最近，「流量池」里多了許多普通人的面孔。

因為一條名為「普通人的老婆」的短視頻，「亮亮麗君夫婦」這對生活中普普通通的小夫妻進入了大眾的視野。從女生公司全員降薪，到夫妻二人擺地攤補貼房貸、到鄭州樓市傳來房貸利率下降的新聞，再到他們買的樓盤爛尾。

 

「亮亮麗君夫婦」的經(jīng)歷引起若干網(wǎng)友的共鳴，他們被稱為「中國式青年」最真實的縮影，女生眼中的笑意盈盈變得黯然無光的經(jīng)歷，讓不少人心疼又心酸。正因如此，二人共同經(jīng)營的抖音賬號短時間內(nèi)爆紅，漲粉數(shù)萬。

 

前段時間，因B站UP主發(fā)布的《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》視頻，「二舅」這位深藏在山村中的小人物一直余溫未散，成為了各大互聯(lián)網(wǎng)平臺、媒體機構、網(wǎng)紅大V爭相討論的話題。

 

流量時代，這個世界幾乎每一個人，都通過手機、電腦等終端設備與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來。無形卻又巨量的流量，像拿著放大鏡一般穿梭在每個人的生活之中，敏銳地捕捉著一切能聲名大噪的可能。

 

誰都不知道，下一個被流量選中的普通人，是誰？

 

突然降臨的流量與反轉(zhuǎn)的網(wǎng)民態(tài)度

 

原先，人們對「流量」的態(tài)度，用「談虎色變」形容尚不為過。

 

去年，筆者在一篇名為《當「慢旅游」遇上「快流量」》的文章中寫過一位上海武康路的老奶奶。

 

一座古老的上海小洋樓上，大大的粉色蝴蝶結與白發(fā)蒼蒼、朝著樓下?lián)]手的老奶奶，成為了武康路上別致的風景?！咐夏棠膛c蝴蝶結」很快被流量「選中」，隨著來此打卡的游客越來越多，老奶奶的家人只得將奶奶接往他處。

 

圖片來源：傳媒1號 當「慢旅游」遇上「快流量」

 

除了武康路的老奶奶之外，先前的大衣哥、拉面哥、煎餅奶奶……每當有普通人走紅網(wǎng)絡，流量總會一撲而上。

 

也正因如此，每當有流量圍獵普通人，總會有人站出來呼吁網(wǎng)友謹慎圍觀，不要打擾到普通人的生活。不過，面對突如其來的流量，最近網(wǎng)友的態(tài)度和先前有了些許不同。

 

中國式青年「亮亮麗君夫婦」因為受到了網(wǎng)友們的關注，他們的艱難生活出現(xiàn)了新的契機。前段時間，二人開始嘗試直播帶貨，并在抖音的「進入櫥窗」區(qū)放置了53件好物。

 

圖片來源：抖音 亮亮與麗君夫婦

 

一般來說，受到關注轉(zhuǎn)而直播帶貨的博主，很少引發(fā)網(wǎng)友的好感。但是，「亮亮麗君夫婦」的「流量變現(xiàn)」，卻幾乎沒有遭到質(zhì)疑。

 

無論是評論區(qū)還是直播間，都鮮有網(wǎng)友的惡評。相反，不少網(wǎng)友看著麗君眼里的光又漸漸回歸，對他們的帶貨行為也更加支持。

 

截止至今，「亮亮麗君夫婦的櫥窗」已有一千三百余位粉絲下單，售出好物2641件，帶貨口碑高達4.89分。

 

相比「亮亮麗君夫婦」，另一位普通人——「二舅」的流量青睞顯然更多。熱門視頻常見，但像「二舅」這樣火到全網(wǎng)刷屏、人盡皆知的視頻卻并不多。

 

圖片來源：bilibili 回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗

 

《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》發(fā)布當天，與視頻相關的話題就登上了百度、微博熱搜榜單，UP主衣戈猜想48小時漲粉百萬。截止目前，這條視頻在bilibili的播放量即將突破四千萬。

 

