NFT即“非同質(zhì)化代幣”，其本質(zhì)是一種以區(qū)塊鏈為底層架構的加密貨幣，因而具有數(shù)據(jù)化結構、分布式存儲、加密算法和共識機制等特征[1]。內(nèi)容通過“NFT化”成為數(shù)字資產(chǎn)后，其上便附著了唯一的權利憑證以及交易、修改的記錄，從而得以被“確權”。NFT的這一技術特性使其吸引了眾多行業(yè)的關注。2021年被稱為“NFT元年”，這一新技術的出現(xiàn)同樣對新聞業(yè)產(chǎn)生重大影響。

 

騰訊媒體研究院轉(zhuǎn)載的本篇文章，為我們介紹了NFT技術在新聞業(yè)中的應用，給新聞業(yè)帶來的機遇，以及新聞媒體機構發(fā)行NFT數(shù)字藏品所面臨的多重風險和挑戰(zhàn)，并提出相應策略，希望大家有所收獲。

來源 | 青年記者雜志

編譯 | 張 森 靳業(yè)嫻

 

 

 

NFT技術在新聞業(yè)中的應用

 

數(shù)字藝術品的收藏與交易是目前NFT技術的主要應用場景。2021年3月，國外一些新聞媒體機構試水NFT市場。美國新聞網(wǎng)站Quartz以NFT形式出售了一篇報道，并聲稱這是第一個以NFT形式出售的新聞報道[2]。隨后，紐約時報、《時代》雜志等多家美國媒體布局NFT產(chǎn)品的發(fā)行。

 

國內(nèi)多家新聞媒體機構也對數(shù)字藏品的發(fā)行進行嘗試。新聞數(shù)字藏品是數(shù)字出版物的一種，由新聞媒體機構利用NFT技術在區(qū)塊鏈中發(fā)行。2021年12月，新華社將2021年精選新聞攝影報道以中國首套新聞數(shù)字藏品的形式進行限量發(fā)行，這標志著我國新聞媒體機構中的“國家隊”正式入局NFT數(shù)字藏品市場。

 

2022年7月6日，由國家新聞出版署科技與標準綜合重點實驗室區(qū)塊鏈版權應用中心主編的《數(shù)字藏品應用參考》（以下簡稱《參考》）發(fā)布，旨在為數(shù)字藏品行業(yè)相關區(qū)塊鏈平臺、發(fā)行平臺及用戶的應用和國家相關部門的監(jiān)管提供理論參考。《參考》將數(shù)字藏品定義為“數(shù)字出版物的一種新形態(tài)”，并分為“區(qū)塊鏈作品版權”和“區(qū)塊鏈數(shù)字出版產(chǎn)品”兩種類型，不同類型的產(chǎn)品適用不同的規(guī)范。

 

我國新聞媒體所發(fā)行的新聞數(shù)字藏品與國外NFT產(chǎn)品存在本質(zhì)上的不同。國外NFT產(chǎn)品的發(fā)行基于完全去中心化的公有鏈，我國新聞媒體所發(fā)行的數(shù)字藏品則基于可管可控的私有鏈或聯(lián)盟鏈。國外NFT產(chǎn)品以比特幣等同質(zhì)化代幣進行交易，并且可以在用戶之間進行自由交易，而國內(nèi)新聞媒體所發(fā)行的數(shù)字藏品以人民幣或數(shù)字人民幣進行交易，且交易后無法在用戶之間進行流通?；诒O(jiān)管法規(guī)的不同，二者還存在交易后權利關系轉(zhuǎn)移上的差異等。盡管我國新聞媒體所發(fā)行的NFT數(shù)字藏品并非完全去中心化，但作為新聞媒體機構應用NFT技術涉足元宇宙的初始場景，新聞數(shù)字藏品為新聞業(yè)未來在元宇宙中的實踐具有探索性意義。

 

 

