與十幾年前相比，專業(yè)影視獎(jiǎng)項(xiàng)的「含金量」似乎在不少人心里打了折扣。7月中旬公布的第74屆艾美獎(jiǎng)（Emmys）提名名單中，《我們這一天》（This Is Us）、《黃石》（Yellowstone）這樣既有收視又有質(zhì)量的作品意外缺席；金球獎(jiǎng)（Golden Globes）和幾十年來(lái)都是電影人「白月光」的奧斯卡獎(jiǎng)（Oscars）則在多元性和包容性上備受爭(zhēng)議。

 

如今，專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可，究竟還有多重要？

 

離下一屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮還有8個(gè)月，但電影公司和獨(dú)立制片人已經(jīng)開(kāi)始為他們的影片造勢(shì)，比如派拉蒙的大片《壯志凌云2：獨(dú)行俠》（Top Gun：Maverick）和楊紫瓊主演的A24熱門影片《瞬息全宇宙》（Everything Everywhere All at Once）。隨著威尼斯國(guó)際電影節(jié)和多倫多國(guó)際電影節(jié)公布入圍影片，還將有更多影片加入到這場(chǎng)造勢(shì)中。

 

Netflix一直是頒獎(jiǎng)季的熱門話題。自2018年起，平臺(tái)連續(xù)四年為《羅馬》（Roma）、《愛(ài)爾蘭人》（The Irishman）、《曼克》（Mank）和《犬之力》（The Power of the Dog）的頒獎(jiǎng)季公關(guān)活動(dòng)投入了數(shù)千萬(wàn)美元，但被批評(píng)試圖為自己「買」一個(gè)「最佳影片」小金人的Netflix至今未能如愿。

 

《犬之力》的導(dǎo)演簡(jiǎn)·坎皮恩（Jane Campion）獲得最佳導(dǎo)演。圖片來(lái)源：ABC

 

因用戶流失導(dǎo)致股價(jià)縮水而不得不在各個(gè)方面削減成本的Netflix會(huì)為一個(gè)獲得大獎(jiǎng)的「可能性」再度豪擲千金嗎？

 

「爆冷」的艾美獎(jiǎng)提名名單

 

7月12日，電視藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院（Television Academy）公布了第74屆艾美獎(jiǎng)提名名單。除了往年的熱門選手「榜上無(wú)名」外，今年的名單還有一點(diǎn)不同：學(xué)院并沒(méi)有給出每家電視臺(tái)或流媒體平臺(tái)獲得的提名總數(shù)，而是以單部劇集為單位計(jì)數(shù)。

 

官方表示，流媒體時(shí)代的到來(lái)使得「電視臺(tái)或平臺(tái)」的概念變得模糊不清：迪士尼旗下既有流媒體平臺(tái)Disney+和Hulu，也有傳統(tǒng)電視平臺(tái)ABC電視臺(tái)和國(guó)家地理頻道（National Geographic），但這些平臺(tái)一般都被看作獨(dú)立個(gè)體；可HBO電視臺(tái)和HBO Max流媒體平臺(tái)往往被視為一體。

 

這一決定讓平臺(tái)陷入了混亂的計(jì)數(shù)當(dāng)中。最終，HBO和HBO Max的組合以共計(jì)140項(xiàng)提名（其中HBO Max有32項(xiàng)）領(lǐng)先，Netflix以105項(xiàng)提名排在第二位。

 

2022年和2021年各平臺(tái)艾美獎(jiǎng)提名總數(shù)。圖片來(lái)源：Variety

 

即便去掉HBO電視臺(tái)的108項(xiàng)提名，HBO Max也憑自己的實(shí)力獲得了32項(xiàng)提名；去年尚未發(fā)力的亞馬遜Prime Video獲得了30項(xiàng)提名，都高于在傳統(tǒng)電視臺(tái)中領(lǐng)先的CBS電視臺(tái)獲得的29項(xiàng)。劇集方面，Apple TV+出品的喜劇《足球教練》（Ted Lasso）取代了過(guò)去傳統(tǒng)電視臺(tái)的情景喜劇穩(wěn)坐的「寶座」，成為最佳喜劇類作品的最有力競(jìng)爭(zhēng)者。

