在當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電話的飛速發(fā)展使得人們的交往方式發(fā)生了極大的改變。相比線下的面對(duì)面交流，個(gè)體更愿意在社交媒體上進(jìn)行精致的溝通和互動(dòng)。作為現(xiàn)代社會(huì)應(yīng)用最普遍的社交媒體之一的微信，用戶通過(guò)各種方式在上面塑造并管理著自己的良好形象，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)就是最常用的手段之一。越來(lái)越多的微信用戶在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)新聞鏈接，對(duì)社會(huì)重大議題的討論能夠引起他人的注意并產(chǎn)生互動(dòng)，從而進(jìn)行對(duì)發(fā)布者自身的印象管理。文章想要探索通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)新聞進(jìn)行的印象管理的內(nèi)容以及影響，對(duì)理解人們的互動(dòng)方式有著較強(qiáng)的參考意義。 

　

 

　一、選題背景

　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.32億，較2020年12月增長(zhǎng)4296萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。且截至2021年12月，中國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%，手機(jī)仍是上網(wǎng)的最主要設(shè)備。

 

　　中國(guó)的微信軟件就是一個(gè)基于手機(jī)端的社交互動(dòng)平臺(tái)——除了發(fā)信息、傳文件等通訊功能，用戶還可以再發(fā)“朋友圈”：除了發(fā)布文字、圖片、視頻內(nèi)容，同時(shí)也可以分享音樂(lè)、新聞等。據(jù)2016年發(fā)布的《微信數(shù)據(jù)化報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示， 64%的用戶每次打開(kāi)微信必刷朋友圈，從來(lái)不看朋友圈的微信用戶僅占1.3%。2020微信公開(kāi)課上發(fā)布的《2019年微信數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2019年微信的月活躍賬戶數(shù)超過(guò)了11.5億，比2018年同期增長(zhǎng)6%。可見(jiàn)，微信已然成為了人們生活中最常使用的社交軟件之一。

 

　　近年來(lái)，在新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始轉(zhuǎn)型。隨著微信的廣泛應(yīng)用，許多新聞媒體也開(kāi)始將新聞生產(chǎn)拓展到微信端平臺(tái)進(jìn)行。除了平臺(tái)一手的新聞來(lái)源，各類新聞客戶端發(fā)布的新聞也可以跨平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈中。使得通過(guò)微信朋友圈新聞轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行印象管理的行為成為可能?！　?/span>

 

　二、理論基礎(chǔ)

　　美國(guó)社會(huì)學(xué)家歐文·戈夫曼（2018）在《日常生活中的自我呈現(xiàn)》中用戲劇技巧和舞臺(tái)控制理論來(lái)分析微觀社會(huì)中個(gè)體的互動(dòng)行為。戈夫曼認(rèn)為社會(huì)是一個(gè)舞臺(tái)，所有處于社會(huì)中的個(gè)體的行為都是“表演”，通過(guò)個(gè)體的“表演”來(lái)扮演著不同的角色，從而塑造自己的形象并達(dá)到自己的目的。微信朋友圈就是這樣一個(gè)人際交往的舞臺(tái)，個(gè)體通過(guò)朋友圈分享的訊息、言論來(lái)進(jìn)行“表演”，即時(shí)地通過(guò)他人的反饋調(diào)整自己的形象。

 

　　這一理論在人際傳播中的解讀運(yùn)用與傳播學(xué)中的“鏡中我”理論不謀而合。美國(guó)社會(huì)學(xué)家查爾斯·霍頓·庫(kù)利（1987）在《人類本性與社會(huì)秩序》一書(shū)中提出，人的行為很大程度上取決于對(duì)自我的認(rèn)識(shí)，而這種認(rèn)識(shí)主要是通過(guò)與他人的社會(huì)互動(dòng)形成的，他人對(duì)自己的評(píng)價(jià)、態(tài)度等是反映自我的一面“鏡子”，個(gè)人通過(guò)這面“鏡子”認(rèn)識(shí)和把握自己。因此，個(gè)體為了獲得對(duì)自身形象的正面反饋，會(huì)通過(guò)微信朋友圈“包裝”自己，展示給他人一個(gè)自己最理想化的形象。

 

　　而這個(gè)概念又被喬治·赫伯特·米德（2008）進(jìn)一步發(fā)展，他認(rèn)為“自我”可以分解成相互聯(lián)系、相互作用的兩個(gè)方面：一方是作為意愿和行為主體的“主我”，是作為意愿與行為主體的，它通過(guò)個(gè)人圍繞對(duì)象事物從事的行為和反應(yīng)體現(xiàn)出來(lái)；另一方是作為他人的社會(huì)評(píng)價(jià)和社會(huì)期待之代表的“客我”，是作為他人社會(huì)評(píng)價(jià)和社會(huì)期待的，它是自我意識(shí)的社會(huì)關(guān)系性的體現(xiàn)。完整的自我，既是“主我”又是“客我”，而二者之間的不斷互動(dòng)使之形成新的自我。

