在當今社會，互聯(lián)網(wǎng)和移動電話的飛速發(fā)展使得人們的交往方式發(fā)生了極大的改變。相比線下的面對面交流，個體更愿意在社交媒體上進行精致的溝通和互動。作為現(xiàn)代社會應用最普遍的社交媒體之一的微信，用戶通過各種方式在上面塑造并管理著自己的良好形象，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)就是最常用的手段之一。越來越多的微信用戶在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)新聞鏈接，對社會重大議題的討論能夠引起他人的注意并產(chǎn)生互動，從而進行對發(fā)布者自身的印象管理。文章想要探索通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)新聞進行的印象管理的內(nèi)容以及影響，對理解人們的互動方式有著較強的參考意義。 

　

 

　一、選題背景

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模為10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73.0%。且截至2021年12月，中國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.7%，手機仍是上網(wǎng)的最主要設備。

 

　　中國的微信軟件就是一個基于手機端的社交互動平臺——除了發(fā)信息、傳文件等通訊功能，用戶還可以再發(fā)“朋友圈”：除了發(fā)布文字、圖片、視頻內(nèi)容，同時也可以分享音樂、新聞等。據(jù)2016年發(fā)布的《微信數(shù)據(jù)化報告》數(shù)據(jù)顯示， 64%的用戶每次打開微信必刷朋友圈，從來不看朋友圈的微信用戶僅占1.3%。2020微信公開課上發(fā)布的《2019年微信數(shù)據(jù)報告》顯示，2019年微信的月活躍賬戶數(shù)超過了11.5億，比2018年同期增長6%?？梢?，微信已然成為了人們生活中最常使用的社交軟件之一。

 

　　近年來，在新媒體的強勢沖擊下，越來越多的傳統(tǒng)媒體也開始轉(zhuǎn)型。隨著微信的廣泛應用，許多新聞媒體也開始將新聞生產(chǎn)拓展到微信端平臺進行。除了平臺一手的新聞來源，各類新聞客戶端發(fā)布的新聞也可以跨平臺轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈中。使得通過微信朋友圈新聞轉(zhuǎn)發(fā)進行印象管理的行為成為可能?！　?/span>

 

　二、理論基礎

　　美國社會學家歐文·戈夫曼（2018）在《日常生活中的自我呈現(xiàn)》中用戲劇技巧和舞臺控制理論來分析微觀社會中個體的互動行為。戈夫曼認為社會是一個舞臺，所有處于社會中的個體的行為都是“表演”，通過個體的“表演”來扮演著不同的角色，從而塑造自己的形象并達到自己的目的。微信朋友圈就是這樣一個人際交往的舞臺，個體通過朋友圈分享的訊息、言論來進行“表演”，即時地通過他人的反饋調(diào)整自己的形象。

 

　　這一理論在人際傳播中的解讀運用與傳播學中的“鏡中我”理論不謀而合。美國社會學家查爾斯·霍頓·庫利（1987）在《人類本性與社會秩序》一書中提出，人的行為很大程度上取決于對自我的認識，而這種認識主要是通過與他人的社會互動形成的，他人對自己的評價、態(tài)度等是反映自我的一面“鏡子”，個人通過這面“鏡子”認識和把握自己。因此，個體為了獲得對自身形象的正面反饋，會通過微信朋友圈“包裝”自己，展示給他人一個自己最理想化的形象。

 

　　而這個概念又被喬治·赫伯特·米德（2008）進一步發(fā)展，他認為“自我”可以分解成相互聯(lián)系、相互作用的兩個方面：一方是作為意愿和行為主體的“主我”，是作為意愿與行為主體的，它通過個人圍繞對象事物從事的行為和反應體現(xiàn)出來；另一方是作為他人的社會評價和社會期待之代表的“客我”，是作為他人社會評價和社會期待的，它是自我意識的社會關系性的體現(xiàn)。完整的自我，既是“主我”又是“客我”，而二者之間的不斷互動使之形成新的自我。

 

