主流媒體要堅(jiān)守主流品格，走出“流量焦慮”，提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的新聞報(bào)道，才能不斷增強(qiáng)自身的輿論引導(dǎo)力。

撲朔迷離的社會(huì)熱點(diǎn)事件，能否及時(shí)澄清真相；眾聲喧嘩的多元輿論場(chǎng)，如何做到“一錘定音”；“雄辯勝于事實(shí)”的后真相時(shí)代，怎樣消除情緒裹挾……這些繞不開(kāi)的難題，考驗(yàn)著主流媒體的輿論引導(dǎo)力。在信息過(guò)載、流量霸屏的今天，輿論引導(dǎo)力不再單純依賴媒體的權(quán)威性，更多取決于其傳播力、公信力和影響力。一些常識(shí)性認(rèn)知偏差也需要得到校正。

首先，不能缺席。新聞報(bào)道直抵現(xiàn)場(chǎng)，直抵事實(shí)，直抵真相，直抵人心，才能達(dá)到“一錘定音”的效果。尤其一些社會(huì)熱點(diǎn)事件，缺席則意味著失語(yǔ)，會(huì)導(dǎo)致流言泛濫、“輿情搭車”，削弱媒體自身的影響力。固然，媒體缺席的原因難以一一展開(kāi)。但怯于“監(jiān)督權(quán)力”的難度、唯恐“惹火燒身”的自保、專揀“功德圓滿”的求全和借口“報(bào)道安全”的避責(zé)，都有悖于主流媒體堅(jiān)守輿論導(dǎo)向的使命擔(dān)當(dāng)。

從事實(shí)層面上講，多一事無(wú)法變成少一事。意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)越復(fù)雜，主流媒體越要占據(jù)主陣地。缺席者打不了主動(dòng)仗，更談不上發(fā)揮輿論引導(dǎo)力。

其次，不能妄語(yǔ)。新聞報(bào)道的力量來(lái)自真實(shí)，“要根據(jù)事實(shí)來(lái)描寫事實(shí)，不能根據(jù)希望來(lái)描寫事實(shí)”。這個(gè)馬克思主義新聞?dòng)^的重要論述，揭示了新聞傳播的核心規(guī)律，可以說(shuō)是媒體公信力的價(jià)值源泉。

然而有的新聞報(bào)道，片面追求宏大敘事，空話套話連篇，陷入“事實(shí)不足、觀點(diǎn)過(guò)剩”的泥淖；有的報(bào)道熱衷“唱高調(diào)、造新詞”，既脫離實(shí)際更脫離群眾，成了“誰(shuí)寫誰(shuí)看”“寫誰(shuí)誰(shuí)看”的自嗨式娛樂(lè)。還有個(gè)別報(bào)道以“正能量”為擋箭牌，內(nèi)容“過(guò)度”“浮夸”“生硬”“雷人”，淪為損害黨和政府形象的“低級(jí)紅、高級(jí)黑”。一些直面問(wèn)題的監(jiān)督報(bào)道，被磨平棱角、削去銳度……

誠(chéng)然，新聞報(bào)道必須“圍繞中心，服務(wù)大局”，如果混淆新聞與宣傳的專業(yè)差別，則容易造成相互替代的功能性紊亂。往往新聞報(bào)道中的一些虛言妄語(yǔ)，更會(huì)透支媒體的公信力。

再次，不能失態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)新興媒體的崛起，加快了媒體融合發(fā)展的步伐。面對(duì)“一切用數(shù)據(jù)說(shuō)話”的流量擠壓，一些主流媒體的新媒體內(nèi)容建設(shè)，也發(fā)生自降身份、有失品格的“唯流量論”亂象。

有的媒體客戶端的新聞報(bào)道，單篇瀏覽量大多都幾十萬(wàn)、數(shù)百萬(wàn)，亦不乏千萬(wàn)和上億級(jí)別的“爆款”。但把同樣的文章轉(zhuǎn)發(fā)到第三方平臺(tái)，連10萬(wàn)+都難以企及。這種令人生疑的“灌水”流量，根本無(wú)法形成公信力和影響力。

與自媒體的“震驚體”不同，一些媒體公眾號(hào)竟成了故弄玄虛、不忌語(yǔ)病的“標(biāo)題黨”——砍主語(yǔ)刪賓語(yǔ)、濫用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，“捉迷藏”“抓傻子”圈粉引流，一度成為某些官媒大號(hào)的“創(chuàng)新”流弊，品位之低令人錯(cuò)愕。

主流媒體要堅(jiān)守主流品格，走出“流量焦慮”，提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的新聞報(bào)道，才能不斷增強(qiáng)自身的輿論引導(dǎo)力。