 

　　一開(kāi)始，戈夫曼的自我呈現(xiàn)理論主要用于研究現(xiàn)實(shí)生活中的人際交往與傳播，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及社交媒體和現(xiàn)實(shí)生活的聯(lián)系越來(lái)越緊密，給基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的印象管理的研究帶來(lái)了更多的研究視角。隨著人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)世界的“客我”形象和現(xiàn)實(shí)生活中的“本我”形象契合度越來(lái)越高，個(gè)體在朋友圈分享的內(nèi)容也成為了自我形象塑造和管理的一個(gè)重要部分。

 

　三、個(gè)體在微信朋友圈進(jìn)行新聞轉(zhuǎn)發(fā)的動(dòng)機(jī)

 

1

 新聞內(nèi)容

　　符合新聞價(jià)值五要素的新聞內(nèi)容往往會(huì)更快得到人們的關(guān)注。對(duì)于具有重要性、接近性、趣味性、顯著性和時(shí)效性的新聞內(nèi)容，人們往往樂(lè)意通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)行為盡早將信息分享給好友。與此同時(shí)，人們偏向轉(zhuǎn)發(fā)官方媒體發(fā)布的政治、社會(huì)熱點(diǎn)新聞來(lái)塑造自己的良好形象。

2

　情感表達(dá)

　　用戶通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)新聞的行為，在這一分享過(guò)程中發(fā)表自己的觀點(diǎn)，表明自己的立場(chǎng)和態(tài)度，表達(dá)對(duì)于社會(huì)、世界的看法和情感。尤其是面對(duì)社會(huì)廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)話題時(shí)，在朋友圈的發(fā)聲更能夠引起好友們的關(guān)注和熱議。尤其是當(dāng)用戶的觀點(diǎn)屬于朋友圈環(huán)境里大多數(shù)的時(shí)候，往往能夠收到更多贊同與追捧的聲音。并且在與他人的互動(dòng)中，通過(guò)他人對(duì)自己朋友圈的反饋獲得自我價(jià)值感與滿足感。同時(shí)以此作為參考，調(diào)整和補(bǔ)充呈現(xiàn)出來(lái)的自我，維護(hù)自我形象。

 

3

　人際關(guān)系

　　用戶建立朋友圈，建立起與好友連接及討論的論壇，除了獲取他人的關(guān)注，還可以達(dá)到與他人順利交往的目的。

　　微信朋友圈屬于熟人社交圈，大部分用戶的微信聯(lián)系人是自己現(xiàn)實(shí)生活中的親朋好友。朋友圈塑造了一個(gè)基于現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系又跨越現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域，用戶發(fā)布朋友圈，向強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)之中的熟人們傳遞信息的同時(shí)，更直接地建立起針對(duì)某件事的情感溝通。和熟人保持親密互動(dòng)，在展示更深層次個(gè)人形象的過(guò)程中獲得自我認(rèn)同和社會(huì)歸屬。郭禹汐（2015）在《微信“朋友圈”研究》中就提出，微信圈對(duì)現(xiàn)實(shí)社交圈既有融合、重構(gòu)的作用，也會(huì)與現(xiàn)實(shí)社交圈產(chǎn)生一定程度的割裂，微信朋友圈有助于構(gòu)建新的人際交往世界。

 

　四、微信朋友圈新聞轉(zhuǎn)發(fā)的傳播特點(diǎn)

 

1

　.傳播速度快

The World Earth Day

　　在微信朋友圈中，用戶既是內(nèi)容的生產(chǎn)者，也是內(nèi)容的接收者。針對(duì)其他媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容，用戶可以轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈，并發(fā)表自己的觀點(diǎn)和評(píng)論。一經(jīng)發(fā)布可以收到朋友圈其他好友的點(diǎn)贊、評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)。有時(shí)我們常常發(fā)現(xiàn)朋友圈里很多人都會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)同一條新聞內(nèi)容，就是微信朋友圈的熟人關(guān)系網(wǎng)所導(dǎo)致。

 

2

　沉默螺旋效應(yīng)明顯

The World Earth Day

　　由于微信朋友圈是基于熟人圈子建立起的公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域，針對(duì)同一社會(huì)熱點(diǎn)，許多人都會(huì)發(fā)表類似的觀點(diǎn)和言論。這是由于和媒介中主流觀點(diǎn)持不同意見(jiàn)的人由于害怕被排斥而選擇保持沉默，從而令占優(yōu)勢(shì)的觀點(diǎn)形成微信朋友圈這一封閉場(chǎng)域中的主流輿論觀點(diǎn)。這就是著名的“沉默的螺旋”理論。由于微信好友屬于聯(lián)系緊密的強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)，大多數(shù)人即使反對(duì)某一觀點(diǎn)也不會(huì)公然反駁，而是選擇沉默或是虛假地認(rèn)同。

 

3

　即時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)

