2022年8月16日， 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.13（2022）》。

 

共分為總報(bào)告、熱點(diǎn)篇、調(diào)查篇、傳播篇和產(chǎn)業(yè)篇等五部分，全面概括了2021年以來百年變局與世紀(jì)疫情帶來的深刻而宏闊的時(shí)代之變，深入剖析了俄烏沖突的社交媒體輿論戰(zhàn)特點(diǎn)與策略、元宇宙、媒體融合、互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)、公共衛(wèi)生行動(dòng)中的新媒體科學(xué)傳播模式、互聯(lián)網(wǎng)資訊類產(chǎn)品適老化、視聽新媒體技術(shù)應(yīng)用、社交媒體用戶使用行為、鄉(xiāng)村短視頻內(nèi)容生態(tài)、新媒體產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)等重要議題。

 

01

{看點(diǎn)1：中國(guó)新媒體發(fā)展十大展望}

數(shù)字化持續(xù)賦能“雙碳”戰(zhàn)略

 

實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和已成為全球共識(shí)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型與“雙碳”戰(zhàn)略具有內(nèi)在發(fā)展一致性，均強(qiáng)調(diào)通過技術(shù)進(jìn)步推進(jìn)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)變革。“雙碳”帶來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，催生的氣候經(jīng)濟(jì)將成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

 

短視頻與直播平臺(tái)更趨日?；?、專業(yè)化、垂直化

 

短視頻和直播賽道仍是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的中堅(jiān)力量，通過不斷開拓專業(yè)化和垂直化內(nèi)容延長(zhǎng)用戶停留時(shí)間，如：生活記錄類、知識(shí)講解類、行業(yè)分析類、治愈解壓類等視角更新、互動(dòng)性更強(qiáng)、參與感更好的內(nèi)容比例提升。

 

互聯(lián)網(wǎng)資本回歸理性

 

互聯(lián)網(wǎng)資本為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)提速提供了資金保障與技術(shù)創(chuàng)新支持，但資本的無序擴(kuò)張會(huì)引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)壟斷，影響行業(yè)發(fā)展。2021年以來，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開展反壟斷專項(xiàng)治理，規(guī)范企業(yè)行為。要求資本要與“專精特新”企業(yè)等結(jié)合，發(fā)揮好創(chuàng)新先導(dǎo)與資源整合功能，助力開創(chuàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局。

 

疫情持續(xù)加速數(shù)字化進(jìn)程

 

疫情深刻影響了人們的生活方式與習(xí)慣，常態(tài)化疫情防控使遠(yuǎn)程辦公和線上辦公成為主流工作方式。疫情的深刻影響加快了各行各業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，需求端的快速增長(zhǎng)倒逼供給端基礎(chǔ)設(shè)施、供應(yīng)鏈快速革新。

 

堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和安全并重，以可持續(xù)發(fā)展促進(jìn)可持續(xù)安全。

 

2022年，我國(guó)面臨的云安全威脅、深度偽造、勒索軟件攻擊、加密貨幣威脅等網(wǎng)絡(luò)安全問題依然嚴(yán)峻。2022年4月，習(xí)近平主席在博鰲亞洲論壇2022年年會(huì)開幕式上發(fā)表主旨演講，提出全球安全倡議，奮力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

 

互聯(lián)網(wǎng)新型人才培育亟待加強(qiáng)

 

2021年以來，芯片供應(yīng)緊張成為智能汽車、手機(jī)制造等諸多行業(yè)發(fā)展的掣肘。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要加強(qiáng)培養(yǎng)高端技術(shù)人才和復(fù)合應(yīng)用型人才。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使電子通信、機(jī)械制造等行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)人才需求激增。我國(guó)要加強(qiáng)校企聯(lián)合，集中優(yōu)勢(shì)資源培養(yǎng)符合市場(chǎng)需求的專業(yè)技術(shù)人才。

 

經(jīng)濟(jì)與垂直經(jīng)濟(jì)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新興力量

 

