文化中心建設(shè)”系列報(bào)道，為北京文化論壇進(jìn)行持續(xù)一周的預(yù)熱。

 

 

7月17日晚，“2022北京消費(fèi)季·夜京城”活動(dòng)啟動(dòng)，為展現(xiàn)北京夜經(jīng)濟(jì)活力，新京報(bào)社策劃推出4個(gè)小時(shí)“夜京城·有腔調(diào)”直播，派出6路采訪小組，赴朝陽(yáng)、東城、海淀、石景山等區(qū)推薦的夜經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)、五道營(yíng)等文創(chuàng)區(qū)探訪，直擊“夜京城”網(wǎng)紅打卡地。直播內(nèi)容全網(wǎng)分發(fā)，當(dāng)天最高在線量近40萬(wàn)，累計(jì)觀看800余萬(wàn)人次。

 

 

7月18日，新京報(bào)推出8版特刊《北京雨燕 與城共生》。北京雨燕是目前唯一中文名以“北京”命名的鳥(niǎo)類(lèi)，它棲身于古建的梁、檁、椽之間，是古都天空中翱翔的精靈，也是北京的一張文化名片。新京報(bào)專(zhuān)題報(bào)道關(guān)注雨燕保護(hù)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)探訪正陽(yáng)門(mén)、北海五龍亭等雨燕棲息地，采訪保護(hù)雨燕的志愿者和專(zhuān)家，展示了雨燕與北京良好的共生關(guān)系。

 

 

7月25日論壇開(kāi)幕。在論壇舉辦期間，根據(jù)論壇會(huì)議日程的整體安排，新京報(bào)派出文字、攝影、視頻相結(jié)合的前方融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，多部門(mén)參與，推出融媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，進(jìn)行全渠道傳播推廣。新京報(bào)記者兵分幾路，實(shí)時(shí)發(fā)回主論壇、分論壇及觀摩現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，采用文字＋視頻方式，全方位展現(xiàn)論壇現(xiàn)場(chǎng)，旨在實(shí)現(xiàn)與觀眾同頻共振，共享文化盛宴。

 

 

7月25日論壇開(kāi)幕當(dāng)日，新京報(bào)推出12個(gè)版特刊《北京“文化之城”》，主要通過(guò)北京博物館之城、書(shū)香之城、戲劇之城、非遺之城、文創(chuàng)之城，圖解北京全國(guó)文化中心建設(shè)成就，全面展現(xiàn)文化之城之特色亮點(diǎn)。

 

 

根據(jù)論壇嘉賓出席情況，新京報(bào)提前部署，聯(lián)系嘉賓訪談，制作海報(bào)傳播。專(zhuān)訪內(nèi)容在論壇舉辦期間集中發(fā)布，為北京全國(guó)文化中心建設(shè)建言獻(xiàn)策。共計(jì)采訪30余位文化、科技等行業(yè)的文化大咖。

 

 

從前期預(yù)熱到論壇舉辦期間，新京報(bào)準(zhǔn)確把握?qǐng)?bào)道節(jié)奏，提前策劃，準(zhǔn)備工作做在前。在會(huì)議期間集中發(fā)布，形成規(guī)模報(bào)道態(tài)勢(shì)，烘托論壇的成功舉辦。

 

論壇結(jié)束后，新京報(bào)繼續(xù)發(fā)力，于7月27日、28日分別推出兩版特刊，繼續(xù)探討北京文化建設(shè)。

 

全領(lǐng)域獨(dú)家創(chuàng)意

內(nèi)容產(chǎn)品兼顧會(huì)場(chǎng)內(nèi)外

 

從會(huì)場(chǎng)內(nèi)外到衣食住行，新京報(bào)以角度多元、內(nèi)容全面、突出特色的報(bào)道方式，兼顧場(chǎng)內(nèi)與場(chǎng)外，持續(xù)推出專(zhuān)題、特刊、直播、短視頻等多個(gè)特色策劃，展現(xiàn)視覺(jué)盛宴，彰顯創(chuàng)意能力。

 

會(huì)場(chǎng)內(nèi)的動(dòng)態(tài)，新京報(bào)緊跟報(bào)道，第一時(shí)間發(fā)布；

• 《北京文化論壇發(fā)布5分鐘宣傳片》

• 《“全國(guó)文化中心建設(shè)2021年度十件大事”正式揭曉》

• 《首屆北京文化論壇啟幕，細(xì)數(shù)四大看點(diǎn)》

 

