用豐富多彩的視聽語言講好中國故事是提升中國文化影響力和做好主流價(jià)值傳播的重要手段。打造網(wǎng)絡(luò)視聽作品的主流矩陣，要充分發(fā)揮融媒體平臺的流量優(yōu)勢，增強(qiáng)互動(dòng)性和參與感。同時(shí)，通過融媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，講好新時(shí)代中國故事。

融媒體時(shí)代改變了網(wǎng)絡(luò)視聽傳播的基本格局，一方面視聽產(chǎn)品的形式呈現(xiàn)融媒體的特征，有網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、中視頻等類別，另一方面播出方式也依賴于各大融媒體平臺。面對制作機(jī)構(gòu)、播出平臺的多元化，主流網(wǎng)絡(luò)視聽作品成為“講好中國故事，傳播好中國聲音”的重要媒介。 

近期，國家廣播電視總局發(fā)布了2021年第四季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動(dòng)評審結(jié)果，共54部作品入選，這些作品在“建黨百年”的主題宣傳、傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”發(fā)展和展示真實(shí)、立體、全面的中國形象等方面具有典型性，是打造網(wǎng)絡(luò)視聽傳播主流矩陣的代表作。

做好紅色文化融媒傳播

2021年是中國共產(chǎn)黨成立一百周年，也是黨史學(xué)習(xí)教育之年。主流網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目把宣傳百年黨史作為重點(diǎn)，采用多種形式“以史為鑒，開創(chuàng)未來”，尤其是借助短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播等媒介形式，實(shí)現(xiàn)紅色文化的融媒傳播。

短視頻：生動(dòng)傳承紅色基因   

紅色文化兼具凝聚力量、弘揚(yáng)精神的價(jià)值功效，借助短視頻的傳播力及影響力對紅色文化進(jìn)行傳播，是網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的有效手段，也是網(wǎng)絡(luò)輿論陣地建設(shè)的重中之重。短視頻具有形式新穎、感染力強(qiáng)、精準(zhǔn)觸達(dá)的特點(diǎn)，是提升紅色文化傳播效果的有效手段之一。

如，武漢江涌動(dòng)畫傳媒公司與上海和胤文化傳播公司聯(lián)合制作黨史動(dòng)漫專題片《血與火：新中國是這樣煉成的》，全景展現(xiàn)了從中國共產(chǎn)黨誕生到新中國成立28年光輝燦爛的革命史，每集3分鐘左右，選擇《開天辟地》《南昌城頭一聲槍響》《星火燎原》《四渡赤水出奇兵》等黨史中的重大事件。河北廣播電視臺制作了20集系列微視頻《紅色號角》，講述了革命戰(zhàn)爭年代，20位晉察冀戰(zhàn)地記者以筆為槍，為民族獨(dú)立、人民幸福奔走呼號的歷史往事。

直播與網(wǎng)絡(luò)音頻：唱響時(shí)代頌歌

經(jīng)典音樂作為記錄20世紀(jì)中國“翻天覆地”變化的文化載體，是影響幾代人的情感密碼。中國唱片集團(tuán)有限公司與網(wǎng)絡(luò)云音樂聯(lián)合推出《強(qiáng)國頌歌》，邀請音樂界資深藝術(shù)家和新生代音樂人，以經(jīng)典音樂為主題，圍繞國家發(fā)展、音樂文化的故事、經(jīng)典與流行音樂的融合等內(nèi)容進(jìn)行兩代人之間的思想交流，在音樂時(shí)光隧道里，聆聽建黨百年歲月的回響，借助網(wǎng)易云音樂平臺，傳播百年中國的時(shí)代頌歌。除此之外，上海喜馬拉雅科技有限公司推出《紅巖》精品有聲劇，把《紅巖》這部表現(xiàn)解放戰(zhàn)爭期間地下黨與反動(dòng)派英勇斗爭的紅色經(jīng)典變成有感染力的有聲劇，充分發(fā)揮“喜馬拉雅”的流量優(yōu)勢，讓更多觀眾在數(shù)字音頻中回味紅色經(jīng)典的文化魅力?；⒀乐辈ヒ采暇€了網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《同學(xué)，請接招——黨的十九屆六中全會專場》，通過主持人出題、網(wǎng)友競答的方式，傳遞黨的十九屆六中全會知識，引導(dǎo)人們了解黨情、國情，在參與和互動(dòng)中領(lǐng)會黨的十九屆六中全會精神。

落實(shí)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”要求

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，要“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，“兩創(chuàng)”方針為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展和形塑中華民族文化自信提供了理論依據(jù)，視聽化的作品是實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”的重要媒介。

