全媒體時代，傳媒生態(tài)和傳播格局發(fā)生了深刻變革。作為社會公眾了解政治的最主要途徑，時政新聞的傳播理念、傳播路徑也隨之發(fā)生了很大變化。主流媒體要主動把握傳播變革趨勢，順勢而為推動時政新聞創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，才能更好擔(dān)負(fù)起輿論引導(dǎo)的重要使命。本文以湖北廣播電視臺的時政新聞改革創(chuàng)新為例，深入分析媒體融合背景下時政新聞創(chuàng)新的必要性，總結(jié)提出時政新聞創(chuàng)新傳播的有效策略，以期為提升時政新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，提供借鑒和參考。

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時政新聞指的是一個國家或者地區(qū)，其政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報道，通常表現(xiàn)為會議報道、活動報道、政策報道、典型人物報道等。作為電視節(jié)目的“重點(diǎn)戲”，時政新聞包含了大量的政策信息，既是傳達(dá)黨的方針政策的重要窗口、社會公眾了解時政的重要渠道，也承擔(dān)著統(tǒng)一思想、提振信心、凝聚共識的社會責(zé)任。

 

當(dāng)下媒體融合駛?cè)肓丝燔嚨?，傳媒生態(tài)和傳播格局發(fā)生了深刻變革，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人民獲取信息的主要來源。這種形勢下，必須加快推進(jìn)時政新聞創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，構(gòu)建多語態(tài)、多落點(diǎn)、多平臺的時政新聞傳播體系，使其承載的政策和思想能以更新更快的方式，覆蓋更加寬廣的領(lǐng)域，形成更大的影響力。

 

 

一、媒體融合背景下時政新聞創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的必要性

 

網(wǎng)絡(luò)成為獲取新聞的主流渠道。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，其中網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.71 億，占網(wǎng)民整體的 74.7%。新媒體已經(jīng)成為我國網(wǎng)民獲取新聞信息的主要渠道。習(xí)近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生了整體重塑，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為宣傳輿論工作的主陣地、主戰(zhàn)場、最前沿，誰掌握了互聯(lián)網(wǎng)，誰就把握住了輿論主動權(quán)。時政新聞承載著黨和政府的聲音，具有很強(qiáng)的政治性、政策性、時效性，天然自帶“意識形態(tài)宣傳品”標(biāo)簽。要讓其承載的政策和思想能以更新更快的方式傳播出去，就要在用好傳統(tǒng)媒體的同時，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，在報道理念、主題策劃、產(chǎn)品創(chuàng)意方面不斷創(chuàng)新突破，構(gòu)建覆蓋廣、傳播快、樣式新的時政新聞傳播體系，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)輿論新陣地。

 

政治層面對時政新聞改革的積極推動。長期以來，時政新聞往往以高高在上的姿態(tài)來面對受眾，會議報道長篇累牘，文本語言生硬乏味，讓時政新聞飽受詬病。自2012年12月4日中央出臺的“八項(xiàng)規(guī)定”，對改進(jìn)時政新聞提出了要求。中宣部和各地宣傳部門，明確規(guī)定了有關(guān)會議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動的報道范圍、時長。這些規(guī)定，從尊重新聞規(guī)律出發(fā)，以新聞信息作為核心內(nèi)容，為推進(jìn)時政新聞改革提供了寬松的環(huán)境。時政新聞報道的重點(diǎn)不再局限于會議動態(tài)和領(lǐng)導(dǎo)講話，而是根據(jù)“工作需要、新聞價值、社會效果”原則，最大限度挖掘政務(wù)活動中的新聞價值，體現(xiàn)出對新聞規(guī)律的尊重。

 

 

二、融媒體環(huán)境下時政新聞創(chuàng)新傳播的有效策略

 

要深入研究融媒體時代的受眾需求，堅持導(dǎo)向?yàn)榛?、移動為先、?nèi)容為王、創(chuàng)新為要，守正創(chuàng)新講好故事，提升時政新聞價值。守正就是要守住方向、守住立場、守住底線，始終堅持正確輿論導(dǎo)向；創(chuàng)新就是要以新的理念、思路、方法、手段解決新的問題。具體策略有：

