《24小時(shí)內(nèi)，他們集體宣布辭職》，看完這個(gè)標(biāo)題你知道新聞發(fā)生地在哪里嗎？ ? ?

 

7月10日，斯里蘭卡總統(tǒng)、多位部長相繼辭職，國內(nèi)很多媒體都就此事進(jìn)行了報(bào)道，個(gè)別媒體使用了上述標(biāo)題。一看標(biāo)題還以為國內(nèi)某地或者某家企業(yè)發(fā)生了人事變動(dòng)，結(jié)果點(diǎn)開一看，卻發(fā)現(xiàn)是在遙遠(yuǎn)的斯里蘭卡。真是看標(biāo)題時(shí)你在眼前，讀文章時(shí)你在天邊。

 

其實(shí)，像這種在報(bào)道國際新聞時(shí)，故意隱去新聞發(fā)生地的新聞標(biāo)題，近年來在一些地方媒體的新聞報(bào)道中很常見。

 

比如，《一客運(yùn)列車脫軌，造成10人死亡50人受傷》《?突發(fā)！?一架載有1?8?5?人的客機(jī)空中發(fā)生事故》《突發(fā)！火車脫軌，已致4人不幸身亡》，這些新聞分別發(fā)生在伊朗東部、印度巴特那、德國巴伐利亞。

 

你能想象嗎？這些發(fā)生在異國的新聞，竟然在一些地方媒體的公眾號(hào)上閱讀量動(dòng)輒10萬+，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這些地方媒體公眾號(hào)上很多本地新聞的閱讀量。?

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新聞價(jià)值判斷要素中有一條是接近性，指的是新聞事實(shí)在地理上或心理上的距離與新聞關(guān)注程度的關(guān)系，距離近則新聞價(jià)值大，距離遠(yuǎn)則價(jià)值小。

 

按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，地方媒體的微信公眾號(hào)把每天有限的發(fā)文次數(shù)給到一些并不重大的國際新聞，這種做法極為反常。?要知道，?就連"?要把地球管起來的"?新華社在微信公眾號(hào)都很少發(fā)布這類影響力不是很大的國際新聞。

 

更為反常的是，?按照新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)，???顯然本地新聞與公眾的關(guān)聯(lián)度更高，?閱讀量也應(yīng)更高。?但為何出現(xiàn)了普通國際新聞的關(guān)注度遠(yuǎn)超本地新聞呢？? ?難道當(dāng)?shù)氐墓姸际窍忍煜轮畱n而憂，?后天下之樂而樂？?

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?或許并非如此。?

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分析上述新聞標(biāo)題可以發(fā)現(xiàn)，?這些標(biāo)題都故意隱去了新聞的發(fā)生地。?通常，?主流媒體在報(bào)道國際新聞時(shí)多會(huì)加上發(fā)生地，?比如?《伊朗指揮官蘇萊曼尼葬禮上發(fā)生踩踏事故，?至少3?5?人死亡》《?韓國意大利伊朗三國累計(jì)確診人數(shù)破萬……關(guān)于東京奧運(yùn)會(huì)還有一個(gè)大消息》《烏克蘭——?一架客機(jī)在伊朗墜毀?》。???

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?那么，?為何一些地方媒體在發(fā)布新聞時(shí)會(huì)隱去發(fā)生地？

 

也許正是想利用新聞的接近性，故意將外國或外地的新聞的地理距離模糊化，再利用公眾的同情心、恐懼心獲取流量。

 

?比如，?同樣是報(bào)道伊朗東部一客運(yùn)列車脫軌，?造成1?0?人死亡，?5?0?人受傷的消息。?央視新聞客戶端的新聞標(biāo)題是《?伊朗東部一客運(yùn)列車脫軌 ?造成1?0?人死亡5?0?人受傷》，?而一些地方媒體的新聞標(biāo)題是《?一客運(yùn)列車脫軌，?造成1?0?人死亡5?0?人受傷》；???再比如，?報(bào)道印度一架載有1?8?5?人的客機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)空中起火的消息，?環(huán)球網(wǎng)微信公眾號(hào)的新聞標(biāo)題是《?突發(fā)！?印度載1?8?5?人客機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)空中起火！?》，?而一些地方媒體的新聞標(biāo)題為《?突發(fā)！?一架載1?8?5?人的客機(jī)在半空中起火》《?突發(fā)！?一架載有1?8?5?人的客機(jī)空中發(fā)生事故》。?????

 

很明顯，?相比加上新聞發(fā)生地的標(biāo)題，?不帶新聞發(fā)生地的國際新聞對(duì)公眾更有沖擊力。?廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾指出“標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分，他是決定讀者是否讀正文的關(guān)鍵。”

 

如今，資訊日趨冗余、同質(zhì)化，再加之媒體經(jīng)營壓力不斷增大，在注意力即經(jīng)濟(jì)效益的導(dǎo)向下，一些媒體不斷加大對(duì)新媒體傳播效果的考核，在這些因素的驅(qū)動(dòng)下，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象也從商業(yè)媒體逐步向主流媒體滲透，尤其是一些地方都市報(bào)的新媒體日益“標(biāo)題黨”化。

 

一些媒體從業(yè)人員為了爭(zhēng)奪公眾注意力，讓文章獲得好的閱讀量，紛紛開始效仿廣告業(yè)“標(biāo)題黨”的做法，不再重視傳播的質(zhì)，而在標(biāo)題上挖空心思制造焦慮、恐慌，刺激公眾好奇心、窺探心，引誘公眾點(diǎn)擊文章。

    

比如上述提到的《一客運(yùn)列車脫軌，造成10人死亡50人受傷》《突發(fā)！一架載185人的客機(jī)在半空中起火》，這類標(biāo)題乍一看沒有打擦邊球，也沒奔下三路，是中規(guī)中矩的新聞標(biāo)題，但點(diǎn)開文章一看，卻讓人有種誤食了蒼蠅的惡心感，你說它浪費(fèi)了你的感情吧又沒有證據(jù)，誰讓你自以為是呢？

      

但這種殺雞取卵的方式畢竟是不可持續(xù)的。盡管此類不講“文德”的標(biāo)題在大的層面上似乎無傷大雅，而且能夠在短時(shí)間內(nèi)或許能引起受眾的好奇心，獲取大量的點(diǎn)擊閱讀量，但長此以往，媒體付出的卻是公信力逐漸喪失的代價(jià)。

      

誠然，新媒體時(shí)代，點(diǎn)擊量、閱讀量就是影響力，通過標(biāo)題的創(chuàng)新讓新聞報(bào)道獲得更多的關(guān)注無可厚非，也是新聞人一直努力的目標(biāo)。但在達(dá)成目標(biāo)的道路上，有一些基本的原則和底線我們?nèi)耘f需要堅(jiān)守。因此，我們建議媒體，將衡量自己專業(yè)素養(yǎng)的標(biāo)尺向上移一寸，在考量數(shù)據(jù)的時(shí)候也考量民心。