2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》。在媒體融合創(chuàng)新進(jìn)入加速發(fā)展重要階段的背景下，本文試圖通過研究新媒體傳播時(shí)代中的“新聞框架”理論，將其應(yīng)用于融媒傳播實(shí)踐中的“聚攏、聚集、聚合、聚積、聚變”，以此探尋媒體融合創(chuàng)新的價(jià)值向度和秩序構(gòu)建，嘗試回答關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的一系列緊迫課題與問題。

 

 【關(guān)鍵詞】媒體融合；“新聞框架”理論；價(jià)值向度；秩序構(gòu)建

 

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時(shí)代發(fā)展大勢(shì)和信息化趨勢(shì)，作出了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大決策部署?！?】近年來，各地深入貫徹落實(shí)黨中央決策部署，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，革新體制機(jī)制，優(yōu)化資源配置，提升傳播效果，進(jìn)行融合創(chuàng)新的一系列改革和實(shí)踐，并在一定范圍和相關(guān)領(lǐng)域取得了進(jìn)步和突破。從2014年8月《關(guān)于推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》到2020年9月《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，媒體融合步入“深度融合”的嶄新階段。《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》提出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

 

圍繞著媒體融合創(chuàng)新這一問題，目前學(xué)界已取得了不少研究成果，并主要聚焦以下三個(gè)層面：一是通過宏觀理論，引領(lǐng)媒體融合創(chuàng)新的主體視角，進(jìn)行宗旨、要義、實(shí)踐等剖析；二是通過運(yùn)用實(shí)踐案例、統(tǒng)計(jì)分析、語(yǔ)境適配的話語(yǔ)視角，給予印證；三是通過該領(lǐng)域前瞻性研究和應(yīng)用的技術(shù)視角，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合的理論研究和敘事表達(dá)。綜上，目前這一領(lǐng)域的研究多集中在宏觀理念、案例分析、策略技巧等層面。

 

本文通過學(xué)科視角，全景式觀察融合創(chuàng)新的發(fā)展路徑和經(jīng)緯梯度，在內(nèi)外關(guān)系、自我和他者關(guān)系上，改變?cè)纫?ldquo;策略”或“戰(zhàn)術(shù)”為主的研究方式，轉(zhuǎn)而探討媒體融合創(chuàng)新的“戰(zhàn)略”作為，藉此進(jìn)行洞悉流變的理論探索。

 

“框架”的概念源自美國(guó)人類學(xué)家貝特森。1955年，他在論文《一項(xiàng)關(guān)于玩耍和幻想的理論》中提出，框架是一個(gè)有限定的、闡釋性的語(yǔ)境。上世紀(jì)八十年代開始，框架理論開始引進(jìn)到新聞與傳播研究領(lǐng)域。依據(jù)新誕生的“新聞框架”學(xué)術(shù)概念，新聞框架是新聞媒體對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行選擇性處理的特定原則。而這些原則，又來自于新聞媒體的立場(chǎng)、編輯方針以及與新聞事件的利益關(guān)系。此外，新聞框架又受到新聞活動(dòng)的特殊規(guī)律制約——新聞報(bào)道是人造產(chǎn)物，是一種客觀現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)過程，是“框現(xiàn)”部分事實(shí)、“選擇”部分事實(shí)以及主觀地“重組”這些社會(huì)現(xiàn)實(shí)的過程。

 

在新媒體傳播時(shí)代，“新聞框架”呈現(xiàn)出消解與重構(gòu)的特征，簡(jiǎn)而言之，就是新媒體的即時(shí)性、信源多元化和互動(dòng)性，消解了傳統(tǒng)媒體的固有“新聞框架”，使得傳統(tǒng)媒體所想要凸顯和隱藏的信息變得更加困難，受眾不用再接受媒體的思想，而可以自己理解信息的含義；另一方面，“新聞框架”還呈現(xiàn)了一種逐漸被重構(gòu)的趨勢(shì)，表現(xiàn)為新的“新聞框架”由傳統(tǒng)媒體和新媒體共同構(gòu)成，數(shù)字化媒體對(duì)于年輕受眾的影響更大?！?】

 

