2022年Q2，短視頻＆直播篇市場整體格局相對穩(wěn)定，平臺持續(xù)布局與優(yōu)化，賽道競爭更加白熱化。

 

弘揚社會正能量，崇德向善仍是傳播主旋律，從Q2抖音&快手季度熱搜TOP10中便可一窺：以正能量吸引高流量，仍是抖音、快手「爆款」短視頻價值鏈上的重要環(huán)節(jié)。

 

在短劇領域，Q1是長短視頻平臺之間的交鋒與拉鋸,而在Q2，我們看到的是長視頻平臺守住優(yōu)勢領跑位,騰訊視頻占據(jù)短視頻微劇融合傳播指數(shù)TOP10半壁江山，優(yōu)酷和芒果TV各占兩個席位，短視頻平臺則未登上榜單。

 

Q1騰訊視頻憑借《拜托了！別寵我》三季連播，共拿下超3000萬分賬票房，刷新短劇分賬天花板，Q2再度發(fā)力，憑借《洛陽四千金》《神君家的小白狐》等高甜愛情系列微短劇，頻頻戳中大眾的追劇嗨點，掀起了一波頗具規(guī)模的追劇浪潮。可以預測，甜寵題材將繼續(xù)成為長視頻平臺短劇熱播重點，高濃度、快節(jié)奏地「磕糖」，成為短視頻微劇融合剛需。

 

抖音生態(tài)下，漲粉榜可以直觀看到流量起伏現(xiàn)象，達人帶貨能看到近期平臺整體風向和大盤動態(tài)。

 

在抖音達人漲粉TOP10中，劉畊宏漲粉超過6914萬，領銜季度漲粉榜首，成功出圈,成為現(xiàn)象級事件。東方甄選在各平臺上掀起了極高的話題度和討論度，人氣一騎絕塵，奪得亞軍。被譽為「甜心教主」的王心凌，憑借早期成名作品《愛你》，重新喚回了無數(shù)人的青春，在全網(wǎng)再度爆火，掀起一陣懷舊風。

 

Q2直播界可謂是新一輪洗牌期，各大平臺的核心人物統(tǒng)統(tǒng)顯示去頭部化趨勢：快手大網(wǎng)紅辛巴再次被曝賣假貨繼而賬號被封，淘寶直播一哥李佳琦「神秘消失」，抖音戰(zhàn)略級別主播羅永浩上演完「真還傳」之后決定再次埋頭創(chuàng)業(yè)，宣布退出所有社交平臺，而東方甄選憑借文化底蘊強勢出圈，成為Q2最大黑馬，帶貨、漲粉兩不誤,實現(xiàn)「雙贏」。

 

與此同時，Q2作為上半年極其重要的消費時節(jié)，「618大促」更是各大品牌爭相逐獵上半年業(yè)務的最高競技點。雖然頭部主播接連退出戰(zhàn)場，但是抖音、快手平臺依舊戰(zhàn)火紛飛，新舊品牌各出奇招，直播爆品持續(xù)誕生。

 

 

01：

抖音&快手季度熱搜TOP10 ：

弘揚社會正能量仍是不變的主旋律

 

Q2抖音、快手在熱點事件報道，民生幫扶，生活軼事，娛樂資訊等方面持續(xù)發(fā)力。雖然不同賬號在內(nèi)容偏好上存在差異，但弘揚社會正能量仍是不變的主旋律，這一點從高流量內(nèi)容以及網(wǎng)民的高點贊量評論中均可得到印證。

 

疫情仍作為主要關鍵詞之一貫穿整季，影響著人們生活的方方面面。抖音、快手熱搜在榜時長TOP10中均涉及疫情動態(tài)，#平凡的堅守深深的感動##上海疫情互助#入圍抖音熱搜在榜時長TOP3；#關注本輪疫情最新進展##上?？挂呷沼?分居快手熱搜在榜時長第一、二位。

 

