當(dāng)下，短視頻正逐步承擔(dān)起更多社會責(zé)任，成為主題主線宣傳融合傳播的重要形態(tài)，也日益成為宣傳思想工作的主陣地、主戰(zhàn)場、最前沿。其產(chǎn)生的社會效果和創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價值顯而易見、不可低估。

 

8月10日，以“主陣地·主戰(zhàn)場·最前沿”為主題的第三屆中國短視頻大會在福州長樂數(shù)字中國會展中心開幕。

 

主流輿論的新陣地在哪？大會期間，微信視頻號專場論壇給出了答案。基于微信的生態(tài)場景，視頻號對媒體融合創(chuàng)新、構(gòu)建跨屏生態(tài)、傳遞社會正能量等帶來了獨(dú)特價值，主流媒體在視頻號開辟出輿論新高地。

 

中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長兼秘書長黃煒在致辭中表示：

 

媒體機(jī)構(gòu)的視頻號探索要秉持內(nèi)容為王，堅守媒體本位，讓正能量成為大流量；要堅持改革開放、合作共贏，深化內(nèi)外部聯(lián)動，推動媒體深度融合。

第三屆中國短視頻大會·微信視頻號專場論壇舉行

 

抓住新的平臺，

就是抓住新的機(jī)會

 

在媒體融合發(fā)展的浪潮中，傳統(tǒng)的廣電媒體、平面媒體都在向視聽生態(tài)方向發(fā)展，在打造創(chuàng)新內(nèi)容、收獲觀眾喜愛的同時，也面臨著競爭加劇帶來的挑戰(zhàn)。媒體融合如何處理與視聽生態(tài)的關(guān)系？

 

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媒體融合與視聽生態(tài)是相互賦能的關(guān)系，媒體融合讓視聽產(chǎn)生了更多新形態(tài)和新生態(tài)，而視聽新生態(tài)也為媒體融合創(chuàng)造出非常多的新機(jī)遇。抓住新的視聽平臺、新的視聽業(yè)態(tài)，媒體融合就有了發(fā)展壯大的新機(jī)會。

 

——中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長 胡正榮

 

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媒體在新的視聽平臺發(fā)展，往往會伴有“流量焦慮”，而央視新聞并沒有把“流量”放在首位。數(shù)據(jù)爆款未必是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，媒體應(yīng)該靠品質(zhì)守住流量下限。視頻號不需要過度迎合算法，對創(chuàng)意和精致度更包容。理解情緒價值、創(chuàng)意價值、小眾流量，才能拿捏好視頻號社交傳播的閾值。憑借高品質(zhì)的內(nèi)容，央視新聞視頻號單場直播的最高場觀已經(jīng)突破了4800萬。

 

——央視新聞視頻號主編 王元

 

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在流量狂歡之下，新聞報道領(lǐng)域更需要理性和專業(yè)。東南衛(wèi)視是全國廣電唯一擁有“臺海、軍事、警務(wù)”三大節(jié)目牌照的衛(wèi)視頻道，將繼續(xù)做大、做強(qiáng)全網(wǎng)最大臺海融媒體矩陣，通過視頻號等平臺提高新聞輿論的“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。

 

——東南衛(wèi)視融媒創(chuàng)新工作室主任 奉智輝

 

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微信生態(tài)對媒體視頻號有著很大的價值。視頻號內(nèi)容要第一時間利用朋友圈擴(kuò)散，用私域帶動公域。特殊主角、有用有效、緊跟熱點(diǎn)、現(xiàn)場突發(fā)、有笑點(diǎn)有淚點(diǎn)、有話題有槽點(diǎn)、正能量暖新聞、“厲害了我的國”等8個方面的內(nèi)容比較容易形成爆款。

 

——大象新聞視聽部主任 李潔敏

 

據(jù)介紹，目前大部分主流媒體均已入駐和運(yùn)營了視頻號。“廣大媒體堅持內(nèi)容為王，通過社交與興趣推薦精準(zhǔn)覆蓋圈層，引發(fā)用戶共鳴，讓主流聲音持續(xù)通過視頻號抵達(dá)用戶，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以快速破圈，被更多人看見。”微信戰(zhàn)略研究院副院長張柳燕表示。

 

“社交推薦+興趣推薦”