縱觀全球化時(shí)代下的中國(guó)媒體融合轉(zhuǎn)型格局、環(huán)境和影響力版圖，其傳播主體、趨向、渠道、內(nèi)容、客體反映等形成的運(yùn)行脈動(dòng)和脈絡(luò)，與“新聞框架”理論在融媒體時(shí)代的“進(jìn)化”軌跡高度匹配。本文將尋找媒體融合創(chuàng)新視域與“新聞框架”理論在構(gòu)建、嬗變、制約、跨越、重構(gòu)這五個(gè)動(dòng)態(tài)推演全過程中的“輪動(dòng)”和“印痕”，鎖定整個(gè)演進(jìn)過程，對(duì)于走向更深層次的媒體融合提供新的范式參考。

 

1

聚攏，新傳播時(shí)代媒體演化路徑

和價(jià)值向度的堅(jiān)守

 

從詞源學(xué)上理解，聚，本意為會(huì)合、集合；攏，釋義為湊起、靠近，使不松散或不離開。由于框架被認(rèn)為是積極的意義生產(chǎn)過程，通過對(duì)新聞生產(chǎn)進(jìn)行路徑初篩和導(dǎo)向修正，成為首個(gè)考慮的步驟。我們認(rèn)為，隨著信息技術(shù)革命成果的革新、落地和聚攏，作為傳播主體的媒體也在實(shí)現(xiàn)著迅猛發(fā)展和演化，并形成諸多大小不一的大眾媒體矩陣。作為價(jià)值觀植入、信息連接、情景互動(dòng)的媒體，其融合演化過程從規(guī)模布局、拓展版圖兩個(gè)層面，正分別對(duì)應(yīng)著兩種不同層次的演化狀態(tài)。

 

其一，由規(guī)模布局看，形成以中央媒體為核心的“央云媒”、省和地方媒體為軸心的“地方云媒”，以及商業(yè)類和其它自媒體等社會(huì)類媒體為端口的“社會(huì)云媒”。從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)分析，“央云媒”發(fā)揮自身的政務(wù)等渠道發(fā)布優(yōu)勢(shì)，牢牢把控著政經(jīng)信息傳播和發(fā)布的主渠道，其中不少平臺(tái)已具有很強(qiáng)的國(guó)際化傳播能力和全球性媒體屬性。作為省市多級(jí)媒體發(fā)布主陣地的“地方云媒”，則發(fā)揮人脈、地域以及地方文化的貼近性優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)由報(bào)業(yè)、廣電等向“網(wǎng)業(yè)”的過渡，實(shí)現(xiàn)嵌入式的公共平臺(tái)構(gòu)建。散布在各地的數(shù)字化社會(huì)類媒體，則隨著連接生產(chǎn)、服務(wù)、消費(fèi)等關(guān)聯(lián)場(chǎng)景和技術(shù)平臺(tái)，正逐步重構(gòu)社會(huì)互動(dòng)和交往形式。

 

其二，由拓展流變看，以微信、QQ、抖音等平臺(tái)為代表的移動(dòng)端平臺(tái)，遵循著互聯(lián)網(wǎng)邏輯，加速搭建起與傳統(tǒng)媒體報(bào)、臺(tái)、端、網(wǎng)等粘合的多維平臺(tái)，推動(dòng)媒體公共性向平臺(tái)公共性發(fā)展，形成數(shù)據(jù)、信息、多元表達(dá)、公共信息生活的多維傳播路徑。以商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為核心的主驅(qū)動(dòng)力，使得傳統(tǒng)媒體公共傳播秩序出現(xiàn)顛覆性改變，以社會(huì)性資訊為代表的傳播鏈出現(xiàn)了去中心化、多點(diǎn)散布化趨勢(shì)。

 

從媒體融合傳播方面分析，同樣如此。“框架”理論中，一個(gè)核心概念是“元傳播”，即人們?yōu)榱藗鞑ザM(jìn)行的傳播行為，包括對(duì)所傳遞符號(hào)的定義及其詮釋規(guī)定的行為。這些傳播行為從表面上解構(gòu)，都很自然，尤其是在傳播之初的聚攏階段，容易淹沒在無(wú)差別的文字、視覺等介質(zhì)中。但全面系統(tǒng)地比較傳播行為內(nèi)在的敘事結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式和“背景”素材，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其擁有“映照”現(xiàn)實(shí)世界的堅(jiān)毅、果斷的新聞立場(chǎng)和價(jià)值觀。必須提出的是，當(dāng)下的媒體正面臨著價(jià)值觀念多樣化、社會(huì)階層分化、轉(zhuǎn)型社會(huì)利益主體的多元訴求等方面的挑戰(zhàn)，需要價(jià)值向度的堅(jiān)守，給予傳播流方面的校正。一個(gè)正確的判斷是：為推動(dòng)個(gè)體間的理性對(duì)話，既要有理性的主流意識(shí)形態(tài)指引，也要能讓不同個(gè)體在共商共議中達(dá)成價(jià)值默契，將“理論認(rèn)同”與“感性認(rèn)同”相結(jié)合，只有這樣，才能更好地達(dá)成理想的認(rèn)同狀態(tài)?！?】

