在疫情呈現(xiàn)多點(diǎn)散發(fā)，當(dāng)?shù)貓?bào)告出現(xiàn)新冠肺炎陽(yáng)性感染者時(shí)，作為新聞媒體，無(wú)疑要在疫情防控宣傳上打一場(chǎng)硬仗，特別是以新聞客戶端為代表的新媒體，更是以“短平快”為特色，成為疫情防控宣傳的主力軍。

 

2022年4月，鄞州先后報(bào)告了9例新冠肺炎陽(yáng)性感染者，從啟動(dòng)應(yīng)急響應(yīng)到動(dòng)態(tài)清零的17天里，鄞響客戶端在疫情防控宣傳報(bào)道中，推出了一系列有影響力的短視頻，同時(shí)，結(jié)合視頻號(hào)、抖音號(hào)等，在內(nèi)容、平臺(tái)、形態(tài)等層面積極實(shí)踐融合創(chuàng)新，取得了顯著的傳播效果和積極的社會(huì)效應(yīng)，打通輿論宣傳引導(dǎo)“最后一公里”，在抗擊疫情中展現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

 

1

短視頻在傳播中帶來(lái)的

刷屏、網(wǎng)紅效應(yīng)

 

新媒體時(shí)代，碎片化刷屏，已經(jīng)成為人們的一種生活方式。

 

近年來(lái)，短視頻興起，無(wú)疑成為受眾的寵兒。短小精悍、隨時(shí)可看的短視頻，有效地填補(bǔ)了生活中的碎片化時(shí)間，這也是新媒體產(chǎn)品找準(zhǔn)當(dāng)代人生活痛點(diǎn)，滿足當(dāng)代人信息需求的結(jié)果。

 

為此，鄞響客戶端在不斷發(fā)展、創(chuàng)新中，越來(lái)越多地推出“短視頻”產(chǎn)品。如，在常規(guī)新聞報(bào)道中，以圖文及短視頻的組合呈現(xiàn)，充分發(fā)揮文字與攝像記者融合之后的優(yōu)勢(shì)；鄞響豎屏板塊，通過(guò)主持人出鏡、政務(wù)號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)、重要新聞視頻剪輯、各類(lèi)宣傳推廣短片等形式，將鄞州各地最新鮮的新聞、最暖心的故事、最真實(shí)的聲音、最一線的報(bào)道，以短視頻形式進(jìn)行發(fā)布，成為受眾瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量較多的板塊。

 

同時(shí)，鄞響客戶端配合全區(qū)中心工作以及相關(guān)節(jié)點(diǎn)，通過(guò)策劃推出各類(lèi)適合傳播的短視頻產(chǎn)品，如兩會(huì)期間的“一分鐘帶你進(jìn)入兩會(huì)時(shí)間”系列，如宣傳世界讀書(shū)日的主題作品《書(shū)香浸潤(rùn)生活  閱讀改變?nèi)松?，如疫情防控常態(tài)化期間《如何戴口罩》《如何測(cè)核酸》等相關(guān)知識(shí)與信息的普及，都成為當(dāng)天的刷屏熱帖。

 

鄞響客戶端還通過(guò)邀請(qǐng)達(dá)人入駐的方式，將本地一批具有影響力的自媒體博主、攝影師聚集在一起，先后推出了“打卡鄞州‘精特亮’”“寧波二十四節(jié)氣”“鄞州花海”“當(dāng)鄞州遇見(jiàn)中國(guó)傳統(tǒng)色”等一批爆款短視頻，展現(xiàn)鄞州之美，推廣鄞州形象，出現(xiàn)了雙休日、節(jié)假日跟著鄞響短視頻去打卡的現(xiàn)象。

 

2

   精心策劃短視頻選題，

力求展現(xiàn)第一手信息

 

在疫情防控期間，短視頻發(fā)揮著傳達(dá)第一手信息，鼓舞戰(zhàn)斗士氣與信心，傳遞暖心正能量的積極意義。

 

當(dāng)疫情來(lái)臨，人們迫切需要有公信力的主流媒體提供權(quán)威、可靠和重要的信息，來(lái)消除新冠疫情帶來(lái)的焦慮和擔(dān)憂。

 

當(dāng)鄞州報(bào)告出現(xiàn)新冠肺炎陽(yáng)性感染者時(shí)，鄞響客戶端總是在第一時(shí)間通過(guò)短視頻、圖文組合的形式，直擊“三區(qū)”現(xiàn)場(chǎng)；在“三區(qū)”重新劃分等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，鄞響直擊依然通過(guò)各種短視頻，把第一手新聞傳遞給讀者。

 

鄞響記者先后駐點(diǎn)管控區(qū)、防范區(qū)，跟著突擊隊(duì)員、志愿者掃樓、發(fā)蔬菜包，拍下現(xiàn)場(chǎng)居民生活的場(chǎng)景，結(jié)合無(wú)人機(jī)航拍，真實(shí)而全面地反映了眾志成城抗擊疫情的全景。特別是反映疫情一線的醫(yī)生、護(hù)士、志愿者、救援隊(duì)的短視頻，通過(guò)各種細(xì)節(jié)來(lái)傳遞人物情懷、人文關(guān)懷等正能量信息，起到振奮人心、提振信心的傳播效果，這也是疫情短視頻中的一抹亮色。

