2022年Q2，短視頻＆直播篇市場(chǎng)整體格局相對(duì)穩(wěn)定，平臺(tái)持續(xù)布局與優(yōu)化，賽道競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。

 

弘揚(yáng)社會(huì)正能量，崇德向善仍是傳播主旋律，從Q2抖音&快手季度熱搜TOP10中便可一窺：以正能量吸引高流量，仍是抖音、快手「爆款」短視頻價(jià)值鏈上的重要環(huán)節(jié)。

 

在短劇領(lǐng)域，Q1是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間的交鋒與拉鋸,而在Q2，我們看到的是長(zhǎng)視頻平臺(tái)守住優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑位,騰訊視頻占據(jù)短視頻微劇融合傳播指數(shù)TOP10半壁江山，優(yōu)酷和芒果TV各占兩個(gè)席位，短視頻平臺(tái)則未登上榜單。

 

Q1騰訊視頻憑借《拜托了！別寵我》三季連播，共拿下超3000萬(wàn)分賬票房，刷新短劇分賬天花板，Q2再度發(fā)力，憑借《洛陽(yáng)四千金》《神君家的小白狐》等高甜愛(ài)情系列微短劇，頻頻戳中大眾的追劇嗨點(diǎn)，掀起了一波頗具規(guī)模的追劇浪潮。可以預(yù)測(cè)，甜寵題材將繼續(xù)成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)短劇熱播重點(diǎn)，高濃度、快節(jié)奏地「磕糖」，成為短視頻微劇融合剛需。

 

抖音生態(tài)下，漲粉榜可以直觀看到流量起伏現(xiàn)象，達(dá)人帶貨能看到近期平臺(tái)整體風(fēng)向和大盤(pán)動(dòng)態(tài)。

 

在抖音達(dá)人漲粉TOP10中，劉畊宏漲粉超過(guò)6914萬(wàn)，領(lǐng)銜季度漲粉榜首，成功出圈,成為現(xiàn)象級(jí)事件。東方甄選在各平臺(tái)上掀起了極高的話題度和討論度，人氣一騎絕塵，奪得亞軍。被譽(yù)為「甜心教主」的王心凌，憑借早期成名作品《愛(ài)你》，重新喚回了無(wú)數(shù)人的青春，在全網(wǎng)再度爆火，掀起一陣懷舊風(fēng)。

 

Q2直播界可謂是新一輪洗牌期，各大平臺(tái)的核心人物統(tǒng)統(tǒng)顯示去頭部化趨勢(shì)：快手大網(wǎng)紅辛巴再次被曝賣(mài)假貨繼而賬號(hào)被封，淘寶直播一哥李佳琦「神秘消失」，抖音戰(zhàn)略級(jí)別主播羅永浩上演完「真還傳」之后決定再次埋頭創(chuàng)業(yè)，宣布退出所有社交平臺(tái)，而東方甄選憑借文化底蘊(yùn)強(qiáng)勢(shì)出圈，成為Q2最大黑馬，帶貨、漲粉兩不誤,實(shí)現(xiàn)「雙贏」。

 

與此同時(shí)，Q2作為上半年極其重要的消費(fèi)時(shí)節(jié)，「618大促」更是各大品牌爭(zhēng)相逐獵上半年業(yè)務(wù)的最高競(jìng)技點(diǎn)。雖然頭部主播接連退出戰(zhàn)場(chǎng)，但是抖音、快手平臺(tái)依舊戰(zhàn)火紛飛，新舊品牌各出奇招，直播爆品持續(xù)誕生。

 

 

01：

抖音&快手季度熱搜TOP10 ：

弘揚(yáng)社會(huì)正能量仍是不變的主旋律

 

Q2抖音、快手在熱點(diǎn)事件報(bào)道，民生幫扶，生活軼事，娛樂(lè)資訊等方面持續(xù)發(fā)力。雖然不同賬號(hào)在內(nèi)容偏好上存在差異，但弘揚(yáng)社會(huì)正能量仍是不變的主旋律，這一點(diǎn)從高流量?jī)?nèi)容以及網(wǎng)民的高點(diǎn)贊量評(píng)論中均可得到印證。

 

疫情仍作為主要關(guān)鍵詞之一貫穿整季，影響著人們生活的方方面面。抖音、快手熱搜在榜時(shí)長(zhǎng)TOP10中均涉及疫情動(dòng)態(tài)，#平凡的堅(jiān)守深深的感動(dòng)##上海疫情互助#入圍抖音熱搜在榜時(shí)長(zhǎng)TOP3；#關(guān)注本輪疫情最新進(jìn)展##上?？挂呷沼?分居快手熱搜在榜時(shí)長(zhǎng)第一、二位。

 

