短視頻和長視頻平臺再次合作，讓業(yè)內(nèi)捕捉到長短視頻深度融合的未來之勢。

 

6月30日，快手宣布與樂視視頻就樂視的獨家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作。這意味著快手創(chuàng)作者可以對樂視視頻獨家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺內(nèi)。而樂視視頻通過接入快手小程序平臺，也可以觸達(dá)海量用戶，并借助小程序?qū)崿F(xiàn)會員拉升及內(nèi)容變現(xiàn)。

 

快手與樂視視頻能為長短視頻融合帶來哪些解題思路？

 

7月1日，傳媒茶話會對話中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍。

 

破題長短之戰(zhàn)，短視頻平臺探索可行方案

 

3分鐘看1部電影，5分鐘刷1部劇，你一定在視頻平臺看過這樣的內(nèi)容。

 

近幾年，短視頻發(fā)展火爆。借助短視頻平臺，影視劇獲得大量傳播。

 

6月30日，快手宣布與樂視視頻就樂視的獨家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，這對用戶來說是一大利好，意味著快手創(chuàng)作者可以在授權(quán)情況下對樂視視頻獨家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺內(nèi)。

 

而樂視視頻通過接入快手小程序平臺，借助快手超3億的日活量，也可以觸達(dá)更海量的用戶，并且能借助小程序的功能實現(xiàn)會員拉升及內(nèi)容變現(xiàn)。

 

 

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，長視頻、短視頻是一個硬幣的兩個方面，雙方走向交匯共融是一種趨勢。長視頻可以借助短視頻前端引流，運(yùn)用熱點劇情、獨到解說吸引用戶重返長視頻網(wǎng)站觀看完整的電影、電視劇集；短視頻也可以借此豐富、活躍內(nèi)容生態(tài)，不斷提升平臺日活量。

 

“快手與樂視視頻的合作為行業(yè)打了樣。一方面，樂視視頻通過快手引流可以增加影視作品的曝光度，帶來二次熱度，進(jìn)一步沉淀用戶，并通過會員、廣告把盈利點找回來。另一方面，快手引入經(jīng)典影視作品，在豐富內(nèi)容品類同時，也能拉升快手小程序日活量，進(jìn)一步激發(fā)影視創(chuàng)作者的熱情，創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步帶動內(nèi)容消費(fèi)。”朱巍對此分析道。

 

第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。在網(wǎng)民中，短視頻用戶使用率為90.5%，用戶規(guī)模為9.34億。這意味著短視頻傳播仍有較強(qiáng)優(yōu)勢。

 

據(jù)了解，2022年春節(jié)期間，樂視視頻就免費(fèi)為快手用戶提供了大量經(jīng)典影視等熱門內(nèi)容，快速拉升相關(guān)合作劇集的日播放量，最高有3—5倍的增長。

 

雙向融合共贏，提升用戶創(chuàng)作內(nèi)生動力

 

近年來，長短視頻平臺都在尋找持續(xù)增長之路。

 

一方面，長視頻平臺與影視公司正面臨著危機(jī)。內(nèi)容上，電影、電視劇因為題材同質(zhì)化、劇情拖沓、原著IP魔改等問題，受到不少觀眾吐槽。宣發(fā)上，一些小而精的劇作因宣發(fā)費(fèi)用少、傳播渠道有限，難以進(jìn)入大眾視野。營收上，長視頻平臺因會員漲錢、超前點播等付費(fèi)問題，飽受用戶質(zhì)疑，流失了不少用戶，營收增長乏力。

 

另一方面，短視頻平臺上部分影視內(nèi)容同質(zhì)化問題突出，急要引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升內(nèi)容品類和質(zhì)量。

 

正所謂冤家宜解不宜結(jié)。長短視頻雙方發(fā)展的立足點都是為了豐富內(nèi)容生態(tài)，不斷為用戶提供高質(zhì)量、多樣化的內(nèi)容產(chǎn)品，滿足用戶日益增長的精神文化需求。為了內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)，從對抗走向合作才是大勢所趨。