　　一開始，戈夫曼的自我呈現(xiàn)理論主要用于研究現(xiàn)實生活中的人際交往與傳播，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及社交媒體和現(xiàn)實生活的聯(lián)系越來越緊密，給基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的印象管理的研究帶來了更多的研究視角。隨著人們在網(wǎng)絡世界的“客我”形象和現(xiàn)實生活中的“本我”形象契合度越來越高，個體在朋友圈分享的內(nèi)容也成為了自我形象塑造和管理的一個重要部分。

 

　三、個體在微信朋友圈進行新聞轉(zhuǎn)發(fā)的動機

 

1

 新聞內(nèi)容

　　符合新聞價值五要素的新聞內(nèi)容往往會更快得到人們的關注。對于具有重要性、接近性、趣味性、顯著性和時效性的新聞內(nèi)容，人們往往樂意通過轉(zhuǎn)發(fā)行為盡早將信息分享給好友。與此同時，人們偏向轉(zhuǎn)發(fā)官方媒體發(fā)布的政治、社會熱點新聞來塑造自己的良好形象。

2

　情感表達

　　用戶通過轉(zhuǎn)發(fā)新聞的行為，在這一分享過程中發(fā)表自己的觀點，表明自己的立場和態(tài)度，表達對于社會、世界的看法和情感。尤其是面對社會廣泛關注的熱點話題時，在朋友圈的發(fā)聲更能夠引起好友們的關注和熱議。尤其是當用戶的觀點屬于朋友圈環(huán)境里大多數(shù)的時候，往往能夠收到更多贊同與追捧的聲音。并且在與他人的互動中，通過他人對自己朋友圈的反饋獲得自我價值感與滿足感。同時以此作為參考，調(diào)整和補充呈現(xiàn)出來的自我，維護自我形象。

 

3

　人際關系

　　用戶建立朋友圈，建立起與好友連接及討論的論壇，除了獲取他人的關注，還可以達到與他人順利交往的目的。

　　微信朋友圈屬于熟人社交圈，大部分用戶的微信聯(lián)系人是自己現(xiàn)實生活中的親朋好友。朋友圈塑造了一個基于現(xiàn)實社會關系又跨越現(xiàn)實場景的網(wǎng)絡場域，用戶發(fā)布朋友圈，向強關系網(wǎng)之中的熟人們傳遞信息的同時，更直接地建立起針對某件事的情感溝通。和熟人保持親密互動，在展示更深層次個人形象的過程中獲得自我認同和社會歸屬。郭禹汐（2015）在《微信“朋友圈”研究》中就提出，微信圈對現(xiàn)實社交圈既有融合、重構的作用，也會與現(xiàn)實社交圈產(chǎn)生一定程度的割裂，微信朋友圈有助于構建新的人際交往世界。

 

　四、微信朋友圈新聞轉(zhuǎn)發(fā)的傳播特點

 

1

　.傳播速度快

The World Earth Day

　　在微信朋友圈中，用戶既是內(nèi)容的生產(chǎn)者，也是內(nèi)容的接收者。針對其他媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容，用戶可以轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈，并發(fā)表自己的觀點和評論。一經(jīng)發(fā)布可以收到朋友圈其他好友的點贊、評論及轉(zhuǎn)發(fā)。有時我們常常發(fā)現(xiàn)朋友圈里很多人都會轉(zhuǎn)發(fā)同一條新聞內(nèi)容，就是微信朋友圈的熟人關系網(wǎng)所導致。

 

2

　沉默螺旋效應明顯

The World Earth Day

　　由于微信朋友圈是基于熟人圈子建立起的公開網(wǎng)絡場域，針對同一社會熱點，許多人都會發(fā)表類似的觀點和言論。這是由于和媒介中主流觀點持不同意見的人由于害怕被排斥而選擇保持沉默，從而令占優(yōu)勢的觀點形成微信朋友圈這一封閉場域中的主流輿論觀點。這就是著名的“沉默的螺旋”理論。由于微信好友屬于聯(lián)系緊密的強關系網(wǎng)，大多數(shù)人即使反對某一觀點也不會公然反駁，而是選擇沉默或是虛假地認同。

 