數(shù)字技術(shù)與短視頻結(jié)合，提升傳播效果

隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，主流媒體充分發(fā)揮融媒體制作和播出的媒介優(yōu)勢。2021年春節(jié)以來，河南廣播電視臺陸續(xù)推出《中秋奇妙游》等“中國節(jié)日”系列晚會節(jié)目，使用多種藝術(shù)形式與數(shù)字化的視聽語言，美輪美奐，再現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日及習(xí)俗，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的價(jià)值，改變了傳統(tǒng)電視晚會的美學(xué)模式。如，武術(shù)舞蹈節(jié)目《少林功夫》用裸眼3D、360度沉浸式體驗(yàn)等數(shù)字虛擬技術(shù)展現(xiàn)少林功夫從壁畫中復(fù)活的畫面，舞蹈節(jié)目《廣寒宮》采用摳像、合成等虛擬技術(shù)再現(xiàn)“嫦娥奔月”的瑰麗場景。河南歷史文化悠久，是華夏歷史文明之源，這些系列節(jié)目深挖傳統(tǒng)文化資源，采用情景再現(xiàn)的敘事手法表現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日的美學(xué)價(jià)值，又創(chuàng)造性地使用現(xiàn)代說唱、現(xiàn)代舞和實(shí)景演出的藝術(shù)手法，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)融合，并借助短視頻傳播的文化效應(yīng)，使得河南廣電一方面找到了融媒體改革的突破點(diǎn)，另一方面也在文化上引領(lǐng)了“國風(fēng)”美學(xué)潮流。另外，浙江廣播電視集團(tuán)也開發(fā)了網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目《風(fēng)雅宋時(shí)鏡》，圍繞“宋韻”這一文化主線，甄選六面具有代表性的宋朝時(shí)期銅鏡為內(nèi)容主體，用數(shù)字音頻的方式，展現(xiàn)優(yōu)雅、風(fēng)骨等宋代美學(xué)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的數(shù)字化傳播。

自媒體平臺參與，推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化

近些年，“二次元”文化與傳統(tǒng)文化的有機(jī)融合，促進(jìn)了“古風(fēng)”“國風(fēng)”等文化流行。《嗶哩嗶哩花好月圓會》是B站推出的中秋特別節(jié)目，一方面邀請中國舞蹈荷花獎(jiǎng)獲得者孫晗碩、中國“文華大獎(jiǎng)”獲得者宋玉龍等擔(dān)任表演嘉賓，另一方面又邀請“古琴診所”“二十四伎樂”等以國風(fēng)作品著稱的UP主參與演出，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)性與大眾性的結(jié)合。整臺晚會通過影視劇情與實(shí)景拍攝制造沉浸式體驗(yàn)，既展現(xiàn)了舉魚燈、飛花令、提線木偶戲、萬載開口儺等非遺作品，又使用了莫高窟中的柱紋、唐代云龍紋銅鏡和漢代瓦當(dāng)朱雀紋等文化元素再現(xiàn)了敦煌壁畫的“花車斗彩”。B站晚會把綜藝表演式的傳統(tǒng)電視晚會轉(zhuǎn)型升級為帶有網(wǎng)民社交性、參與性的自媒體平臺，而這種典雅、華美和厚重的“國風(fēng)晚會”也是傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的成功案例。

講好新時(shí)代中國故事

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局就加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)進(jìn)行的第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)”。網(wǎng)絡(luò)視聽作品也承擔(dān)著用中國故事進(jìn)行國際傳播的責(zé)任。

近些年，講述新時(shí)代中國故事成為主流網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作的文化自覺。其中，最有代表性的中國故事是，一百余年來從積弱積貧的舊中國一步步變成站起來、富起來和強(qiáng)起來的中國式現(xiàn)代化道路，這既包括脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興的中國故事，也包括展現(xiàn)文化習(xí)俗、風(fēng)土人情的人文中國。

講好脫貧攻堅(jiān)故事，分享中國經(jīng)驗(yàn)

2021年，中國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利，中國脫貧的經(jīng)驗(yàn)一方面體現(xiàn)在發(fā)達(dá)地區(qū)對欠發(fā)達(dá)地區(qū)提供人員、項(xiàng)目、教育等方面的援助，另一方面體現(xiàn)在欠發(fā)達(dá)地區(qū)能夠進(jìn)行有效組織并形成自主性發(fā)展。

記錄真實(shí)減貧故事。騰訊視頻推出《豐收了！好村光》系列短視頻，實(shí)地探訪農(nóng)產(chǎn)品背后的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，推廣農(nóng)業(yè)數(shù)字化典范，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相結(jié)合的方式，探索數(shù)字鄉(xiāng)村振興發(fā)展模式。中國外文局國際傳播發(fā)展中心出品的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《走進(jìn)大涼山》，從日籍導(dǎo)演竹內(nèi)亮在大涼山旅行的視角出發(fā)，通過一個(gè)又一個(gè)彝族家庭小故事，真實(shí)講述貧困落后的大涼山近十年來的“山鄉(xiāng)巨變”，展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)偉大成就，彰顯中國精神、中國價(jià)值、中國力量。

