2021年10月，F(xiàn)acebook更名為“Meta”，展現(xiàn)出其進(jìn)軍元宇宙的雄心，2021年更被視為元宇宙元年。元宇宙概念爆火，有人稱之為互聯(lián)網(wǎng)終極形態(tài)。由于框架概念、底層邏輯、技術(shù)儲(chǔ)備均具有一定基礎(chǔ)，作為網(wǎng)絡(luò)平行世界的元宇宙雖然不是觸手可及，但也并非遙不可及。同時(shí)，元宇宙生態(tài)建設(shè)過(guò)程中產(chǎn)生的技術(shù)變革，必將給媒體深度融合帶來(lái)巨大影響，促進(jìn)新媒體演進(jìn)速度、力度和廣度發(fā)生深刻變化。當(dāng)前，主流新媒體應(yīng)適當(dāng)優(yōu)化有關(guān)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，在沉浸式體驗(yàn)、第二身份、雙腦融合等方面加強(qiáng)謀篇布局，努力在媒體深度融合新階段搶占先機(jī)。

預(yù)言或成真，元宇宙讓終極媒介加速到來(lái)

20世紀(jì)60年代，加拿大著名傳播學(xué)者麥克盧漢提出“媒介即訊息”。在漫長(zhǎng)的人類(lèi)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，真正有意義有價(jià)值的“訊息”不是各個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容，而是所使用的傳播工具及其帶來(lái)的社會(huì)變革。這句話強(qiáng)調(diào)的是，新媒介工具的出現(xiàn)改變著我們的信息傳播方式，并給我們的生活帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響。縱觀媒介發(fā)展史，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生和新媒體的發(fā)展變革，麥克盧漢的“超前理論”正在一一實(shí)現(xiàn)。

隨著美國(guó)Facebook母公司改名“Meta”，元宇宙概念引爆國(guó)內(nèi)外資本市場(chǎng)。2022年1月18日，微軟宣布以687億美元收購(gòu)視頻游戲巨頭動(dòng)視暴雪，強(qiáng)勢(shì)通過(guò)游戲產(chǎn)業(yè)敲開(kāi)元宇宙大門(mén)。各行各業(yè)正通過(guò)硬件研發(fā)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、IP設(shè)計(jì)、概念整合爭(zhēng)相進(jìn)入元宇宙賽道。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，蘋(píng)果公司從元宇宙中看到了巨大潛力，他還將此與他們目前的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）項(xiàng)目聯(lián)系起來(lái)，并表示正在進(jìn)行相應(yīng)投資。在美上市的B站CEO陳睿在2021年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告后的分析師電話會(huì)上宣布，B站是中國(guó)最適合實(shí)現(xiàn)元宇宙的公司之一。就連張家界景區(qū)也嗅到元宇宙資本味道，于2021年11月18日宣布成立張家界元宇宙研究中心。

元宇宙究竟是什么？清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心發(fā)布的報(bào)告指出，元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生、強(qiáng)調(diào)“虛實(shí)相融”的新型社會(huì)形態(tài)，它基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個(gè)用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯。在元宇宙邏輯之下，VR/AR、AI、5G/6G等新技術(shù)創(chuàng)造的場(chǎng)景應(yīng)用將給媒介變革帶來(lái)更多可能，未來(lái)的媒介將不再以某一固定“實(shí)體”存在，而是一個(gè)由數(shù)據(jù)、算法、算力等構(gòu)建的復(fù)雜系統(tǒng)。我們可以把算法理解為一種媒介，對(duì)把握未來(lái)傳播中主流媒介的建設(shè)路徑具有重要的啟示作用。

產(chǎn)品更新?lián)Q代，“沉浸式體驗(yàn)”由配角升級(jí)為主角

作為“元宇宙第一股”Roblox公司認(rèn)為，一個(gè)真正的元宇宙應(yīng)該具備身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文明八大要素，這也為元宇宙勾畫(huà)出更明確的輪廓。當(dāng)前，云計(jì)算、5G、人工智能等技術(shù)高速發(fā)展，元宇宙所具備的要素在現(xiàn)實(shí)中已慢慢實(shí)現(xiàn)，甚至已經(jīng)運(yùn)用在一些領(lǐng)域。元宇宙的一大特點(diǎn)是“沉浸式體驗(yàn)”，過(guò)去，當(dāng)一個(gè)人向你介紹他的家鄉(xiāng)有多美，最多是通過(guò)文字、圖片、音視頻等形式，需要你自行腦補(bǔ)想象?，F(xiàn)在，通過(guò)VR/AR等技術(shù)，你即刻便可獲得身臨其境的感官體驗(yàn)。所謂“沉浸式體驗(yàn)”，可以理解為與數(shù)字環(huán)境的參與、包含和交互，體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)客觀提供的替代現(xiàn)實(shí)的感覺(jué)。

