進(jìn)入新時(shí)代，隨著信息革命風(fēng)起云涌，媒體生態(tài)和媒體格局正在發(fā)生著百年未有之大變局，一個(gè)嶄新的全媒體時(shí)代已經(jīng)到來。隨著信息革命成果在傳媒業(yè)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展，日益成為新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ骱兔襟w產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的迫切需要和重大課題。在這一歷史進(jìn)程中，如何持續(xù)有力地推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，媒體融合與轉(zhuǎn)型新動(dòng)能的研究便成為題中之義。

01

融合力理論的邏輯構(gòu)建

“融合力”概念是學(xué)者王銳鋒在其所著的《融合力》書中首創(chuàng)，即“新型主流媒體所受到的作用力”，可以用矢量合成的法則求其和，構(gòu)成了推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的正向動(dòng)能。基于這一原理，作者從媒體轉(zhuǎn)型的內(nèi)在邏輯出發(fā)，運(yùn)用跨界思維，嘗試用物理學(xué)概念來闡釋媒體融合發(fā)展理念，分類闡述了“融合力”概念及其特征，以“融合十力”為骨架，提出了媒體融合的一系列新思維，融合力理論由此應(yīng)運(yùn)而生。

融合力理論認(rèn)為所有推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的正向動(dòng)能，都可以稱之為“融合力”。而媒體轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展的新動(dòng)能則主要來源于傳播力構(gòu)建、影響力覆蓋、引導(dǎo)力提升、公信力重塑、創(chuàng)新能力突破、“講故事”能力挖掘、技術(shù)應(yīng)用能力拓展、市場(chǎng)生存能力培育、內(nèi)生張力激活、生態(tài)能力構(gòu)建等十種融合力的構(gòu)建。我們知道，在物理學(xué)概念中，物體受到的作用力通常不止一個(gè)，而是若干個(gè)，把這些力用矢量合成的法則求其矢量之和，就構(gòu)成了合力。在傳媒領(lǐng)域，如果將這些“合力”通過“受者中心論”這條“主線”有序地穿插承接，共同發(fā)力、共同作用，就能不斷推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。”融合力理論的核心——傳播力構(gòu)建、影響力覆蓋、引導(dǎo)力提升、公信力重塑、創(chuàng)新能力突破、“講故事”能力挖掘、技術(shù)應(yīng)用能力拓展、市場(chǎng)生存能力培育、內(nèi)生張力激活、生態(tài)能力構(gòu)建等，直擊媒體融合需要統(tǒng)籌和處理好的“四大關(guān)系”，重點(diǎn)明確，貼近性強(qiáng)，對(duì)當(dāng)前發(fā)掘媒體深度融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展新動(dòng)能，無疑具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

02

融合力理念的思維創(chuàng)新

媒體融合要求傳統(tǒng)媒體要運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加快推進(jìn)與新興媒體的深度融合，不斷鞏固壯大宣傳陣地和主流輿論，盡快成為新興主流媒體。媒體融合是管理主體、媒介主體、市場(chǎng)主體以及用戶主體等共同作用的過程和結(jié)果。受眾為王理念遠(yuǎn)不過時(shí)，為受眾提供有效服務(wù)是媒體融合發(fā)展的目標(biāo)和突破。新時(shí)代隨著數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和智能技術(shù)的迭代升級(jí)發(fā)展，新技術(shù)新場(chǎng)景新應(yīng)用強(qiáng)化了媒體傳播的雙向性。

受眾從過去單一的信息內(nèi)容“接收者”變成了信息內(nèi)容的“消費(fèi)者”和“生產(chǎn)者”。受眾發(fā)表創(chuàng)意、制造話題、參與活動(dòng)、表達(dá)觀點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。在此背景下，媒體不僅需要考慮受眾的接觸面廣度，還要考慮加強(qiáng)受眾的參與深度，雙管齊下，才能取得較好的傳播效果。