 

新的輿論格局，只是輿論主體和輿論引導(dǎo)主體的話語(yǔ)狀況及輿論的運(yùn)行情況有所改變而已，但輿論的本質(zhì)和基本運(yùn)行規(guī)律并沒有根本性變化。在這種情況下，馬克思主義新聞?dòng)^在輿論格局中依然具有強(qiáng)大的生命力?！?】所謂主流意識(shí)，即是在馬克思主義新聞?dòng)^的統(tǒng)領(lǐng)下，在信息全球化視野中，審視傳播工作，探索宣傳本質(zhì)規(guī)律，著眼新興媒體開發(fā)與運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)真正意義上的媒體融合創(chuàng)新發(fā)展。需要強(qiáng)調(diào)的是，堅(jiān)守馬克思主義新聞?dòng)^，必須始終堅(jiān)持以人民為中心的價(jià)值理念，為國(guó)家富強(qiáng)和人民幸福提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

 

面對(duì)新形勢(shì)，媒體在正向發(fā)聲時(shí)，可理性、客觀、公正地傳播信息，進(jìn)而塑造共識(shí)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值維度與技術(shù)邏輯、信息流動(dòng)的和諧匹配。

 

2

聚集，媒介的新生機(jī)理、

功能轉(zhuǎn)型及技術(shù)驅(qū)動(dòng)

 

在新媒體時(shí)代，“新聞框架”理論對(duì)于新聞建構(gòu)進(jìn)程，尤其是媒介新生機(jī)理和功能轉(zhuǎn)型、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的“投影”，呈現(xiàn)出嬗變的特性。對(duì)于媒體融合而言，同樣面臨著媒體路徑確定后，新型媒介的漸趨生成、加速繁衍的現(xiàn)實(shí)課題。

 

寄居于媒體的媒介，正跳出傳統(tǒng)語(yǔ)境的范疇，發(fā)揮著獨(dú)特的作用，其生成機(jī)理和生成品類正不斷裂變。從媒體融合的生態(tài)介面和功能定位看，媒介呈現(xiàn)出兩個(gè)顯著變化。

 

其一，由生態(tài)介面看，以短視頻為代表的新媒介，正占據(jù)傳播鏈高端位置，擠壓傳統(tǒng)文字、攝影等媒介空間。媒體是傳播平臺(tái)，媒介則是利用媒質(zhì)存儲(chǔ)和傳播信息的特質(zhì)工具，是媒體得以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。媒介研究學(xué)專家麥克盧漢曾提出：“媒介是人的延伸”。由此推斷，拼音、文字、印刷品是眼睛的延伸，廣播是耳朵和嘴巴的延伸，電視則是中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸。隨著5G網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)、新型掌中電腦等傳播工具的出現(xiàn)，一個(gè)基于移動(dòng)端及PC端發(fā)布和傳播，作為人的神經(jīng)系統(tǒng)，也就是包括中樞神經(jīng)系統(tǒng)和周圍神經(jīng)系統(tǒng)延伸的新型媒介——短視頻應(yīng)運(yùn)而生。那些具有影像震撼力的短視頻，在那些新聞素材或信息的“斷面截取”上賦予新的形式、內(nèi)涵與外延，彰顯新介質(zhì)的光輝，成為時(shí)下媒體融合和轉(zhuǎn)型升級(jí)的利器。以此為契機(jī)，短視頻媒介呈現(xiàn)的可視化新路徑，也帶動(dòng)起新一代注釋圖表、漫畫、交互式圖形、三維地圖、衛(wèi)星圖像等介質(zhì)的“可操作”“可發(fā)布”和“可配置”。

 