與此同時，在時政類別尤其是國家新聞領域，抖音展現(xiàn)出更強勢的傳播效果，#代表委員話兩會##中國言必信行必果##敢于走別人沒有走過的路#等時政新聞位列前列；快手則除了有主旋律、正能量內(nèi)容外，也重視差異化內(nèi)容、社交互動，#如何成為一名國際超模##機車搖擺舞##牛仔很忙變裝#等娛樂屬性內(nèi)容占據(jù)多個席位。

 

 

02：

短視頻微劇融合傳播指數(shù)TOP10：

長視頻平臺守住優(yōu)勢領跑位

 

在微短劇主流化、精品化和成熟化的趨勢下，長視頻平臺目前在競爭中似乎占據(jù)更有利的地位。Q1榜單中前三名均為長視頻平臺，短視頻平臺只有一部作品上榜，Q2騰、優(yōu)、芒長視頻平臺表現(xiàn)格外優(yōu)異，守住優(yōu)勢領跑位。騰訊視頻占據(jù)半壁江山，優(yōu)酷和芒果TV各占兩個席位，短視頻平臺則未登上榜單。

 

Q1騰訊視頻憑借《拜托了！別寵我》三季連播，共拿下超3000萬分賬票房，刷新短劇分賬天花板，Q2再度發(fā)力，憑借以古代女子相撲為題的微短劇《瓦舍之素舞遙》拿下第一。

 

優(yōu)酷緊隨其后，古裝愛情系列微短劇《獨女君未見》，演員精湛表現(xiàn)和核心劇情繳獲如潮好評。

芒果TV《傳聞中的陸神醫(yī)》四組CP，甜味各異，上線七天播放量快速破億，突破微短劇口碑新高度。整體來看，甜寵題材重回長視頻平臺短劇熱播重點，高濃度、快節(jié)奏地「磕糖」，成為短視頻微劇融合剛需。

 

 

03：

抖音達人漲粉TOP10：

劉畊宏領銜季度榜首

 

憑借帶動全民做健身操，劉畊宏火遍全網(wǎng)，Q2劉畊宏漲粉超過6914萬，領銜季度漲粉榜首。新東方老師以主播的身份重新「出道」,東方甄選在各平臺上掀起了極高的話題度和討論度，人氣一騎絕塵，奪得亞軍。被譽為「甜心教主」的王心凌，在《乘風破浪3》上表演了成名作品《愛你》，重新喚回了無數(shù)人的青春，在全網(wǎng)再度爆火，列為第三。

 

此外，變裝賽道的新晉頂流墊底辣孩、鄉(xiāng)村田園美食賽道中的典型代表閑不住的阿俊漲粉均逼近千萬。旅行賽道的古早大V房琪kiki，憑借《為歌而贊》中的精彩點評，再度出圈，在短視頻之外展現(xiàn)了更多的個人價值。

 

 

04：

抖音主營類目銷售額TO5：

服飾內(nèi)衣穩(wěn)居第一

 

Q2無疑是上半年抖音營銷的重頭戲，除了「母親節(jié)」「兒童節(jié)」「端午節(jié)」等傳統(tǒng)節(jié)日之外，更有「520活動」「618年中大促」的加持，各大品類都取得了不俗的銷售成績。

 

服飾內(nèi)衣、美妝個戶、食品飲料、3C電器和鞋靴箱包這五個品類是Q2銷量最佳品類，其中服飾內(nèi)衣占比42%，美妝個戶占比24%，兩個類目占據(jù)了TOP5的半壁江山。服飾內(nèi)衣作為最早入駐抖音的品類之一，穩(wěn)居榜單第一。在顏值經(jīng)濟的持續(xù)加碼下，當代人為美投資不斷擴大，用戶對美妝個戶的關注度和興趣度將會持續(xù)增強。

 

值得注意的是，暑期的到來勢必會助力食品飲料銷量的提升。抖音用戶畫像以30歲以下的年輕用戶群體居多，用戶呈現(xiàn)年輕化、具備高消費能力等特點，是3C電器的潛在消費者群體，市場份額正在擴容。

 

 

05：

抖音品牌銷售額TOP10：

阿迪達斯穩(wěn)坐銷冠寶座

 

