一刷新聞短視頻，不是雞湯樂(lè)，就是搞笑聲，不是驚悚樂(lè)，就是悲傷曲……配樂(lè)同質(zhì)化不說(shuō)，更有甚者亂配樂(lè)，災(zāi)難新聞配上喜慶音樂(lè)，社會(huì)新聞配出驚悚音樂(lè)……魔音入耳，用戶吐槽不絕。

 

 

新聞短視頻為何會(huì)出現(xiàn)配樂(lè)問(wèn)題？新聞短視頻到底需不需要加背景音樂(lè)？如果加背景音樂(lè)，需要注意哪些問(wèn)題？

 

 

配還是不配？這是個(gè)問(wèn)題

 

“暴雨新聞的背景音樂(lè)配喜樂(lè)，合適嗎？”

“當(dāng)?shù)毓闻_(tái)風(fēng)，新聞視頻中加激涌的管弦樂(lè)，很突兀。”

“搞不懂一些社會(huì)突發(fā)新聞為何老是用驚悚音樂(lè)？”

……

 

隨著新聞短視頻的發(fā)展，新聞亂配樂(lè)、音樂(lè)同質(zhì)化、BGM滿天飛的問(wèn)題越來(lái)越突出。為何會(huì)出現(xiàn)這種情況？

 

 

蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授韓亮和四川觀察抖音負(fù)責(zé)人袁藝峰認(rèn)為，一方面，在融媒體背景下，新聞屬性邊界模糊，新聞專業(yè)主義正遭受著不同方面的消解。另一方面，受短視頻平臺(tái)算法推薦機(jī)制的影響，情緒渲染性越高的內(nèi)容，越吸引用戶，越會(huì)帶動(dòng)推薦和傳播。

 

同時(shí)，受流量影響，視頻編輯很難克制自己渲染情緒的沖動(dòng)，且欣賞水平不一，對(duì)音樂(lè)選取也會(huì)存在偏差。另外，由于版權(quán)問(wèn)題，合適的音樂(lè)較少，難以滿足傳播需求。這些原因綜合起來(lái)，一定程度上導(dǎo)致了配樂(lè)問(wèn)題，使得用戶滿耳都是同質(zhì)、混亂的背景音樂(lè)。

 

“由此帶來(lái)的結(jié)果是，可怕的新聞更加‘可怕’，悲傷的新聞更加‘悲傷’。”袁藝峰說(shuō)道。

 

配樂(lè)使用不當(dāng)不僅令用戶反感，也讓媒體人頭疼。

 

這不禁引出一個(gè)靈魂之問(wèn)：新聞短視頻該不該配背景音樂(lè)？

 

有人認(rèn)為嚴(yán)格意義上，新聞短視頻不應(yīng)該配背景音樂(lè)，保留現(xiàn)場(chǎng)同期聲最好。

 

“不應(yīng)該添加背景音樂(lè)，因?yàn)樾侣劧桃曨l也是新聞。作為新聞，真實(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感和客觀性很重要，添加背景音樂(lè)會(huì)消解甚至破壞新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和客觀性。”韓亮對(duì)此說(shuō)道。

 

袁藝峰也認(rèn)為，嚴(yán)格來(lái)講，新聞短視頻不應(yīng)該配樂(lè)，因?yàn)橐魳?lè)本身帶有很強(qiáng)的感情色彩，這和新聞的客觀理念相沖突。

 

但這僅就理論而言，現(xiàn)實(shí)中不配樂(lè)的新聞短視頻少之又少，不配樂(lè)似乎更突兀，也不符合當(dāng)下的傳播規(guī)律。因此，有人認(rèn)為新聞短視頻是否配樂(lè)應(yīng)辯證看待，對(duì)待不同的新聞?lì)}材要具體問(wèn)題具體分析。

 