在衣戈猜想的故事里，村里醫(yī)生的醫(yī)療事故讓天才少年二舅落下殘疾，他的人生隨之出現(xiàn)翻天覆地的轉(zhuǎn)折。但聰明勤勞的二舅靠著木工和維修的手藝，養(yǎng)活女兒、照顧母親、幫助鄰居，成為了家人和村民們離不開的人。

 

圖片來源：bilibili 回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗

 

不過，從視頻來看，即使已經(jīng)努力生活，二舅的日子，離富裕也還差的遠。一些網(wǎng)友在感動之余，建議二舅開直播，這樣既可以讓關注二舅的人了解到他的真實生活，也可以借助帶貨、打賞等功能增加二舅的收入，改善他和姥姥的生活。

 

從抗拒到接納，從畏懼到正視。在流量的洶涌波濤中漂泊已久的網(wǎng)民們，似乎不再將流量看作天外來物，而是找到了它的正確打開方式——希望真的身處困境的普通人，能夠借流量改變命運。

 

流量亂象？流量力量？

 

如今的流量，不能簡單等同于瀏覽量、關注人數(shù)。

 

有流量，就能帶來轉(zhuǎn)化率，而擁有轉(zhuǎn)化率，就能在資本的世界再添一份聲量。也就是說，如今的流量，已經(jīng)從網(wǎng)絡數(shù)據(jù)概念，成為了一個「互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟」的新名詞。

 

圖片來源：pixabay

 

也正因如此，絕大多數(shù)情況下，流量是被頭部的MCN機構、企業(yè)品牌方、大V網(wǎng)紅所「壟斷」的。

 

而流量本身，并非是這些所謂「頭部」創(chuàng)造的。一只未經(jīng)包裝的視頻、新聞，甚或照片，能從互聯(lián)網(wǎng)世界浩如煙海的內(nèi)容中脫穎而出，是因為它們精準戳中了無數(shù)普通網(wǎng)友的共鳴，道出了無數(shù)普通人積壓于心、但卻未能言表的情緒。

 

圖片來源：抖音 亮亮與麗君夫婦

 

無論是「亮亮麗君夫婦」這對中國式青年，還是像「二舅」這樣輾轉(zhuǎn)于苦難，但又不甘心向生活投降的老一輩，他們正是如今很大一部分普通中國人的人生縮影?！噶亮聋惥齻儭古c「二舅們」在鏡頭前的喜怒哀樂，不是來自于演員的角色扮演，而是切切實實的生活真相。

 

也就是說，流量的本質(zhì)，是普通人的喜怒哀樂。而托舉起這些「被流量選中的普通人」喜怒哀樂的，正是背后無數(shù)其他普通人的喜怒哀樂。

 

《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》從一開始的全網(wǎng)感動，到后來為不少人質(zhì)疑，原因正是網(wǎng)友對視頻UP主「衣戈猜想」以及網(wǎng)絡大V們是否背叛了普通人喜怒哀樂的懷疑。

 

 

7月28日，推特名為second uncel dao的用戶表示，將通過發(fā)行second uncle coin（二舅幣）對二舅的養(yǎng)老提供保障，營銷錢包內(nèi)資金將全部捐贈給二舅。

 

「二舅幣」一經(jīng)上線，短期內(nèi)價格上漲超過100倍，涉及金額或?qū)⒏哌_130萬美元。不過「二舅幣」很快崩盤，一些幣圈網(wǎng)站甚至給「二舅幣」打上了「欺詐警告」的標識。

 

此外，「二舅」走紅之后，網(wǎng)友們也開始討論創(chuàng)作者「衣戈猜想」到底能從B站獲得多少分成，以及他拒絕網(wǎng)友建議二舅開直播的建議，是否是想要利用他與二舅之間的知識鴻溝，以獨享流量變現(xiàn)、網(wǎng)絡成名的果實。

 

圖片來源：微博 衣戈猜想

 

「衣戈猜想」的真實心境雖無從得知，但是網(wǎng)友們對他的質(zhì)疑，以及幣圈對「二舅幣」的抵制，一定程度上也可以看出，網(wǎng)友們開始抵制MCN機構、大V網(wǎng)紅等互聯(lián)網(wǎng)頭部力量對于普通人喜怒哀樂的劫持。