其二，由功能定位看，伴隨著媒介的出新，其越來越多地助力媒體扮演社會(huì)對(duì)話組織者、矛盾沖突減壓者、協(xié)同分工者的角色。媒介作為傳播人的意識(shí)載體，其獨(dú)特的傳播功能，一直作為特定代碼，反映了受眾對(duì)于事物認(rèn)識(shí)過程和情感表達(dá)的邏輯特點(diǎn)。時(shí)至今日，融合轉(zhuǎn)型下的媒介卻不得不在社會(huì)化傳播分工中，承擔(dān)起更多社會(huì)治理層面的功能。首先是社會(huì)對(duì)話組織者。對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體傳播，媒介能給被服務(wù)者、受眾，提供良好的基于技術(shù)層面之上的溝通、對(duì)話渠道和網(wǎng)絡(luò)，并為社交媒體、社交倫理等提供社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的智慧輸出、知識(shí)傳播和解題認(rèn)證。一些媒體設(shè)立的專家講壇、每月論壇等，就是策應(yīng)了這一需求。其次是矛盾沖突減壓者。伴隨著媒體角色的定位變化和新生媒介演進(jìn)，受眾對(duì)于新生媒介的認(rèn)知共識(shí)和行動(dòng)協(xié)同日趨加速，出現(xiàn)了一定程度的情感依賴和價(jià)值隨同。媒體轉(zhuǎn)型融合中，可充分考慮到媒介的“社會(huì)情緒”緩沖器的功能，便能很好地進(jìn)行公共政策的解釋和引導(dǎo)，成為扮演危機(jī)處理的信息中介。最后就是協(xié)同分工者。媒介作為溝通未知與已知的“信息橋梁”，在央媒、省媒、地市級(jí)媒體的融合中，可更好地?fù)?dān)綱“主述”體系的角色，扮演多元主體間協(xié)調(diào)、溝通、召喚的鏈接者。

 

當(dāng)然，無(wú)論媒體如何融合，媒介如何出新，都離不開科學(xué)技術(shù)這一根基。作為媒體，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新，加速媒介品質(zhì)建設(shè)，顯得尤為關(guān)鍵。媒體融合中，一定要用好6G、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)革命的最新成果，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新，全力推動(dòng)各大傳媒的“智慧之腦”升級(jí)換代。

 

3

聚合，全維人才的嵌套性鍛造

與信息過濾管控

 

傳播學(xué)者恩特曼認(rèn)為，框架建構(gòu)的本質(zhì)就是選擇和凸顯。從這個(gè)層面上看，框架是有組織的中心觀點(diǎn)或線索故事，對(duì)于內(nèi)容驅(qū)動(dòng)者——傳媒人才同樣也是有一定制約，并加以規(guī)范的。繼初篩、嬗變后，制約成為框架理論動(dòng)態(tài)推演全過程的又一重要切面。而對(duì)于媒體融合全過程而言，這一時(shí)期的“抑制”，也是為了其后進(jìn)一步深融的連續(xù)加速作準(zhǔn)備的。而有效地設(shè)計(jì)人才政策，以及信息過濾管控，并將對(duì)媒體融合起到“錨定”作用。

 

如前所述，新介質(zhì)的誕生延伸到傳媒產(chǎn)業(yè)，上中下游的生態(tài)已經(jīng)更新，而且其影響力已經(jīng)溢出傳媒進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條。再加上歷史性因素形成的文化和認(rèn)知上的落差，在國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)和全球性社交媒介平臺(tái)的博弈推動(dòng)下，新的全球傳播生態(tài)已經(jīng)形成。【5】對(duì)此，我們必須應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，實(shí)行更加積極、穩(wěn)健、開放、可持續(xù)的人才政策，提高主流媒體的人才吸引力、集納力。從媒體融合的人力構(gòu)件、人文秉賦兩個(gè)層面分析，全維人才的嵌套性鍛造正出現(xiàn)兩類趨同性現(xiàn)象。

 