 

01 報道模式多屏聯(lián)動    

 

適應(yīng)全媒體傳播趨勢，既要堅持內(nèi)容為王，把握好時度效，也要創(chuàng)新表達(dá)，切實(shí)增強(qiáng)時政新聞的吸引力和感染力。湖北廣播電視臺在重大主題報道 中，形成了“1條重大時政動態(tài)+N個大屏延伸報道+N個新媒體產(chǎn)品”的多屏聯(lián)動全媒體新聞報道模式，讓跨屏傳播成為重大主題報道的標(biāo)配。如2021年4月28日，是習(xí)近平總書記視察湖北、考察長江三周年重要節(jié)點(diǎn)，湖北衛(wèi)視《湖北新聞》推出系列報道《跟著總書記看長江》，回訪習(xí)近平總書記在湖北考察過的城市、社區(qū)、企業(yè)，通過采訪親歷者，回顧當(dāng)時情景，講述生動故事。長江評論《每個人都是長江之歌中跳躍的音符》，結(jié)合虛擬背景，營造出“乘游輪在長江上述說”的新鮮感和沉浸感，在娓娓真情中印證總書記的長江情懷。小屏VR產(chǎn)品《跟著總書記看長江》重走總書記走過的城市、企業(yè)、社區(qū)、身臨其境，突出體驗(yàn)感。4月28日當(dāng)天，《湖北新聞》推出特別編排，通過“綜述＋記者Vlog+長江精靈視角”三重視角組合，展示長江之變，將報道推向高潮。大綜述《跟著總書記看長江 給子孫后代留下一條清潔美麗的萬里長江》系統(tǒng)梳理總書記先后7次在長江沿線城市實(shí)地指導(dǎo)、把脈定向的發(fā)展邏輯、具體要求，通過記者出鏡+數(shù)據(jù)展示+生動采訪相結(jié)合的形式，精準(zhǔn)展現(xiàn)英雄湖北不負(fù)囑托，交出的英雄答卷。配發(fā)記者Vlog，在鮮活的鏡頭中帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入移民們的生活新貌，以總書記原話為標(biāo)題播發(fā)稿件《看見大家的日子過得好 我很高興！》，最后落腳在“大家牢記這份深情，用美美的日子回應(yīng)總書記”，溫暖觀眾。長江云聯(lián)合學(xué)習(xí)強(qiáng)國、長江網(wǎng)、芒果云、封面新聞、騰訊新聞、抖音、今日頭條、微博等媒體，開展“尋找長江精靈”系列直播，上千萬網(wǎng)友在線觀看。通過大屏和小屏優(yōu)勢互補(bǔ)，使時政新聞話語方式、內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播方式等方面都呈現(xiàn)出新面貌。 

 

02  策劃緊貼用戶需求

 

全媒體語境下，傳播場景由大屏轉(zhuǎn)向小屏，主題表達(dá)更集中，更精細(xì)，傳播更重視細(xì)節(jié)和蘊(yùn)味。在這種形勢下，時政新聞的策劃要突出用戶思維，充分尊重用戶的主體地位，明確目標(biāo)用戶需求，通過精準(zhǔn)定位、集中聚焦、匯集發(fā)力，呈上多媒體新聞大餐，滿足用戶閱讀體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)輻射全媒體平臺、叫好又叫座的傳播效果。

 