3

　即時互動性強

The World Earth Day

　　用戶在轉(zhuǎn)發(fā)新聞時可以發(fā)表自己的評論和看法，微信好友通過閱讀這條朋友圈，可以即時地通過點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論區(qū)留言等方式與發(fā)布者展開互動討論。通過此種方式可以主動地進行自我形象塑造與管理，給他人留下良好的印象。　　

 

　五、微信朋友圈新聞轉(zhuǎn)發(fā)與印象管理的相關關系

　　1.新聞轉(zhuǎn)發(fā)來源影響個人形象。代表官方的權威媒體。朋友圈中用戶轉(zhuǎn)發(fā)的新聞來源會直接影響他人對自己的印象，而經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)領域內(nèi)權威媒體、黨媒的新聞則會給人留下專業(yè)性強、關注時事的印象。

 

　　消息來源不明確的自媒體。同理，經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)消息來源不準確、一手消息源較少的自媒體發(fā)布的“標題黨”新聞會給人留下不靠譜的印象。

 

　　2. 新聞轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容影響個人形象

　　客觀真實的正能量新聞。轉(zhuǎn)發(fā)觀點比較正面的新聞往往能優(yōu)化轉(zhuǎn)發(fā)者的朋友圈形象，給微信好友營造出陽光、健康、向上的社會形象。反之，則會損害轉(zhuǎn)發(fā)者的個人形象。

 

　　觀點偏激的情緒化表達。與微博一樣，微信朋友圈中多發(fā)布碎片化的信息，用戶的閱讀習慣也趨于碎片化，針對朋友圈中某一轉(zhuǎn)發(fā)的新聞事件不會擁有完整的思考時間。也因此，朋友圈中與微博平臺一樣容易滋生許多情緒化表達。然而有站隊傾向的新聞轉(zhuǎn)發(fā)往往會讓人覺得轉(zhuǎn)發(fā)者思考片面、容易跟著輿論風向走，從而對個人的印象管理造成不利的影響。

 

　　未經(jīng)核實的謠言、假新聞。部分用戶由于自身對謠言、假新聞缺乏辨識能力，或出于對微信好友的信任，會在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)謠言、假新聞。而且謠言、假新聞一經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)，很容易被更多人看見并轉(zhuǎn)發(fā)。由于微信朋友圈的內(nèi)容傳播又具有一定的封閉性，虛假消息的傳播來源往往也難以追溯，因此導致微信朋友圈中虛假新聞泛濫成災。

 

　　興趣導向類新聞。轉(zhuǎn)發(fā)興趣導向類新聞能夠讓微信好友進一步了解轉(zhuǎn)發(fā)者，是轉(zhuǎn)發(fā)者展現(xiàn)個人興趣的方式之一。同時也可以給微信好友營造出活躍、開朗、興趣愛好廣泛等印象。隨著對轉(zhuǎn)發(fā)者的了解逐漸深入，他人也會形成對轉(zhuǎn)發(fā)者的特定印象。

 

　　3. 朋友圈新聞轉(zhuǎn)發(fā)環(huán)境導致印象管理難度提升

　　基于微信與微博不同的封閉性特點，許多不被用戶個體接受的觀點在代表熟人圈子的朋友圈中傳播并漸漸占據(jù)輿論主導位置也并不會被糾正，使得持有反對意見的用戶進行印象管理難度增大。

 

 

結語

 

　　媒介形態(tài)的巨大變革帶動了新聞傳播方式的變化，隨著微信朋友圈功能的日益完善，個體基于人際交往的需要，以及尋求存在感、認同感的心理動機，會通過在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)新聞的行為在網(wǎng)絡上進行理想化的自我形象塑造與管理，維持人與人之間的良性互動。但由于微信朋友圈區(qū)別于其他社交媒體的自身封閉性，朋友圈的新聞傳播仍存在許多問題，需要用戶提升自身的媒介素養(yǎng)，分辨信息真?zhèn)危瑥亩玫剡M行朋友圈形象的管理；平臺也要進行相應的檢查監(jiān)管，杜絕朋友圈里新聞轉(zhuǎn)發(fā)傳播過程中的種種問題，為用戶帶來更加健康、綠色的網(wǎng)絡環(huán)境。