相對于其他數(shù)藏發(fā)行方，央媒發(fā)行數(shù)字藏品具有更多的公益屬性，主要聚焦于中國文化、傳統(tǒng)節(jié)日、鄉(xiāng)村振興、公益等領(lǐng)域，不少藏品以免費領(lǐng)取的方式發(fā)行。弘揚中國文化是四家央媒數(shù)藏平臺的共有特征。

6月，微信公眾平臺《行為規(guī)范》新增數(shù)字藏品交易行為相關(guān)條款，明確提出未取得審批文件或相關(guān)許可從事虛擬貨幣或數(shù)字藏品類業(yè)務(wù)為違規(guī)經(jīng)營行為，提供數(shù)字藏品二級交易服務(wù)將被封號。

 

 

 

這些公眾號、小程序已被封

 

據(jù)了解，數(shù)藏平臺“NFTea數(shù)字茶票”公眾號于近期被封，這似乎是微信首次以“數(shù)字藏品二級交易”的理由封禁公眾號。

 

 

這并非是微信公眾平臺首次對數(shù)字藏品機構(gòu)的公眾號、小程序等進行管控。2022年3月，微信相繼出手封禁了多個數(shù)字藏品平臺小程序和微信公眾號。包括ArtMeta數(shù)字收藏、一點數(shù)藏、歸藏元宇宙、畫生Meta、元本空間、神達數(shù)藏、零號地球、iBox數(shù)字藏品電商和oneMeta等。

 

此后，不少數(shù)字藏品平臺對公眾號名稱中的“數(shù)字藏品”“NFT”“Meta”字樣進行了修改，不再通過微信公眾號或小程序進行直接交易，而是對數(shù)字藏品上新以及各種拉新活動進行宣傳，但隨后也陸續(xù)遭到封禁。

 

除了微信小程序外，其他平臺，如騰訊、阿里、網(wǎng)易、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在推出數(shù)字藏品時，通常會對其二次交易進行限制。

 

其中，同樣設(shè)有小程序板塊的支付寶介紹稱，目前支付寶平臺僅對試點主體開放，要求運營主體提供包括網(wǎng)信辦區(qū)塊鏈信息服務(wù)備案號等在內(nèi)的相關(guān)資質(zhì)證明。此外，試點主體若涉及B2C一級市場買賣或贈與，需提交ICP證件；若僅展示不涉及買賣或贈與，則需提交ICP備案號。數(shù)字藏品二級交易屬于未開放領(lǐng)域，如有發(fā)現(xiàn)利用數(shù)字藏品進行炒作、二次售賣等行為，平臺會根據(jù)違規(guī)程度做禁封或下架處理。

 

媒體入局，火爆的數(shù)字藏品市場

 

數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。

 

今年以來，數(shù)字藏品市場持續(xù)火熱，多個產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布即售罄。比如，北京冬奧會舉行期間，國際奧委會官方授權(quán)的冰墩墩數(shù)字盲盒發(fā)售，售價99美元，售出當天便迅速被搶購一空。與此同時，不少互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛進軍該領(lǐng)域，推出了自己的數(shù)字藏品平臺。

 

 

眾多博物館也涌入到數(shù)字藏品的熱潮中。這些博物館發(fā)行的文創(chuàng)數(shù)字藏品，均銷售火爆，上線幾十秒后售罄，還有一些成為了現(xiàn)象級爆款，受到了人們廣泛追捧。

 

金沙博物館的石虎數(shù)字藏品

 

 

在布局數(shù)字藏品平臺方面，媒體機構(gòu)也走在最前列。

 

2022年1月，人民網(wǎng)推出了靈境·人民藝術(shù)館，旨在為藝術(shù)家及優(yōu)秀藝術(shù)作品提供數(shù)字化平臺，為藝術(shù)品數(shù)字版權(quán)保護、數(shù)字出版、數(shù)字轉(zhuǎn)化、數(shù)字認證（區(qū)塊鏈）等提供服務(wù)，用數(shù)字技術(shù)服務(wù)大眾藝術(shù)。

 

3月17日，由中國搜索打造的數(shù)字版權(quán)藏品平臺“時藏”上線公測（中國搜索信息科技股份有限公司由中央七大新聞媒體——人民日報、新華社、中央電視臺、光明日報、經(jīng)濟日報、中國日報和中新社聯(lián)手創(chuàng)辦），希望用區(qū)塊鏈見證偉大時代，記錄重要歷史時刻，珍藏時空美好瞬間，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

 

新華數(shù)藏是新華網(wǎng)旗下的數(shù)字藏品平臺，旨在進一步助力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將數(shù)字公益文化IP與區(qū)塊鏈技術(shù)相結(jié)合。4月29日，新華網(wǎng)首款鄉(xiāng)村振興數(shù)字藏品——《看得見的改變·石阡舊貌》《看得見的改變·石阡新貌》上架。

 

6月6日，中國青年報社數(shù)字藏品平臺——“豹豹青春宇宙”正式上線，希望在數(shù)字化時代與年輕人一起鏈接未來。該平臺發(fā)行“航天青年數(shù)字徽章”和“考神來了”木版年畫系列數(shù)字藏品，均圍繞青年人議題。

 

弘揚中國文化是4家央媒數(shù)藏平臺的共有特征。相對于其他數(shù)藏發(fā)行方，央媒發(fā)行數(shù)字藏品具有更多的公益屬性，主要聚焦于中國文化、傳統(tǒng)節(jié)日、鄉(xiāng)村振興、公益等領(lǐng)域，不少藏品以免費領(lǐng)取的方式發(fā)行。

 

