短視頻和長視頻平臺再次合作，讓業(yè)內捕捉到長短視頻深度融合的未來之勢。

 

6月30日，快手宣布與樂視視頻就樂視的獨家自制內容達成二創(chuàng)相關授權合作。這意味著快手創(chuàng)作者可以對樂視視頻獨家自制版權作品進行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺內。而樂視視頻通過接入快手小程序平臺，也可以觸達海量用戶，并借助小程序實現(xiàn)會員拉升及內容變現(xiàn)。

 

快手與樂視視頻能為長短視頻融合帶來哪些解題思路？

 

7月1日，傳媒茶話會對話中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍。

 

破題長短之戰(zhàn)，短視頻平臺探索可行方案

 

3分鐘看1部電影，5分鐘刷1部劇，你一定在視頻平臺看過這樣的內容。

 

近幾年，短視頻發(fā)展火爆。借助短視頻平臺，影視劇獲得大量傳播。

 

6月30日，快手宣布與樂視視頻就樂視的獨家自制內容達成二創(chuàng)相關授權合作，這對用戶來說是一大利好，意味著快手創(chuàng)作者可以在授權情況下對樂視視頻獨家自制版權作品進行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺內。

 

而樂視視頻通過接入快手小程序平臺，借助快手超3億的日活量，也可以觸達更海量的用戶，并且能借助小程序的功能實現(xiàn)會員拉升及內容變現(xiàn)。

 

 

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，長視頻、短視頻是一個硬幣的兩個方面，雙方走向交匯共融是一種趨勢。長視頻可以借助短視頻前端引流，運用熱點劇情、獨到解說吸引用戶重返長視頻網(wǎng)站觀看完整的電影、電視劇集；短視頻也可以借此豐富、活躍內容生態(tài)，不斷提升平臺日活量。

 

“快手與樂視視頻的合作為行業(yè)打了樣。一方面，樂視視頻通過快手引流可以增加影視作品的曝光度，帶來二次熱度，進一步沉淀用戶，并通過會員、廣告把盈利點找回來。另一方面，快手引入經(jīng)典影視作品，在豐富內容品類同時，也能拉升快手小程序日活量，進一步激發(fā)影視創(chuàng)作者的熱情，創(chuàng)作更多優(yōu)質內容，進一步帶動內容消費。”朱巍對此分析道。

 

第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73.0%。在網(wǎng)民中，短視頻用戶使用率為90.5%，用戶規(guī)模為9.34億。這意味著短視頻傳播仍有較強優(yōu)勢。

 

據(jù)了解，2022年春節(jié)期間，樂視視頻就免費為快手用戶提供了大量經(jīng)典影視等熱門內容，快速拉升相關合作劇集的日播放量，最高有3—5倍的增長。

 

雙向融合共贏，提升用戶創(chuàng)作內生動力

 

近年來，長短視頻平臺都在尋找持續(xù)增長之路。

 

一方面，長視頻平臺與影視公司正面臨著危機。內容上，電影、電視劇因為題材同質化、劇情拖沓、原著IP魔改等問題，受到不少觀眾吐槽。宣發(fā)上，一些小而精的劇作因宣發(fā)費用少、傳播渠道有限，難以進入大眾視野。營收上，長視頻平臺因會員漲錢、超前點播等付費問題，飽受用戶質疑，流失了不少用戶，營收增長乏力。

 

另一方面，短視頻平臺上部分影視內容同質化問題突出，急要引入優(yōu)質內容，提升內容品類和質量。

 

正所謂冤家宜解不宜結。長短視頻雙方發(fā)展的立足點都是為了豐富內容生態(tài)，不斷為用戶提供高質量、多樣化的內容產品，滿足用戶日益增長的精神文化需求。為了內容生態(tài)的良性循環(huán)，從對抗走向合作才是大勢所趨。

 

 

“長時間來看，長視頻、短視頻兩者可以通過合作實現(xiàn)共贏”。朱巍說道。

 

事實上，短視頻方便了不少影視劇宣發(fā)。影視劇博主、粉絲通過剪輯、切條拎出影視劇的精華部分，讓優(yōu)質劇作熱度不減。如《太子妃升職記》的劇情解說、人物細節(jié)解讀，目前仍在快手上火熱傳播，不時掀起追劇潮。

 

精彩二創(chuàng)也讓一些經(jīng)典電視劇重新翻紅。如87版《紅樓夢》中林黛玉的經(jīng)典對話就被用戶翻出來進行演繹二創(chuàng)，再次拉近經(jīng)典作品與新生代觀眾的距離。

 

可以看到，在短視頻的助力下，長視頻平臺的影視劇作能進一步打開受眾面，吸引、積累更多用戶，聚集宣發(fā)資源、提升宣發(fā)效率。

 

同時，在版權合作的引導下，各平臺也能深入打造開放性、共享性的內容生態(tài)，激活各方創(chuàng)作動力。

 

讓創(chuàng)新能力稍弱的用戶，獲得剪輯、傳播的許可，滿足用戶對文化內容的精神享受需求，為原創(chuàng)作品帶來更多傳播量。讓創(chuàng)新能力更強的創(chuàng)作者，升級內容創(chuàng)作能力，在優(yōu)質競爭中，打開類題材作品創(chuàng)作空間，激活創(chuàng)作靈感，讓受眾從不同角度豐富影視作品的完成度，延伸作品內涵。

 

也讓長短視頻平臺尋找新的合作模式，如引入網(wǎng)紅參與短劇拍攝，針對不同的用戶群體創(chuàng)作更多樣的網(wǎng)絡短劇。

 

長遠來看，此次快手與樂視視頻的合作，則讓“平臺+版權方+創(chuàng)作者”多方看到共贏的希望。

 

行業(yè)走向自律，共建版權生態(tài)

 

快手與樂視視頻的合作是長短視頻平臺在規(guī)范二創(chuàng)短視頻方面的一次有益嘗試。通過授權合作，長視頻獲得了曝光、拉新和變現(xiàn)，短視頻獲得了授權，一方面，化解長短視頻的版權矛盾，實現(xiàn)了雙方的合作共贏；另一方面，共同推動影視行業(yè)的健康發(fā)展，這或許是長短視頻從對抗走向合作的一種解題思路。

 

快手和樂視視頻也對共贏充滿了期待。

 

 

快手小程序負責人表示，此次快手小程序和樂視達成二創(chuàng)版權合作，雙方共享用戶集體創(chuàng)作的內容紅利，也契合快手在發(fā)力視頻創(chuàng)作領域的需求，希望此次與樂視的深度合作，能持續(xù)為業(yè)內長短視頻版權合作機制提供有利借鑒。

 

樂視視頻負責人表示，好作品和二創(chuàng)內容是相輔相成的，期待這次長短視頻的合作能實現(xiàn)樂視視頻、快手小程序以及平臺創(chuàng)作者共贏，讓經(jīng)典的影視作品得到重生，也期望未來更多優(yōu)秀的影視作品及二創(chuàng)作品的誕生。

 

朱巍表示，快手與樂視視頻的合作，解決了以前因“合理使用”“轉換性使用”帶來的爭議性，為長短視頻版權之爭帶來破題的可能，也將帶動整個版權市場更加規(guī)范化發(fā)展，營造一個良好的版權生態(tài)。