隨著技術(shù)的發(fā)展，“沉浸式體驗(yàn)”在新媒體領(lǐng)域有了更加廣泛的應(yīng)用，特別是與移動(dòng)傳播設(shè)備相結(jié)合，使得新聞產(chǎn)品在呈現(xiàn)和體驗(yàn)方式上更具創(chuàng)新性。通過(guò)虛擬身體的設(shè)定、存在和挪用的錯(cuò)覺(jué)等交叉組合，使受眾有了“身處真實(shí)地方，重溫真實(shí)故事，與真實(shí)身體在一起”的體驗(yàn)。近來(lái)，眾多新聞媒體以“沉浸式體驗(yàn)”為切入點(diǎn)，紛紛將觸角伸向元宇宙領(lǐng)域。比如，新華社新媒體中心推出虛擬網(wǎng)紅“熱愛(ài)REAI”，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)以動(dòng)作物理引擎打造的虛擬人像。據(jù)新華社透露，“熱愛(ài)”將打卡名勝古跡、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝、玩轉(zhuǎn)國(guó)潮文化??帶網(wǎng)友沉浸式領(lǐng)略中華文化。中國(guó)日?qǐng)?bào)記者則帶大家360度體驗(yàn)元宇宙的早期形態(tài)，做采訪、吃火鍋、彈鋼琴、見(jiàn)名人。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里云研究院院長(zhǎng)肖利華表示，元宇宙沉浸式媒體或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展的新方向。所謂“沉浸式媒體”，即結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、數(shù)字孿生技術(shù)等，聯(lián)通視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)甚至觸覺(jué)、嗅覺(jué)，為受眾打造第一視角的沉浸式體驗(yàn)，置身于虛實(shí)相生、身臨其境的環(huán)境中。百度上線了一款名為“希壤”的社交APP，將打造一個(gè)身份認(rèn)同、跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)、永久續(xù)存的多人互動(dòng)虛擬世界。迪士尼CEO查佩克表示：元宇宙或?qū)⑹堑鲜磕岬奈磥?lái)，迪士尼樂(lè)園與Disney+數(shù)字平臺(tái)使該公司具備了無(wú)可匹敵的元宇宙構(gòu)建能力。他暢想，未來(lái)粉絲們有望在元宇宙中與迪士尼公主共進(jìn)午餐。

擴(kuò)大服務(wù)場(chǎng)景，為用戶打造網(wǎng)絡(luò)社交“第二身份”

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“上半場(chǎng)”，媒介主要實(shí)現(xiàn)了人與人之間隨時(shí)隨地的連接問(wèn)題，那么到了互聯(lián)網(wǎng)的“下半場(chǎng)”，媒介需要解決的問(wèn)題是人們?cè)陔S時(shí)隨地進(jìn)行信息交流的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)以不同身份在不同場(chǎng)景下創(chuàng)造價(jià)值的突破。這就是人們普遍認(rèn)知的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一站：“即將到來(lái)的場(chǎng)景時(shí)代”。所謂“場(chǎng)景”，可以理解為一種由媒介信息所營(yíng)造的行為與心理的環(huán)境氛圍。

