NFT即“非同質(zhì)化代幣”，其本質(zhì)是一種以區(qū)塊鏈為底層架構(gòu)的加密貨幣，因而具有數(shù)據(jù)化結(jié)構(gòu)、分布式存儲、加密算法和共識機制等特征[1]。內(nèi)容通過“NFT化”成為數(shù)字資產(chǎn)后，其上便附著了唯一的權(quán)利憑證以及交易、修改的記錄，從而得以被“確權(quán)”。NFT的這一技術(shù)特性使其吸引了眾多行業(yè)的關(guān)注。2021年被稱為“NFT元年”，這一新技術(shù)的出現(xiàn)同樣對新聞業(yè)產(chǎn)生重大影響。

 

騰訊媒體研究院轉(zhuǎn)載的本篇文章，為我們介紹了NFT技術(shù)在新聞業(yè)中的應(yīng)用，給新聞業(yè)帶來的機遇，以及新聞媒體機構(gòu)發(fā)行NFT數(shù)字藏品所面臨的多重風(fēng)險和挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)策略，希望大家有所收獲。

來源 | 青年記者雜志

編譯 | 張 森 靳業(yè)嫻

 

 

 

NFT技術(shù)在新聞業(yè)中的應(yīng)用

 

數(shù)字藝術(shù)品的收藏與交易是目前NFT技術(shù)的主要應(yīng)用場景。2021年3月，國外一些新聞媒體機構(gòu)試水NFT市場。美國新聞網(wǎng)站Quartz以NFT形式出售了一篇報道，并聲稱這是第一個以NFT形式出售的新聞報道[2]。隨后，紐約時報、《時代》雜志等多家美國媒體布局NFT產(chǎn)品的發(fā)行。

 

國內(nèi)多家新聞媒體機構(gòu)也對數(shù)字藏品的發(fā)行進行嘗試。新聞數(shù)字藏品是數(shù)字出版物的一種，由新聞媒體機構(gòu)利用NFT技術(shù)在區(qū)塊鏈中發(fā)行。2021年12月，新華社將2021年精選新聞攝影報道以中國首套新聞數(shù)字藏品的形式進行限量發(fā)行，這標(biāo)志著我國新聞媒體機構(gòu)中的“國家隊”正式入局NFT數(shù)字藏品市場。

 

2022年7月6日，由國家新聞出版署科技與標(biāo)準(zhǔn)綜合重點實驗室區(qū)塊鏈版權(quán)應(yīng)用中心主編的《數(shù)字藏品應(yīng)用參考》（以下簡稱《參考》）發(fā)布，旨在為數(shù)字藏品行業(yè)相關(guān)區(qū)塊鏈平臺、發(fā)行平臺及用戶的應(yīng)用和國家相關(guān)部門的監(jiān)管提供理論參考。《參考》將數(shù)字藏品定義為“數(shù)字出版物的一種新形態(tài)”，并分為“區(qū)塊鏈作品版權(quán)”和“區(qū)塊鏈數(shù)字出版產(chǎn)品”兩種類型，不同類型的產(chǎn)品適用不同的規(guī)范。

 

我國新聞媒體所發(fā)行的新聞數(shù)字藏品與國外NFT產(chǎn)品存在本質(zhì)上的不同。國外NFT產(chǎn)品的發(fā)行基于完全去中心化的公有鏈，我國新聞媒體所發(fā)行的數(shù)字藏品則基于可管可控的私有鏈或聯(lián)盟鏈。國外NFT產(chǎn)品以比特幣等同質(zhì)化代幣進行交易，并且可以在用戶之間進行自由交易，而國內(nèi)新聞媒體所發(fā)行的數(shù)字藏品以人民幣或數(shù)字人民幣進行交易，且交易后無法在用戶之間進行流通?；诒O(jiān)管法規(guī)的不同，二者還存在交易后權(quán)利關(guān)系轉(zhuǎn)移上的差異等。盡管我國新聞媒體所發(fā)行的NFT數(shù)字藏品并非完全去中心化，但作為新聞媒體機構(gòu)應(yīng)用NFT技術(shù)涉足元宇宙的初始場景，新聞數(shù)字藏品為新聞業(yè)未來在元宇宙中的實踐具有探索性意義。

 

 

NFT技術(shù)給新聞業(yè)帶來的機遇

 