除了自有數(shù)藏平臺外，還有許多媒體與現(xiàn)有數(shù)藏平臺合作發(fā)布數(shù)藏產(chǎn)品。5月31日，“《河南日報》創(chuàng)刊號”在數(shù)藏中國平臺發(fā)布，以全新的數(shù)字化體驗為《河南日報》創(chuàng)刊73周年送上跨越時空的問候與祝福。6月30日-7月1日，《新華日報》旗下交匯點新聞將在數(shù)藏中國平臺公開發(fā)售2022份“號角”主題數(shù)字藏品，展現(xiàn)新時代主流媒體創(chuàng)新風(fēng)采。

 

 

炒作風(fēng)起，數(shù)字藏品成為“韭菜陷阱”？

 

數(shù)字藏品作為一種區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，對傳播優(yōu)秀文化具有積極意義。但由于在我國出現(xiàn)時間較短，認定及監(jiān)管標準尚未建立，一些不規(guī)范的商家和平臺趁機斂財，侵害了消費者權(quán)益。

 

在數(shù)字藏品火爆背后，投訴接連不斷。據(jù)報道，消費者投訴問題主要集中在平臺涉嫌炒作、哄抬價格；商家虛假發(fā)貨、不退款；數(shù)據(jù)丟失，購買藏品被盜等。

 

數(shù)字藏品本身就是將數(shù)字資產(chǎn)和NFT結(jié)合，利用NFT不可復(fù)制、唯一、不可分割的屬性來強化數(shù)字資產(chǎn)的稀缺性，而一旦具有稀缺性，數(shù)字資產(chǎn)便有了價格炒作的可能。

 

數(shù)字藏品在國外的炒作案例屢見不鮮，比如加密朋克項目、加密貓項目、無聊猿游艇俱樂部項目等，這些項目在運行過程中的確造就了價格神話，但大多數(shù)NFT數(shù)字藏品項目僅火爆數(shù)月就出現(xiàn)了價格崩潰。

 

其中，加密貓項目，2017年12月推出，最火爆的時候每只貓均價在40美元，而到2018年6月，每只貓均價僅5美元。此外，2021年,推特創(chuàng)始人杰克•多爾西將第一條推文NFT以290萬美元價格賣出，而如今這條推文重新拍賣的出價只有280美元。

 

 

數(shù)字藏品價格為何潮起潮落？浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林認為原因有三點：

 

其一、人類歷史上“郁金香泡沫”的故事屢見不鮮。數(shù)字藏品出現(xiàn)泡沫的本質(zhì)是歐美國家主要貨幣采取極度寬松政策。在本輪全球央行加息之前，全球主要貨幣包括美元、歐元、英鎊和日元等貨幣對應(yīng)的央行都在采取零利率政策。寬松導(dǎo)致過去數(shù)年持續(xù)性的熱錢涌動。數(shù)字藏品價格泡沫是歐美央行熱錢溢出導(dǎo)致的結(jié)果。當前全球央行已經(jīng)進入加息周期，5月美聯(lián)儲的聯(lián)邦基金利率區(qū)間增至0.75%到1%。當潮水褪去，炒作數(shù)字藏品的“裸泳者”就開始浮出水面。海外數(shù)字藏品進入“去泡沫”階段。

 

其二、過度強調(diào)稀缺性而忽視數(shù)字藏品本身的價值。數(shù)字藏品的本意是利用數(shù)字藏品來激勵網(wǎng)民創(chuàng)作數(shù)字藝術(shù)品，利用NFT來賦予創(chuàng)作者產(chǎn)權(quán)，以藝術(shù)品出售收入來激發(fā)網(wǎng)民創(chuàng)作熱情。但現(xiàn)實中，大多數(shù)數(shù)字藏品的炒家只關(guān)注稀缺性，忽視數(shù)字藏品本身的價值。大部分炒家買入NFT數(shù)字藏品的唯一動機是賣給下一個人，數(shù)字藏品二級市場交易成為一個“擊鼓傳花游戲”。

 

其三、NFT不能完全杜絕復(fù)制行為。數(shù)字藏品不能代碼復(fù)制，但數(shù)字藏品可以仿造。比如一個虛擬頭像很值錢，因為NFT我們不能復(fù)制文件，但我們可以對圖片進行截圖，截圖后在頭像上增加一個相框，然后和NFT對應(yīng)，再賣出去，這就使得NFT下的數(shù)字藏品稀缺性很難確立。

 

數(shù)字藏品的泡沫正在破裂，為什么國內(nèi)當前還有如此多的數(shù)字藏品炒作問題？

 

我國對于數(shù)字藏品炒作一直是高壓監(jiān)管。比如對數(shù)字藏品在二級市場流通交易劃定紅線，在政策推動下，主要互聯(lián)網(wǎng)平臺比如騰訊、阿里都沒有開放數(shù)字藏品的二級市場，所以事實上國內(nèi)許多數(shù)字藏品二級交易平臺是非法的。但區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字藏品具有去中心化的特征，私下交易的二級市場無法完全禁止。

 

數(shù)字藏品炒家利用國內(nèi)投資人信息滯后的特點，利用國外數(shù)字藏品的過往“炒冷飯”，以國外財富故事利誘、哄騙國內(nèi)信息不對稱的投資人入局，以此謀取不義之財，割國內(nèi)散戶投資人的“韭菜”。

 

對于國內(nèi)數(shù)字藏品的亂象，從國家層面要加強監(jiān)管，完善立法。投資人自身也要對數(shù)字藏品價格炒作保持警惕，拒絕當“韭菜”被人收割。如此，讓數(shù)字藏品發(fā)揮真正功效和正面作用，成為弘揚中國優(yōu)秀文化的創(chuàng)新之舉。