縱觀媒介發(fā)展史，媒介革新的本質(zhì)是技術(shù)的發(fā)展。全球科技領(lǐng)域資深記者羅伯特·斯考伯提出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“Context”應(yīng)該是基于移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)提供的一種應(yīng)用技術(shù)，以及由此營(yíng)造的一種在場(chǎng)感。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶更加需要以人為中心、以場(chǎng)景為單位的更及時(shí)、更精準(zhǔn)的信息體驗(yàn)。當(dāng)元宇宙時(shí)代向人們招手，用戶更期待在不同場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的體驗(yàn)。隨著“智能終端”“社交軟件”“大數(shù)據(jù)分析”“定位系統(tǒng)”“傳感設(shè)備”等要素的不斷普及，這件事情逐漸成為可能。當(dāng)越來(lái)越多的信息與服務(wù)依賴場(chǎng)景這一變量時(shí)，場(chǎng)景也就成為信息、關(guān)系與服務(wù)的核心邏輯，并成為上述要素連接的紐帶，進(jìn)而成為新入口，由此，人們即將走出“唾手可得的信息時(shí)代”而進(jìn)入基于“場(chǎng)景”的服務(wù)時(shí)代。在這個(gè)永遠(yuǎn)在線的社會(huì)里，場(chǎng)景時(shí)代的大門(mén)已經(jīng)開(kāi)啟，未來(lái)的每一個(gè)人、每個(gè)產(chǎn)業(yè)以至于每一種社會(huì)的存在形式都會(huì)受到場(chǎng)景時(shí)代的深刻影響與改變——以場(chǎng)景服務(wù)和場(chǎng)景分享為人的社會(huì)連接的基本范式，可以實(shí)現(xiàn)人的具身以“在場(chǎng)”的方式參與到“任意”的現(xiàn)實(shí)實(shí)踐中。這是媒介作為“人的關(guān)系連接”在現(xiàn)實(shí)世界的最高形式。

作為主流新媒體，其根本任務(wù)在于掌握新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)權(quán)、傳播主流價(jià)值觀、壯大主流輿論陣地。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的快速發(fā)展，全民互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，受眾不僅僅是信息接收者，同時(shí)也是內(nèi)容生產(chǎn)者，可以隨時(shí)發(fā)布信息。除了作為信息傳播平臺(tái)，媒體還是為受眾提供表達(dá)立場(chǎng)觀點(diǎn)、組建社群的平臺(tái)，媒體的社交屬性日漸凸顯。因此，社交化媒體將承載受眾更多的心理需求，其中，第二身份的認(rèn)同和私人空間的構(gòu)建是關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展至今，用戶的沉浸感與參與度越來(lái)越高，虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限也越來(lái)越模糊。元宇宙在2021年走紅并非偶然。新冠肺炎疫情在全球蔓延，從生活到工作，再到社交，都不得不向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。Facebook的創(chuàng)始人扎克伯格認(rèn)為，元宇宙遠(yuǎn)不是我們?cè)谑謾C(jī)或者電腦屏幕上看到的互聯(lián)網(wǎng)，它是一個(gè)我們能夠參與的可以置身其中的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。人們將以區(qū)別于現(xiàn)實(shí)的、全新的身份參與其中，從而獲得“第二身份”。由此看來(lái)，無(wú)論是元宇宙，還是媒體社交化趨勢(shì)的演進(jìn)，置于互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的個(gè)體都必然產(chǎn)生“第二身份”。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在更廣泛領(lǐng)域的應(yīng)用，服務(wù)場(chǎng)景將進(jìn)一步擴(kuò)大，“第二身份”或?qū)⒊蔀榕c現(xiàn)實(shí)身份同等重要的數(shù)字身份。媒體下一步的發(fā)展方向也應(yīng)當(dāng)與元宇宙保持密切結(jié)合，在傳播理念、傳播形式等方面，更加關(guān)注受眾的核心地位，不論現(xiàn)實(shí)還是虛擬身份，通過(guò)整合新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞場(chǎng)景化表達(dá)，滿足受眾對(duì)媒體不斷提高的現(xiàn)實(shí)和虛擬需求。

AI應(yīng)用加速滲透，讓“雙腦融合”成為底層邏輯

蒸汽時(shí)代的煤炭、電氣時(shí)代的電力、電子時(shí)代的計(jì)算機(jī)，每個(gè)時(shí)代都有不同的技術(shù)在推動(dòng)發(fā)展，而引領(lǐng)當(dāng)今時(shí)代向前發(fā)展的非互聯(lián)網(wǎng)科技莫屬。目前，元宇宙所具備的基本特征已得到業(yè)界普遍認(rèn)可，即沉浸式體驗(yàn)、虛擬化分身、開(kāi)放式創(chuàng)造、強(qiáng)社交屬性、穩(wěn)定化系統(tǒng)等。綜合以上特征，元宇宙或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)科技的“集大成者”，這就必然需要AI技術(shù)的支撐。人工智能作為構(gòu)建元宇宙的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，涉及生活的方方面面，當(dāng)然也包括媒體融合發(fā)展。