The World Earth Day

　　用戶在轉(zhuǎn)發(fā)新聞時(shí)可以發(fā)表自己的評(píng)論和看法，微信好友通過(guò)閱讀這條朋友圈，可以即時(shí)地通過(guò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論區(qū)留言等方式與發(fā)布者展開(kāi)互動(dòng)討論。通過(guò)此種方式可以主動(dòng)地進(jìn)行自我形象塑造與管理，給他人留下良好的印象。　　

 

　五、微信朋友圈新聞轉(zhuǎn)發(fā)與印象管理的相關(guān)關(guān)系

　　1.新聞轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)源影響個(gè)人形象。代表官方的權(quán)威媒體。朋友圈中用戶轉(zhuǎn)發(fā)的新聞來(lái)源會(huì)直接影響他人對(duì)自己的印象，而經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)領(lǐng)域內(nèi)權(quán)威媒體、黨媒的新聞則會(huì)給人留下專業(yè)性強(qiáng)、關(guān)注時(shí)事的印象。

 

　　消息來(lái)源不明確的自媒體。同理，經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)消息來(lái)源不準(zhǔn)確、一手消息源較少的自媒體發(fā)布的“標(biāo)題黨”新聞會(huì)給人留下不靠譜的印象。

 

　　2. 新聞轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容影響個(gè)人形象

　　客觀真實(shí)的正能量新聞。轉(zhuǎn)發(fā)觀點(diǎn)比較正面的新聞往往能優(yōu)化轉(zhuǎn)發(fā)者的朋友圈形象，給微信好友營(yíng)造出陽(yáng)光、健康、向上的社會(huì)形象。反之，則會(huì)損害轉(zhuǎn)發(fā)者的個(gè)人形象。

 

　　觀點(diǎn)偏激的情緒化表達(dá)。與微博一樣，微信朋友圈中多發(fā)布碎片化的信息，用戶的閱讀習(xí)慣也趨于碎片化，針對(duì)朋友圈中某一轉(zhuǎn)發(fā)的新聞事件不會(huì)擁有完整的思考時(shí)間。也因此，朋友圈中與微博平臺(tái)一樣容易滋生許多情緒化表達(dá)。然而有站隊(duì)傾向的新聞轉(zhuǎn)發(fā)往往會(huì)讓人覺(jué)得轉(zhuǎn)發(fā)者思考片面、容易跟著輿論風(fēng)向走，從而對(duì)個(gè)人的印象管理造成不利的影響。

 

　　未經(jīng)核實(shí)的謠言、假新聞。部分用戶由于自身對(duì)謠言、假新聞缺乏辨識(shí)能力，或出于對(duì)微信好友的信任，會(huì)在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)謠言、假新聞。而且謠言、假新聞一經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)，很容易被更多人看見(jiàn)并轉(zhuǎn)發(fā)。由于微信朋友圈的內(nèi)容傳播又具有一定的封閉性，虛假消息的傳播來(lái)源往往也難以追溯，因此導(dǎo)致微信朋友圈中虛假新聞泛濫成災(zāi)。

 

　　興趣導(dǎo)向類新聞。轉(zhuǎn)發(fā)興趣導(dǎo)向類新聞能夠讓微信好友進(jìn)一步了解轉(zhuǎn)發(fā)者，是轉(zhuǎn)發(fā)者展現(xiàn)個(gè)人興趣的方式之一。同時(shí)也可以給微信好友營(yíng)造出活躍、開(kāi)朗、興趣愛(ài)好廣泛等印象。隨著對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)者的了解逐漸深入，他人也會(huì)形成對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)者的特定印象。

 

　　3. 朋友圈新聞轉(zhuǎn)發(fā)環(huán)境導(dǎo)致印象管理難度提升

　　基于微信與微博不同的封閉性特點(diǎn)，許多不被用戶個(gè)體接受的觀點(diǎn)在代表熟人圈子的朋友圈中傳播并漸漸占據(jù)輿論主導(dǎo)位置也并不會(huì)被糾正，使得持有反對(duì)意見(jiàn)的用戶進(jìn)行印象管理難度增大。

 

 

結(jié)語(yǔ)

 

　　媒介形態(tài)的巨大變革帶動(dòng)了新聞傳播方式的變化，隨著微信朋友圈功能的日益完善，個(gè)體基于人際交往的需要，以及尋求存在感、認(rèn)同感的心理動(dòng)機(jī)，會(huì)通過(guò)在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)新聞的行為在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行理想化的自我形象塑造與管理，維持人與人之間的良性互動(dòng)。但由于微信朋友圈區(qū)別于其他社交媒體的自身封閉性，朋友圈的新聞傳播仍存在許多問(wèn)題，需要用戶提升自身的媒介素養(yǎng)，分辨信息真?zhèn)?，從而更好地進(jìn)行朋友圈形象的管理；平臺(tái)也要進(jìn)行相應(yīng)的檢查監(jiān)管，杜絕朋友圈里新聞轉(zhuǎn)發(fā)傳播過(guò)程中的種種問(wèn)題，為用戶帶來(lái)更加健康、綠色的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。