1.微視頻呈現(xiàn)情感“真”。全媒體時代人們的新聞閱讀習(xí)慣更趨簡短化、碎片化、精致化，微視頻產(chǎn)品改變傳統(tǒng)宣講模式，貼合受眾移動收看和快速獲取信息的需求，以受眾視角增強(qiáng)共情性，能大大提升傳播效果。微視頻是指“個體通過PC、手機(jī)、攝像頭、DV、DC等多種視頻終端攝錄，上傳互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)而播發(fā)共享的短則30秒，長則一般在20分鐘左右，內(nèi)容廣泛、形態(tài)多樣，涵蓋小電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等的視頻短片的統(tǒng)稱。”[2]2021年起，湖北臺陸續(xù)推出《春風(fēng)習(xí)習(xí) 民心依依》《“總書記領(lǐng)航，我們無懼風(fēng)雨”》《總書記，這里的春天更美麗！》等多個時政新聞微視頻爆款。如《春風(fēng)習(xí)習(xí) 民心依依》，在視頻開始使用習(xí)近平總書記的音頻同期聲點(diǎn)出“人民至上 生命至上，保護(hù)人民生命安全和身體健康，我們可以不惜一切代價”的為民情懷，配以解放軍支援武漢，醫(yī)務(wù)人員搶救病患等的疫情期間感人畫面，喚醒受眾對2020年新冠疫情暴發(fā)時的回憶。緊接著以一段習(xí)近平總書記在火神山醫(yī)院視察慰問的現(xiàn)場，以及在鄂全國人大代表、湖北醫(yī)護(hù)工作者、治愈出院的97歲社區(qū)居民、社區(qū)志愿者等不同身份的人物的真實(shí)講述，增強(qiáng)觀看者的共情心理，加深價值觀的認(rèn)同感。

 

2.微直播實(shí)現(xiàn)反應(yīng)“快”。微直播是通過微博、微信等新媒體平臺，全方位展現(xiàn)新聞事件、大型活動第一現(xiàn)場的實(shí)時信息。依托微博、微信的快捷傳播機(jī)制和龐大的用戶基礎(chǔ)，微直播已成為信息傳遞最快速的傳播平臺，能在非常短的時間滿足受眾信息獲取的需求。2020年抗疫期間，湖北臺運(yùn)用“5G＋直播”技術(shù)手段，打造全國首個云發(fā)布新模式，采取發(fā)布會線上無接觸采訪形式，為全國100多家媒體移動客戶端、商業(yè)媒體以及海外媒體提供直播流，全網(wǎng)累計點(diǎn)擊量超28億。同時，依托移動式終端，創(chuàng)新新聞發(fā)布“直播+”形態(tài)，推出“直播+抖音”“直播+海報”“直播+短視頻”“直播+彈窗”等多種微直播體驗(yàn)，受到中宣部、國新辦高度評價。

 

3.微評論體現(xiàn)思想“深”。適應(yīng)微語境媒介環(huán)境，將述評與短評結(jié)合，用更精煉的評論語言、更簡練的表達(dá)方式、更接地氣的群眾話語，把抽象理論講得鮮活生動、通俗易懂，讓受眾看得懂、愿意看，做到有深度也有溫度，有力量也有流量。2021年春節(jié)期間，湖北衛(wèi)視推出的《長江評論：讀懂這碗面》，以小劇場形態(tài)、“脫口秀”風(fēng)格，分享了幾個在2020年抗疫期間與熱干面有關(guān)的城市重生故事，然后把論點(diǎn)集中到面條本身：“面條是怎么做成的？精細(xì)成粉，與水相融，進(jìn)而凝結(jié)成一個整體，摔打、搓揉，變得越來越結(jié)實(shí)，搭把手，拉一把，便可成形，在赴湯蹈火中翻滾、成熟。”借用熱干面的品味、品性，借喻了中國人、湖北人、武漢人在大戰(zhàn)大考中展現(xiàn)的精神面貌，既抒發(fā)了贊美，又升華了主題。

 

03  敘事視角民本取向

 

把人民群眾是新聞宣傳的源頭活水，深入分析時政新聞與受眾之間的利益交匯點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)、價值共生點(diǎn)，以群眾的視角去觀察新聞事件，以群眾的心理去感知和判斷，以群眾的立場去敘事和呈現(xiàn)。通過民生小事，體現(xiàn)國家大事，讓報道充滿親和力、新鮮感和現(xiàn)場感，更加“接地氣、通人氣”。

 

1.小切口展現(xiàn)大主題。從具體鮮活的新聞事件切入，見微知著、由表及里，發(fā)掘故事背后蘊(yùn)含的意義，從小切口做好大文章，用小變化折射大時代，讓群眾感同身受、產(chǎn)生共鳴。系列報道《“荊”彩在一線》解剖麻雀單點(diǎn)聚焦，通過個體窺視全體，透過表面探究本質(zhì)，呈現(xiàn)“提出問題—分析問題—解決問題”的脈絡(luò)，體現(xiàn)“答卷人”對習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的踐行，報道既有高度，又有深度。系列報道《春日觀“茶”室》，通過茶業(yè)與旅游、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合的案例切入，用平民化、暖融化表達(dá)，梳理湖北多個產(chǎn)茶區(qū)深入發(fā)掘茶文化的成功經(jīng)驗(yàn)，挖掘有效推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的深層動因，讓原本可能比較枯燥乏味的內(nèi)容生動起來。