其一是以傳媒或準(zhǔn)傳媒專業(yè)人才為代表的“基石”型人才隊(duì)伍。對(duì)于這一群體而言，其原有的新聞學(xué)、中文、傳媒影視制作等學(xué)科學(xué)術(shù)背景，已打下一定的功力基礎(chǔ)，其思辨力等已初備。而所謂嵌套性鍛造，即將其自身的能力，在一定的時(shí)限和空間內(nèi)給予人才制度性的激發(fā)和提升，為每個(gè)個(gè)體建立個(gè)性化的成長(zhǎng)備忘錄，為青年干部建立專屬提升通道，為資深員工構(gòu)建智庫(kù)平臺(tái)等。這一管理機(jī)制創(chuàng)新，可以將其從傳統(tǒng)的職場(chǎng)作業(yè)型向現(xiàn)代的事業(yè)求索型，從安全需求、情感需求向自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)升級(jí)迭代，顯著提高職場(chǎng)適配能力，激活創(chuàng)新因子和創(chuàng)業(yè)動(dòng)能。這一群體也有望成為媒體融合多端口、多點(diǎn)位、多場(chǎng)景開發(fā)服務(wù)的新發(fā)力點(diǎn)。

 

其二是非傳媒專業(yè)人才構(gòu)成的“云梯”式人才團(tuán)隊(duì)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、大數(shù)據(jù)時(shí)代、人工智能時(shí)代的不斷融合、迭加生長(zhǎng)，媒體融合需要逐步由原先的特定用戶識(shí)別，逐步向開放參與、個(gè)性體驗(yàn)、場(chǎng)景浸潤(rùn)等群體識(shí)別發(fā)展，急需吸納一大批具有開放、包容、融合特征的全維人才、多科人才，包括理論研究、網(wǎng)媒制作、品牌營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)直播人才等等。通過網(wǎng)媒與新一代受眾實(shí)現(xiàn)信息、資訊、文化的深度連接，方能打破和化解傳播進(jìn)程中出現(xiàn)的壁壘和矛盾。對(duì)于“云梯”式人才的鍛造，可嘗試組織結(jié)構(gòu)的重構(gòu)，精準(zhǔn)了解人才的需求、特點(diǎn)及其動(dòng)態(tài)變化，增設(shè)“個(gè)性化主題專班”“短視頻工作室”“天線直播室”等平臺(tái)，系統(tǒng)型組建無(wú)人機(jī)航拍、VR、AR、H5等突擊團(tuán)隊(duì)，讓其盡快掌握和知曉大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新業(yè)態(tài)知識(shí)。堅(jiān)持應(yīng)人而“轉(zhuǎn)”、為人而“融”，加快領(lǐng)軍、拔尖、高端人才的“人才池”建設(shè)，增強(qiáng)人文秉賦，做好團(tuán)隊(duì)分層次、梯度化和可持續(xù)建設(shè)。

 

對(duì)于框架的一個(gè)定義是，個(gè)人組織事件的心理原則與主觀過程。作為聚合期，此時(shí)的“收縮段”的主要作用，主要還是基于“傳媒人”基礎(chǔ)之上的傳播品質(zhì)，改善信息的均勻性、穩(wěn)定性，降低湍流度。有了人才體制機(jī)制創(chuàng)新的基礎(chǔ)，對(duì)于新聞信息流動(dòng)至關(guān)重要的過濾管控，同樣可以起到去濁揚(yáng)清的作用。“新聞框架”理論的另一個(gè)要義是，新聞媒體對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行選擇性處理，繼而引導(dǎo)和影響受眾認(rèn)識(shí)、理解新聞事件，并生產(chǎn)“框架效果”。這里需要提及新聞選擇與把關(guān)人理論。把關(guān)人的概念最早出現(xiàn)在著名傳播大師庫(kù)爾特•盧因在《群體生活的渠道》一書中。主要觀點(diǎn)是，在群體傳播過程中存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容，才能進(jìn)入傳播的渠道。面對(duì)新平臺(tái)傳播態(tài)勢(shì)不斷變化，這一理念也出現(xiàn)了深層次的內(nèi)涵變化。新傳播時(shí)代，依靠平臺(tái)連接已成必然。平臺(tái)的“開放性”要靠與用戶的有效“連接”來實(shí)現(xiàn)，而“連接”的前提是要準(zhǔn)許用戶快捷順利地進(jìn)入。因此媒體平臺(tái)應(yīng)該更好地運(yùn)用人工智能、算法等技術(shù)手段。

 

4

聚積，認(rèn)識(shí)神經(jīng)傳播

催生高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)

 