會(huì)場(chǎng)外，本次論壇安排實(shí)地參觀三條文化線路，新京報(bào)全程跟進(jìn)，多角度進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)。

• 《觀廟宇、坐游船，北京文化論壇嘉賓體驗(yàn)通州大運(yùn)河文化底蘊(yùn)》

• 《探訪北京文化論壇觀摩路線：非遺活態(tài)傳承、工業(yè)遺存綠色蝶變》

• 《北京中軸線申遺文本已上報(bào)國(guó)家文物局，將于明年1月底正式提交》

 

跳出論壇本身，新京報(bào)還推出獨(dú)家策劃，涵蓋古建、科技、紅色文化等方面，解讀北京全國(guó)文化中心建設(shè)成就，全面展現(xiàn)北京的“四大文化”：京味文化、古都文化、創(chuàng)新文化、紅色文化。

 

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  京味文化  

7月22日，推出8個(gè)版特刊《京味兒》，分衣、食、住、行、樂(lè)五個(gè)分主題進(jìn)行闡述，每個(gè)分主題特別突出一件具有北京獨(dú)到風(fēng)俗民情的事物，時(shí)代有殊異，風(fēng)俗有變革，京味兒文化也在悄然流變著，但京味兒并沒(méi)有遠(yuǎn)離這座城市，“京味兒還是這個(gè)味兒”。專(zhuān)題既突出北京作為文化中心、首善之地的文化特征，也反映出北京獨(dú)有的人文精神、社會(huì)價(jià)值和創(chuàng)造力。

 

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 古都文化 

7月26日，推出視覺(jué)周刊《我在北京修古建》。作為世界著名古都，豐富的歷史文化遺產(chǎn)是北京的一張“金名片”，修古建不是修古建本身而是修文化，古建筑、古遺跡的一磚一瓦及其蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，是老城的靈魂所在。近年來(lái)，北京以中軸線申遺為抓手，推動(dòng)老城整體保護(hù)和有機(jī)更新，完成了多處文物古建的修繕工程。

 

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 創(chuàng)新文化 

7月27日，新京報(bào)圍繞“文化+科技”推出特刊《北京文化+：應(yīng)變求新》。北京既是古老的，也是現(xiàn)代的，這座古老的城市正在“更新”，其背后蘊(yùn)藏的文化在數(shù)字世界中“活”了起來(lái)，報(bào)道呈現(xiàn)了科技正成為北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器。

 

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 紅色文化 

7月28日，新京報(bào)推出《星火》——愛(ài)國(guó)主義教育基地系列報(bào)道。除了落在特刊版面外，還通過(guò)直播、視頻、特刊等方式進(jìn)行宣推，挖掘呈現(xiàn)北京的紅色文化底蘊(yùn)。

 

“文以化人，文以載道。”所謂文化，融匯在社會(huì)中的一點(diǎn)一滴。衣、食、住、行是文化，博物館、古建筑是文化，革命精神是文化。這些特別策劃，為“文以化人”做了最好的注腳。

 

全視角強(qiáng)化評(píng)論

以社論引導(dǎo)正向評(píng)價(jià)

 

為配合首屆北京文化論壇舉辦，新京報(bào)持續(xù)推出系列評(píng)論，從文化惠民、厚植底蘊(yùn)、非遺傳承、工業(yè)蝶變等角度，對(duì)北京文化發(fā)展、傳承進(jìn)行輿論引導(dǎo)，讓世界感知中國(guó)，用文化印刻北京。

 

 

在社論中，新京報(bào)除了在宏觀層面點(diǎn)出北京是一座文化之城——“作為全國(guó)文化中心、全球首個(gè)“雙奧之城”，北京積淀了豐富璀璨的文化資源，具有得天獨(dú)厚的歷史地理?xiàng)l件，在落實(shí)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略上肩負(fù)著重要責(zé)任和使命。”社論也著眼微觀，提出北京文化“以人為本”的本質(zhì)——“北京打造文化之城最終的落腳點(diǎn)，是在于讓每個(gè)普通市民生活的美好、幸福。”為北京文化論壇核心精神做了一次歸納與升華。