NFT技術給新聞業(yè)帶來的機遇

 

 

NFT技術的意義在于為區(qū)塊鏈上的數(shù)字資產(chǎn)“確權”。在以內(nèi)容為核心資源的新聞業(yè)，新聞內(nèi)容的NFT化為新聞媒體機構在區(qū)塊鏈中進行內(nèi)容售賣提供了可能。NFT技術還可以直接作用于新聞生產(chǎn)的流程，通過其可追溯、不可篡改等特征保證新聞的真實性，利用其“確權”價值為眾包新聞的實踐提供保障。

 

（一）新聞資源內(nèi)容NFT化帶來新的盈利可能

 

《參考》中將數(shù)字藏品產(chǎn)品分為“區(qū)塊鏈作品版權”和“區(qū)塊鏈數(shù)字出版產(chǎn)品”兩種類型，與此相對應，新聞媒體機構對其內(nèi)容的“NFT化”可以從內(nèi)容IP化運營與新聞內(nèi)容出版兩方面為自身拓寬盈利的渠道。

 

相較于其他機構與個人，擁有大量一手的現(xiàn)場新聞資源是新聞媒體機構的獨特優(yōu)勢。然而實踐中隨著新聞熱點的轉(zhuǎn)移，新聞事件很容易成為“舊聞”，一手的現(xiàn)場資料便缺少了再次變現(xiàn)的可能。新聞數(shù)字藏品的發(fā)行則使“舊聞”在區(qū)塊鏈中重新具有了價值。NFT技術不僅可以用于新聞媒體機構的內(nèi)容IP化，還可以成為內(nèi)容付費的新形式。新聞媒體機構可以將新聞內(nèi)容NFT化存儲于區(qū)塊鏈之上，將傳統(tǒng)的會員制、訂閱制在區(qū)塊鏈平臺中進行創(chuàng)新，充分利用分布式系統(tǒng)的安全性保障用戶權利，也保障新聞媒體機構對新聞內(nèi)容的版權和盈收。

 

因此，盡管當下新聞媒體機構對于NFT技術的應用仍處于探索階段，但隨著技術的成熟，數(shù)字藏品發(fā)行或可成為新聞媒體穩(wěn)定的盈收方式，新聞內(nèi)容本身成為可以重復變現(xiàn)的工具，從而使新聞媒體機構的關注點回歸至新聞內(nèi)容本身的質(zhì)量。

 

（二）真實性的核實與眾包新聞的實現(xiàn)

 

NFT技術的使用可以從新聞呈現(xiàn)的環(huán)節(jié)擴展至新聞生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，哈希算法與智能合約等底層技術的保障會使受眾更加信任新聞的真實性。區(qū)塊鏈技術的應用大幅增加了對各環(huán)節(jié)的內(nèi)容進行篡改的成本，且每一次內(nèi)容的修改都被記錄在分布式系統(tǒng)中，確保了區(qū)塊鏈中內(nèi)容的每一次變動都是可核查的。區(qū)塊鏈第一次將人類從必須依賴一個人、一個機構才能實現(xiàn)彼此信任的陳舊思維中解放出來[3]，當新聞生產(chǎn)過程中的內(nèi)容被NFT化并儲存于區(qū)塊鏈之上，新聞來源便可追溯且不可篡改，新聞內(nèi)容的真實性獲得了技術層面的保障。

 

NFT技術的使用也為眾包新聞的實現(xiàn)提供了可能。眾包新聞是用戶以提供UGC的方式參與新聞生產(chǎn)的形式，是利用集體智慧來搜集與核實信息、報道故事或者在新聞生產(chǎn)中做出選擇[4]。用戶將其提供的內(nèi)容NFT化后，生成與其對應的唯一的數(shù)字所有權憑證。區(qū)塊鏈技術可以忠實記錄每個創(chuàng)作者的貢獻次數(shù)、時間和貢獻內(nèi)容占整個作品的比例，然后通過智能合約進行版權利益的分配[5]，完成用戶與新聞媒體之間的信息互通與交易，使用戶與新聞媒體的權利得到雙向保障。此外，以往眾包新聞的實踐中存在的信任度缺失、盈利模式模糊等問題也可通過NFT技術在區(qū)塊鏈中尋求解決方案。

