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視聽傳播 | 順應(yīng)5G新趨勢(shì),打造電視新聞新優(yōu)勢(shì)

摘   要:科技的發(fā)展帶來(lái)了傳播方式的變革。在5G超高速率、出色穩(wěn)定性帶來(lái)的萬(wàn)物互聯(lián)、人機(jī)互動(dòng)的新形勢(shì)下,傳統(tǒng)媒體的地位和市場(chǎng)份額急速下降,電視新聞還有哪些優(yōu)勢(shì),能夠在哪些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破,采取什么樣的方式,以什么樣的姿態(tài)去積極應(yīng)變,怎樣擺脫危機(jī),打造電視新聞新優(yōu)勢(shì),這些值得我們進(jìn)行深入的探討。

關(guān)鍵詞:電視新聞;變革;優(yōu)勢(shì);導(dǎo)向

 

對(duì)各類新聞媒體來(lái)說(shuō),科技的進(jìn)步既充斥著風(fēng)險(xiǎn),又蘊(yùn)藏著機(jī)遇,可以說(shuō)5G必將帶來(lái)新聞媒體發(fā)展和新聞工作模式的又一次轉(zhuǎn)變。具體到電視新聞媒體來(lái)說(shuō),5G將帶來(lái)哪些影響,如何順應(yīng)大勢(shì)打造電視新聞的新優(yōu)勢(shì),值得我們認(rèn)真思考和探索。

一、

5G對(duì)電視新聞媒體來(lái)說(shuō)意味著什么

1. 5G帶來(lái)超高速率的網(wǎng)絡(luò),使移動(dòng)媒介占據(jù)主導(dǎo)地位。4G的下行峰值速率為1000Mbps,而5G可達(dá)20Gbps,足足是4G的20倍。隨著5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善、資費(fèi)的下調(diào)和5G手機(jī)的逐步普及,如此高速的傳輸速率必將進(jìn)一步加固移動(dòng)媒介在信息獲取中的主導(dǎo)作用。電視媒介在受眾信息獲取中的比例將進(jìn)一步降低,電視新聞媒體不僅不能單純地依賴電視機(jī),甚至電視在傳播媒介中的分量也將進(jìn)一步下滑。

2. 5G推動(dòng)“萬(wàn)物互聯(lián)”,豐富了信息的獲取渠道。5G的高可靠、低時(shí)延、廣覆蓋、大連接等特性實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)更好地融合,促進(jìn)了物聯(lián)網(wǎng)和人工智能向智聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。隨著基于5G網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的智能家居的興起,信息的渠道可以是電視、手機(jī),也可能是智能音箱等其他新興智能設(shè)備。隨著電動(dòng)汽車行業(yè)的異軍突起,汽車媒體也將成為除廣播以外各媒體爭(zhēng)奪的又一塊大“蛋糕”。萬(wàn)物互聯(lián)帶來(lái)的信息渠道變化是我們始料未及的,但可以確定的是,人們獲取信息將更加簡(jiǎn)單,選擇性將更大,信息的歸屬度也將進(jìn)一步降低。

3.高速的移動(dòng)寬帶讓人人都成為新聞的制造者和傳播者。基于4G網(wǎng)絡(luò)借助微博、微信、短視頻平臺(tái)等新興媒體,我們已經(jīng)可以清晰地看到,一個(gè)普通人對(duì)身邊事件的隨手一拍,就可能形成一條新聞,新鮮度和時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。當(dāng)前,5G帶來(lái)的高速移動(dòng)寬帶能力使得人們對(duì)事件的記錄更加便捷、全面,其傳播會(huì)更加迅速和廣泛,每一個(gè)人都可能是新聞的制造者和傳播者。單純從信息獲取渠道來(lái)說(shuō),電視新聞很難占得先機(jī)。如今,一些平臺(tái)的頭部KOL (關(guān)鍵意見領(lǐng)袖),粉絲數(shù)已過(guò)千萬(wàn),其新聞傳播影響力也已經(jīng)不亞于一個(gè)傳統(tǒng)的電視媒體。

