新聞媒體發(fā)布需要注意的地方:企業(yè)做營(yíng)銷推廣應(yīng)該了解的？新聞熱點(diǎn)事件營(yíng)銷?做營(yíng)銷必須要注意的三個(gè)點(diǎn)

新聞營(yíng)銷的渠道有哪些?

新聞營(yíng)銷是運(yùn)用新聞為企業(yè)宣傳的一種營(yíng)銷方式。相對(duì)于渠道來(lái)說(shuō)也是多樣化的,可以通過(guò)論壇推廣,微信公眾號(hào),問(wèn)答推廣,官網(wǎng)關(guān)鍵詞排名優(yōu)化等多種方式,最主要的定要找正規(guī)的渠道,這樣才能體現(xiàn)新聞營(yíng)銷的意義。 

企業(yè)如何才能使新聞營(yíng)銷發(fā)揮出巨大威力?

新聞發(fā)稿又叫軟文發(fā)布,就是把一篇關(guān)于您企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的宣傳文章、新聞、會(huì)議活動(dòng),或者一個(gè)新的觀點(diǎn),或者是一篇可以引起讀者共鳴的文章發(fā)布多家不同新聞門戶媒體上,用戶就可以在媒體上,或者從搜索引擎關(guān)鍵字搜索看到所發(fā)布的相關(guān)文章,從而產(chǎn)生廣告展示效果,這就是新聞營(yíng)銷也叫網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷。

新聞媒體發(fā)布需要注意的地方:企業(yè)做營(yíng)銷推廣應(yīng)該了解的?

1、降低企業(yè)廣告成本;

2、輔助SEO優(yōu)化,提高網(wǎng)站流量;

3、提高和打造產(chǎn)品、品牌知名度;

4、長(zhǎng)久存在,永不刪除,以便以后查閱所需之用;

5、展示權(quán)威,以新聞的視角、新聞的表現(xiàn)形式,完整、清晰地將真實(shí)、可靠的新聞事件向公眾闡述清楚;

6、受眾廣泛,由于新聞的真實(shí)性和時(shí)效性,所以更容易引起用戶的關(guān)注;

新聞事件營(yíng)銷的方法有兩種:

一.是借力模式 :是指借助大眾中產(chǎn)生了一定熱度的焦點(diǎn)話題,將企業(yè)帶入話題中引起媒體與大眾的關(guān)注;在借力模式中要做到以下幾點(diǎn):

第一點(diǎn)要迅速反應(yīng),第一時(shí)間介入。

第二點(diǎn)找準(zhǔn)與企業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵點(diǎn),巧妙切入。

第三點(diǎn)與大事件相聯(lián)系,引發(fā)公眾聯(lián)想。

二.是主動(dòng)模式 :是指企業(yè)通過(guò)策劃和富有創(chuàng)意的活動(dòng),引起媒體和大眾的關(guān)注。在主動(dòng)模式中要做到以下幾點(diǎn):

第一點(diǎn)事件定位.

第二點(diǎn)用戶定位.

第三點(diǎn)賣點(diǎn)定位.

第四點(diǎn)推廣定位。

如何進(jìn)行事件營(yíng)銷操作呢1.不能盲目跟風(fēng)成功的事件營(yíng)銷要有賴于深厚的企業(yè)文化底蘊(yùn),不能盲目跟風(fēng)學(xué)。關(guān)鍵要看自己是不是合適,針對(duì)自己的情況如何有效結(jié)合實(shí)施。2.符合新聞法規(guī)事件營(yíng)銷不論如何策劃,一定要符合相關(guān)的新聞法規(guī),不能越位。

3.事件與品牌關(guān)聯(lián)事件營(yíng)銷無(wú)論怎么策劃,一定要與品牌有關(guān)聯(lián),最后一定要能對(duì)品牌起到正面宣傳的作用。

4.控制好風(fēng)險(xiǎn)在策劃一次營(yíng)銷方案之前,一定要考慮到風(fēng)險(xiǎn)的要素,要控制好風(fēng)險(xiǎn),千萬(wàn)不能對(duì)企業(yè)造成負(fù)面影響,所有的推廣都應(yīng)該是為品牌做加法。

5.生動(dòng)曲折的故事情節(jié)好的事件營(yíng)銷,應(yīng)該像講故事一樣,一波三折,讓人們看了大呼過(guò)癮,看了還想看,這樣新聞效應(yīng)才能持久。

6.吸引媒體關(guān)注新聞事件營(yíng)銷,最早也叫新聞營(yíng)銷,可見(jiàn)新聞事件營(yíng)銷與媒體是密不可分的。

要提前做好與媒體有計(jì)劃的互動(dòng)。不要把事件營(yíng)銷當(dāng)成臨時(shí)性的戰(zhàn)術(shù),隨性而為之,要將它當(dāng)成一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略工程來(lái)實(shí)施,并要注意事件短期效應(yīng)與品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略的關(guān)系。