 

 

“長時間來看，長視頻、短視頻兩者可以通過合作實現(xiàn)共贏”。朱巍說道。

 

事實上，短視頻方便了不少影視劇宣發(fā)。影視劇博主、粉絲通過剪輯、切條拎出影視劇的精華部分，讓優(yōu)質(zhì)劇作熱度不減。如《太子妃升職記》的劇情解說、人物細(xì)節(jié)解讀，目前仍在快手上火熱傳播，不時掀起追劇潮。

 

精彩二創(chuàng)也讓一些經(jīng)典電視劇重新翻紅。如87版《紅樓夢》中林黛玉的經(jīng)典對話就被用戶翻出來進(jìn)行演繹二創(chuàng)，再次拉近經(jīng)典作品與新生代觀眾的距離。

 

可以看到，在短視頻的助力下，長視頻平臺的影視劇作能進(jìn)一步打開受眾面，吸引、積累更多用戶，聚集宣發(fā)資源、提升宣發(fā)效率。

 

同時，在版權(quán)合作的引導(dǎo)下，各平臺也能深入打造開放性、共享性的內(nèi)容生態(tài)，激活各方創(chuàng)作動力。

 

讓創(chuàng)新能力稍弱的用戶，獲得剪輯、傳播的許可，滿足用戶對文化內(nèi)容的精神享受需求，為原創(chuàng)作品帶來更多傳播量。讓創(chuàng)新能力更強(qiáng)的創(chuàng)作者，升級內(nèi)容創(chuàng)作能力，在優(yōu)質(zhì)競爭中，打開類題材作品創(chuàng)作空間，激活創(chuàng)作靈感，讓受眾從不同角度豐富影視作品的完成度，延伸作品內(nèi)涵。

 

也讓長短視頻平臺尋找新的合作模式，如引入網(wǎng)紅參與短劇拍攝，針對不同的用戶群體創(chuàng)作更多樣的網(wǎng)絡(luò)短劇。

 

長遠(yuǎn)來看，此次快手與樂視視頻的合作，則讓“平臺+版權(quán)方+創(chuàng)作者”多方看到共贏的希望。

 

行業(yè)走向自律，共建版權(quán)生態(tài)

 

快手與樂視視頻的合作是長短視頻平臺在規(guī)范二創(chuàng)短視頻方面的一次有益嘗試。通過授權(quán)合作，長視頻獲得了曝光、拉新和變現(xiàn)，短視頻獲得了授權(quán)，一方面，化解長短視頻的版權(quán)矛盾，實現(xiàn)了雙方的合作共贏；另一方面，共同推動影視行業(yè)的健康發(fā)展，這或許是長短視頻從對抗走向合作的一種解題思路。

 

快手和樂視視頻也對共贏充滿了期待。

 

 

快手小程序負(fù)責(zé)人表示，此次快手小程序和樂視達(dá)成二創(chuàng)版權(quán)合作，雙方共享用戶集體創(chuàng)作的內(nèi)容紅利，也契合快手在發(fā)力視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的需求，希望此次與樂視的深度合作，能持續(xù)為業(yè)內(nèi)長短視頻版權(quán)合作機(jī)制提供有利借鑒。

 

樂視視頻負(fù)責(zé)人表示，好作品和二創(chuàng)內(nèi)容是相輔相成的，期待這次長短視頻的合作能實現(xiàn)樂視視頻、快手小程序以及平臺創(chuàng)作者共贏，讓經(jīng)典的影視作品得到重生，也期望未來更多優(yōu)秀的影視作品及二創(chuàng)作品的誕生。

 

朱巍表示，快手與樂視視頻的合作，解決了以前因“合理使用”“轉(zhuǎn)換性使用”帶來的爭議性，為長短視頻版權(quán)之爭帶來破題的可能，也將帶動整個版權(quán)市場更加規(guī)范化發(fā)展，營造一個良好的版權(quán)生態(tài)。