4.人、機(jī)、物的智能協(xié)同催生新的業(yè)態(tài),為用戶提供更好的體驗(yàn)。5G+VR/AR (虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)使得將來(lái)的新聞形式充滿了未知性,增添了無(wú)限的可能。佩戴VR或AR設(shè)備進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng),就像自己親身經(jīng)歷現(xiàn)場(chǎng)一樣,帶給受眾更逼真的體驗(yàn)。基于這些技術(shù)之上,必然會(huì)產(chǎn)生更多的新業(yè)態(tài)、新模式,對(duì)電視新聞媒體來(lái)說(shuō)也是一個(gè)挑戰(zhàn)。這會(huì)不會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口,我們還未可知,但毋庸置疑的是,新技術(shù)的出現(xiàn)必將帶來(lái)行業(yè)又一輪的變革。

 

 

以什么樣的姿態(tài)來(lái)應(yīng)對(duì)5G帶來(lái)的變化

時(shí)代車輪滾滾向前,它不會(huì)等待任何一個(gè)遲到的“乘客”,同時(shí)也會(huì)將早到的“乘客”送到更遠(yuǎn)的地方。1991年,柯達(dá)就有了130萬(wàn)像素的數(shù)字相機(jī),但其滿足于傳統(tǒng)膠片產(chǎn)品的市場(chǎng)地位,沒(méi)有及時(shí)調(diào)整公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中心,于2012年1月19日申請(qǐng)破產(chǎn)。我們?cè)倏瓷磉呅侣劽襟w的案例,微博、抖音等平臺(tái)的興起一度對(duì)主流媒體帶來(lái)不小的沖擊,但隨著融媒體的發(fā)展,主流媒體借勢(shì)入駐新媒體平臺(tái)。當(dāng)前,抖音平臺(tái)上人民日?qǐng)?bào)官方賬號(hào)的粉絲過(guò)億,央視新聞官方賬號(hào)的粉絲亦已過(guò)億,反將劣勢(shì)變?yōu)閮?yōu)勢(shì),打造出高流量、大影響的媒體號(hào)。這說(shuō)明隨著時(shí)代的變化,看清形勢(shì)并順應(yīng)潮流,積極做出應(yīng)對(duì)和改變,順勢(shì)而為、借勢(shì)而起,就能變挑戰(zhàn)為加快發(fā)展的重大機(jī)遇。順應(yīng)5G要求的電視新聞具有諸多優(yōu)勢(shì),抓住并利用好這些優(yōu)勢(shì),可以寫好電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的大文章。

1.電視新聞媒體有新聞渠道的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。電視媒體仍然是新聞報(bào)道的主流渠道之一,特別是時(shí)政新聞和重大民生新聞,仍以權(quán)威電視新聞媒體為主要發(fā)布平臺(tái),獨(dú)立的個(gè)人很難進(jìn)入重大新聞的現(xiàn)場(chǎng),并在第一時(shí)間獲得完整和權(quán)威的信息。當(dāng)然,隨著媒體的融合發(fā)展,其他媒體也在不斷爭(zhēng)奪此份額,電視新聞雖然受到了沖擊,但自身仍具備一定的優(yōu)勢(shì)。電視新聞媒體要珍惜這一機(jī)遇,最大限度地發(fā)揮好優(yōu)勢(shì),為打造新優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造條件。

2.電視新聞媒體有傳統(tǒng)的信任度優(yōu)勢(shì)。電視新聞的官方背景以及多年來(lái)樹立的權(quán)威性,使得電視媒體成為引導(dǎo)輿論、端正視聽、官方發(fā)聲、求證真相的主要渠道之一。哪怕5G帶來(lái)新聞來(lái)源和渠道的巨大豐富,自媒體各機(jī)構(gòu)和個(gè)體具備時(shí)效性上的優(yōu)勢(shì),其在內(nèi)容的真實(shí)性和可信性上仍存在巨大短板,需要受眾進(jìn)一步驗(yàn)證新聞事實(shí)的真?zhèn)巍k娨曅侣劽襟w多年來(lái)構(gòu)建了較為完善的采編認(rèn)證機(jī)制,作為一個(gè)重要的認(rèn)證渠道、一個(gè)官方發(fā)聲渠道,在受眾心目中更權(quán)威、更可信。電視新聞必須緊緊抓住這一優(yōu)勢(shì),努力提升自身水平,繼續(xù)提高業(yè)務(wù)水平。

3.電視新聞媒體有新聞匯總制作的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前,個(gè)體化的新聞渠道還存在不專業(yè)和一定的功利性等問(wèn)題,一味地求快,展現(xiàn)出來(lái)的新聞內(nèi)容多是碎片化和片段式的,缺乏后期的深度加工,無(wú)法形成完整的信息鏈條,很難展示新聞事件的全貌。而電視新聞多樣的形式既可直觀地報(bào)道新聞,也可深入地挖掘新聞后面的故事,形成全景的、持續(xù)的、深入的報(bào)道,這是個(gè)體化新聞傳播者難以做到的。