 

 

新聞媒體機構發(fā)行NFT數(shù)字藏品

面臨的多重挑戰(zhàn)

 

NFT技術架設在基于去中心化理念的區(qū)塊鏈之上，使新聞媒體與用戶在與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)或社交媒體完全不同的技術邏輯中進行互動。新聞數(shù)字藏品作為數(shù)字資產(chǎn)在新聞媒體與用戶之間流通時所產(chǎn)生的權利轉(zhuǎn)移尚存在模糊地帶，技術本身的缺口也使新聞數(shù)字藏品的發(fā)行具有安全風險。同時，公眾對于NFT技術的認知與行業(yè)內(nèi)的探索實踐存在鴻溝，易對新聞媒體機構形象產(chǎn)生負面影響，使新聞業(yè)的公共性面臨威脅。

 

（一）權利模糊與技術缺口下的公共性風險

 

區(qū)塊鏈與NFT數(shù)字藏品是誕生于數(shù)字世界的新興事物，當前我國對此相關的法律法規(guī)尚不完善。數(shù)字藏品的交易過程涉及知識產(chǎn)權、物權等多種權利關系的轉(zhuǎn)移。但新聞媒體具有公共性，要求新聞媒體為社會公眾提供信息、維護并服務于社會公共利益，對新聞作品的獨占顯然與此相沖突。因此，用戶購買以新聞作品為內(nèi)容的NFT數(shù)字藏品后獲得怎樣的權利，新聞媒體與用戶各自的權利邊界如何劃分，以及如何同時保障對新聞作品的著作權與合理使用該新聞作品的權利等問題都需要重新被評估。

 

除此之外，盡管NFT技術對區(qū)塊鏈上的數(shù)字資產(chǎn)提供“確權”，但其本身并不能為權利認定與保護的各個環(huán)節(jié)提供技術保障。如在對知識產(chǎn)權的保護中，區(qū)塊鏈技術本身只能證明上傳了文件以及上傳時間，對創(chuàng)作成果的“獨創(chuàng)性”認定則無能為力。此外，區(qū)塊鏈技術能夠保證交易過程不可篡改，但起不到版權移轉(zhuǎn)的公示效力。[6]

 

而區(qū)塊鏈中的運行規(guī)則本身由技術保障，目前區(qū)塊鏈系統(tǒng)面臨多種安全攻擊，缺乏有效的系統(tǒng)級安全評估手段、網(wǎng)絡預警技術、決策支持能力以及災后修復技術[7]，新聞數(shù)字藏品存在被非法利用的風險。

 

因此，由于新聞媒體機構社會責任的要求以及區(qū)塊鏈技術本身在邏輯與安全上的缺口，新聞數(shù)字藏品的發(fā)行給新聞媒體的公共性帶來一定的風險。

 

（二）NFT技術探索對媒體形象的沖擊

 

自2009年“創(chuàng)世區(qū)塊”誕生，區(qū)塊鏈技術已經(jīng)經(jīng)過了十余年的發(fā)展，NFT作為區(qū)塊鏈技術的應用也已發(fā)展出多種產(chǎn)品形式與商業(yè)模式，但在國內(nèi)，區(qū)塊鏈與NFT技術的發(fā)展仍然十分謹慎。

 