短視頻的社交傳播價值

 

在圓桌討論環(huán)節(jié)，學(xué)界專家、媒體代表和行業(yè)人士也再次就媒體組織改革、視頻內(nèi)容探索、工作流程變化等議題展開了進(jìn)一步交流。

 

學(xué)界專家、媒體代表和行業(yè)人士進(jìn)一步就相關(guān)議題展開探討。

 

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新京報的媒體融合傳播論是：一是做好大型主流策劃，用創(chuàng)意和差異化打動用戶；二是堅持我報特色，“深的更深、快的更快”；三是建設(shè)媒體矩陣，各垂類帳號針對同一事件開展不同角度的報道。

 

——新京報社平臺運(yùn)營部總監(jiān) 賈一鳴

 

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南方都市報更“看重”直播。視頻號豐富的直播組件為新聞直播提供了很大便利，在此前的抗洪直播中，我們掛了一個安全小程序，實時與用戶互動和匯報汛情，讓直播不再是視頻信息的單向輸出，而是雙向互動。

 

——南方都市報官微運(yùn)營部總監(jiān) 申鵬

 

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嚴(yán)肅的時政新聞往往較難“生動”，深圳廣播電視集團(tuán)卻有自己的辦法。深廣電產(chǎn)出時政新聞遵循三個方向——先于受眾理解政策、打造IP形象真人出鏡、理解用戶需求與人對話，最終與用戶建立感情聯(lián)系，吸引用戶觀看。

 

——深圳廣播電影電視集團(tuán)新聞中心新媒體內(nèi)容部召集人 毛蕓

 

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“用戶至上，內(nèi)容為王”是楚天都市報·極目新聞一直秉持的觀點(diǎn)。極目新聞不唯流量論，但是對熱點(diǎn)新聞的響應(yīng)速度要求極高，這才讓極目新聞在新媒體發(fā)展競爭的“紅海”中快速成長起來。

 

——楚天都市報·極目新聞視頻影像部副主任 周浩鋒

 

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“年輕”是我們的關(guān)鍵詞。“要想通過運(yùn)營吸引年輕用戶，最核心的還是與大家共情。上海廣播電視臺通過虛擬人、AI等技術(shù)構(gòu)建一個年輕的人物形象‘申？雅’，與年輕人建立連接和對話。”

 

——上海廣播電視臺看看新聞對外合作總監(jiān) 張以卓

 

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上游新聞連接用戶群體的方式是“技術(shù)”。上游新聞一方面通過技術(shù)開發(fā)和運(yùn)營，把用戶的律師咨詢、熱線爆料等需求搭建起來，另一方面，針對不同用戶群體提供個性化的內(nèi)容產(chǎn)品和社群化運(yùn)營，給用戶更好體驗。

 

——上游新聞運(yùn)營中心主任 阮鵬程

 

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視頻號“社交推薦與興趣推薦”有著極大的價值。我們通過研究優(yōu)秀作品，確立了追熱點(diǎn)、做增量和弘揚(yáng)正能量的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，運(yùn)營至今，我們帳號的爆款都是用戶轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、裂變出的正能量內(nèi)容。

 

——半島都市報流量運(yùn)營中心執(zhí)行主任 董磊

 

騰訊企業(yè)微信媒體行業(yè)總監(jiān)陳凱表示，自視頻號與企業(yè)微信打通以來，不少媒體便把企業(yè)微信的“微信客服”功能設(shè)為了視頻號頁面的“標(biāo)配”，用來接收用戶爆料或咨詢。在媒體融合的背景下，媒體的內(nèi)部辦公、流程管理、內(nèi)容生產(chǎn)等，也可以借助數(shù)字化工具重塑，企業(yè)微信可以一個入口完成辦公、采編、社群運(yùn)營等需求，移動化的制播流程，還有助于媒體第一時間趕赴現(xiàn)場報道。

 

武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播系主任謝湖偉認(rèn)為，視頻號和企業(yè)微信就像一對“般配”的工具，媒體可以通過視頻號承載更多樣化的內(nèi)容，通過企業(yè)微信實現(xiàn)更廣泛的裂變觸達(dá)。在這些工具的加持下，媒體能夠與用戶一直保持有溫度的連接和服務(wù)。