TikTok的風(fēng)靡給了海外其他社交平臺(tái)帶來(lái)了不小的壓力。而除去競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，新冠肺炎疫情帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)下行的連鎖反應(yīng)，也讓社交平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境更加惡劣。面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，海外社交平臺(tái)在商業(yè)化方面做出了哪些應(yīng)對(duì)和調(diào)整？

本文帶大家了解海外主要社交平臺(tái)近期圍繞商業(yè)化采取的一些措施，看看這些平臺(tái)提出相關(guān)措施的背后動(dòng)機(jī)，以及這些措施帶來(lái)的實(shí)際效果。

 

Reddit：發(fā)布虛擬形象

美國(guó)社交新聞網(wǎng)站Reddit于今年7月初對(duì)外宣布，用戶將有機(jī)會(huì)通過(guò)購(gòu)買基于Polygon區(qū)塊鏈的可收藏虛擬形象，來(lái)美化自己在該平臺(tái)上的個(gè)人形象，同時(shí)也是對(duì)活躍在該平臺(tái)的藝術(shù)家的一種支持。

具體來(lái)說(shuō)，Reddit共開(kāi)放有87個(gè)虛擬形象供用戶選擇和購(gòu)買，未來(lái)的選擇還會(huì)更多。

雖然，Reddit在當(dāng)下發(fā)布虛擬形象的舉動(dòng)看起來(lái)是不合時(shí)宜的，因?yàn)橄馧FT（Non-Fungible Token，非同質(zhì)化代幣）和加密貨幣等這些區(qū)塊鏈相關(guān)的商品，目前正在面臨著較大的政策和市場(chǎng)前景的不確定性，整體銷售市場(chǎng)縮水，并不樂(lè)觀。

Reddit推出的虛擬形象。圖片來(lái)源：Reddit截圖

但在Reddit看來(lái)，區(qū)塊鏈技術(shù)能讓自己的用戶享受更多權(quán)利和獨(dú)立性，這是Reddit吸引用戶的賣點(diǎn)，同時(shí)這也是增加平臺(tái)收入的方式。

Reddit發(fā)言人蒂姆·拉斯施密特（Tim Rathschmidt）在接受美國(guó)科技媒體The Verge采訪時(shí)表示，Reddit并不參與加密貨幣交易，所有交易都使用政府發(fā)行的貨幣，平臺(tái)在其中的利潤(rùn)份額占比為5%。

 

Snapchat：推廣新訂閱服務(wù)

今年8月15日，美國(guó)科技網(wǎng)站CNET報(bào)道稱，Snapchat+的全球訂閱人數(shù)已超過(guò)100萬(wàn)。

這是美國(guó)“閱后即焚”照片分享應(yīng)用Snapchat母公司Snap第一次對(duì)外透露有多少人訂閱了Snapchat+。

1.付費(fèi)服務(wù)Snapchat+，增加收入

回到6月29日，Snapchat正式對(duì)外宣稱，該平臺(tái)會(huì)推出新訂閱服務(wù)Snapchat+。

用戶每月支付3.99美元（約合27元人民幣）的費(fèi)用，就可以享受該平臺(tái)的獨(dú)家服務(wù)，如自定義應(yīng)用圖標(biāo)、數(shù)據(jù)洞察、展示工具等。

此舉無(wú)疑是為了增加Snapchat的收入。如今，增加收入是該平臺(tái)的當(dāng)務(wù)之急，因?yàn)樽罱慕?jīng)濟(jì)變動(dòng)對(duì)平臺(tái)造成嚴(yán)重沖擊，特別是在歐洲市場(chǎng)。

盡管這些獨(dú)家功能可能只會(huì)對(duì)Snapchat的忠實(shí)用戶產(chǎn)生吸引力，但哪怕是1%的活躍用戶訂閱Snapchat+，Snapchat每月收入都會(huì)增加1320萬(wàn)美元（約合8900萬(wàn)元人民幣）。

根據(jù)計(jì)劃，Snapchat+首先面向美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)家的用戶，之后再拓展到其他地區(qū)。

有媒體曾點(diǎn)評(píng)，Snapchat+類似于推特此前推出的Twitter Blue，都是付費(fèi)服務(wù)，后者需要推特用戶每月支付2.99美元（約合20.2元人民幣）。

但后起之秀Snapchat+面世后，僅用了一個(gè)月的時(shí)間，就超過(guò)了Twitter Blue的訂閱量。除此之外，Snapchat+還在持續(xù)增加新服務(wù)，例如PC版Snapchat。

2.低價(jià)策略，鞏固印度市場(chǎng)

在Snapchat+面世一個(gè)月后，該服務(wù)向印度用戶開(kāi)放，但是印度用戶的月費(fèi)比其他國(guó)家的用戶低得多，僅需49印度盧比，大約0.62美元（約合4.2元人民幣）。印度用戶支付更少的錢，但享受的服務(wù)還是跟別的國(guó)家的用戶一樣。

為什么印度價(jià)格更低？因?yàn)镾nap會(huì)根據(jù)不同國(guó)家的經(jīng)濟(jì)情況定價(jià)，且除去系統(tǒng)維護(hù)費(fèi)用之外，Snapchat+是不需要生產(chǎn)成本的。因此，Snapchat+定價(jià)是非常靈活的。