2017年，中國人民銀行、證監(jiān)會等七部委聯(lián)合發(fā)布《關于防范代幣發(fā)行融資風險的公告》，叫停ICO（初始加密貨幣發(fā)行）。2021年，人民網(wǎng)刊文《NFT：通往元宇宙，還是走向大騙局？》，提出要警惕“擊鼓傳花”的騙局。同時，NFT技術與數(shù)字藏品發(fā)展至今，并未與實體經(jīng)濟形成有效聯(lián)動，購買數(shù)字藏品無法得到有形的回報，與普通大眾的消費觀念形成沖突。普通大眾對其印象仍以“割韭菜”為主，可見公眾認知與業(yè)內(nèi)探索之間存在鴻溝。新聞媒體機構的公共性實踐與媒體形象相關聯(lián)，對NFT技術與數(shù)字藏品的探索存在造成新聞媒體形象貶損的風險，影響媒體公信力，同樣也是對新聞媒體公共性的沖擊。

 

同時，當前新聞媒體所發(fā)行的NFT數(shù)字藏品的內(nèi)容本身仍較為單一，多為新聞攝影作品、IP衍生形象等，并且相同內(nèi)容的發(fā)行量較大，與作為“非同質(zhì)化”數(shù)字資產(chǎn)應具備的稀缺性相沖突。此外，新聞媒體機構所發(fā)行的數(shù)字藏品大多建立于聯(lián)盟鏈與私有鏈之上，以法定貨幣而不是同質(zhì)化代幣進行支付，且無法在用戶間交易，因此，在進行NFT數(shù)字資產(chǎn)交易的“幣圈”內(nèi)部，新聞媒體機構數(shù)字藏品的價值也存在爭議。

 

 

結新聞媒體機構數(shù)字藏品

公共性風險的防范

 

《參考》的發(fā)布是將數(shù)字藏品市場納入規(guī)范化軌道的一種嘗試，但其無法對NFT數(shù)字藏品應用中存在的復雜風險提供完整的解決途徑。在發(fā)展NFT新聞數(shù)字藏品的過程中，新聞媒體需要明確新聞數(shù)字藏品在流通過程中權利關系轉(zhuǎn)移的性質(zhì)，避免同質(zhì)化內(nèi)容使新聞數(shù)字藏品只是成為盈利的工具，更需要權衡用戶的獨占權利與新聞媒體機構的公共性。同時，新聞媒體機構需要在技術層面對NFT的技術缺口進行補全，降低運營成本，同時探索NFT新聞藏品新的應用形式。

 

（一）明確“確權價值”對新聞媒體與用戶的意義

 

NFT技術框架下的數(shù)字藏品與其他數(shù)字化資源的最大不同就在于其附著的“確權價值”，然而當前NFT數(shù)字藏品無法在用戶間流通或進行跨鏈交易，多數(shù)情況下用戶對數(shù)字藏品所享有的權利僅存在于私有鏈或聯(lián)盟鏈之上。因此，新聞媒體機構需要明確新聞數(shù)字藏品上附著的用戶權利以及權利的邊界，明確NFT技術帶來的數(shù)字資產(chǎn)的“確權價值”對用戶的真正意義。

 

目前主流媒體進入NFT市場尚不能實現(xiàn)完整的從內(nèi)容確權到變現(xiàn)流動的全鏈條業(yè)務，但是由于進入門檻和代價可控，它無疑是一個非常好的重塑內(nèi)容價值的探索機會[8]。新聞媒體機構應挖掘區(qū)塊鏈上用戶對新聞數(shù)字藏品的需求，避免內(nèi)容的同質(zhì)化，提高數(shù)字藏品的內(nèi)容質(zhì)量與獨特性，完善用戶體驗，使新聞數(shù)字藏品成為值得付費的新聞內(nèi)容與IP衍生品。同時，新聞媒體機構也需在實踐中尋找以數(shù)字藏品賦能實體經(jīng)濟的途徑。

 

此外，作為承載公共性的新聞媒體還需要明確新聞數(shù)字藏品對用戶的“確權價值”是否是獨占、排他的，對新聞數(shù)字藏品的占有或使用權利是否與新聞內(nèi)容公共、公益的性質(zhì)相沖突，以免使新聞數(shù)字藏品成為投機者牟利的工具。