新聞媒體發(fā)布需要注意的地方:企業(yè)做營(yíng)銷推廣應(yīng)該了解的?在事件營(yíng)銷實(shí)施過(guò)程中,不一定都是順風(fēng)順?biāo)?大眾對(duì)事件的關(guān)注程度不一定與策劃時(shí)想象的一樣。

新聞事件營(yíng)銷往往是從品牌內(nèi)涵與事件的內(nèi)涵上相交互的,因此對(duì)品牌的形象和美譽(yù)度會(huì)得到提升,這比純粹的提升銷量顯得更具持久,并對(duì)品牌的形象塑造和歸屬感具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義。

新聞事件營(yíng)銷投入少,產(chǎn)出大,收益率高。大量的事實(shí)證明,好的新聞事件營(yíng)銷無(wú)論是在投入還是在知名度的提升方面,回報(bào)率都超過(guò)其他營(yíng)銷形式。

一、內(nèi)容為王 新聞稿質(zhì)量見(jiàn)真章

許多企業(yè)并不注重新聞稿質(zhì)量的建設(shè),只是幾句話帶出一個(gè)品牌就花錢將新聞稿發(fā)布。其實(shí),新聞稿的質(zhì)量十分重要,他能反映出產(chǎn)品的好處和企業(yè)的品牌,同時(shí),更是與消費(fèi)者拉近距離的絕佳機(jī)會(huì),怎能輕易錯(cuò)失?文章是通過(guò)潛移默化的形式傳達(dá)給客戶和受眾,新聞稿的標(biāo)題應(yīng)該控制在16-20個(gè)字之間,因?yàn)楫?dāng)讀者從網(wǎng)頁(yè)上打開(kāi)您的文章時(shí),16-20字的觀感最好。而正文數(shù)盡量控制在500-1500字之間,字?jǐn)?shù)過(guò)少無(wú)法傳播足夠的信息,字?jǐn)?shù)太多則容易導(dǎo)致讀者閱讀疲勞,除非像本篇文章一樣的干貨型文章,則可以用足夠的篇幅去表達(dá)。

二、媒體為皇 媒體選擇當(dāng)謹(jǐn)慎

我們所發(fā)布的新聞稿,是為了宣傳行業(yè)的正面形象,同時(shí)展示企業(yè)的雄厚力量。建議所發(fā)布平臺(tái)盡量為人氣較好平臺(tái),同時(shí)所發(fā)媒體與版塊需與行業(yè)對(duì)應(yīng)為最佳。但是,具體可根據(jù)預(yù)算和推廣安排進(jìn)行。關(guān)于新聞稿發(fā)布媒體的選擇可以參考筆者文章《軟文營(yíng)銷:如何分辨優(yōu)質(zhì)媒體和劣質(zhì)媒體》 。

三、渠道擴(kuò)散 效果加強(qiáng)

一篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新聞,通過(guò)優(yōu)質(zhì)媒體傳播之后可以獲得不錯(cuò)的宣傳效果,但是還有一些網(wǎng)絡(luò)投放渠道可以讓這個(gè)效果再次放大,這些渠道可以分為四種類型:

1. 自媒體平臺(tái): 微信公眾號(hào)、微博、今日頭條、百家號(hào)、搜狐號(hào)等

2.論壇平臺(tái):貼吧、貓撲、天涯論壇、綜合論壇、垂直論壇等

3. 博客及社交媒體平臺(tái):新浪博客、天涯博客、豆瓣、QQ空間等

4.文檔分享平臺(tái): 百度文庫(kù)、豆丁網(wǎng)、道客巴巴、360個(gè)人圖書(shū)館等

四、搜索優(yōu)化 影響放大

一般來(lái)說(shuō),實(shí)施新聞營(yíng)銷的時(shí)候大家都會(huì)講究個(gè)搜索收錄,但是比搜索收錄更重要難度更大的就是搜索優(yōu)化。經(jīng)過(guò)營(yíng)銷顧問(wèn)優(yōu)化的文章,可達(dá)到關(guān)鍵詞搜索上首頁(yè)的效果,從而大大提升新聞營(yíng)銷帶來(lái)的傳播效果,尤其是針對(duì)行業(yè)熱詞的優(yōu)化,讓一些企業(yè)曾經(jīng)無(wú)法獲得展現(xiàn)的核心詞,通過(guò)新聞傳播在搜索首頁(yè)獲得一定展現(xiàn),曝光率自然直線上升。

新聞媒體發(fā)布需要注意的地方:企業(yè)做營(yíng)銷推廣應(yīng)該了解的?

總的來(lái)說(shuō),新聞營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)十分明顯,不但可以讓企業(yè)品牌快速得到曝光,快速鋪設(shè)到各大媒體上,而且當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時(shí),可通過(guò)新聞發(fā)布的形式化解企業(yè)危機(jī),修復(fù)企業(yè)的正面形象。而且新聞營(yíng)銷的成本比相對(duì)其他廣告的投入都要少很多,是在企業(yè)宣傳領(lǐng)域以小搏大的宣傳方式。

新聞媒體發(fā)布需要注意的地方:企業(yè)做營(yíng)銷推廣應(yīng)該了解的?互聯(lián)網(wǎng)上的新聞營(yíng)銷怎么做?