與此同時(shí)，在時(shí)政類(lèi)別尤其是國(guó)家新聞?lì)I(lǐng)域，抖音展現(xiàn)出更強(qiáng)勢(shì)的傳播效果，#代表委員話兩會(huì)##中國(guó)言必信行必果##敢于走別人沒(méi)有走過(guò)的路#等時(shí)政新聞位列前列；快手則除了有主旋律、正能量?jī)?nèi)容外，也重視差異化內(nèi)容、社交互動(dòng)，#如何成為一名國(guó)際超模##機(jī)車(chē)搖擺舞##牛仔很忙變裝#等娛樂(lè)屬性?xún)?nèi)容占據(jù)多個(gè)席位。

 

 

02：

短視頻微劇融合傳播指數(shù)TOP10：

長(zhǎng)視頻平臺(tái)守住優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑位

 

在微短劇主流化、精品化和成熟化的趨勢(shì)下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)目前在競(jìng)爭(zhēng)中似乎占據(jù)更有利的地位。Q1榜單中前三名均為長(zhǎng)視頻平臺(tái)，短視頻平臺(tái)只有一部作品上榜，Q2騰、優(yōu)、芒長(zhǎng)視頻平臺(tái)表現(xiàn)格外優(yōu)異，守住優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑位。騰訊視頻占據(jù)半壁江山，優(yōu)酷和芒果TV各占兩個(gè)席位，短視頻平臺(tái)則未登上榜單。

 

Q1騰訊視頻憑借《拜托了！別寵我》三季連播，共拿下超3000萬(wàn)分賬票房，刷新短劇分賬天花板，Q2再度發(fā)力，憑借以古代女子相撲為題的微短劇《瓦舍之素舞遙》拿下第一。

 

優(yōu)酷緊隨其后，古裝愛(ài)情系列微短劇《獨(dú)女君未見(jiàn)》，演員精湛表現(xiàn)和核心劇情繳獲如潮好評(píng)。

芒果TV《傳聞中的陸神醫(yī)》四組CP，甜味各異，上線七天播放量快速破億，突破微短劇口碑新高度。整體來(lái)看，甜寵題材重回長(zhǎng)視頻平臺(tái)短劇熱播重點(diǎn)，高濃度、快節(jié)奏地「磕糖」，成為短視頻微劇融合剛需。

 

 

03：

抖音達(dá)人漲粉TOP10：

劉畊宏領(lǐng)銜季度榜首

 

憑借帶動(dòng)全民做健身操，劉畊宏火遍全網(wǎng)，Q2劉畊宏漲粉超過(guò)6914萬(wàn)，領(lǐng)銜季度漲粉榜首。新東方老師以主播的身份重新「出道」,東方甄選在各平臺(tái)上掀起了極高的話題度和討論度，人氣一騎絕塵，奪得亞軍。被譽(yù)為「甜心教主」的王心凌，在《乘風(fēng)破浪3》上表演了成名作品《愛(ài)你》，重新喚回了無(wú)數(shù)人的青春，在全網(wǎng)再度爆火，列為第三。

 

此外，變裝賽道的新晉頂流墊底辣孩、鄉(xiāng)村田園美食賽道中的典型代表閑不住的阿俊漲粉均逼近千萬(wàn)。旅行賽道的古早大V房琪kiki，憑借《為歌而贊》中的精彩點(diǎn)評(píng)，再度出圈，在短視頻之外展現(xiàn)了更多的個(gè)人價(jià)值。

 

 

04：

抖音主營(yíng)類(lèi)目銷(xiāo)售額TO5：

服飾內(nèi)衣穩(wěn)居第一

 

Q2無(wú)疑是上半年抖音營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲，除了「母親節(jié)」「兒童節(jié)」「端午節(jié)」等傳統(tǒng)節(jié)日之外，更有「520活動(dòng)」「618年中大促」的加持，各大品類(lèi)都取得了不俗的銷(xiāo)售成績(jī)。

 

服飾內(nèi)衣、美妝個(gè)戶(hù)、食品飲料、3C電器和鞋靴箱包這五個(gè)品類(lèi)是Q2銷(xiāo)量最佳品類(lèi)，其中服飾內(nèi)衣占比42%，美妝個(gè)戶(hù)占比24%，兩個(gè)類(lèi)目占據(jù)了TOP5的半壁江山。服飾內(nèi)衣作為最早入駐抖音的品類(lèi)之一，穩(wěn)居榜單第一。在顏值經(jīng)濟(jì)的持續(xù)加碼下，當(dāng)代人為美投資不斷擴(kuò)大，用戶(hù)對(duì)美妝個(gè)戶(hù)的關(guān)注度和興趣度將會(huì)持續(xù)增強(qiáng)。

 

值得注意的是，暑期的到來(lái)勢(shì)必會(huì)助力食品飲料銷(xiāo)量的提升。抖音用戶(hù)畫(huà)像以30歲以下的年輕用戶(hù)群體居多，用戶(hù)呈現(xiàn)年輕化、具備高消費(fèi)能力等特點(diǎn)，是3C電器的潛在消費(fèi)者群體，市場(chǎng)份額正在擴(kuò)容。

 

 

05：

抖音品牌銷(xiāo)售額TOP10：

阿迪達(dá)斯穩(wěn)坐銷(xiāo)冠寶座

 