隨著平臺的扶持與品牌的加碼布局，抖音的帶貨能力的不斷提升，越來越多的品牌將產(chǎn)品銷售的注意力轉(zhuǎn)移至抖音。Q2品牌直播間已經(jīng)做到了相對穩(wěn)定的帶貨輸出，銷售額均破億。不難看出，抖音電商已經(jīng)成為品牌銷售增長的重要渠道之一，常態(tài)化直播已經(jīng)成為品牌產(chǎn)品銷售的重要途徑。

 

作為頭部運動服飾品牌，阿迪達斯在抖音電商更強調(diào)構(gòu)建全鏈路的直播生態(tài)，通過多促銷階段、多合作形式的直播布局，實現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化，穩(wěn)坐銷冠寶座。國產(chǎn)知名羽絨服品牌鴨鴨熱度和銷量不減，奪得亞軍寶座，美妝護膚賽道上的黑馬肌先知緊隨其后。

 

 

06：

抖音主播銷售額TOP10：

東方甄選以黑馬之姿入圍前三

 

Q2雖然頭部主播接連退出戰(zhàn)場,但直播界依舊戰(zhàn)火紛飛，新舊主播各出奇招。榜一發(fā)揮穩(wěn)定，羅永浩直播間目前已經(jīng)改名交個朋友直播間，直播銷售額突破8億，牢牢占據(jù)抖音頭部直播間的位置。東方甄選直播帶貨助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，Q1并無水花，幾經(jīng)波折最終依靠特有的「雙語直播帶貨」成功出圈，連帶著拉升公司股價翻倍上漲，以黑馬之姿入圍前三。廣州夫婦憑借夫妻默契程度持續(xù)發(fā)力，緊隨其后。

 

此外，明星主播賈乃亮用獨特的個人魅力吸引直播間用戶留存轉(zhuǎn)化，完成多棲發(fā)展的職業(yè)挑戰(zhàn)，可以說是聲量、銷量雙豐收，榜單中唯一品牌店鋪adidas官方旗艦店同樣表現(xiàn)不俗，分居第四、五位。女裝帶貨主播邱瑩瑩、丫頭baby均登上榜單，成功躋身抖音頭部服裝主播行列。

 

 

07：

短視頻/直播平臺輿情聲量排名：

抖音問鼎輿情平臺之王

 

短視頻平臺正在成為新的搜索熱地，視頻正成為人們及時了解并獲得更多信息與知識的新選擇，成為越來越重要的一種信息媒介。以抖音、快手為代表的短視頻們，在輿情上具備強大的先天優(yōu)勢。Q2短視頻領域的流量依然高度富集在抖音、快手兩家，其中抖音以絕對優(yōu)勢拉開差距，成功問鼎輿情平臺之王。

 

 

08：

短視頻&直播平臺影響力事件TOP10：

字節(jié)跳動成立抖音集團，平臺動態(tài)優(yōu)化中

 

Q2平臺繼續(xù)不斷提高治理水平，4月抖音直播上線打賞提醒功能，成為業(yè)內(nèi)首家上線「打賞提醒」功能的直播平臺，同月抖音和今日頭條擬在個人主頁展示帳號IP屬地，后續(xù)各平臺也紛紛加強賬號管理，強化輿情監(jiān)測處置機制，建立綜合治理的長效機制。字節(jié)跳動作為頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠，擁有絕對的關注度和影響力，5月字節(jié)跳動成立抖音集團，引發(fā)大量討論，以影響力67.7緊追榜一。

 

此外，平臺借助大促和各類專項活動助力企業(yè)提振經(jīng)營信心，并鼓勵電商創(chuàng)作者借助短視頻、直播、商城等購物場景，滿足消費者品質(zhì)購物的需求，共同構(gòu)建優(yōu)質(zhì)電商生態(tài)?！缚焓?16實在購物節(jié)」通過升級玩法和流量激勵等方式，幫助商家實現(xiàn)「收益+漲粉」的營銷雙贏；「抖音618好物節(jié)」立足全域興趣電商，助力廣大商家復產(chǎn)提效。