更重要的是，Snap在印度市場(chǎng)的增長(zhǎng)形勢(shì)非?？捎^。目前，印度是Snapchat日活躍用戶數(shù)量最多的國(guó)家，高達(dá)1.44億，超過(guò)美國(guó)本土的1.08億。Snapchat+低價(jià)策略有利于鞏固APP在印度的市場(chǎng)。

這幾年來(lái)，安卓一直是印度最受歡迎的手機(jī)系統(tǒng)，并且當(dāng)?shù)赝ㄓ嵓夹g(shù)也得到了發(fā)展。因此，自從Snap在2019年升級(jí)安卓版Snapchat手機(jī)軟件之后，其印度市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度十分顯著。加上在2020年，印度政府開(kāi)始封禁TikTok，這給了Snap擴(kuò)張印度市場(chǎng)更多機(jī)會(huì)。

 

推特：上調(diào)付費(fèi)服務(wù)價(jià)格

正如前面所提到的那樣，美國(guó)社交平臺(tái)推特的Twitter Blue跟Snapchat的Snapchat+都是付費(fèi)服務(wù)。

雖然推特沒(méi)有透露具體有多少人訂閱了Twitter Blue，但是其訂閱者數(shù)目已經(jīng)被Snapchat+超過(guò)。

根據(jù)推特2022年第二季度的財(cái)報(bào)，來(lái)自“訂閱和其他”來(lái)源的收入總計(jì)1億美元（約合6.7億元人民幣），同比下降了36%。這說(shuō)明Twitter Blue沒(méi)有給推特收入帶來(lái)顯著貢獻(xiàn)。

跟Snapchat3.47億的日活躍用戶對(duì)比，推特的2.38億明顯差了一些。

Twitter Blue的價(jià)格上漲說(shuō)明

如今，這項(xiàng)本來(lái)就不大受歡迎的付費(fèi)服務(wù)，在沒(méi)有升級(jí)本來(lái)服務(wù)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，決定漲價(jià)67%。

在美國(guó)，Twitter Blue的月費(fèi)從原來(lái)的2.99美元漲到4.99美元（約合33.6元人民幣）；在其他地區(qū)，價(jià)格上漲空間也是一樣的。

這意味著從今年10月開(kāi)始，訂閱Twitter Blue服務(wù)的用戶需要支付更多費(fèi)用。

此舉在外界看來(lái)十分奇怪，這不僅會(huì)勸退很多潛在用戶，也會(huì)導(dǎo)致很多訂閱了該服務(wù)的用戶最終選擇取消訂閱，特別是在經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境下。那么，為什么推特還要這樣做呢？

有一種說(shuō)法是，推特?zé)o論如何都想要多賺些錢，用來(lái)支撐與埃隆·馬斯克（Elon Musk）的“法庭大戰(zhàn)”，支付高昂的法務(wù)成本。

CNET在8月5日?qǐng)?bào)道稱，馬斯克此前指控推特，欺騙自己以440億美元（約合2988.7億元人民幣）收購(gòu)這家社交平臺(tái)，而推特對(duì)此進(jìn)行了回?fù)?。如果推特和馬斯克不能達(dá)成和解，那么雙方將于10月17日對(duì)簿公堂。

 

Instagram：提供NFT支持

美國(guó)社交平臺(tái)Instagram母公司Meta在今年8月初對(duì)外宣稱，公司正在加大對(duì)數(shù)字收藏品的支持力度，決定在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的Instagram上提供NFT展示選項(xiàng)，這意味著絕大多數(shù)Instagram用戶可以在平臺(tái)上展示自己的作品。

具體來(lái)說(shuō)，用戶可以在他們的Instagram信息流、story或直接信息中展示NFT。如上圖所示，Instagram會(huì)顯示出一個(gè)“數(shù)字收藏品”標(biāo)簽。當(dāng)用戶點(diǎn)擊該標(biāo)簽時(shí)，頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)NFT創(chuàng)作者的信息，以及顯示該NFT的所有權(quán)。

除此之外，Instagram與其他一系列NFT相關(guān)平臺(tái)達(dá)成了合作協(xié)議，包括數(shù)字貨幣交易平臺(tái)Coinbase和公共區(qū)塊鏈平臺(tái)以太坊。

Instagram的NFT所有者還能連接上自己在加密貨幣錢包Rainbow、Trust Wallet和MetaMask的賬戶，來(lái)檢驗(yàn)自己的NFT所有權(quán)。

Instagram的一系列操作，能為藝術(shù)家提供更多將作品變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，特別是那些處于弱勢(shì)地位的創(chuàng)作者。

跟前面提到的Reddit一樣，鑒于當(dāng)前低迷的NFT市場(chǎng)，Instagram此舉看起來(lái)是不合時(shí)宜的。

根據(jù)美國(guó)區(qū)塊鏈資訊站CoinTelegraph最近發(fā)表的一份報(bào)告，NFT銷量在今年6月份下降到一年以來(lái)的最低水平，基本上回到了NFT炒作周期之前的情況。

但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，NFT會(huì)讓元宇宙中的數(shù)字物品交易成為可能，比如個(gè)人虛擬形象的服飾。在堡壘之夜、Roblox等游戲世界中，NFT市場(chǎng)已經(jīng)創(chuàng)造出數(shù)百萬(wàn)美元的收益。

在Meta看來(lái)，推動(dòng)NFT發(fā)展，是在更大范圍內(nèi)促進(jìn)上述收益發(fā)生的第一步。除此之外，Meta認(rèn)為公司正在探索的Web 3.0技術(shù)對(duì)于NFT而言將有降低成本、加快創(chuàng)新等好處。