打造主流媒體新聞評論的核心競爭力

——以七獲中國新聞獎(jiǎng)的工人日報(bào)《社評》專欄為例

自2000年11月工人日報(bào)創(chuàng)辦新聞評論版，《社評》專欄即以該版頭條刊發(fā)，每年刊發(fā)近200篇時(shí)政評論，至今已堅(jiān)持近22年時(shí)間。其間，獲第十三屆中國新聞獎(jiǎng)“新聞名專欄”獎(jiǎng)，先后有6篇文章獲得中國新聞獎(jiǎng)。

考驗(yàn)眼力：精準(zhǔn)聚焦時(shí)代焦點(diǎn)和社會(huì)熱點(diǎn)

打造新聞評論的核心競爭力，把握好選題是第一位的。從真假混雜、支離破碎的海量信息中篩選出真實(shí)、權(quán)威、有價(jià)值的信息，剖析其實(shí)質(zhì)及傳遞的信號，引導(dǎo)受眾從典型事例中“滴水見太陽”，把握社會(huì)變遷動(dòng)向，是新聞評論的重要功能。

善于發(fā)現(xiàn)問題，擴(kuò)大選題視野

《社評》專欄評論選題的突出特點(diǎn)是穩(wěn)重和精準(zhǔn)。精準(zhǔn)聚焦時(shí)代焦點(diǎn)和社會(huì)熱點(diǎn)，考驗(yàn)評論選題的視野、格局能否緊緊圍繞黨和國家方針政策、治國理政的戰(zhàn)略問題、百姓關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行展開，能否從習(xí)焉不察的現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)問題，能否捕捉轉(zhuǎn)型期經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的新趨勢與新動(dòng)向，并發(fā)出警示。如，評論《“自愿”不能成為職場傷害的 “美麗借口”》（2020年11月10日）由一家游戲公司“員工自愿降薪10%”的新聞切入，聯(lián)系此前媒體曝光的某些企業(yè)員工“自愿”放棄各種權(quán)益的新聞事件，分析企業(yè)員工“自愿”表象之下“被自愿”的弱勢地位，批判職場PUA（職場中上級對下級的精神控制）套路，呼吁尊重勞動(dòng)者、保障勞動(dòng)者權(quán)益。此文獲得第三十一屆中國新聞獎(jiǎng)評論二等獎(jiǎng)。

聚焦時(shí)代焦點(diǎn)，捕捉社會(huì)熱點(diǎn)

無論是教育、醫(yī)療、住房等民生領(lǐng)域，還是黨風(fēng)政風(fēng)、市場秩序、產(chǎn)業(yè)振興、勞動(dòng)關(guān)系、公共安全、生態(tài)環(huán)保等領(lǐng)域，《社評》專欄始終以清醒觀察者與理性判斷者角色，堅(jiān)持大事發(fā)言，密切關(guān)注改革進(jìn)程中的重大新聞事件或現(xiàn)象，緊盯與百姓利益攸關(guān)的社會(huì)動(dòng)向，捕捉時(shí)代變遷中具有象征意義或?qū)ξ磥砩鐣?huì)發(fā)展有潛在影響的重要事件或現(xiàn)象，聚焦反映復(fù)雜人性特征的典型事件或現(xiàn)象。

洞察現(xiàn)實(shí)矛盾，提出切實(shí)建議

優(yōu)秀的新聞評論能夠深刻洞察現(xiàn)實(shí)矛盾，對社會(huì)健康發(fā)展給出富有遠(yuǎn)見的建議。以獲得第十三屆中國新聞獎(jiǎng)評論二等獎(jiǎng)的《讓人民群眾成為輿論宣傳的主角》一文為例，進(jìn)入21世紀(jì)，一些地方領(lǐng)導(dǎo)干部成了電視明星、媒體主角，甚至相互攀比出鏡率、見報(bào)率。工人日報(bào)2002年1月10日刊發(fā)評論，提出領(lǐng)導(dǎo)干部如果熱衷于成為“媒體明星”，會(huì)拉大與人民群眾的情感距離，認(rèn)為“讓人民群眾成為輿論宣傳的主角”“既要靠嚴(yán)格執(zhí)行中央有關(guān)部門關(guān)于精簡會(huì)議和一般性活動(dòng)的規(guī)定，又要靠各級領(lǐng)導(dǎo)干部提高自身的黨性修養(yǎng)，切實(shí)加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)”，同時(shí)媒體應(yīng)“在輿論宣傳中不媚上、不媚官、不媚錢、不媚俗，忠誠于黨和人民的事業(yè)”。20年過去，這樣的主張依然對現(xiàn)實(shí)有著警示意義。