新聞稿發(fā)布表面上很簡(jiǎn)單,企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布包含營(yíng)銷信息的新聞軟性廣告,影響企業(yè)的目標(biāo)客戶認(rèn)知和選擇。事實(shí)上,新聞營(yíng)銷已經(jīng)達(dá)到了企業(yè)品牌和產(chǎn)品的全面推廣,多角度和深層次的推廣,堅(jiān)持新聞營(yíng)銷可以達(dá)到提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)知名度和可信度的目的。但是很多企業(yè)在新聞營(yíng)銷過(guò)程中操作不得要領(lǐng),使得發(fā)布新聞稿的效果不理想。下面媒介星軟文平臺(tái)顧問(wèn)總結(jié)開(kāi)展新聞營(yíng)銷的一些重要事項(xiàng),供企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣參考。

首先,明確需要明確新聞營(yíng)銷的目的。每一次新聞營(yíng)銷都是有不同的營(yíng)銷目的,有的側(cè)重品牌形象塑造,有的是想達(dá)到關(guān)鍵詞搜索排名效果,也有的是想推廣新產(chǎn)品,整個(gè)過(guò)程都要圍繞這個(gè)目標(biāo)展開(kāi)。

新聞媒體發(fā)布需要注意的地方:企業(yè)做營(yíng)銷推廣應(yīng)該了解的?

其次就是稿件內(nèi)容策劃。稿件的內(nèi)容必須是原創(chuàng)的,它反映了我們想要反映給用戶的內(nèi)容和摘要。它簡(jiǎn)潔,清晰,流暢,易讀。還有很重要的一點(diǎn)就是要因營(yíng)銷目的而異。

然后,選擇適當(dāng)?shù)男侣劽襟w發(fā)布。許多人認(rèn)為向好的媒體發(fā)布高質(zhì)量的新聞稿就行,而其他人則認(rèn)為新聞稿需要在主要的網(wǎng)站平臺(tái)上傳播。事實(shí)上,媒體投放要根據(jù)新聞營(yíng)銷的目的和文章的性質(zhì)來(lái)定。

 那么,如何選擇媒體對(duì)新聞營(yíng)銷的效果有幫助呢?

建議尋找與公司產(chǎn)品服務(wù)相匹配的媒體,并與新聞稿的內(nèi)容相關(guān)。事實(shí)上,當(dāng)我們發(fā)布新聞稿時(shí),選擇優(yōu)質(zhì)媒體非常重要。媒體的選擇主要分為四點(diǎn):

 1.企業(yè)目標(biāo)客戶的地理范圍;

 2.這是公司所在的行業(yè);

 3.媒體的影響力;

 4.網(wǎng)站的收錄。

 如果公司的產(chǎn)品面向全國(guó)范圍,媒體選擇可以分散。如果企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)域性非常強(qiáng)大,那么媒體的選擇主要基于當(dāng)?shù)亻T戶網(wǎng)站。

 最后,我們來(lái)看新聞稿發(fā)布的有效性?

新聞媒體發(fā)布需要注意的地方:企業(yè)做營(yíng)銷推廣應(yīng)該了解的?

 發(fā)布的新聞稿有效果嗎?企業(yè)花錢自然希望看到好的結(jié)果。事實(shí)上,就發(fā)布新聞稿的效果而言,很多PR目前的考慮只是看它在發(fā)布后是否被百度新聞收錄。

新聞媒體發(fā)布需要注意的地方:企業(yè)做營(yíng)銷推廣應(yīng)該了解的?但是媒介星軟文平臺(tái)小編認(rèn)為,如果這個(gè)新聞稿由于某種原因沒(méi)有被百度新聞源收錄在內(nèi),就被認(rèn)為是一個(gè)無(wú)效的發(fā)布是片面的,因?yàn)橛行┚W(wǎng)站百度不收錄,但它的流量非常大,業(yè)內(nèi)關(guān)注度非常高,很多媒體記者行業(yè)專業(yè)人士都關(guān)注這個(gè)網(wǎng)站,甚至在這個(gè)網(wǎng)站上采編文章,這個(gè)網(wǎng)站仍然值得發(fā)布。此外,媒介星軟文平臺(tái)做新聞營(yíng)銷都會(huì)對(duì)新聞稿進(jìn)行優(yōu)化,使得一些關(guān)鍵詞能夠在眾多搜索引擎獲得搜索排名,即使是長(zhǎng)尾詞,獲得首頁(yè)排名,該新聞稿的價(jià)值將非常高,并且通過(guò)搜索的訪問(wèn)者的數(shù)量將加倍。