 

2.硬新聞實(shí)現(xiàn)軟表達(dá)。現(xiàn)代社會人們的閱讀習(xí)慣越來越傾向于短平快，時政新聞要吸引更多受眾的關(guān)注，就要轉(zhuǎn)變文風(fēng)，凸顯網(wǎng)感。比如新聞的導(dǎo)語和標(biāo)題，要多運(yùn)用生動的話語和個性化的表達(dá)，吸引受眾的閱讀興趣。如2022年春節(jié)期間推出的系列報道《“荊”彩向未來》中的《閃！閃！閃！打破壟斷的湖北光》《刷！刷！刷！不一樣的湖北屏》《沖！沖！沖！了不起的湖北車！》《準(zhǔn)！準(zhǔn)！準(zhǔn)！布局未來醫(yī)療的湖北藥！》《香！香！香！身價百倍的湖北米》等，標(biāo)題朗朗上口，生動展現(xiàn)湖北發(fā)展成就，表現(xiàn)形式上契合節(jié)日氛圍，讓百姓覺得有意義又有意思。要破解時政新聞表達(dá)力、傳播力不夠的難題，適度融入電視紀(jì)錄片與電視文藝的創(chuàng)作手法，提升受眾信息接受的體驗(yàn)。如2022年元宵特別節(jié)目《萌虎鬧“荊”宵》，以沉浸式探訪、紀(jì)實(shí)性記錄、寫意性編輯、詩意化表達(dá)，展現(xiàn)出最具荊楚特色的元宵盛景，讓觀眾在 “傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”、“國風(fēng)”與“嘻哈”、“古樸”與“華麗”的碰撞反差中，體會到“燈火璀璨、人間煙火”的意境美，感受到時代發(fā)展的脈動，讓家國情懷油然心生。

 

3.新技術(shù)呈現(xiàn)多樣態(tài)。新技術(shù)大大豐富了時政新聞的報道形態(tài)，為內(nèi)容生產(chǎn)帶來很多新氣象，新聞價值呈現(xiàn)得更直接。要找準(zhǔn)創(chuàng)新科技與節(jié)目內(nèi)容的最佳結(jié)合點(diǎn)，選取最佳表現(xiàn)手段，創(chuàng)新創(chuàng)意內(nèi)容實(shí)現(xiàn)載體，讓技術(shù)助力時政新聞內(nèi)容提檔升級。要更多運(yùn)用AR、VR、AI等智能手段，融入觀眾視角、錄制場景等，讓虛實(shí)次元相互交融，使藝術(shù)創(chuàng)意完美呈現(xiàn)，為節(jié)目的效果提亮增色。如特別節(jié)目《萌虎鬧“荊”宵》運(yùn)用三維動畫、穿越機(jī)拍攝、BGM卡點(diǎn)視頻編輯等手法，勾勒美麗湖北畫卷、展現(xiàn)湖北高光時刻，極具視覺沖擊力。特別策劃《答好必答題 重回主賽道》，聚焦省委重大戰(zhàn)略，節(jié)目以三維虛擬混合技術(shù)，把真人置于微縮場景之下，通過視覺反差感將抽象的概念、數(shù)字轉(zhuǎn)化為具體場景，徹底打破了以往時政新聞的刻板形象。

 

04  傳播渠道立體交互

 

要形成全媒體現(xiàn)象級傳播熱點(diǎn)，必須打通廣播、電視、新媒體界限，打通地域、平臺界限，打通傳播者與受眾的界限，構(gòu)建立體交互的傳播格局。

 