 

由此可以發(fā)現(xiàn)，無論是之前流量圍獵普通人時人們的「談流量色變」，還是如今人們支持「亮亮麗君們」與「二舅們」借助流量改變命運，本質(zhì)都是出于同樣的原因——

 

流量不應該是頭部機構的「紅利」，更不應該被資本壟斷、劫持，而應該從普通人生活中來，回歸普通人生活中去。

 

這，是普通人對于「流量亂象」的集體反抗。

 

流量時代，普通人的喜怒哀樂何去何從？

 

普通人被流量選中，不僅出現(xiàn)在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代。早在互聯(lián)網(wǎng)還未如此普及，未曾同我們的生活息息相關時，已有不少普通人身陷在流量的「困境」之中。

 

他有可能是10歲讀本科的天才少年。

 

2005年，神童張炘煬以505分的成績考入天津工程師范學院，成為全國年齡最小的大學生而名震全國。三年后，他通過北工大碩士研究生復試，又過了三年，16歲的張炘煬成為了北京航空航天大學最小的博士。

 

圖片來源：張炘煬 百度百科

 

幾年間，關于張炘煬的新聞不斷，他與他的家庭一起，常以報紙邊角的形式成為不少人茶余飯后的談資。然而，2011年一則張炘煬要求父母在北京全款買房的新聞，將這位天才少年拉下了神壇。一時間，神童成了不孝子，鋪天蓋地的負面新聞，讓張炘煬一度難以繼續(xù)學業(yè)。

 

他有可能是才華橫溢的草根歌手。

 

2014年5月，約瑟翰·龐麥郎因為一首《我的滑板鞋》走紅網(wǎng)絡，好景不長，2015年初，《人物》雜志的一篇《驚慌龐麥郎》讓網(wǎng)友一改龐麥郎草根才子的印象，神經(jīng)質(zhì)、自卑、無知，成為了他身上難以去除的標簽。

 

圖片來源：QQ音樂 《我的滑板鞋》

 

2020年，龐麥郎發(fā)文自述自己成名后幾年的人生，自曝曾遭公司非法拘禁、電話威脅，以及被記者以筆作刀刺破尊嚴，「我也不知道如何回應，我沒有團隊，我是憑借一個人走出來的」，談及過往，龐麥郎如此吶喊。

 

無論是什么年代，無論是什么身份，無論以怎樣的理由，面對流量突如其來的選中，這些未經(jīng)包裝、沒有團隊、不具備專業(yè)公關知識，堪稱「手無寸鐵」的普通人，幾乎失去了任何反抗的可能。

 

圖片來源：unsplash

 

流量的主要操盤手是專業(yè)機構，這是始終未變的事實。

 

相比「龐麥郎們」的時代，如今活躍在抖音等互聯(lián)網(wǎng)賽道上的主要玩家規(guī)模更大、影響力更強、運營更專業(yè)，平臺玩法也是日新月異。更何況，大多數(shù)情況下，意外走紅網(wǎng)絡的大多為像「亮亮麗君夫婦」「二舅」這樣的弱勢群體。

 

他們的背后，沒有機構、專業(yè)運營團隊的助力，甚至路人網(wǎng)友們對他們的評論也未必起到正面作用。在這樣的局面下，力量單薄的個體一旦被扔到了流量海洋的面前，又該如何與之抗衡？

 

 

1號認為，破局之道，仍然在于普通人自身。

 

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)范，普通人與網(wǎng)民之間的「身份割裂」會越來越淺，也就是說，對于網(wǎng)絡世界上發(fā)生的一切，越來越多人不會再以獵奇的看客心態(tài)對待，而是將他們視為和身邊人一樣的個體，設身處地與他們共情。

 

算法與專業(yè)機構無法抗衡的，是真實的喜怒哀樂。當普通人的情感被毫無遮擋地「托舉」到大眾面前，大眾所能做的，便是用真情實感予以回應。