因此，從受眾角度進(jìn)行的媒體融合新動(dòng)能研究一言以蔽之就是從傳者為中心到受者為中心的跨越轉(zhuǎn)變。

發(fā)掘媒體深度融合新動(dòng)能，需要牢固樹立“受眾中心論”，并在實(shí)踐和理論上突破傳統(tǒng)“媒介中心論”的理念，用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維嘗試問題解決，用好社交性、參與性、互動(dòng)性杠桿；積極探索“新聞+”全媒體生產(chǎn)體制機(jī)制、流程創(chuàng)新、人員隊(duì)伍管理創(chuàng)新等新理念，不斷拓展“傳媒+”產(chǎn)業(yè)事業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展方向，全方位實(shí)現(xiàn)連接。受眾中心論從本質(zhì)上講，要求傳播活動(dòng)以滿足受眾需要為目標(biāo)，傳播受眾喜聞樂見的信息和內(nèi)容，反映他們的呼聲，滿足他們的愿望，實(shí)現(xiàn)他們的需求。 

而媒體的影響力覆蓋必須以精準(zhǔn)化為方向，立足受眾規(guī)模、認(rèn)知建構(gòu)和行為改變?nèi)齻€(gè)維度，從覆蓋用戶入手，構(gòu)建立體化傳播矩陣；進(jìn)行流程再造和內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)劃，細(xì)分用戶，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，打造全新平臺(tái)和渠道；以滿足用戶需求為導(dǎo)向，構(gòu)建信息傳播和生活服務(wù)全新網(wǎng)絡(luò)，深度推動(dòng)媒體融合發(fā)展的各個(gè)要素、各個(gè)環(huán)節(jié)“以用戶為中心”，以產(chǎn)品和服務(wù)為導(dǎo)向，最終實(shí)現(xiàn)影響力變現(xiàn)。

傳播力、影響力是媒體融合的核心競(jìng)爭(zhēng)力。受眾在哪里，媒體的傳播力、影響力就應(yīng)該覆蓋到哪里。從傳者為中心到受者為中心的轉(zhuǎn)變是媒體融合發(fā)展中顛覆性理念的根源。“受眾中心論”決定了媒體融合的過程、方式和方向。正所謂抓住了受眾，才抓住了媒體融合變革的牛鼻子，抓住了主要矛盾。研究受眾、分析受眾、服務(wù)受眾，是媒體深度融合的主線，脫離了這條主線，則脫離了媒體融合發(fā)展的最大實(shí)際。

03

融合力應(yīng)用的實(shí)踐考量

針對(duì)當(dāng)今媒體千差萬(wàn)別的融合路徑和轉(zhuǎn)型方法，如何從“方法論”的角度，力爭(zhēng)使不同的融合主體形成共識(shí)、上下同欲，實(shí)現(xiàn)媒體融合內(nèi)外“一條心”、網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”，在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上形成合力，實(shí)現(xiàn)“矢量和”最大化，是實(shí)踐發(fā)展中融合力推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型的價(jià)值考量。

巡視過往，可以發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無論從媒體融合發(fā)展的實(shí)踐來看，還是從加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作、壯大主流思想輿論的現(xiàn)實(shí)需要來看，加強(qiáng)新型媒體平臺(tái)建設(shè)，無疑是媒體深度融合轉(zhuǎn)型發(fā)展最核心、最關(guān)鍵、最迫切的問題。事實(shí)上媒體融合作為國(guó)家戰(zhàn)略，其實(shí)質(zhì)就是主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)化。而主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，必須以建設(shè)自主可控的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基石。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體生存與發(fā)展的核心要義——傳播力構(gòu)建，必須立足于大數(shù)據(jù)、云技術(shù)、5G和AI以及區(qū)塊鏈等新技術(shù)新應(yīng)用。以“云上河南”為例，理念上確立全省“一張網(wǎng)”總體思路，即以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以“云端”和“終端”建設(shè)為導(dǎo)向，以解決縣域傳播實(shí)際問題為突破，通過技術(shù)平臺(tái)搭建，全省織就融媒體中心（也稱“中央廚房”）建設(shè)“一張網(wǎng)”，夯實(shí)縣域傳播陣地，實(shí)現(xiàn)省、市、縣三級(jí)新媒體生態(tài)圈構(gòu)建。融媒體中心建設(shè)的總體原則是——共建共享、統(tǒng)分結(jié)合、移動(dòng)場(chǎng)景應(yīng)用。

