讓新聞報道更好地“接地氣”，是媒體宣傳適應(yīng)新時代發(fā)展的需要，是增強新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要方法。

 

今年以來，國內(nèi)疫情多點、多源、散發(fā)、多發(fā)。主流媒體在做好抗疫信息發(fā)布的同時，加大了知識普及、行為指導(dǎo)的報道力度。防疫報道中，“土味”視頻因其“接地氣”、有草根味而受到歡迎，成為防疫宣傳的新發(fā)力點。

 

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“土味”視頻

在防疫宣傳中呈現(xiàn)的優(yōu)勢

 

“土味”視頻，一般是指發(fā)布在短視頻平臺，拍攝于三四線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，包括喊麥、社會搖、打油詩和“土味”情景劇在內(nèi)的短視頻。

 

在當(dāng)前的疫情防控宣傳中，采用“土味”視頻，匯集多種接地氣元素，能提高傳播的親和力、覆蓋面，拉近與普通受眾之間的距離，增進互動。

 

“土味”視頻和防疫宣傳相融，有大眾化優(yōu)勢。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，短視頻用戶使用率為90.5%，用戶規(guī)模達9.34億。通過視頻普及防疫宣傳，具有良好的群眾基礎(chǔ)。特別是，“銀發(fā)低頭族”越來越多，我國60歲及以上老年網(wǎng)民規(guī)模達1.19億，而老人群體又是接種新冠疫苗重點鼓勵對象，客觀上也需要利用“土味”視頻對他們開展有針對性的防疫宣傳。

 

“土味”視頻和防疫宣傳相融，給嚴肅的內(nèi)容增添了趣味。防疫宣傳不只是嚴肅認真，也可以輕松活潑。以喊麥、社會搖和“土味”情景劇為主的“土味”視頻之所以能火，就在于特點明顯、輕松易用、貼近日常。喊麥的最大標(biāo)識就是降低身段說話；社會搖的特點就是沒有什么特點，舞蹈動作并不固定，僅僅需要跟著音樂節(jié)奏搖擺就行；“土味”情景劇“傻瓜式”的上手操作，展現(xiàn)出貼近日常生活的場景。

 

“土味”視頻和防疫宣傳相融，傳遞樂觀情緒，與受眾感情共振。疫情期間，容易出現(xiàn)心理緊張，導(dǎo)致一些人煩躁、焦慮。“土味”視頻在防疫宣傳中用得好，對人的情緒具有一定的調(diào)節(jié)作用，起到“減壓閥”功能，使人樂意接受。2021年8月，全國多地開展12歲至17歲人群新冠疫苗接種工作，四川瀘州市人民醫(yī)院微信公眾號發(fā)布的宣傳視頻火爆朋友圈。“你還在為疫情反復(fù)而心煩意亂嗎？你還在為新型毒株而提心吊膽嗎？那就快來接種疫苗吧。沒有中間商賺差價，打到就是賺到”……這熟悉的畫風(fēng)、魔性的臺詞和配音，瞬間讓網(wǎng)友“扛”不住了，在一定程度舒緩了疫苗接種帶來的緊張，潤物無聲地解除了一部分人的擔(dān)憂與恐慌。

 

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“土味”視頻

在防疫宣傳中的發(fā)力路徑

 

“土味”視頻不是短視頻平臺的“專利”。主流媒體應(yīng)充分理解這個“土”字，借助群眾喜聞樂見的“土味”，使宣傳內(nèi)容自然而然地流入受眾心田。

 

主流媒體防疫宣傳的形式、畫風(fēng)、內(nèi)容可以適當(dāng)結(jié)合“土味”視頻，增加趣味性和生動性，從而達到入腦入心的傳播效果。

 

形式方面，喊麥、社會搖、打油詩和“土味”情景劇均可選擇。“這是一起真實的事件，我吹過你吹過的風(fēng)，這算不算相擁，可能是擦肩而過的危險……”2022年4月1日“美麗浙江”微信視頻號曾發(fā)布過一個“情景劇”，劇中人扮演兩位路人，在不戴口罩和戴口罩中擦肩而過，模擬感染新冠肺炎的風(fēng)險，取得了很好的疫情防控知識普及效果，評論區(qū)基本上是“戴好口罩”“論口罩的重要性”等留言。浙江寧波鄞州融媒體中心2022年4月11日制作的“土味”視頻，融合“打油詩”，朗朗上口，讓人忍俊不禁的同時記憶深刻。“各位哥，各位姐，還有親愛的老鐵，小可愛老寶貝，通通下來做核酸，你不做我不做，咱倆誰都不好過，萬里長城永不倒，核酸檢測要趁早，秦時明月漢時關(guān)，不做核酸不過關(guān)，李白乘舟將欲行，不做核酸可不行……”，“鄞州發(fā)布”視頻微信號采用后，短短兩天，點贊量1.4萬，轉(zhuǎn)發(fā)量1.5萬。