對(duì)于“新聞框架”理論的實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，組織框架、媒介報(bào)道框架、個(gè)人框架、新聞生產(chǎn)框架，經(jīng)過初篩、嬗變、制約進(jìn)程后，將步入跨越周期。這一時(shí)期的深融，媒介形態(tài)和媒體運(yùn)行會(huì)表現(xiàn)得甚為“壯觀”，包括前期的策劃，素材的選擇、組合，以及話語(yǔ)的敘述模式等等。此時(shí)，聚積的力量距離最后強(qiáng)勢(shì)形成不同報(bào)道框架提供了節(jié)點(diǎn)支撐，加工、組合、強(qiáng)調(diào)進(jìn)行報(bào)道的動(dòng)因迅速提升。

 

面對(duì)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的出現(xiàn)，面對(duì)認(rèn)識(shí)神經(jīng)傳播帶來的人工智能重構(gòu)傳播體系建設(shè)和傳媒生態(tài)發(fā)展，圍繞著高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的應(yīng)對(duì)，將突破原有的產(chǎn)品采集、生產(chǎn)、分發(fā)、風(fēng)控、反饋等模式，實(shí)現(xiàn)真正意義上的價(jià)值引領(lǐng)加速和產(chǎn)業(yè)騰飛加速。從媒體融合協(xié)同鏈接、個(gè)性彰顯的供給趨向看，確實(shí)存在著兩個(gè)不同維度方向上的生產(chǎn)形態(tài)。

 

其一是基于廣度的“區(qū)塊鏈”生產(chǎn)。所謂“區(qū)塊鏈”生產(chǎn)的指揮部即是“區(qū)塊鏈新聞編輯部”。該編輯部遵循“區(qū)塊鏈”的運(yùn)行理念，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)利用共建、共享、共融、共贏的核心價(jià)值觀來實(shí)現(xiàn)主流媒體內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)的跨時(shí)空協(xié)同合作機(jī)制，秉持“策劃眾籌”“傳播去核”“機(jī)會(huì)均等”的運(yùn)行理念，有助于發(fā)揮各“鏈條單位”的特長(zhǎng)，集約資源，擴(kuò)大主流媒體的影響力，為傳播行業(yè)的發(fā)展提供了新的可能。【6】作為媒體融合中高品質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新舉措，這一生產(chǎn)模式確實(shí)打通了原先分散在各地信息源的收集通道，將利益的燃料添加在集體智力創(chuàng)造的火焰中。推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。“區(qū)塊鏈新聞編輯部”自身?yè)碛械臄?shù)據(jù)自控、隱私保護(hù)、鏈媒互動(dòng)等特性，打開了品質(zhì)生產(chǎn)之門，將受眾注意力和興趣的探照燈所覆蓋的區(qū)域擴(kuò)大，在官方、民間雙輿論場(chǎng)找到內(nèi)容發(fā)布的自我陣地。

 

其二是基于銳度的“網(wǎng)格化”生產(chǎn)。在媒體融合進(jìn)程中，將媒體劃分為若干個(gè)網(wǎng)格狀的單元，并對(duì)每一個(gè)網(wǎng)格實(shí)施動(dòng)態(tài)、全方位的內(nèi)容生產(chǎn)管理，對(duì)條線或塊狀資源分割后形成的網(wǎng)格化“屬地”，進(jìn)行鎖定銳度考核的量化管理。這一形式的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制優(yōu)勢(shì)在于，可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地培養(yǎng)、塑造更多個(gè)性化較為突出的專家型記者、編輯，從而提高內(nèi)容供應(yīng)水平。媒體可將個(gè)人品牌平臺(tái)、福利機(jī)制等授予高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的制作、發(fā)布者。另一方面，對(duì)于屬地或?qū)I(yè)部門、機(jī)構(gòu)（條線）而言，穩(wěn)定的品質(zhì)內(nèi)容個(gè)性制作，可形成多贏格局。因此，“網(wǎng)格化”生產(chǎn)的制度再造，將以個(gè)性化、差異化、特色化為目標(biāo)，促進(jìn)信息制作、發(fā)布者與條塊的深度融合、聯(lián)動(dòng)銜接、互為支撐，為高品質(zhì)生產(chǎn)營(yíng)建體制性保障。

 

當(dāng)然，無(wú)論是“區(qū)塊鏈”生產(chǎn)、“網(wǎng)格化”生產(chǎn)，還是其它形式的生產(chǎn)方式，目標(biāo)和宗旨只有一個(gè)：深化體制機(jī)制改革，建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播體系，提升媒體融合綜合競(jìng)爭(zhēng)力。通過低成本、高效率、可持續(xù)，構(gòu)建文本創(chuàng)新、主題創(chuàng)新、邏輯創(chuàng)新、敘事創(chuàng)新、場(chǎng)景表達(dá)創(chuàng)新等，以更先進(jìn)的技術(shù)，重構(gòu)和優(yōu)化生產(chǎn)關(guān)系；以原創(chuàng)力和品牌力，推進(jìn)生產(chǎn)力的提高。