實(shí)踐中，“中央廚房”河南樣本的成功案例——河南廣電大象融媒“新聞島”、河南日?qǐng)?bào)大河傳媒“中央廚房”、鄭報(bào)融媒“新聞超市”以及項(xiàng)城市縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)也證明傳播力構(gòu)建應(yīng)著眼于傳播力硬件和到達(dá)范圍建設(shè)，以平臺(tái)搭建和流程再造為具體抓手，打通“云端”、夯實(shí)“終端”，用主流價(jià)值紓解“流量焦慮”與“算法焦慮”，深入探索符合中央媒體融合要求和精神的內(nèi)容生產(chǎn)模式、創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，構(gòu)建適應(yīng)市場(chǎng)期盼，符合各自實(shí)際的“云端生態(tài)”“終端生態(tài)”和“內(nèi)容生態(tài)” 。

堅(jiān)持運(yùn)用新銳技術(shù)和手段，并通過體制機(jī)制的改革創(chuàng)新，推動(dòng)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展。

以問題為導(dǎo)向，以實(shí)踐為需求，是理論研究的初心，也是其出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。探尋新傳播環(huán)境下各級(jí)各類主流媒體有利于黨的新聞?shì)浾撌聵I(yè)發(fā)展的各種因子、有利于融合發(fā)展的必由之路，注重研究方法創(chuàng)新、模式構(gòu)建創(chuàng)新、實(shí)踐應(yīng)用創(chuàng)新，連天線、接地氣，既著眼于當(dāng)前媒體融合面臨的實(shí)際問題的有效解決，又觀照未來轉(zhuǎn)型方向及路徑的探求，如此方能對(duì)媒體融合與轉(zhuǎn)型新動(dòng)能的認(rèn)識(shí)與研究處于一種“螺旋式”上升的過程。

融合力理論具有時(shí)代性、實(shí)踐性、開放性。加快推動(dòng)新聞媒體融合發(fā)展，是當(dāng)今世界媒體發(fā)展的大勢(shì)所趨。習(xí)近平總書記站在時(shí)代前沿，以全局的戰(zhàn)略眼光審時(shí)度勢(shì)，提出要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，通過媒體融合發(fā)展，“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”這一論斷充分體現(xiàn)了黨中央對(duì)媒體融合新環(huán)境、新任務(wù)、新規(guī)律的深刻洞察，也為包括報(bào)刊廣電等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體加快轉(zhuǎn)型深度融合明確了目標(biāo)、指明了方向。推動(dòng)媒體深入融合，打造新型主流媒體，是全媒體時(shí)代的重大課題。傳統(tǒng)媒體要落實(shí)中央要求，堅(jiān)定不移推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，就必須不斷地從實(shí)踐上和理論上著力發(fā)掘媒體深度融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展的新動(dòng)能，持續(xù)推進(jìn)媒體融合向深里走、往實(shí)里走，從而進(jìn)一步增強(qiáng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

融合實(shí)踐無止境，理論創(chuàng)新無止境。審視當(dāng)下，把握媒體融合的歷史進(jìn)程，認(rèn)識(shí)媒體融合過程中的種種問題，不僅需要研究者把視線立高、拉長(zhǎng)，而且需要與時(shí)俱進(jìn)，以開放的心態(tài)、發(fā)展的目光，把認(rèn)識(shí)與實(shí)踐、思維與應(yīng)用、過往與當(dāng)下、現(xiàn)實(shí)與未來系統(tǒng)化整體化貫通審視，既反映矛盾的普遍性，也突出矛盾的特殊性。只有這樣，理論研究才可能更具前瞻性和指導(dǎo)性，才能對(duì)推動(dòng)傳媒行業(yè)融合發(fā)展具有更大的啟迪和實(shí)踐指導(dǎo)。

媒體融合千帆競(jìng)，理論為桅喚東風(fēng)。在當(dāng)前主流媒體加速邁向新型主流媒體的征途上，有效有用有力的實(shí)踐思考和理論探索必不可少。關(guān)注發(fā)展趨勢(shì)，研究發(fā)展規(guī)律，探索方法路徑，加快媒體融合步伐，“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。”這是時(shí)代的呼喚，是歷史的選擇，也正是媒體融合新動(dòng)能理論研究和實(shí)踐應(yīng)用的價(jià)值所在。（作者劉寅系河南廣播電視臺(tái)總編室副主任，劉子豪系河南廣播電視臺(tái)記者）

編輯：朱垚穎