提升腦力：澄清模糊認(rèn)識，明辨是非曲直

改革年代，不少領(lǐng)域出現(xiàn)矛盾及爭論，不同群體間不乏利益糾葛，價(jià)值認(rèn)知出現(xiàn)混亂。這考驗(yàn)著主流媒體新聞評論能否找準(zhǔn)不同人群利益關(guān)系的交匯點(diǎn)、思想認(rèn)識的共同點(diǎn)、情感交流的共鳴點(diǎn)、化解矛盾的切入點(diǎn)，以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的判斷，以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撟C，引導(dǎo)公眾認(rèn)清復(fù)雜現(xiàn)實(shí)，明辨是非曲直，從而在輿論場找到“最大公約數(shù)”，畫出“最大同心圓”。

如，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，超時(shí)加班一度成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的通行做法，甚至有企業(yè)將超時(shí)加班美化為市場競爭下的“勵(lì)志行為”，這種聲音裹挾著深受超時(shí)加班之苦的勞動(dòng)者，掩蓋著超時(shí)加班對勞動(dòng)者及相關(guān)行業(yè)健康發(fā)展的危害。評論《別把超時(shí)加班美化為“拼搏和敬業(yè)”》（2019年4月11日）揭示了一些企業(yè)以穩(wěn)定收入和職業(yè)發(fā)展為籌碼迫使員工忍耐長時(shí)間加班，并把超時(shí)加班美化為“拼搏和敬業(yè)”的違法行為，鮮明地提出所謂的“加班文化”對員工身心健康和企業(yè)未來發(fā)展造成嚴(yán)重負(fù)面影響。此文刊出后，多家主流媒體相繼發(fā)出“996與奮斗無關(guān)”的評論，若干互聯(lián)網(wǎng)“大廠”著手調(diào)整員工加班制度。該文獲得第三十屆中國新聞獎(jiǎng)文字評論二等獎(jiǎng)。

能夠針對似是而非的聲音，澄清模糊認(rèn)識，明辨是非曲直，需要主流媒體對自身職責(zé)有清醒的認(rèn)識，對國家改革進(jìn)程有準(zhǔn)確的把握，對矛盾交織領(lǐng)域有扎實(shí)的調(diào)研，不被某些風(fēng)潮所左右，不被強(qiáng)勢集團(tuán)的聲音所裹挾，慎思明辨，堅(jiān)持科學(xué)、理性的態(tài)度，充分發(fā)揮主流媒體正向引導(dǎo)輿論的積極作用。

練就筆力:平民視角人文情懷提升評論親和力

于偏重就國家重大方針政策做宏觀解讀的媒體評論，工人日報(bào)《社評》專欄從自身受眾定位出發(fā)，致力于就百姓身邊的熱點(diǎn)新聞事件做具體解析，尤其是針對民生領(lǐng)域的改革難點(diǎn)，以平民視角和人文情懷，剖析改革短板與制度缺陷，揭示未來改革路徑，疏解百姓焦慮情緒。

關(guān)注少數(shù)人群利益

該專欄評論關(guān)注少數(shù)人群利益，兼具平民視角與人文情懷，更有親和力和感染力。如，評論《用心靈去感知那別樣的世界》（2004年10月20日）從“上海的聾啞人看不懂當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的手語新聞”說起，從聾啞人推及更多“殘疾人、鰥寡孤獨(dú)者、無家可歸的流浪者，以及無論農(nóng)村還是城鎮(zhèn)的貧困人群，甚至包括對新環(huán)境無可適從的移民等種種弱勢人群”，認(rèn)為媒體應(yīng)該把目光和話筒對準(zhǔn)他們，記錄下那些時(shí)常被湮沒的、邊緣的、微弱的聲音，真實(shí)傳達(dá)他們的利益訴求。評論得到殘障人群及殘聯(lián)等相關(guān)人士的充分肯定，獲得當(dāng)年殘疾人事業(yè)好新聞一等獎(jiǎng)和第十五屆中國新聞獎(jiǎng)評論二等獎(jiǎng)。

兼具平民視角與人文情懷

經(jīng)過多年實(shí)踐，該專欄形成一種平民風(fēng)格和人文情懷“基因”，即站在普通人或普通勞動(dòng)者視角，觀察社會(huì)變遷，分析改革利弊得失，為普通百姓的正當(dāng)權(quán)益鼓與呼，真誠表達(dá)他們的希望與憂患、熱愛與憎恨、歡樂與痛苦，以建設(shè)性方式給出提醒或提出批評。評論在潤物細(xì)無聲中，向受眾傳遞黨和國家的聲音，傳遞主流媒體的主張，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，增強(qiáng)民族向心力和凝聚力。