 

NFT技術(shù)的意義在于為區(qū)塊鏈上的數(shù)字資產(chǎn)“確權(quán)”。在以內(nèi)容為核心資源的新聞業(yè)，新聞內(nèi)容的NFT化為新聞媒體機構(gòu)在區(qū)塊鏈中進行內(nèi)容售賣提供了可能。NFT技術(shù)還可以直接作用于新聞生產(chǎn)的流程，通過其可追溯、不可篡改等特征保證新聞的真實性，利用其“確權(quán)”價值為眾包新聞的實踐提供保障。

 

（一）新聞資源內(nèi)容NFT化帶來新的盈利可能

 

《參考》中將數(shù)字藏品產(chǎn)品分為“區(qū)塊鏈作品版權(quán)”和“區(qū)塊鏈數(shù)字出版產(chǎn)品”兩種類型，與此相對應(yīng)，新聞媒體機構(gòu)對其內(nèi)容的“NFT化”可以從內(nèi)容IP化運營與新聞內(nèi)容出版兩方面為自身拓寬盈利的渠道。

 

相較于其他機構(gòu)與個人，擁有大量一手的現(xiàn)場新聞資源是新聞媒體機構(gòu)的獨特優(yōu)勢。然而實踐中隨著新聞熱點的轉(zhuǎn)移，新聞事件很容易成為“舊聞”，一手的現(xiàn)場資料便缺少了再次變現(xiàn)的可能。新聞數(shù)字藏品的發(fā)行則使“舊聞”在區(qū)塊鏈中重新具有了價值。NFT技術(shù)不僅可以用于新聞媒體機構(gòu)的內(nèi)容IP化，還可以成為內(nèi)容付費的新形式。新聞媒體機構(gòu)可以將新聞內(nèi)容NFT化存儲于區(qū)塊鏈之上，將傳統(tǒng)的會員制、訂閱制在區(qū)塊鏈平臺中進行創(chuàng)新，充分利用分布式系統(tǒng)的安全性保障用戶權(quán)利，也保障新聞媒體機構(gòu)對新聞內(nèi)容的版權(quán)和盈收。

 

因此，盡管當(dāng)下新聞媒體機構(gòu)對于NFT技術(shù)的應(yīng)用仍處于探索階段，但隨著技術(shù)的成熟，數(shù)字藏品發(fā)行或可成為新聞媒體穩(wěn)定的盈收方式，新聞內(nèi)容本身成為可以重復(fù)變現(xiàn)的工具，從而使新聞媒體機構(gòu)的關(guān)注點回歸至新聞內(nèi)容本身的質(zhì)量。

 

（二）真實性的核實與眾包新聞的實現(xiàn)

 

NFT技術(shù)的使用可以從新聞呈現(xiàn)的環(huán)節(jié)擴展至新聞生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，哈希算法與智能合約等底層技術(shù)的保障會使受眾更加信任新聞的真實性。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用大幅增加了對各環(huán)節(jié)的內(nèi)容進行篡改的成本，且每一次內(nèi)容的修改都被記錄在分布式系統(tǒng)中，確保了區(qū)塊鏈中內(nèi)容的每一次變動都是可核查的。區(qū)塊鏈第一次將人類從必須依賴一個人、一個機構(gòu)才能實現(xiàn)彼此信任的陳舊思維中解放出來[3]，當(dāng)新聞生產(chǎn)過程中的內(nèi)容被NFT化并儲存于區(qū)塊鏈之上，新聞來源便可追溯且不可篡改，新聞內(nèi)容的真實性獲得了技術(shù)層面的保障。

 

NFT技術(shù)的使用也為眾包新聞的實現(xiàn)提供了可能。眾包新聞是用戶以提供UGC的方式參與新聞生產(chǎn)的形式，是利用集體智慧來搜集與核實信息、報道故事或者在新聞生產(chǎn)中做出選擇[4]。用戶將其提供的內(nèi)容NFT化后，生成與其對應(yīng)的唯一的數(shù)字所有權(quán)憑證。區(qū)塊鏈技術(shù)可以忠實記錄每個創(chuàng)作者的貢獻次數(shù)、時間和貢獻內(nèi)容占整個作品的比例，然后通過智能合約進行版權(quán)利益的分配[5]，完成用戶與新聞媒體之間的信息互通與交易，使用戶與新聞媒體的權(quán)利得到雙向保障。此外，以往眾包新聞的實踐中存在的信任度缺失、盈利模式模糊等問題也可通過NFT技術(shù)在區(qū)塊鏈中尋求解決方案。