 

（二）完善技術體系，開發(fā)元宇宙框架下NFT數(shù)字藏品應用新場景

 

由于NFT以區(qū)塊鏈技術為框架，其運行過程由技術進行執(zhí)行與安全保證，若想最大限度地釋放NFT技術促進新聞業(yè)發(fā)展的潛力，不僅需要新聞業(yè)的自身重構，還需要對技術本身加以完善。除了前述安全、預警與修復的技術缺口之外，NFT與區(qū)塊鏈技術本身運行與修復的巨大成本也需要尋求削減方案。

 

以NFT數(shù)字藏品交易所依托的智能合約為例，一旦不可修改的智能合約出現(xiàn)漏洞，開發(fā)者便只能選擇重新構建智能合約，與中心化邏輯下的漏洞修復相比需要耗費巨大的人力、物力與財力。因此，從技術層面提高NFT技術應用的靈活與安全，降低維護成本，對為新聞業(yè)與區(qū)塊鏈技術的融合提供安全保障與技術支撐十分重要。

 

元宇宙的3D虛擬信息空間具有可視性、協(xié)同性、持久性和互操作性，為整合信息資源、融合多媒介內(nèi)容和實現(xiàn)大數(shù)據(jù)云計算提供了一種即時的、共享的社會語境[9]。區(qū)塊鏈與NFT技術作為元宇宙搭建的基礎設施，為新聞媒體機構提供了架設元宇宙社區(qū)的“入場券”。當前部分新聞媒體機構不僅進行數(shù)字藏品的發(fā)行，同時還進行著數(shù)字藏品交易平臺的搭建。

 

而新聞數(shù)字藏品的應用形式不只局限于新聞內(nèi)容與IP衍生品的數(shù)字資產(chǎn)化，如在元宇宙框架下，NFT新聞數(shù)字藏品可以助力沉浸式的新聞呈現(xiàn)，將交互性融入NFT新聞數(shù)字藏品的開發(fā)中，使用戶在進行數(shù)字內(nèi)容消費時得到沉浸式交互體驗；而 NFT技術的“確權”可以用于架設以新聞數(shù)字藏品為核心的區(qū)塊鏈社區(qū)，用戶在各自的區(qū)塊中對自己所擁有的數(shù)字藏品進行展示，形成具有公共性的區(qū)塊鏈上的“新聞展覽館”，真正做到“為新聞留下數(shù)字紀念”。

 

 

結語

 

與從Web1.0向Web2.0的更迭不同，作為NFT底層框架的區(qū)塊鏈技術不再是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)技術的簡單迭代，而是數(shù)字技術革命性的發(fā)展。對新聞業(yè)前景的預判也不應按照以往的互聯(lián)網(wǎng)邏輯去思考。新聞媒體機構作為提供內(nèi)容服務的“中心”，仍需思考如何將區(qū)塊鏈技術去中心化的邏輯融入新聞內(nèi)容生產(chǎn)與流通的過程中，否則新技術無法推動更多革命性創(chuàng)新的產(chǎn)生。

 

同時，新聞業(yè)的公共性不止體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的報道與呈現(xiàn)環(huán)節(jié)，還體現(xiàn)在新聞媒體機構所提供的科普、教育、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)繼承等多種公共服務之中。例如2022年5月，最高人民檢察院第九檢察廳、新聞辦公室、檢察日報社聯(lián)合主辦“未成年人法治手繪畫廊”活動，經(jīng)篩選后的90幅優(yōu)秀作品入選為“未成年人法治畫廊數(shù)字藏品”，并于6月向社會公眾免費發(fā)放。區(qū)塊鏈技術在多個方面重塑了公共服務場景，承載著公共性的新聞業(yè)也可探索將NFT技術應用于公共生活的更多可能。