如，普通公民的責(zé)任與義務(wù)一度成為輿論關(guān)注的熱點(diǎn)，評論《以公民的姿態(tài)站立》（2006年11月10日）從2006“中國驕傲”評選活動(dòng)新聞切入，認(rèn)為幾位平民英雄“在危難時(shí)刻，用責(zé)任、勇氣、智慧和愛心詮釋了平凡生命的無畏與精彩”。該評論用百姓熟悉的例子，如上書全國人大質(zhì)疑收容遣送辦法、就某部門出售貨物不開發(fā)票、亂收費(fèi)、不作為等而告到法庭討說法，提出擁有公民身份的每一個(gè)人都應(yīng)具有公民意識，“這種公民意識，蘊(yùn)含著個(gè)體對社會(huì)的認(rèn)同意識和責(zé)任意識，每個(gè)人以平等的身份站立，共同為一個(gè)社會(huì)的和諧進(jìn)步盡心盡力。”此文獲得第十七屆中國新聞獎(jiǎng)評論二等獎(jiǎng)。

強(qiáng)化腳力：以現(xiàn)場感引發(fā)受眾共情與認(rèn)同

在新聞評論中融入現(xiàn)場感，可有效提升評論的親和力和感染力，這一做法越來越受到業(yè)界的認(rèn)同和重視。評論員要置身新聞現(xiàn)場，以有畫面感、鏡頭感的新聞描述將受眾“帶入現(xiàn)場”，用公眾熟知的典型事例引發(fā)受眾共鳴。精準(zhǔn)回應(yīng)公眾關(guān)切，讓評論更接地氣、更有針對性。

置身新聞現(xiàn)場

或是突發(fā)事故、自然災(zāi)難的報(bào)道，或是某地改革經(jīng)驗(yàn)的報(bào)道等，凡到過新聞現(xiàn)場的評論員往往會(huì)有更真切的現(xiàn)場感受，更能精準(zhǔn)地捕捉到問題的實(shí)質(zhì)，給出更深刻、更獨(dú)到的利害剖析。這種帶有濃重現(xiàn)場氣息的評論通常更有說服力和感染力。

運(yùn)用有畫面感的語言

以有畫面感、鏡頭感的新聞描述將受眾“帶入現(xiàn)場”，用公眾熟知的典型事例引發(fā)受眾的共情與認(rèn)同。如，針對不少媒體將鏡頭和筆觸對準(zhǔn)大城市光鮮亮麗的職業(yè)人群，評論《那一雙雙手，不僅訴說著艱苦與寂寞》（2009年4月16日）開頭，“一張照片，8雙手向上攤開，沾滿油漬，布滿老繭，有的手指頭還裹著創(chuàng)可貼類的東西”，一下子就將受眾帶入頗有畫面感、鏡頭感的塔里木石油勘探隊(duì)員的艱苦生活場景。評論通過繁華都市與冷清野外環(huán)境的對比、勘探隊(duì)員的奉獻(xiàn)與索取的對比、勞動(dòng)者踏實(shí)勞動(dòng)與一些人非法暴富的對比，提出這些勞動(dòng)者的勞動(dòng)品格值得全社會(huì)尊重，呼吁媒體把更多筆觸和鏡頭對準(zhǔn)在特殊行業(yè)和孤獨(dú)角落的勞動(dòng)者。此文獲得第二十屆中國新聞獎(jiǎng)。

選題更接地氣

評論員要置身輿論現(xiàn)場，從網(wǎng)友的點(diǎn)評和態(tài)度中捕捉多元的民意動(dòng)向，針對網(wǎng)友爭論焦點(diǎn)與敏感痛點(diǎn)，精準(zhǔn)回應(yīng)公眾關(guān)切，實(shí)現(xiàn)與受眾在同一輿論場、同一頻道“一起嗨”的交流互動(dòng)，從而讓評論更接地氣、更有針對性。

近年來，該專欄不少選題來自新聞熱搜榜。以2020年幾篇評論為例，涉及孩子感興趣的太空話題的《期待更多“太空授課”式科普撒下探索星辰大海的種子》，論及拐賣兒童嚴(yán)重危害的《為失散家庭的團(tuán)圓欣喜，更要看到背后的沉重與艱辛》，針對短視頻問題的《不能放任泛知識類短視頻屢屢跑偏》，以及兩位知名院士離世引發(fā)公眾關(guān)切的《“雙星隕落”，何以令無數(shù)人心痛不已？》等評論。這些評論的選題都是關(guān)注度較高、容易引發(fā)受眾情緒共鳴的社會(huì)話題。此類選題呈現(xiàn)出由媒體視角向受眾視角的轉(zhuǎn)變，即從“媒體認(rèn)為重要”向兼顧“網(wǎng)友認(rèn)為重要”轉(zhuǎn)變。在寫作中，評論或吸納網(wǎng)友的精彩點(diǎn)評，或針對網(wǎng)友呼聲給出回應(yīng)和分析。置身輿論現(xiàn)場寫評論，某種意義上是深化媒體融合改革的一種趨勢，它正在給評論生態(tài)帶來一種令人欣喜的新氣象。

多年來，評論員在新老交替，而《社評》專欄始終保持不變的是對新聞評論宗旨和主流媒體職責(zé)的堅(jiān)守，凝聚各方正向力量，助力民族振興大業(yè)。