 

畫風(fēng)方面，可在電視購物風(fēng)、方言風(fēng)、抖音神曲風(fēng)之間轉(zhuǎn)換。電視購物風(fēng)，沿襲傳統(tǒng)衛(wèi)視購物廣告樣式，以“好消息”的播報開頭，文字顏色鮮亮且粗體字。方言風(fēng)比較好理解，巧妙應(yīng)用方言土話。抖音神曲風(fēng)是指在抖音上刷屏的BGM，制作者不改旋律，對歌詞加以改編。“四川觀察”微博視頻號曾推出《好消息!好消息!這次真的好消息!#成都封控區(qū)解封土味大片#》，視頻“土”中帶趣，生動活潑地報道解封，提醒人們對疫情仍不能麻痹大意。2022年清明節(jié)前，江西贛州市南康融媒體中心針對不少在外游子欲返鄉(xiāng)踏青掃墓，制作了《清明不返鄉(xiāng)》，發(fā)布在“南康新聞”微信視頻號上，用當(dāng)?shù)胤窖裕图以挘┏?ldquo;在外人員非必要不返鄉(xiāng)，在家人員非必要不離康”，效果很好，平時該微信視頻號點贊數(shù)為個位數(shù)，而這條的點贊數(shù)達到了3000多，轉(zhuǎn)發(fā)量近10000，評論區(qū)網(wǎng)友紛紛用方言回復(fù)“最好裊轉(zhuǎn)來（不回來的意思）”。

 

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主流媒體制作傳播

“土味”視頻須防“俗”

 

主流媒體是防疫宣傳的重要力量，不應(yīng)排斥“土味”，不應(yīng)嫌棄“草根”，但是在制作傳播“土味”視頻中，須注意防俗，做到不低俗、庸俗、媚俗。

 

制作“土味”視頻要尊重原創(chuàng)的創(chuàng)作權(quán)。當(dāng)前，在抖音、快手等商業(yè)短視頻平臺上，“土味”視頻侵權(quán)嚴重，特別是有創(chuàng)意的視頻獲得高點擊率和觀看量時，其他創(chuàng)作者也爭相模仿，從而分占一份流量經(jīng)濟。主流媒體制作“土味”視頻，應(yīng)以原創(chuàng)為主，如要使用他人已發(fā)布的情節(jié)或歌曲，應(yīng)注意尊重作者版權(quán)。

 

制作“土味”視頻應(yīng)避免盲目作秀。主流媒體不能為“土味”而作秀。簡單的方言風(fēng)照搬照抄、情景劇里夸張而不合理的劇情，更容易“翻車”。以“正道的光，照在了大地上”為例，這是《民兵葛二蛋》片尾插曲《正義之道》的一句歌詞，2020年這首BGM被短視頻平臺的創(chuàng)作者們廣泛使用，由于傳播廣泛，導(dǎo)致慢慢就增加了一層反諷之意，被用來諷刺那些只注重形式?jīng)]啥意義的宣傳視頻。如果主流媒體盲目使用“正道的光，照在了大地上”，則容易陷入“話題陷阱”。

 

制作傳播“土味”視頻不能低俗、庸俗、媚俗。2020年，歌手楊坤在直播間怒懟喊麥歌曲《驚雷》，直接引發(fā)輿論對喊麥的爭議。主流媒體不能為了點擊量，以“俗氣”博眼球，應(yīng)堅持社會效益優(yōu)先，以強烈的社會責(zé)任感和使命感，傳播高尚、健康、先進的內(nèi)容。

 

黨的十八大以來，中央對宣傳思想工作提出了新的要求，新聞報道更加接地氣，視角更加生活化，才能和觀眾離得更近，才會有感染力、影響力和生命力。中央和省級主流媒體站得高看得遠，視頻制作既需要大手筆大制作的“陽春白雪”，也需要短、平、快的“下里巴人”。地方主流媒體多制作以“接地氣”“帶露珠”的防疫宣傳視頻，更能安撫公眾情緒，提振市民信心，引導(dǎo)社會輿論。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“土味”視頻做得好也可以“出圈”。“土味”視頻蘊涵民間智慧，在主流媒體的推動下，將有利于防疫宣傳入腦入心。