2021年，“元宇宙”（Metaverse）概念的爆發(fā)為資本市場帶來了新的投資熱點，也為AR/VR、人工智能、數字孿生等前沿技術產業(yè)帶來了廣闊的應用空間，更帶動了國內外互聯(lián)網公司、軟硬件企業(yè)投身其中。

 

與此同時，元宇宙也引起了全球學者的極大關注與研究興趣。關于其概念和內涵，雖然有許多的討論和研究，但可以發(fā)現，元宇宙仍是一個不斷發(fā)展和演變的術語，不同學者、機構都在以差異化的方式不斷豐富其內涵，也推動著元宇宙實踐的發(fā)展。

 

元宇宙將給媒體的深度融合帶來怎樣的推動和挑戰(zhàn)？有哪些問題需要破解？騰訊媒體研究院轉載的本篇文章，將為你深度解析。

來源 | 傳媒

作者 | 陳剛

 

 

元宇宙是媒體深度融合必須抓住的機會

 

對媒體深度融合而言，元宇宙是題中應有之義，更是媒體深度融合必須抓住的機會。

 

其一，關于元宇宙的概念和內涵，現在有非常多的爭議。對元宇宙的思考、分析和準確的界定是一個過程。怎樣看待這個概念？有人說元宇宙一文不值，有人說元宇宙是一個偽概念，也有人說元宇宙將帶來巨大的未來發(fā)展空間，是整個社會新的發(fā)展階段。筆者的看法是，元宇宙是具有啟發(fā)性、想象力、延展性的隱喻，帶給大家非常多的思考空間。在探討的過程中，無論是學界還是業(yè)界，都會對元宇宙有更加深刻的理解和分析，漸進深入。

 

其二，元宇宙體現了Web2.0時代互聯(lián)網行業(yè)的焦慮。為什么2021年元宇宙的話題突然爆發(fā)，引起關注？實際上這體現了Web2.0時代互聯(lián)網行業(yè)的焦慮。互聯(lián)網的發(fā)展是不斷迭代、更新的，而數字化的進展是持續(xù)的過程。Web2.0只是數字化大的進程中的一個階段。隨著5G以及數字化生產方式的變革，下一代互聯(lián)網正加速到來，Web2.0面臨重新洗牌。因而，2021年以來元宇宙這樣一個話題的爆發(fā)，某種意義上反映了互聯(lián)網行業(yè)在變化過程中的集體焦慮。

 

其三，元宇宙是一個新的賽道。在新的賽道上一切可以重新開始，在新的賽道，大家又一次處在同一個起跑線上。抓住新賽道帶來的機會，就會有巨大的空間。否則，就可能被拋下技術變革的時代快車。

 

 

 

元宇宙是新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用

 

如何理解媒體的深度融合？2020年9月，中辦、國辦發(fā)布的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，是一個劃時代的文件。在這個文件中，特別強調“要以先進技術引領驅動融合發(fā)展，用好5G、大數據、云計算、物聯(lián)網、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用，推動關鍵核心技術自主創(chuàng)新”。這是媒體深度融合的政策背景。

 

媒體深度融合是在技術創(chuàng)新基礎上的新聞傳播領域的開拓與發(fā)展。元宇宙正是新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用，媒體深度融合應該在這樣一個層面進一步展開，媒體深度融合不能再失去元宇宙建設這樣一個機會。

 

傳統(tǒng)媒體、主流媒體應該抓住機會，成為元宇宙建設的推動者，利用新的賽道，在新的起跑線上，同互聯(lián)網平臺共同推動元宇宙未來傳播的構建，共同完善、發(fā)展元宇宙，在高起點上共享元宇宙創(chuàng)新帶來的全新發(fā)展機遇和空間。關于元宇宙建設背景下的媒體深度融合，筆者有以下兩個觀點。

 

觀點一：元宇宙建設背景下要實現媒體深度融合，就要堅持創(chuàng)新發(fā)展，實現涅槃重生。元宇宙的發(fā)展，對媒體深度融合來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)，是技術變化帶來的創(chuàng)新。媒體是工業(yè)社會大眾傳播推動形成的體系，大家所習慣的媒體形態(tài)，不適應元宇宙的發(fā)展，對現有的媒體形態(tài)而言，元宇宙的變化是破壞式的創(chuàng)新、替代式的發(fā)展。