 

這種輿論引導(dǎo)除了體現(xiàn)在社論上，還體現(xiàn)在報(bào)道策劃之中。以新京報(bào)7月25日的特刊《北京文化之城》為例，除了重點(diǎn)呈現(xiàn)北京作為全國(guó)文化之都的建設(shè)成果，凸顯了北京全國(guó)文化之都的魅力，更從人物故事出發(fā)去感知城市文化發(fā)展。如文章《以書(shū)之名打造愛(ài)“閱”之城》，將人物故事與北京作為全國(guó)文化之都的發(fā)展歷程相融合，人物的生活軌跡就是文化發(fā)展歷程，文化發(fā)展歷程中又重疊著不同的人物故事，使人物成為文化發(fā)展脈絡(luò)上的節(jié)點(diǎn)。

 

再如《以史為“根”傳承非遺記憶》《博物館“飛入尋常百姓家”》《京腔京韻“鑄魂”演藝之都》等報(bào)道，都是從民眾生活切入城市文化建設(shè)。以民眾生活為切入點(diǎn)的報(bào)道方式一方面凸顯了城市文化與民眾生活相互嵌套、不可分割，另一方面展示了北京作為全國(guó)文化之都源自于民、服務(wù)于民的重要特點(diǎn)。讓城市文化建設(shè)變得生動(dòng)鮮活，充滿濃厚的人情味和“煙火氣”。

 

新京報(bào)這樣的敘事方式，既有深度、有高度，又有溫度、有情感。深度和高度用以突出北京作為全國(guó)文化之都建設(shè)在文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略中的重要性，溫度和情感則是側(cè)重于強(qiáng)調(diào)文化與人們?nèi)粘Ｉ畹那短着c融合。如此一來(lái)，報(bào)道不僅在參與和推進(jìn)城市文化建設(shè)的過(guò)程中再現(xiàn)了文化繁榮景象，又勾連了城市與民眾、國(guó)家與民族的文化情感，實(shí)現(xiàn)正向的價(jià)值引導(dǎo)。

 

全要素設(shè)計(jì)產(chǎn)品

視頻化動(dòng)態(tài)展現(xiàn)文化底蘊(yùn)

 

本屆北京文化論壇報(bào)道，新京報(bào)舉全報(bào)社之力，進(jìn)行全媒體報(bào)道，利用全平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行圖文、視頻、海報(bào)、動(dòng)漫、數(shù)據(jù)新聞等全要素展現(xiàn)，全方位、立體化報(bào)道北京文化之城底蘊(yùn)，助力打造北京品牌，傳承文化技藝。

 

除傳統(tǒng)圖文報(bào)道形式外，新京報(bào)以海報(bào)形式對(duì)北京文化論壇、古建文化、最美中軸線等本報(bào)特色策劃做了“二創(chuàng)”，擴(kuò)大傳播力和影響力。其中，《一圖看懂丨30張照片，看北京古建修繕這些年》長(zhǎng)圖通過(guò)古畫(huà)軸形式展現(xiàn)北京古建修繕歷程，在朋友圈廣泛傳播，并得到北京文博官微轉(zhuǎn)發(fā)。

 

（滑動(dòng)查看長(zhǎng)圖，橫屏觀看效果更佳哦）

 

此外，以短視頻、直播、動(dòng)畫(huà)為代表的新媒體產(chǎn)品，也是本次文化論壇報(bào)道的亮點(diǎn)，其本身亦是文化創(chuàng)新的體現(xiàn)。

 

論壇期間，新京報(bào)共發(fā)布新聞視頻13條，內(nèi)容覆蓋首屆北京文化論壇開(kāi)幕式、“全國(guó)文化中心建設(shè)2021年度十件大事”、北京西山永定河文化節(jié)，以及對(duì)張藝謀、濮存昕、黃建新、于和偉、梁曉聲等文化界人士進(jìn)行專(zhuān)訪的報(bào)道。其中，作品《張藝謀：如有機(jī)會(huì) 想拍北京年輕人故事 記錄他們的奮斗故事和喜怒哀樂(lè)》單一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放量超過(guò)20萬(wàn)。

 