 

 

新聞媒體機構(gòu)發(fā)行NFT數(shù)字藏品

面臨的多重挑戰(zhàn)

 

NFT技術(shù)架設(shè)在基于去中心化理念的區(qū)塊鏈之上，使新聞媒體與用戶在與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)或社交媒體完全不同的技術(shù)邏輯中進行互動。新聞數(shù)字藏品作為數(shù)字資產(chǎn)在新聞媒體與用戶之間流通時所產(chǎn)生的權(quán)利轉(zhuǎn)移尚存在模糊地帶，技術(shù)本身的缺口也使新聞數(shù)字藏品的發(fā)行具有安全風(fēng)險。同時，公眾對于NFT技術(shù)的認(rèn)知與行業(yè)內(nèi)的探索實踐存在鴻溝，易對新聞媒體機構(gòu)形象產(chǎn)生負面影響，使新聞業(yè)的公共性面臨威脅。

 

（一）權(quán)利模糊與技術(shù)缺口下的公共性風(fēng)險

 

區(qū)塊鏈與NFT數(shù)字藏品是誕生于數(shù)字世界的新興事物，當(dāng)前我國對此相關(guān)的法律法規(guī)尚不完善。數(shù)字藏品的交易過程涉及知識產(chǎn)權(quán)、物權(quán)等多種權(quán)利關(guān)系的轉(zhuǎn)移。但新聞媒體具有公共性，要求新聞媒體為社會公眾提供信息、維護并服務(wù)于社會公共利益，對新聞作品的獨占顯然與此相沖突。因此，用戶購買以新聞作品為內(nèi)容的NFT數(shù)字藏品后獲得怎樣的權(quán)利，新聞媒體與用戶各自的權(quán)利邊界如何劃分，以及如何同時保障對新聞作品的著作權(quán)與合理使用該新聞作品的權(quán)利等問題都需要重新被評估。

 

除此之外，盡管NFT技術(shù)對區(qū)塊鏈上的數(shù)字資產(chǎn)提供“確權(quán)”，但其本身并不能為權(quán)利認(rèn)定與保護的各個環(huán)節(jié)提供技術(shù)保障。如在對知識產(chǎn)權(quán)的保護中，區(qū)塊鏈技術(shù)本身只能證明上傳了文件以及上傳時間，對創(chuàng)作成果的“獨創(chuàng)性”認(rèn)定則無能為力。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠保證交易過程不可篡改，但起不到版權(quán)移轉(zhuǎn)的公示效力。[6]

 

而區(qū)塊鏈中的運行規(guī)則本身由技術(shù)保障，目前區(qū)塊鏈系統(tǒng)面臨多種安全攻擊，缺乏有效的系統(tǒng)級安全評估手段、網(wǎng)絡(luò)預(yù)警技術(shù)、決策支持能力以及災(zāi)后修復(fù)技術(shù)[7]，新聞數(shù)字藏品存在被非法利用的風(fēng)險。

 

因此，由于新聞媒體機構(gòu)社會責(zé)任的要求以及區(qū)塊鏈技術(shù)本身在邏輯與安全上的缺口，新聞數(shù)字藏品的發(fā)行給新聞媒體的公共性帶來一定的風(fēng)險。

 

（二）NFT技術(shù)探索對媒體形象的沖擊

 

自2009年“創(chuàng)世區(qū)塊”誕生，區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)經(jīng)過了十余年的發(fā)展，NFT作為區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用也已發(fā)展出多種產(chǎn)品形式與商業(yè)模式，但在國內(nèi)，區(qū)塊鏈與NFT技術(shù)的發(fā)展仍然十分謹(jǐn)慎。

 