4.電視新聞媒體有立體提升的優(yōu)勢(shì)。5G技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇是開放和均等的。電視新聞媒體先天有制度體系、人員配置、設(shè)備、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)。在融媒體發(fā)展大環(huán)境下,電視新聞媒體已形成了電視+網(wǎng)絡(luò)+手機(jī)客戶端的立體傳播矩陣,入駐各平臺(tái)的主流媒體影響力也越來(lái)越大??梢哉f(shuō),融媒體建設(shè)為電視新聞發(fā)展提供了一把金鑰匙。隨著5G技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用,電視新聞傳播平臺(tái)會(huì)越來(lái)越豐富,新聞時(shí)效性和影響力也會(huì)逐步提高。

 

 

如何在5G時(shí)代塑造電視新聞的新優(yōu)勢(shì)

1.突出政治導(dǎo)向,堅(jiān)守主流媒體陣地。新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌,擔(dān)負(fù)著反映輿論、引導(dǎo)輿論的重要任務(wù)。政治性要始終放在電視新聞工作的第一位。政治性決定了權(quán)威性,相對(duì)于某些自媒體商業(yè)機(jī)構(gòu),這是電視新聞的一大優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是什么新聞,無(wú)論在哪里發(fā)布,都要突出政治性,吃透政策,講好新時(shí)代的故事,反映新時(shí)代的民生,樹立新時(shí)代的風(fēng)范。

2.突出融合導(dǎo)向,依托融媒體平臺(tái)做好“大新聞”。如今,電視媒體已逐步建立起自己的網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、MCN等。依托融媒體平臺(tái),電視新聞可以進(jìn)一步做好“大新聞”。哪里有人哪里就有新聞,哪里有人就到哪里傳播新聞,做“大新聞”,除了建設(shè)自身的融媒體平臺(tái),還要主動(dòng)出擊“頭部”傳播平臺(tái),鞏固新聞傳播根據(jù)地。要在立足本地域的基礎(chǔ)上,聚天下新聞而有之,做新聞的“大”傳播者。比如,四川觀察的抖音官方賬號(hào)粉絲已近5000萬(wàn),四川觀察就是廣泛借助平臺(tái)資源做“大新聞”的鮮活事例,獲得了人民群眾的廣泛喜愛。

3.突出品質(zhì)導(dǎo)向,加大電視新聞的深度,提升電視新聞的權(quán)威性。做有深度的新聞是體現(xiàn)一個(gè)新聞媒體層次的關(guān)鍵,是提升關(guān)注度、認(rèn)可度和觀眾忠誠(chéng)度的關(guān)鍵,也是電視新聞媒體與普通自媒體等競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。加大深度和提升權(quán)威需要更多地拿到第一手新聞素材,需要對(duì)新聞資源的有效整合和深層次分析,需要全鏈條追溯和全過(guò)程追蹤,甚至還要有適當(dāng)?shù)难由?。這就要求電視新聞人具備工匠精神,脫離原有的優(yōu)越感,用心去做高品質(zhì)的新聞作品。

4.突出用戶導(dǎo)向,做到新聞的精準(zhǔn)制作和個(gè)性化投放。當(dāng)今的用戶更加追求個(gè)性化,偏好越來(lái)越細(xì)化。所以在各個(gè)領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)、私人訂制、精準(zhǔn)推送等越來(lái)越重要。隨著5G技術(shù)的發(fā)展,需要在電視新聞制作中體現(xiàn)用戶導(dǎo)向,根據(jù)時(shí)代的變化、用戶觀看介質(zhì)的變化、節(jié)奏快慢的需求,有針對(duì)性地豐富新聞制作形式。要以大數(shù)據(jù)為支撐,做好新聞的精準(zhǔn)投放,特別是要跟上5G技術(shù)帶來(lái)的傳播渠道變化,改變一個(gè)新聞在一個(gè)平臺(tái)播出的原有方式,轉(zhuǎn)為以多種形式在多個(gè)平臺(tái)推送,實(shí)現(xiàn)新聞和用戶的精準(zhǔn)銜接。

(作者單位:濟(jì)南廣播電視臺(tái))

 

 

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