新京報(bào)還以“北京三大文化帶”作為切入點(diǎn)，制作了動(dòng)畫(huà)視頻《俯瞰北京三大文化帶》，從西山文明孕育到古代都城的建造，如故事般娓娓道來(lái)。隨歷史沿革介紹北京中軸線、長(zhǎng)城文化帶、西山永定河文化帶、大運(yùn)河文化帶，為受眾勾勒出“一核一城三帶兩區(qū)”的京城格局。通過(guò)沉浸式講解，使觀眾產(chǎn)生精神及文化共鳴。本期視頻50%以上為自主原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，采用3D還原、動(dòng)態(tài)演示、點(diǎn)位追蹤等多種動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式，創(chuàng)建高空俯瞰北京三大文化帶的獨(dú)特視角，清晰直觀、真實(shí)立體。視頻被近10家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，微博話題#3D俯瞰北京三大文化帶#登上北京同城熱搜榜，吸引了各界的廣泛關(guān)注。

 

 

全渠道傳播推廣

全網(wǎng)分發(fā)強(qiáng)化傳播效果

 

新京報(bào)堅(jiān)持正向?qū)?，充分發(fā)揮報(bào)、網(wǎng)、端、微、抖音、快手全平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，積極做好重點(diǎn)內(nèi)容策劃與跟進(jìn)；持續(xù)發(fā)力，按照視頻優(yōu)先、移動(dòng)優(yōu)先、多元形態(tài)、全網(wǎng)分發(fā)、大號(hào)大端、融合傳播的步調(diào)全面推進(jìn)論壇的預(yù)熱及論壇舉辦期間的報(bào)道，豐富傳播方式、強(qiáng)化傳播矩陣，持續(xù)擴(kuò)大影響力。截至7月27日，新京報(bào)社共發(fā)布稿件300余篇。

 

其中，新京報(bào)在客戶(hù)端搭建“北京文化論壇”專(zhuān)題頁(yè)面，集中本報(bào)特色原創(chuàng)報(bào)道，突出北京文化特色。首頁(yè)推薦頁(yè)通過(guò)模塊精選方式，形成訪談、看點(diǎn)兩大模塊，對(duì)最新報(bào)道進(jìn)行及時(shí)推薦。保證時(shí)效性的同時(shí)，對(duì)原創(chuàng)報(bào)道進(jìn)行加持。共計(jì)推出10個(gè)分類(lèi)、共計(jì)56篇報(bào)道。

 

微博端創(chuàng)建話題20個(gè)，總閱讀量總計(jì)超千萬(wàn)，其中#3D俯瞰北京的三大文化帶#登上北京同城熱搜榜。此外，抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)積極發(fā)布北京文化論壇相關(guān)短視頻，僅抖音平臺(tái)收看量達(dá)246萬(wàn)。

 

作為一次會(huì)議報(bào)道，在會(huì)場(chǎng)內(nèi)外，新京報(bào)提前部署，制定全時(shí)效的報(bào)道節(jié)奏。建立全媒體的傳播矩陣，增加傳播聲量。在執(zhí)行過(guò)程中，前方各個(gè)部門(mén)分工明確、高效配合，后方編輯部的統(tǒng)籌指揮、及時(shí)發(fā)布。出色地完成了會(huì)議的報(bào)道任務(wù)。

 

跳出會(huì)議，新京報(bào)不囿于單純的會(huì)議報(bào)道，深入挖掘北京文化，推出多個(gè)原創(chuàng)系列策劃內(nèi)容。包含圖文、特刊、海報(bào)、視頻、動(dòng)畫(huà)多種形式，全景式、立體式呈現(xiàn)北京文化。既為烘托了文化論壇的舉辦氛圍，也是一次北京文化的集中宣揚(yáng)傳播。

 

文以化人，文以載道?？偠灾?，對(duì)于會(huì)議報(bào)道，媒體在做好會(huì)議本身報(bào)道的基礎(chǔ)上，可以做的還有很多。所謂文化，融匯在社會(huì)中的一點(diǎn)一滴，跳出會(huì)場(chǎng)，亦有可為。

 

此外，在文化報(bào)道中，媒體還需時(shí)刻謹(jǐn)記“以人為本”。文化發(fā)展的目的是普惠人民。多俯下身觀察百姓的生活與人物故事，文章才能鮮活可感，文化報(bào)道才能跳出宏觀，做到有溫度、有情感。