2017年，中國人民銀行、證監(jiān)會等七部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范代幣發(fā)行融資風(fēng)險的公告》，叫停ICO（初始加密貨幣發(fā)行）。2021年，人民網(wǎng)刊文《NFT：通往元宇宙，還是走向大騙局？》，提出要警惕“擊鼓傳花”的騙局。同時，NFT技術(shù)與數(shù)字藏品發(fā)展至今，并未與實體經(jīng)濟形成有效聯(lián)動，購買數(shù)字藏品無法得到有形的回報，與普通大眾的消費觀念形成沖突。普通大眾對其印象仍以“割韭菜”為主，可見公眾認(rèn)知與業(yè)內(nèi)探索之間存在鴻溝。新聞媒體機構(gòu)的公共性實踐與媒體形象相關(guān)聯(lián)，對NFT技術(shù)與數(shù)字藏品的探索存在造成新聞媒體形象貶損的風(fēng)險，影響媒體公信力，同樣也是對新聞媒體公共性的沖擊。

 

同時，當(dāng)前新聞媒體所發(fā)行的NFT數(shù)字藏品的內(nèi)容本身仍較為單一，多為新聞攝影作品、IP衍生形象等，并且相同內(nèi)容的發(fā)行量較大，與作為“非同質(zhì)化”數(shù)字資產(chǎn)應(yīng)具備的稀缺性相沖突。此外，新聞媒體機構(gòu)所發(fā)行的數(shù)字藏品大多建立于聯(lián)盟鏈與私有鏈之上，以法定貨幣而不是同質(zhì)化代幣進行支付，且無法在用戶間交易，因此，在進行NFT數(shù)字資產(chǎn)交易的“幣圈”內(nèi)部，新聞媒體機構(gòu)數(shù)字藏品的價值也存在爭議。

 

 

結(jié)新聞媒體機構(gòu)數(shù)字藏品

公共性風(fēng)險的防范

 

《參考》的發(fā)布是將數(shù)字藏品市場納入規(guī)范化軌道的一種嘗試，但其無法對NFT數(shù)字藏品應(yīng)用中存在的復(fù)雜風(fēng)險提供完整的解決途徑。在發(fā)展NFT新聞數(shù)字藏品的過程中，新聞媒體需要明確新聞數(shù)字藏品在流通過程中權(quán)利關(guān)系轉(zhuǎn)移的性質(zhì)，避免同質(zhì)化內(nèi)容使新聞數(shù)字藏品只是成為盈利的工具，更需要權(quán)衡用戶的獨占權(quán)利與新聞媒體機構(gòu)的公共性。同時，新聞媒體機構(gòu)需要在技術(shù)層面對NFT的技術(shù)缺口進行補全，降低運營成本，同時探索NFT新聞藏品新的應(yīng)用形式。

 

（一）明確“確權(quán)價值”對新聞媒體與用戶的意義

 

NFT技術(shù)框架下的數(shù)字藏品與其他數(shù)字化資源的最大不同就在于其附著的“確權(quán)價值”，然而當(dāng)前NFT數(shù)字藏品無法在用戶間流通或進行跨鏈交易，多數(shù)情況下用戶對數(shù)字藏品所享有的權(quán)利僅存在于私有鏈或聯(lián)盟鏈之上。因此，新聞媒體機構(gòu)需要明確新聞數(shù)字藏品上附著的用戶權(quán)利以及權(quán)利的邊界，明確NFT技術(shù)帶來的數(shù)字資產(chǎn)的“確權(quán)價值”對用戶的真正意義。

 

目前主流媒體進入NFT市場尚不能實現(xiàn)完整的從內(nèi)容確權(quán)到變現(xiàn)流動的全鏈條業(yè)務(wù)，但是由于進入門檻和代價可控，它無疑是一個非常好的重塑內(nèi)容價值的探索機會[8]。新聞媒體機構(gòu)應(yīng)挖掘區(qū)塊鏈上用戶對新聞數(shù)字藏品的需求，避免內(nèi)容的同質(zhì)化，提高數(shù)字藏品的內(nèi)容質(zhì)量與獨特性，完善用戶體驗，使新聞數(shù)字藏品成為值得付費的新聞內(nèi)容與IP衍生品。同時，新聞媒體機構(gòu)也需在實踐中尋找以數(shù)字藏品賦能實體經(jīng)濟的途徑。

 

此外，作為承載公共性的新聞媒體還需要明確新聞數(shù)字藏品對用戶的“確權(quán)價值”是否是獨占、排他的，對新聞數(shù)字藏品的占有或使用權(quán)利是否與新聞內(nèi)容公共、公益的性質(zhì)相沖突，以免使新聞數(shù)字藏品成為投機者牟利的工具。