隨著平臺(tái)的扶持與品牌的加碼布局，抖音的帶貨能力的不斷提升，越來(lái)越多的品牌將產(chǎn)品銷(xiāo)售的注意力轉(zhuǎn)移至抖音。Q2品牌直播間已經(jīng)做到了相對(duì)穩(wěn)定的帶貨輸出，銷(xiāo)售額均破億。不難看出，抖音電商已經(jīng)成為品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)的重要渠道之一，常態(tài)化直播已經(jīng)成為品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要途徑。

 

作為頭部運(yùn)動(dòng)服飾品牌，阿迪達(dá)斯在抖音電商更強(qiáng)調(diào)構(gòu)建全鏈路的直播生態(tài)，通過(guò)多促銷(xiāo)階段、多合作形式的直播布局，實(shí)現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化，穩(wěn)坐銷(xiāo)冠寶座。國(guó)產(chǎn)知名羽絨服品牌鴨鴨熱度和銷(xiāo)量不減，奪得亞軍寶座，美妝護(hù)膚賽道上的黑馬肌先知緊隨其后。

 

 

06：

抖音主播銷(xiāo)售額TOP10：

東方甄選以黑馬之姿入圍前三

 

Q2雖然頭部主播接連退出戰(zhàn)場(chǎng),但直播界依舊戰(zhàn)火紛飛，新舊主播各出奇招。榜一發(fā)揮穩(wěn)定，羅永浩直播間目前已經(jīng)改名交個(gè)朋友直播間，直播銷(xiāo)售額突破8億，牢牢占據(jù)抖音頭部直播間的位置。東方甄選直播帶貨助力農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，Q1并無(wú)水花，幾經(jīng)波折最終依靠特有的「雙語(yǔ)直播帶貨」成功出圈，連帶著拉升公司股價(jià)翻倍上漲，以黑馬之姿入圍前三。廣州夫婦憑借夫妻默契程度持續(xù)發(fā)力，緊隨其后。

 

此外，明星主播賈乃亮用獨(dú)特的個(gè)人魅力吸引直播間用戶(hù)留存轉(zhuǎn)化，完成多棲發(fā)展的職業(yè)挑戰(zhàn)，可以說(shuō)是聲量、銷(xiāo)量雙豐收，榜單中唯一品牌店鋪adidas官方旗艦店同樣表現(xiàn)不俗，分居第四、五位。女裝帶貨主播邱瑩瑩、丫頭baby均登上榜單，成功躋身抖音頭部服裝主播行列。

 

 

07：

短視頻/直播平臺(tái)輿情聲量排名：

抖音問(wèn)鼎輿情平臺(tái)之王

 

短視頻平臺(tái)正在成為新的搜索熱地，視頻正成為人們及時(shí)了解并獲得更多信息與知識(shí)的新選擇，成為越來(lái)越重要的一種信息媒介。以抖音、快手為代表的短視頻們，在輿情上具備強(qiáng)大的先天優(yōu)勢(shì)。Q2短視頻領(lǐng)域的流量依然高度富集在抖音、快手兩家，其中抖音以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)拉開(kāi)差距，成功問(wèn)鼎輿情平臺(tái)之王。

 

 

08：

短視頻&直播平臺(tái)影響力事件TOP10：

字節(jié)跳動(dòng)成立抖音集團(tuán)，平臺(tái)動(dòng)態(tài)優(yōu)化中

 

Q2平臺(tái)繼續(xù)不斷提高治理水平，4月抖音直播上線打賞提醒功能，成為業(yè)內(nèi)首家上線「打賞提醒」功能的直播平臺(tái)，同月抖音和今日頭條擬在個(gè)人主頁(yè)展示帳號(hào)IP屬地，后續(xù)各平臺(tái)也紛紛加強(qiáng)賬號(hào)管理，強(qiáng)化輿情監(jiān)測(cè)處置機(jī)制，建立綜合治理的長(zhǎng)效機(jī)制。字節(jié)跳動(dòng)作為頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠，擁有絕對(duì)的關(guān)注度和影響力，5月字節(jié)跳動(dòng)成立抖音集團(tuán)，引發(fā)大量討論，以影響力67.7緊追榜一。

 

此外，平臺(tái)借助大促和各類(lèi)專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)助力企業(yè)提振經(jīng)營(yíng)信心，并鼓勵(lì)電商創(chuàng)作者借助短視頻、直播、商城等購(gòu)物場(chǎng)景，滿(mǎn)足消費(fèi)者品質(zhì)購(gòu)物的需求，共同構(gòu)建優(yōu)質(zhì)電商生態(tài)?！缚焓?16實(shí)在購(gòu)物節(jié)」通過(guò)升級(jí)玩法和流量激勵(lì)等方式，幫助商家實(shí)現(xiàn)「收益+漲粉」的營(yíng)銷(xiāo)雙贏；「抖音618好物節(jié)」立足全域興趣電商，助力廣大商家復(fù)產(chǎn)提效。