11月15日，中央廣播電視總臺舉辦2023年主題創(chuàng)新廣告產(chǎn)品云發(fā)布活動，一系列將品牌愿景融入國家發(fā)展戰(zhàn)略的廣告?zhèn)鞑シ桨甘状瘟料?。中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明出席活動并致辭。

彭健明在致辭中表示，習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中指出：“發(fā)展是黨執(zhí)政興國的第一要務(wù)。沒有堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，就不可能全面建成社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國。”為了發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，中央廣播電視總臺長期致力于為中國品牌成長壯大提供展示窗口和傳播平臺，依托自身的引領(lǐng)力、傳播力、影響力，提升中國品牌的知名度、可信度、美譽(yù)度。

在中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄同志的帶領(lǐng)下，總臺加快推進(jìn)全鏈條、全方位、全領(lǐng)域節(jié)目創(chuàng)新，著力實(shí)現(xiàn)“滿屏皆精品”的良好態(tài)勢。2022年以來，總臺圓滿完成北京冬奧會、香港回歸祖國25周年等重大活動宣傳報道，策劃推出《領(lǐng)航》《征程》《人世間》《美術(shù)里的中國》《詩畫中國》《大師列傳》《山水間的家》等眾多精品力作，持續(xù)加強(qiáng)新媒體新平臺建設(shè)，“央視頻”累計(jì)下載量超過4億，“央視新聞”用戶規(guī)模超過8億。特別是總臺“黨的二十大”相關(guān)報道取得巨大成功，截至10月24日總觸達(dá)規(guī)模達(dá)252.01億人次，并首次實(shí)現(xiàn)全球所有233個國家和地區(qū)全覆蓋，總臺直播信號和大量新聞素材被全球133個國家和地區(qū)的1818家海外主流媒體轉(zhuǎn)播報道，創(chuàng)造了最佳傳播效果，得到中央領(lǐng)導(dǎo)同志充分肯定。

今年以來，總臺總經(jīng)理室匯聚全臺優(yōu)質(zhì)資源，以“融媒體經(jīng)營”為理念，整合“大屏+小屏”、“廣告+版權(quán)”，在“品牌強(qiáng)國工程”、春晚、北京冬奧會等重點(diǎn)項(xiàng)目營銷過程中，為合作伙伴提供了優(yōu)質(zhì)高效的一站式融媒體傳播服務(wù)，助力合作伙伴在營收、利潤、品牌影響力等多個方面取得了優(yōu)異成績。

2023年是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家開局起步的關(guān)鍵一年。為了完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，更好地服務(wù)中國品牌奮進(jìn)新征程、建功新時代，總臺總經(jīng)理室經(jīng)過潛心鉆研、精心打磨，設(shè)計(jì)出了一系列緊扣新時代新征程發(fā)展主題的2023創(chuàng)新廣告產(chǎn)品方案。

其中，我們推出的“國企新征程”方案，旨在助力國有資本和國有企業(yè)做大做強(qiáng)，加快國有經(jīng)濟(jì)布局優(yōu)化和結(jié)構(gòu)調(diào)整。“CCTV·美麗中國行”和“我們的美好城市”方案，踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，推動人與自然和諧共生，助力構(gòu)建大中小城市協(xié)調(diào)發(fā)展格局。“CCTV·民族匠心品牌”方案，致力于傳播那些用工匠精神鍛造的民族品牌，通過生動的品牌故事向全世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。“新消費(fèi)先鋒品牌”方案，以榜樣的力量倡導(dǎo)綠色、健康新消費(fèi)，提高人民生活品質(zhì)。“二十四節(jié)氣主題廣告合作”方案，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為中國品牌發(fā)展增添文化底蘊(yùn)。“煥新·國潮品牌”合作伙伴方案，依托總臺優(yōu)質(zhì)的節(jié)日晚會資源，將中國元素融入時尚表達(dá)，彰顯國潮品牌的文化自信。

這一系列新產(chǎn)品將企業(yè)愿景與新時代新征程的戰(zhàn)略任務(wù)緊密結(jié)合，將品牌理想與國家富強(qiáng)、民族復(fù)興、人民幸福的歷史使命融為一體，將為中國品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展引航康莊大道、注入強(qiáng)勁的正能量。讓我們并肩攜手，齊心協(xié)力，共同用品牌的力量驅(qū)動企業(yè)發(fā)展，為中國式現(xiàn)代化書寫中國品牌崛起的新篇章！

總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，新聞中心副主任關(guān)娟娟，財(cái)經(jīng)節(jié)目中心副主任蔡俊，央視頻融媒體發(fā)展有限公司總經(jīng)理、央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司黨委書記、董事長過彤，文藝節(jié)目中心常務(wù)副召集人許文廣，農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心副主任王曉斌，新聞新媒體中心副召集人王珊珊，視聽新媒體中心副召集人俞勤，華語環(huán)球節(jié)目中心主任辦公會議成員徐軍，總臺總經(jīng)理室副召集人扎西頓珠、于小青，總經(jīng)理室黨委專職副書記陳榮勇等出席發(fā)布活動。

任學(xué)安與廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組副書記、廳長黃智宇，福建省文化和旅游廳一級巡視員吳立官，貴州省委宣傳部副部長、省人民政府新聞辦公室主任何云江，河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長王榮麗，湖北省農(nóng)業(yè)廳黨組成員、總經(jīng)濟(jì)師曾德云，史丹利農(nóng)業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長高進(jìn)華，魯南制藥集團(tuán)董事長、總經(jīng)理張貴民，安吉爾集團(tuán)董事長、總裁孔那，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理胡躍吾 ，樂歌股份董事長項(xiàng)樂宏，衡水老白干營銷有限公司總經(jīng)理賀延昭，貴州珍酒銷售有限公司副總裁朱琳，老村長酒業(yè)營銷中心總經(jīng)理陳斌等省區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)代表在線簽訂了2023年主題創(chuàng)新廣告產(chǎn)品合作協(xié)議。

貴州省委宣傳部、湖北省農(nóng)業(yè)廳、史丹利農(nóng)業(yè)集團(tuán)、魯南制藥集團(tuán)等合作伙伴通過視頻寄語總臺，表示作為覆蓋面最廣、權(quán)威性最強(qiáng)的媒體傳播平臺，總臺為品牌形象打造、品牌價值提升提供了強(qiáng)有力的支撐，將繼續(xù)加強(qiáng)與總臺的合作。

總臺總經(jīng)理室廣告資源管理部主任佘賢君發(fā)布了2023年“國企新征程”“CCTV·美麗中國行”“我們的美好城市” “CCTV·民族匠心品牌”“新消費(fèi)先鋒品牌”“智時代·慧生活”“煥新·國潮品牌”“二十四節(jié)氣主題廣告合作”等8個主題創(chuàng)新廣告產(chǎn)品方案。

央視市場研究股份有限公司總經(jīng)理趙梅解讀了中央廣播電視總臺的傳播價值。總臺具有“聚合”傳播優(yōu)勢、“契合”傳播優(yōu)勢和“融合”傳播優(yōu)勢。“合”力打造了品牌長期價值，讓總臺成為中國媒體市場上的戰(zhàn)略性核心媒體資源。 數(shù)百家企業(yè)、廣告公司代表通過在線方式參加了本次發(fā)布活動。