1.多方聯(lián)動組建“合作體”。打破區(qū)域壁壘和平臺局限，多家省級媒體跨省多平臺聯(lián)動，通過相互借勢彼此賦能，實(shí)現(xiàn)時政新聞報道傳播效果“破局”。2020年全國兩會期間，由湖北廣播電視臺發(fā)起倡議，與北京廣電、貴州日報、江蘇廣電等全國16家省級媒體成立了全國首個區(qū)塊鏈新聞編輯部，聯(lián)合創(chuàng)辦了全國首家區(qū)塊鏈流媒體雜志，開啟了“新聞眾籌”“去中心化傳播”等創(chuàng)新報道方式。16家單位通過視頻會議，在云端成立編輯部，聯(lián)合創(chuàng)辦了《2020，我們一起拼》系列流媒體雜志18期，秉持“共建、共享、共融、共贏”的價值理念，通過“眾籌選題”“傳播去核”等報道方式，最大限度覆蓋不同受眾群體。這種開門融合模式被中國新聞史學(xué)會應(yīng)用新聞傳播學(xué)研究委員會評為“2020中國應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”，后來在多項(xiàng)重大主題報道中廣為運(yùn)用。2022年全國兩會期間，湖北廣播電視臺聯(lián)動全國區(qū)塊鏈新聞編輯部，推出7大聯(lián)動策劃、38個產(chǎn)品，全網(wǎng)的點(diǎn)擊量突破2.3億，掀起強(qiáng)大傳播聲量。

 

2.搭建矩陣聯(lián)動“朋友圈”。構(gòu)建輿論傳播立體化矩陣，在重大主題報道中調(diào)動“全臺矩陣、全省矩陣、省際媒體、央媒平臺、商業(yè)平臺、海外矩陣”六大矩陣力量，通過裂變傳播，令傳播效果呈指數(shù)級增長。其中包括：

 

湖北臺矩陣——集合臺內(nèi)新媒體賬號，總粉絲量超過2億。

湖北省矩陣——協(xié)同省內(nèi)121個長江云系列客戶端。

省際媒體矩陣——組建全國區(qū)塊鏈新聞編輯部，加盟全國民生新聞協(xié)作體等。

央媒平臺矩陣——與學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民日報、新華社中央、廣播電視總臺等聯(lián)動，擴(kuò)大全國影響力。

商業(yè)媒體矩陣——與新浪、今日頭條、騰訊等合作，增加曝光度。

海外宣推矩陣——打造海外新媒體賬號集群，借船出海。

 

在2021年外交部湖北特別推介活動報道中，六大矩陣同頻共振，相關(guān)報道的全網(wǎng)總傳播量超過30億次，傳播量過億的爆款產(chǎn)品有6件，精品多，傳播快，范圍廣，形成強(qiáng)大的傳播力和影響力。

 

雙向互動壯大“粉絲群”。在全媒體時代，時政新聞的傳播不再是單向、線性的，而是非線性的。傳播方式呈現(xiàn)交互化，用戶粘性大大增強(qiáng)。受眾可以參與傳播、制作、發(fā)布，也可以實(shí)時與新聞發(fā)布媒體進(jìn)行交流，與其他受眾展開討論，分享各自的理解和感悟。受眾在傳播鏈條中，同時擁有雙重身份，既是一個信息的被動接受者，也是新信息的積極創(chuàng)造者。2022年4月推出的系列新媒體直播《行走長江最美岸線》，主播去哪里，網(wǎng)友說了算。讓網(wǎng)友提名、投票選出直播點(diǎn)，網(wǎng)友互動熱烈，總點(diǎn)擊量超過500萬。特別節(jié)目《萌虎鬧“荊”宵》在新媒體端先期啟動幕后探班和互動送獎，在整個節(jié)目放送過程中，不間斷開啟猜燈謎、互動抽獎，通過社交互動帶來裂變傳播，累計超過1185萬網(wǎng)友在線收看。

 

結(jié)語：綜上所述，本文基于媒體融合背景下的傳播特點(diǎn)，結(jié)合時政新聞的傳播需求，從報道模式、策劃理念、敘事視角、傳播渠道等方面，為時政新聞創(chuàng)新提出了建議，以期突破時政新聞固有的報道形式，推出更多有影響力的新聞佳作，有效提升時政新聞的傳播效果，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。