“新聞短視頻的音樂(lè)是對(duì)信息傳播的重要補(bǔ)充，好的配樂(lè)可以提升受眾對(duì)新聞的感知程度，大大增強(qiáng)傳播效果。”南方都市報(bào)新媒體事業(yè)中心首席內(nèi)容官、N視頻總編輯陳偉斌表示。

 

陳偉斌認(rèn)為，受融媒體傳播環(huán)境影響，新聞短視頻配樂(lè)是不可避免的。從傳播特性來(lái)看，新聞短視頻受音樂(lè)短視頻影響，誕生之初就具有短平快、碎片化的特點(diǎn)，不可避免要使用配樂(lè)。從傳播受眾來(lái)看，10億+網(wǎng)民獲取信息的習(xí)慣早已深刻改變，快節(jié)奏、碎片化、情緒化的內(nèi)容才會(huì)引起用戶的興趣。

 

 

如何配？這6點(diǎn)要注意

 

要給新聞短視頻配樂(lè)，到底該怎么配？

 

上述業(yè)界、學(xué)界的專家給出以下建議：

 

一、盡量使用現(xiàn)場(chǎng)同期聲

 

現(xiàn)場(chǎng)同期聲是新聞?wù)鎸?shí)性的重要一環(huán)。

 

一方面，同期聲會(huì)交代真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，哪怕只有風(fēng)聲雨聲，也能讓觀眾感受到新聞現(xiàn)場(chǎng)，拉近與現(xiàn)場(chǎng)的距離；

 

另一方面，同期聲會(huì)傳達(dá)出當(dāng)事人第一時(shí)間未經(jīng)修飾的真實(shí)感受，這樣的真實(shí)往往是最動(dòng)人的，容易使觀眾共情。

 

在同期聲之外，再適當(dāng)考慮通過(guò)背景音樂(lè)來(lái)調(diào)動(dòng)觀眾情緒，提升對(duì)新聞事件的感知。

 

2020年1月農(nóng)歷春節(jié)前夕，習(xí)近平總書記在云南騰沖和順古鎮(zhèn)小巷里考察調(diào)研時(shí)與游客見(jiàn)面的新聞，央視新聞?dòng)玫木褪乾F(xiàn)場(chǎng)同期聲?，F(xiàn)場(chǎng)同期聲巧妙、真實(shí)地體現(xiàn)了習(xí)近平總書記與游客的親切交流與互動(dòng)，讓觀眾也感受到現(xiàn)場(chǎng)親切的氛圍。這條新聞短視頻獲得了第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞?lì)愐坏泉?jiǎng)。

 

 

 

二、細(xì)致選取，與題材相呼應(yīng)

 

針對(duì)不同的新聞事件和題材，如時(shí)政新聞、重大主題報(bào)道、災(zāi)難新聞、社會(huì)新聞、突發(fā)新聞、暖新聞等，配樂(lè)有所不同。

 

一般情況下，時(shí)政新聞、重大主題報(bào)道一般會(huì)選用穩(wěn)重、恢弘沒(méi)有歌詞的純背景音樂(lè)；

 

災(zāi)難新聞會(huì)根據(jù)具體情況選擇悲傷的背景音樂(lè)；

 

突發(fā)新聞一般選用略帶緊張激烈的音樂(lè)；

 

暖新聞一般會(huì)選擇積極樂(lè)觀的音樂(lè)；

 

而社會(huì)新聞的面比較廣，一般是根據(jù)內(nèi)容來(lái)決定音樂(lè)方向。

 

需要提醒的是，使用背景音樂(lè)要注意別將新聞性轉(zhuǎn)向娛樂(lè)性、戲劇性。

 

2021年11月15日，袁隆平院士骨灰安葬儀式在湖南長(zhǎng)沙舉行。部分媒體在報(bào)道時(shí)選用了“長(zhǎng)亭外，古道邊”這首《送別》曲，沉靜又哀傷的音樂(lè)，引發(fā)網(wǎng)友深深的緬懷之情。

 

 