 

在“三區(qū)”及核酸采樣相關(guān)直播中，短視頻的運(yùn)用能帶來(lái)直觀的效果。鄞響接連推出的“力量”系列爆款短視頻，在特殊節(jié)點(diǎn)，幾乎以一天一個(gè)的節(jié)奏，兩三分鐘的容量，聚焦平凡個(gè)體和群體，講述溫情故事，宣傳廣大醫(yī)護(hù)人員的無(wú)私無(wú)畏、黨員帶頭沖鋒的先進(jìn)事跡、普通百姓的無(wú)私奉獻(xiàn)，同時(shí)，真實(shí)、及時(shí)地記錄了當(dāng)天最受關(guān)注的焦點(diǎn)：《逆行的力量》，致敬一線“大白”；《使命的力量》，關(guān)注黨員干部群體；《凝聚的力量》，刻畫(huà)各類(lèi)志愿者群體；《寧?kù)o的力量》，聚焦“三區(qū)”居民生活；《傳遞的力量》，接力守望，攻堅(jiān)克難，愛(ài)心傳遞。

 

此外，在疫情期間，鄞領(lǐng)突擊隊(duì)員、抗疫先鋒等系列報(bào)道，也通過(guò)短視頻形式，將一線抗疫人員的形象展現(xiàn)得更加生動(dòng)和親切。此外，我們還精心策劃了《揭秘核酸檢測(cè)全過(guò)程》《戰(zhàn)疫一線檢驗(yàn)師們》《曬曬鄞州“三區(qū)”內(nèi)居民收到的物資包》《美味夜宵送給一線防疫人員》等短視頻選題，將人們最關(guān)注的信息與畫(huà)面客觀地呈現(xiàn)出來(lái)，傳遞信息的同時(shí)傳遞暖心的力量。

 

3

資源融合，

營(yíng)造眾志成城戰(zhàn)疫場(chǎng)景

 

疫情期間，鄞響客戶端除了通過(guò)策劃組織系列短視頻加強(qiáng)防控宣傳外，還注重融合相關(guān)資源，通過(guò)在客戶端平臺(tái)整合發(fā)布，凸顯激勵(lì)士氣、撫慰人心、傳播正能量的效果。

在鄞響客戶端入駐的政務(wù)號(hào)中，相關(guān)部門(mén)、鎮(zhèn)（街道）公眾號(hào)，就地取材，錄制真實(shí)生動(dòng)的短視頻，還有些以抗疫一線“日志”的形式，視頻與文字結(jié)合，推出了黨員干部下沉一線戰(zhàn)疫的場(chǎng)景、社工與志愿者守望相助的故事、各類(lèi)關(guān)于做核酸、致敬“大白”的視頻，都有著鮮活、接地氣的特色，極具感染力。其中，中河街道航拍的“三區(qū)”做核酸的視頻和其他街道及社區(qū)拍攝的“詩(shī)詞版”“土話版”的核酸喊話等視頻，都成為微信群和朋友圈刷屏的爆款，掀起了一股疫情防控宣傳熱潮。

 

同時(shí)，自媒體大V的短視頻作品，也經(jīng)過(guò)策劃、約稿、篩選后紛紛在客戶端亮相。有第一時(shí)間拍下“三區(qū)”畫(huà)面的，有各類(lèi)動(dòng)畫(huà)版疫情通報(bào)及防控知識(shí)科普短視頻的，也有展現(xiàn)城鄉(xiāng)美景、期盼春暖花開(kāi)的，這些短視頻類(lèi)型花樣多，公益與宣傳特性顯著，靈活、有創(chuàng)意的表達(dá)方式給人以生活感、親近感，在情感層面、價(jià)值層面，起到默默浸潤(rùn)的傳播效果。

 

疫情期間，鄞州很多單位以及藝術(shù)家群體，也紛紛推出各類(lèi)原創(chuàng)文藝作品，音樂(lè)MV、沙畫(huà)、說(shuō)唱、戲曲、美術(shù)、舞蹈等各類(lèi)作品，與一線抗疫的畫(huà)面相結(jié)合，散發(fā)著文藝的魅力與戰(zhàn)斗力，在客戶端發(fā)布后受到粉絲歡迎及高頻轉(zhuǎn)發(fā)。

 

疫情期間，鄞響客戶端融合來(lái)自社會(huì)各界的豐富資源，通過(guò)一波波短視頻發(fā)力，憑借“短、時(shí)、新”的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞信息輕量化、可視化，通過(guò)權(quán)威信息及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，消除公眾焦慮和擔(dān)憂，提振民眾的信心，同時(shí)促進(jìn)了疫情期間理性健康的社會(huì)心態(tài)建設(shè)，為推動(dòng)疫情防控工作作出了積極貢獻(xiàn)。