人力是有限的，而通過(guò)人工智能則可以幫人腦來(lái)拓展計(jì)算能力?？傊?，人工智能技術(shù)就是人的能力延伸，不僅是體力，更包括智力。未來(lái)AI的全鏈條參與內(nèi)容生產(chǎn)后，新聞生產(chǎn)可能會(huì)變?yōu)橐环N人機(jī)的協(xié)作模式，人們要做的就是學(xué)會(huì)適應(yīng)人與機(jī)器的交互與協(xié)作關(guān)系，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短。同時(shí)，人工智能技術(shù)在全新賦能的同時(shí)，也帶來(lái)了前所未有的危機(jī)和挑戰(zhàn)，因?yàn)橐恍┑投说拿襟w工作和崗位終將被機(jī)器所取代，如模板化的消息寫(xiě)作、簡(jiǎn)單的視頻剪輯等。早在2017年，國(guó)內(nèi)首個(gè)媒體人工智能平臺(tái)“媒體大腦”上線，新聞生產(chǎn)已經(jīng)搭上AI快車(chē)。“媒體大腦”通過(guò)攝像頭、傳感器、無(wú)人機(jī)等方式獲取新的視頻、數(shù)據(jù)信息，經(jīng)由圖像識(shí)別、視頻識(shí)別等技術(shù)讓機(jī)器進(jìn)行內(nèi)容理解和新聞價(jià)值判斷，依托于大數(shù)據(jù)的“媒體大腦”將新理解的內(nèi)容與已有數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，對(duì)語(yǔ)義進(jìn)行檢索和重排，以智能生產(chǎn)新聞稿件，同時(shí)人工智能還能基于文字稿件和采集的多媒體素材，經(jīng)過(guò)視頻編輯、語(yǔ)音合成、數(shù)據(jù)可視化等一系列過(guò)程，最終生成一條富媒體新聞。

當(dāng)人工智能進(jìn)入新聞?lì)I(lǐng)域，會(huì)帶來(lái)怎樣的挑戰(zhàn)？中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)周勇認(rèn)為，最大的挑戰(zhàn)可能是被賦能的新業(yè)務(wù)能力和被取代的重復(fù)勞動(dòng)之間的平衡問(wèn)題。就新業(yè)務(wù)能力而言，數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)可視化、人機(jī)交互編程等技術(shù)重塑了新聞生產(chǎn)的鏈條，為新聞生產(chǎn)賦予新的機(jī)遇和可能性，也直接影響著新聞從業(yè)者的身份與職能變化。傳統(tǒng)的模式化寫(xiě)作已經(jīng)很難跟人工智能去競(jìng)爭(zhēng)。但是在媒體發(fā)展的道路上，技術(shù)不斷求新求變，新聞更呼喚回歸人性、觀照倫理。當(dāng)元宇宙時(shí)代到來(lái)，我們用技術(shù)改變信息傳播的外在形態(tài)，用思辨照亮媒體未來(lái)的發(fā)展方向，探索兩者之間如何有機(jī)融合，厘清相互之間的邊界，讓“雙腦融合”成為媒體融合發(fā)展的底層邏輯，才是未來(lái)人工智能新聞業(yè)健康的、可能的前景。

  結(jié)  語(yǔ)  

元宇宙概念火熱，到底是一場(chǎng)資本炒作，還是全新賽道的正式啟程？尚不可妄下斷言。正如比爾蓋茨的名言，“人們總是高估了未來(lái)一到兩年的變化，卻低估了未來(lái)十年的變革”。元宇宙目前仍處于概念化、理想化階段，一些技術(shù)的發(fā)展需要長(zhǎng)期大量的投入和積累，并不能一蹴而就。但從各界對(duì)元宇宙的定義和期待來(lái)看，元宇宙所提出的諸多特征對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突破創(chuàng)新值得期待，也將為新媒體發(fā)展帶來(lái)更多有益的思考和更多發(fā)展的可能。（作者張龍系遼寧工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授，于洪娜系遼寧工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副高級(jí)經(jīng)濟(jì)師）

編輯：沈金萍