 

5

聚變，互動(dòng)界面、數(shù)字圖譜建構(gòu)

“微?；?rdquo;信息社會(huì)和秩序

 

經(jīng)歷了聚攏、聚集、聚合、聚積四個(gè)階段后的媒體融合，步入了最后的聚變時(shí)段。媒體框架與受眾框架相互作用，誕生出輿論態(tài)度和信息回饋，表達(dá)出某種思想，反映出特定的文化訴求。以“聚”促融，最終釋放出“新聞框架”理論的重構(gòu)效應(yīng)。此時(shí)，經(jīng)歷規(guī)模布局、拓展版圖的融合演化，生態(tài)介面、功能定位的媒介演變，人力基礎(chǔ)、人文秉賦的錘煉演繹，協(xié)同鏈接、個(gè)性彰顯的加速演進(jìn)，媒體融合面臨著最后一個(gè)極為重要的課題——秩序建構(gòu)及重構(gòu)。

 

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的最大特征之一，就是根植于社會(huì)性軟件、生活化信息平臺(tái)之上的互動(dòng)性。通過信息的傳遞、知識(shí)的外顯、交流的互動(dòng)與共享，受眾通過虛擬群體和空間，形成自己的社交圈、信息圈，以“微粒化”的散狀布點(diǎn)式存在，構(gòu)成浩大無(wú)邊的信息社會(huì)。對(duì)此，媒體融合中同樣面臨著層出不窮的互動(dòng)行為、黏性響應(yīng)，出現(xiàn)了暢通應(yīng)用、網(wǎng)格管控兩個(gè)分化模型。

 

其一是連接互動(dòng)界面的暢通應(yīng)用。云計(jì)算直接推動(dòng)了新的移動(dòng)操作系統(tǒng)的發(fā)展。云計(jì)算讓整個(gè)移動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)從以終端作為信息的交換中心，變成了以云作為信息的交換中心。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何一個(gè)沒有云的終端都談不上是智能終端?！?】而云的最大特征是暢通，這是媒體融合的生命。暢通應(yīng)用，背后是信息發(fā)布、自身運(yùn)行等層面的暢通。特別是需要媒體創(chuàng)新市場(chǎng)機(jī)制，推動(dòng)設(shè)立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式，增強(qiáng)自我造血機(jī)能，提高自我生存能力。

 

其二是連接數(shù)字圖譜的網(wǎng)格管控。全媒體時(shí)代的信息編排秩序，形成了大量以個(gè)人興趣為核心，追求內(nèi)心價(jià)值定位的“信息繭房”。傳播還面臨著事件突發(fā)、疫情、國(guó)際關(guān)系改變、能源價(jià)格變化等因素的考驗(yàn)，其運(yùn)行模式也出現(xiàn)了即時(shí)化、分散性、不穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)性特征。相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)格管控，必須借助新的智能算法和數(shù)據(jù)技術(shù)，降低人工投入的比率，提升技術(shù)人員的占比、智能機(jī)器使用率。

 

總之，以“新聞框架”理論整合媒體融合創(chuàng)新的理論要義在于，必須順勢(shì)而為，探尋理念、方法、機(jī)制、內(nèi)容、業(yè)態(tài)的體系性結(jié)構(gòu)張力，以擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖為先，以構(gòu)筑暢通、守正的運(yùn)行秩序?yàn)橐?，搭?zhǔn)和找到媒體流變之脈、媒介更新之絡(luò)、人力資源之源、品質(zhì)生產(chǎn)之魂和應(yīng)用落地之變，實(shí)現(xiàn)人與人、人與物、物與物之間同向、安全而自由的傳播溝通和連接。只有這樣，方向才不會(huì)偏，路徑才不會(huì)斜。

 

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 【作者簡(jiǎn)介】陳錫初，無(wú)錫日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記，社長(zhǎng)，高級(jí)政工師；吳曉亮，無(wú)錫日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯，主任編輯；薛中卿，江南晚報(bào)傳播運(yùn)營(yíng)部主任，主任記者