 

流媒體平臺(tái)不斷擴(kuò)大自己在各類獎(jiǎng)項(xiàng)上的影響力，可對(duì)于它們來(lái)說(shuō)，實(shí)打?qū)嵉牟シ帕亢孟襁h(yuǎn)比一座小金人來(lái)得重要。

 

平臺(tái)為什么不惜花費(fèi)百萬(wàn)美金，只為了獲得一個(gè)「虛名」呢？

 

《足球教練》。圖片來(lái)源：豆瓣

 

專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)走下「神壇」

 

HBO和HBO Max的首席執(zhí)行官凱西·布利斯（Casey Bloys）在采訪中表示，提名、獎(jiǎng)項(xiàng)的數(shù)量并不會(huì)改變平臺(tái)決定開(kāi)發(fā)一部劇的商業(yè)原因。

 

隨著流媒體行業(yè)日趨成熟，專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)或許不再是一部作品的「天花板」，而是最低要求。一座艾美獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯或許能幫助平臺(tái)提升整體品牌形象，甚至為一些小眾電視劇帶來(lái)更多關(guān)注；但一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者不會(huì)用艾美獎(jiǎng)的評(píng)選結(jié)果決定自己要為哪個(gè)平臺(tái)付費(fèi)。

 

可這并不意味著艾美獎(jiǎng)不重要。

 

布利斯對(duì)艾美獎(jiǎng)的「輕描淡寫(xiě)」不能否認(rèn)20年前《黑道家族》（The Sopranos）和《欲望都市》（Sex and the City）贏回的大獎(jiǎng)的確讓更多消費(fèi)者意識(shí)到HBO是一項(xiàng)值得付費(fèi)的服務(wù)；Netflix的早期獎(jiǎng)項(xiàng)也幫助平臺(tái)鎖定了不少曾經(jīng)對(duì)「流媒體制作」嗤之以鼻的大牌作家和演員的加盟。

 

《黑道家族》被譽(yù)為有史以來(lái)最好的電視劇之一。圖片來(lái)源：HBO

 

當(dāng)Netflix原創(chuàng)影視劇連續(xù)幾年在頒獎(jiǎng)禮上熠熠發(fā)光時(shí)，平臺(tái)獲得了來(lái)自業(yè)內(nèi)的尊重；HBO Max在今年的優(yōu)秀表現(xiàn)打消了人們對(duì)流媒體平臺(tái)「廣撒網(wǎng)多撈魚(yú)」的行為會(huì)破壞HBO電視臺(tái)的光環(huán)和優(yōu)質(zhì)口碑的憂慮。

 

2017年起，電視藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院改變了提名規(guī)則，成員可以在一個(gè)類別中提名他們能想到的所有「值得」的劇集，不再受到數(shù)量的限制。這就導(dǎo)致，盡管電視劇數(shù)量在過(guò)去幾年間暴漲，但那些來(lái)自大平臺(tái)、有強(qiáng)大的公關(guān)團(tuán)隊(duì)和經(jīng)費(fèi)支持的電視劇顯然會(huì)得到更多關(guān)注。

 

Hulu出品的《大樓里只有謀殺》（Only Murders in the Building）共獲得17項(xiàng)提名。圖片來(lái)源：豆瓣

 

沒(méi)有人認(rèn)為今年獲得提名的影視劇不優(yōu)秀，但顯然，這份名單無(wú)法體現(xiàn)過(guò)去一年中高質(zhì)量電視劇的深度和廣度。

 

或許，專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)從來(lái)不是純粹的劇集質(zhì)量，畢竟眾口難調(diào)；但現(xiàn)在的獎(jiǎng)項(xiàng)似乎成了平臺(tái)為了獲得更大商業(yè)利益而不得不獲取的營(yíng)銷工具?？释玫秸J(rèn)可的心情沒(méi)錯(cuò)，這種心情也推動(dòng)平臺(tái)投資不少優(yōu)質(zhì)作品，但創(chuàng)作的初衷，似乎不該只是如此。