 

（二）完善技術(shù)體系，開發(fā)元宇宙框架下NFT數(shù)字藏品應(yīng)用新場景

 

由于NFT以區(qū)塊鏈技術(shù)為框架，其運行過程由技術(shù)進行執(zhí)行與安全保證，若想最大限度地釋放NFT技術(shù)促進新聞業(yè)發(fā)展的潛力，不僅需要新聞業(yè)的自身重構(gòu)，還需要對技術(shù)本身加以完善。除了前述安全、預(yù)警與修復(fù)的技術(shù)缺口之外，NFT與區(qū)塊鏈技術(shù)本身運行與修復(fù)的巨大成本也需要尋求削減方案。

 

以NFT數(shù)字藏品交易所依托的智能合約為例，一旦不可修改的智能合約出現(xiàn)漏洞，開發(fā)者便只能選擇重新構(gòu)建智能合約，與中心化邏輯下的漏洞修復(fù)相比需要耗費巨大的人力、物力與財力。因此，從技術(shù)層面提高NFT技術(shù)應(yīng)用的靈活與安全，降低維護成本，對為新聞業(yè)與區(qū)塊鏈技術(shù)的融合提供安全保障與技術(shù)支撐十分重要。

 

元宇宙的3D虛擬信息空間具有可視性、協(xié)同性、持久性和互操作性，為整合信息資源、融合多媒介內(nèi)容和實現(xiàn)大數(shù)據(jù)云計算提供了一種即時的、共享的社會語境[9]。區(qū)塊鏈與NFT技術(shù)作為元宇宙搭建的基礎(chǔ)設(shè)施，為新聞媒體機構(gòu)提供了架設(shè)元宇宙社區(qū)的“入場券”。當(dāng)前部分新聞媒體機構(gòu)不僅進行數(shù)字藏品的發(fā)行，同時還進行著數(shù)字藏品交易平臺的搭建。

 

而新聞數(shù)字藏品的應(yīng)用形式不只局限于新聞內(nèi)容與IP衍生品的數(shù)字資產(chǎn)化，如在元宇宙框架下，NFT新聞數(shù)字藏品可以助力沉浸式的新聞呈現(xiàn)，將交互性融入NFT新聞數(shù)字藏品的開發(fā)中，使用戶在進行數(shù)字內(nèi)容消費時得到沉浸式交互體驗；而 NFT技術(shù)的“確權(quán)”可以用于架設(shè)以新聞數(shù)字藏品為核心的區(qū)塊鏈社區(qū)，用戶在各自的區(qū)塊中對自己所擁有的數(shù)字藏品進行展示，形成具有公共性的區(qū)塊鏈上的“新聞?wù)褂[館”，真正做到“為新聞留下數(shù)字紀(jì)念”。

 

 

結(jié)語

 

與從Web1.0向Web2.0的更迭不同，作為NFT底層框架的區(qū)塊鏈技術(shù)不再是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的簡單迭代，而是數(shù)字技術(shù)革命性的發(fā)展。對新聞業(yè)前景的預(yù)判也不應(yīng)按照以往的互聯(lián)網(wǎng)邏輯去思考。新聞媒體機構(gòu)作為提供內(nèi)容服務(wù)的“中心”，仍需思考如何將區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化的邏輯融入新聞內(nèi)容生產(chǎn)與流通的過程中，否則新技術(shù)無法推動更多革命性創(chuàng)新的產(chǎn)生。

 

同時，新聞業(yè)的公共性不止體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的報道與呈現(xiàn)環(huán)節(jié)，還體現(xiàn)在新聞媒體機構(gòu)所提供的科普、教育、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)繼承等多種公共服務(wù)之中。例如2022年5月，最高人民檢察院第九檢察廳、新聞辦公室、檢察日報社聯(lián)合主辦“未成年人法治手繪畫廊”活動，經(jīng)篩選后的90幅優(yōu)秀作品入選為“未成年人法治畫廊數(shù)字藏品”，并于6月向社會公眾免費發(fā)放。區(qū)塊鏈技術(shù)在多個方面重塑了公共服務(wù)場景，承載著公共性的新聞業(yè)也可探索將NFT技術(shù)應(yīng)用于公共生活的更多可能。