彰顯制度優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)劇《在希望的田野上》講述了新時(shí)代大學(xué)生黨員下鄉(xiāng)扶貧、振興鄉(xiāng)村教育的故事，在鄉(xiāng)村振興的大背景下，“廣闊的農(nóng)村”成為返鄉(xiāng)青年建設(shè)家鄉(xiāng)的舞臺，他們將現(xiàn)代化的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和新的發(fā)展理念反哺鄉(xiāng)村建設(shè)，這種從城市回到鄉(xiāng)村的反向流動(dòng)的實(shí)踐也是新中國成立以來鼓勵(lì)青年人扎根基層的歷史傳統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)電影《藏草青青》講述了當(dāng)代大學(xué)生到西藏支教、用教育改變藏區(qū)孩子命運(yùn)的扶貧故事，正是成千上萬的優(yōu)秀青年到西藏、新疆等地區(qū)支援，才使得中國區(qū)域發(fā)展不均衡問題得到緩解，這也是社會主義制度的優(yōu)越性所在。福建省廣播影視集團(tuán)制作的短視頻《艾看福建|跟著林占熺種草去》講述的是菌草之父林占熺的故事，他是熱播電視劇《山海情》中“凌一農(nóng)”的角色原型，是一位典型的用專業(yè)知識幫助貧苦群眾脫貧致富的農(nóng)林專家。菌草產(chǎn)業(yè)既是脫貧致富的經(jīng)濟(jì)作物，也是生態(tài)環(huán)保的綠色經(jīng)濟(jì)。視頻中林占熺帶著菌草來到黃河岸邊，開始了用菌草治理沙漠和黃河的實(shí)踐。正是這些專家、大學(xué)生、鄉(xiāng)村教師用專業(yè)知識和實(shí)際行動(dòng)，為貧困地區(qū)注入了長期發(fā)展的內(nèi)生性動(dòng)力，這種經(jīng)驗(yàn)也為第三世界國家根治貧困提供了中國方案。

凸顯人文特色，提升中華文化影響力

文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。中國擁有厚重的歷史文化積淀，用豐富多彩的視聽語言講好中國故事是提升中華文化影響力的重要手段。

展現(xiàn)文化習(xí)俗與風(fēng)土人情。紀(jì)錄片作為一種觀察和解釋人類行為“隱喻”的敘事，本質(zhì)上就是“講故事”，而故事是話語權(quán)和文化軟實(shí)力的連接體。咪咕視訊與BBC Studios聯(lián)合拍攝了4K版網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《一葉茶千夜話》，用3年時(shí)間在13個(gè)國家拍攝，從“深情茗記”“茶藝乾坤”“仙芽之魂”“茶傳天涯”“綠色黃金”“茶香無界”六個(gè)方面，全景展現(xiàn)中國茶在全球貿(mào)易和文化交流中扮演的重要角色，通過“一葉茶”既展示了博大精深的中國文化，也呈現(xiàn)了人類交流互通的文明史。福建省廣播影視集團(tuán)海峽衛(wèi)視推出的戶外音樂旅行紀(jì)錄片《中國這么美》，以音樂人的視角展現(xiàn)中國的人文地理，把音樂還原到日常生活中，展現(xiàn)了“中國式”人與自然交融的生命哲學(xué)和生活美學(xué)。還有《最美中國》（第六季）《江湖菜館2》也表現(xiàn)了中國的文化傳承、發(fā)展建設(shè)和人間煙火。

體現(xiàn)公共性與社會性。網(wǎng)絡(luò)劇《啟航·當(dāng)風(fēng)起時(shí)》講述了90年代以來，電子工業(yè)高速發(fā)展的大背景下，青年技術(shù)人員從代理國外電腦，到逐漸走向自主研發(fā)的創(chuàng)業(yè)故事，體現(xiàn)了青年奮斗的中國夢?！段蓍苤摹肥荁站聯(lián)合中國老齡協(xié)會用真人秀模式來呈現(xiàn)老齡人與青年人交流的一檔節(jié)目，有利于促進(jìn)人們認(rèn)識老年人的社會價(jià)值以及增強(qiáng)不同代際之間的溝通，從而建立尊老敬老的社會文化。這些都反映了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的公共性和社會性。

融媒體時(shí)代，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)視聽作品具有如下特征：一是充分發(fā)揮融媒體平臺的流量優(yōu)勢，引導(dǎo)如喜馬拉雅、網(wǎng)絡(luò)云音樂、B站等平臺參與主題創(chuàng)作；二是在創(chuàng)作內(nèi)容上，貼近青年人和當(dāng)下受眾的欣賞習(xí)慣，用音頻、動(dòng)漫等形式傳播主流文化，增強(qiáng)互動(dòng)性和參與感；三是以《中秋奇妙游》《嗶哩嗶哩花好月圓會》為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽作品通過實(shí)景演出、虛擬拍攝等融媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展?？梢哉f，融媒體時(shí)代打造網(wǎng)絡(luò)視聽作品的主流矩陣，既可以增強(qiáng)文化自覺、堅(jiān)定文化自信，又可以成為國際傳播的文化媒介。

來源：新聞戰(zhàn)線

編輯：秦瑜 責(zé)編：牛菲  監(jiān)制：張國寧