三、注意契合新聞敘事邏輯

 

音樂(lè)是感性的，新聞是理性客觀的。與音樂(lè)短視頻以音樂(lè)的節(jié)奏性形成的符號(hào)意義和情景不同，新聞事實(shí)本身有自己的敘事邏輯，一般以因果邏輯呈現(xiàn)事件進(jìn)展。因此，新聞短視頻在敘事上要以事實(shí)敘述為主，配樂(lè)不能脫離事實(shí)內(nèi)在的邏輯和情感。

 

四、需考慮背景音樂(lè)的文化性、地域性差異

 

在使用一些海外背景音樂(lè)時(shí)，要充分考慮音樂(lè)本身在創(chuàng)作時(shí)所帶有的特殊地域文化、時(shí)代文化等“弦外之音”。如，一些海外音樂(lè)可能是描寫民族歷史，傳達(dá)民族情緒，或是表達(dá)另類文化與價(jià)值觀，或是原本用于暴力血腥的主題配樂(lè)等，使用前要注意甄別。

 

五、災(zāi)難、哀事配喜樂(lè)等雷區(qū)不要踩

 

背景音樂(lè)在新聞短視頻中起輔助作用，應(yīng)與新聞事件的事實(shí)、價(jià)值與情感相符合，不可背離新聞主題、事實(shí)、價(jià)值、情感，特別是災(zāi)難新聞不宜使用喜慶、調(diào)侃的音樂(lè)，社會(huì)突發(fā)新聞不宜使用幽默、搞笑、宏大的音樂(lè)。在使用配樂(lè)時(shí)，也應(yīng)聲畫和諧，注意配樂(lè)音量問(wèn)題，過(guò)大過(guò)小都會(huì)影響觀看體驗(yàn)。

 

2020年7月，一條關(guān)于長(zhǎng)江漢口站水位的新聞曾因配樂(lè)不當(dāng)翻車，被網(wǎng)友批判。

 

當(dāng)時(shí)，長(zhǎng)江漢口站水位已達(dá)到28.75米，距1998年最高水位29.43米僅差0.68米，防汛Ⅲ級(jí)應(yīng)急響應(yīng)也相應(yīng)提升至Ⅱ級(jí)。

 

但有媒體卻發(fā)了一條航拍漢口觀音閣的新聞視頻，配上抒情優(yōu)美的背景音樂(lè)，取名《水上閣樓》，還與網(wǎng)友互動(dòng)“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天”，忽視了下游地區(qū)受災(zāi)的情況，引發(fā)爭(zhēng)議。

 

六、謹(jǐn)防背景音樂(lè)侵權(quán)

 

在使用背景音樂(lè)時(shí)，版權(quán)問(wèn)題也需格外注意。

 

2019年，papi醬因發(fā)布視頻未經(jīng)授權(quán)使用《Walking On the Sidewalk》，被北京音未文化傳媒有限責(zé)任公司起訴索賠25萬(wàn)元。

 

對(duì)此，建議媒體盡量選擇已進(jìn)入公共版權(quán)領(lǐng)域的背景音樂(lè)，或者先申請(qǐng)授權(quán)再使用。有條件的話可使用原創(chuàng)背景音樂(lè)。

 

比如，今年4月24日中國(guó)航天日，南方都市報(bào)N視頻在主題視頻中原創(chuàng)了一首R(shí)ap，致敬中國(guó)航天人。

 

 

2021年，因疫情防控，各地都在倡導(dǎo)市民就地過(guò)年。四川觀察適時(shí)推出原創(chuàng)新聞視頻《謝謝你，留下來(lái)過(guò)年》同樣采用原創(chuàng)音樂(lè)，表達(dá)對(duì)就地過(guò)年市民的感謝和問(wèn)安。

 

 

事實(shí)上，無(wú)論怎樣討論，一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，新聞短視頻正以獨(dú)特的魅力改變我們對(duì)新聞的感知。