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁向全面擴(kuò)展期，其應(yīng)用不斷深化、表現(xiàn)形式越來越多樣。以群體特征為發(fā)展對(duì)象的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，如“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”“單身經(jīng)濟(jì)”“Z世代經(jīng)濟(jì)”等將成為行業(yè)發(fā)展風(fēng)口，蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)。而“耳朵經(jīng)濟(jì)”“非接觸經(jīng)濟(jì)”“助眠經(jīng)濟(jì)”“顏值經(jīng)濟(jì)”等基于市場(chǎng)與新媒體發(fā)展規(guī)律，也呈現(xiàn)出較大發(fā)展?jié)摿Α?/span>

 

內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展迅猛

 

內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)是指內(nèi)容創(chuàng)作者自主發(fā)布網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容并通過發(fā)布的內(nèi)容獲得盈利的經(jīng)濟(jì)方式。

當(dāng)前，全球社交媒體創(chuàng)作者市場(chǎng)擁有超千萬的用戶數(shù)量，市場(chǎng)規(guī)模更是龐大。隨著數(shù)字營(yíng)銷的矩陣化和跨屏化，連接商家和平臺(tái)的中介服務(wù)將越來越多元。

 

虛擬社會(huì)研究與實(shí)踐不斷升級(jí)

 

新傳播技術(shù)的發(fā)展與疫情的深刻影響，培養(yǎng)起人們?cè)诰€辦公、學(xué)習(xí)、生活等數(shù)字行為習(xí)慣與能力，為虛擬社會(huì)的構(gòu)建打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。技術(shù)使用戶在虛擬世界的體驗(yàn)越來越逼真，而虛擬產(chǎn)品和虛擬世界的入口也是互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)力的下一個(gè)方向。

 

數(shù)字文明成果由世界各國(guó)人民共享

 

2021年9月，習(xí)近平主席向2021年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)致賀信。他強(qiáng)調(diào)，讓數(shù)字文明造福各國(guó)人民，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，需要全球協(xié)同與互動(dòng)。國(guó)際社會(huì)需要在數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)安全與跨境流動(dòng)、信息保護(hù)等方面加強(qiáng)溝通與合作。我國(guó)將在提升數(shù)字社會(huì)的開放度和包容性上不斷努力，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。

 

資料圖：元宇宙體驗(yàn)館亮相2022全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)

 

02

{看點(diǎn)2：數(shù)字經(jīng)濟(jì)邁向“脫虛向?qū)?rdquo;之路}

報(bào)告指出，2021年以來數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為推動(dòng)建設(shè)數(shù)字社會(huì)的重要引導(dǎo)力與支撐力。

報(bào)告稱，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然路徑，并且呈漸進(jìn)式發(fā)展趨勢(shì)。2022年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合將進(jìn)入深水區(qū)，數(shù)字技術(shù)與工業(yè)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與制造企業(yè)進(jìn)行深度融合。

 

資料圖：AI主持人吸引市民參觀

 

03

{看點(diǎn)3：技術(shù)賦能內(nèi)容，短視頻競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段}

報(bào)告中就短視頻未來發(fā)展指出兩點(diǎn)：

1、完善自營(yíng)電商生態(tài)，加速推進(jìn)本地化服務(wù)。

面對(duì)短視頻廣告增長(zhǎng)趨緩、政策監(jiān)管下游戲和教育收入受挫的大環(huán)境，本地生活是繼電商后拉新促活、增加變現(xiàn)途徑的業(yè)務(wù)。

因此，盡管“抖快”對(duì)于“本地生活”的打法不同，但無疑都將是其加速推進(jìn)的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。除內(nèi)容外，短視頻平臺(tái)在其他方向的連接能力變得至關(guān)重要。

 

2、技術(shù)將扮演重要角色。視頻超清技術(shù)、元宇宙等將賦能內(nèi)容生產(chǎn)，將短視頻競(jìng)爭(zhēng)引向新階段。

2021年抖音宣布支持2K播放，快手全面支持全景4K視頻和直播播放，B站已上線8K超高清視頻畫質(zhì)。各大平臺(tái)升級(jí)底層技術(shù)，視頻畫質(zhì)集體升級(jí)。

此外，“抖快”紛紛升級(jí)內(nèi)容創(chuàng)作工具，加速內(nèi)容生產(chǎn)工具的技術(shù)迭代。短視頻進(jìn)軍元宇宙或成短視頻賽道的下一個(gè)流量高地，而垂直化、細(xì)分化仍然是此類內(nèi)容的一個(gè)發(fā)展方向。