 

過去所有的積累，無論是組織、技術、流程、人才，都不適應這種新的變化。適應元宇宙的變化，應該是一種涅槃重生式的變化，這種變化非常艱難，它是一種自我革命。如果沒有自我革命，就不可能抓住元宇宙的機會，只有創(chuàng)新發(fā)展、涅槃重生，才能在元宇宙的時代探索媒體深度融合的模式，創(chuàng)造輿論傳播的價值。

 

觀點二：目前元宇宙背景下，媒體深度融合更多是技術應用主導的創(chuàng)新。其實許多技術應用已經在媒體融合中存在了一段時間，但是元宇宙把一些前沿技術匯聚起來，如沉浸式傳播一直有利用AR/VR/MR等技術。但目前它不是常態(tài)化的，在元宇宙背景下媒體深度融合發(fā)展的過程中，沉浸式傳播的常態(tài)化將會是明顯的特點，成為經常使用的、常見的方式，這種變化一定會提升媒體深度融合傳播的效果。

 

虛擬數字人也是元宇宙應用中最近比較熱的現象，很多媒體平臺都在打造自己的虛擬數字人。圍繞虛擬數字人的研發(fā)生產，一些企業(yè)越來越紅火。這種變化是不是叫作“后人類傳播”有待討論，但是在元宇宙?zhèn)鞑ブ?，機器、智能化的力量會越來越強大。虛擬數字人帶動人機交互新的傳播形態(tài)，這帶來了媒體進一步深度融合的可能性，這種變化也是非常令人興奮。

 

還有一個變化，基于區(qū)塊鏈技術基礎上的智能化內容生產分發(fā)管理。在媒體深度融合中，區(qū)塊鏈技術在這樣的一個層面應該會發(fā)揮更大的作用。這個作用能保證原創(chuàng)內容的價值更好地體現。虛假和違規(guī)的內容出現時，可以進行追溯和管理，確保分發(fā)體系清晰、快速、簡潔，提升效率。

 

 

元宇宙相關技術創(chuàng)新、應用存在的問題

 

目前，元宇宙背景下媒體深度融合的變化，最突出的是技術應用這個層面在加速。而且確實可以看到，和元宇宙相關的技術在迅速帶動媒體深度融合的發(fā)展。但是，目前這些創(chuàng)新、應用還存在非常多的問題。

 

問題一：傳播框架沒有變。目前所謂的元宇宙技術應用，只是在現有的傳播框架中嵌入元宇宙技術應用的要素。這樣一種嵌入，更多是個案和宣傳的噱頭。如何變成媒體深度融合的新增長點，還需要加強研究和探索。

 

問題二：能夠適應未來技術變化的傳播組織和傳播體系等到目前并沒有突變。目前主要是在內容的層面、展示的層面、可視化的層面應用元宇宙技術，適應元宇宙技術特點的新的組織形態(tài)是什么？現在的媒體形態(tài)是否適用這種傳播組織的變化？這都需要我們進一步分析和思考。

 

問題三：面對去中心化技術等沖擊，新的傳播理論體系亟須重新構建。去中心化同現有的傳播理論和傳播模式體系是相沖突的。如何基于數字社會的相關理論，建構新型的傳播理論，推動元宇宙背景下媒體深度融合的發(fā)展，是目前尚未完成的具有挑戰(zhàn)性的學術工作。

 

 

結語

 

元宇宙是數字社會發(fā)育的關鍵領域。元宇宙體現了社會形態(tài)的變化，但不論社會如何變化，社會總是需要新聞輿論與信息傳播，它始終是社會正常運行的核心。從這個角度來講，媒體必須要提升傳播力、引導力、影響力、公信力。要做到這一點，必須要在媒體深度融合上做更多的工作。在元宇宙建設背景下，媒體深度融合應不斷創(chuàng)新，適應技術革命，服務社會發(fā)展，創(chuàng)造未來價值。

 

（作者系北京大學新聞與傳播學院院長。本文系作者基于其在元宇宙三十人論壇主題演講“元宇宙背景下媒體如何深度融合”的整理修改稿）本文刊發(fā)于《傳媒》2022年14期

 

 

 

話題互動

 

你看好元宇宙技術在媒體中的應用嗎？

你覺得元宇宙時代還有多遠？

歡迎分享下你的見解